文：李新新

來源：IT桔子（IDitjuzi521）

上半年在疫情中被摩擦的投資信心、消費信心，讓人們對過去一兩年火熱的新消費投資產生了懷疑。新消費投資快速的降溫了。

那麼在這「情緒不好」的上半年裏，還有新消費類的公司獲得融資嗎？他們都是誰呢？

IT 桔子收錄到的數據顯示
，2022 年上半年（數據截止到 2022 年 6 月 14 日）電商零售行業共發生 201 起投資事件，頂級投資機構諸如紅杉資本中國
、IDG 資本
、騰訊等仍在該行業尋求新項目投資。在電商已經影響到社會生活發展並成趨勢的時代下
，電商零售的這些新故事依舊吸引著資本買單。

眼看他高樓起，一擁而上；眼看他樓將傾，眾人消散。

生(sheng)鮮(xian)賽(sai)道(dao)在(zai)社(she)區(qu)團(tuan)購(gou)風(feng)風(feng)火(huo)火(huo)開(kai)展(zhan)的(de)時(shi)候(hou)，也(ye)曾(zeng)是(shi)電(dian)商(shang)零(ling)售(shou)行(xing)業(ye)備(bei)受(shou)矚(zhu)目(mu)的(de)明(ming)星(xing)賽(sai)道(dao)。互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)諸(zhu)如(ru)騰(teng)訊(xun)阿(e)裏(li)等(deng)砸(za)巨(ju)額(e)入(ru)場(chang)，各(ge)大(da)頂(ding)級(ji)機(ji)構(gou)紛(fen)紛(fen)加(jia)注(zhu)
，動(dong)輒(zhe)幾(ji)億(yi)的(de)投(tou)資(zi)令(ling)人(ren)咋(za)舌(she)。

不過在經曆社區團購由鼎盛到低落的發展之後

，生鮮賽道也變得有些蕭寂，但這並不意味著生鮮賽道失去了生機。

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年生鮮餐飲賽道一共發生 7 起投資事件。雖然與去年同期超 30 起的投資事件相比
，改變已經悄然發生。

2022 年 6 月，誕生於湖南的生鮮團購品牌「生鮮掌櫃」獲得國家民族貿易促進會「一鄉一品」數百萬元種子輪投資。這家專注社區智能生鮮櫃的企業，旨在通過「生鮮掌櫃」智zhi能neng設she備bei讓rang消xiao費fei者zhe在zai小xiao區qu樓lou下xia就jiu能neng購gou買mai到dao全quan國guo範fan圍wei內nei的de各ge種zhong特te色se食shi材cai。與yu以yi往wang社she區qu生sheng鮮xian團tuan購gou不bu同tong的de是shi
，生sheng鮮xian掌zhang櫃gui利li用yong智zhi能neng鮮xian櫃gui設she備bei，該gai業ye務wu可ke實shi現xian 24 小時營業，且在疫情下滿足無接觸配送。

此外 2022 年上半年，生鮮賽道預製菜企業支撐起融資的半壁江山
，珍味小梅園、銀食聯舌工坊、物滿鮮一批企業獲融資
，百度風投、險峰長青等資本入局。受疫情和「懶人經濟」等影響，像預製菜這樣的半成品需求激增。

根據天貓新生活研究所提供的數據顯示，過去一年預製菜在電商全渠道銷售額同比增長超 40%
，僅淘寶渠道預製菜在 2022 年 1 月份的銷量同比增長就達近一倍。

預製菜的快速發展吸引大量企業和資本開始布局。叮咚買菜控股子公司推出 B 端預製菜獨立品牌「朝氣鮮食」
，多渠道開賣凍品預製菜；每日優鮮上線預製菜新品牌「巨下飯」
；盒馬成立預製菜事業部……同創偉業
、梅花創投、IDG 資本也已投出看好的預製菜企業
，就連前瑞幸咖啡董事長陸正耀創業的新項目就包括預製菜品牌「舌尖英雄」。

食品飲料一向是電商零售的重點關注賽道
，常年憑借無可比擬的融資事件數量斷層霸占第一名的位置。IT 桔子數據顯示
，2022 年上半年國內食品飲料領域共發生 62 起融資事件，與電商零售的其他賽道相比
，資本仍舊在該賽道多有投入。

其中
，低度酒在爭議中，仍有獲投。

2022 年 1 月，氣泡酒品牌初氣獲得來伊份千萬元融資，3 個月後另外兩家低度酒品牌也相繼在 4 月份獲得融資——硬蘇打氣泡酒品牌「ZEYA」獲得數百萬融資，輕卡氣泡酒品牌「大於等於九」則獲得大鉦資本獨家投資的 1 億元融資。

他們獲得融資的原因之一，在於其產品本身。大於等於九主打「0 脂輕卡

，拒絕嘌呤」；ZEYA 混合物產生甜味，實現零糖
；初氣則推出多口味 0 蔗糖低度果酒。除實現零糖輕卡外
，氣泡酒酒精度數在 20 度以下屬於低度酒範疇。

低度酒的風並非今年才刮起，2021 年該領域獲得的融資的事件多達 20 起以上。經緯中國投資水果酒品牌 MissBerry
、騰訊連同虎撲共同投資無糖氣泡酒十點一刻，就連章澤天都加入其中
，其所持股 98% 的宿遷天資企業投資了 JOJO 氣泡酒。

除資本投資外，身在其中的業內企業也在低度酒上發力。江小白推出「梅見」果酒
，RIO 銳澳推出「Lightly 從減」無糖氣泡酒，此外包括醉鵝娘、貝瑞甜心等一大批品牌也紛紛入局。

2021 年 9 月隨著海倫司小酒館在在港股上市

，其背後所銷售的多款低泡酒也進一步讓大眾的目光放在低度酒上。

在「顏值經濟」下，與美有關的事物，總是能輕而易舉獲得人們更多的停留。在每年的 618、雙十一大促中，美妝護膚也都是不少電商平台的銷量法寶。

人們在變美的路上越走越遠

，也刺激著越來越多的企業和資本加入到這場美的浪潮中。

截止到 2022 年 6 月 14 日，2022 年美容護理賽道共有 28 起融資事件發生，不斷升級的產品、分裂的細分賽道，吸引著更多的資本加入，也讓該領域的投資人日益多元化。

2022 年 2 月 22 日，彩妝品牌商 Dewy Lab 淂意獲得來自華創資本和小紅書投資的千萬級美元融資
，這也是小紅書投資的第一家化妝品品牌。

據悉
，Dewy Lab 淂意成立於 2020 年 3 月，旗下有散粉、粉底霜等產品
，品牌主打「純淨成分」和「卓越妝效」，差異化切入純淨彩妝市場。根據官方提供的數據顯示，產品上線自營渠道半年內銷售額達 500 萬，2021 年雙十一大促期間成交額超 1000 萬，12 月持續突破千萬。

在公司團隊方麵，Dewy Lab 自建的品牌科學家團隊均來自賓夕法尼亞大學
、劍橋大學等海外高校；產品經理多來自國內外知名 ODM 或是歐萊雅此類成熟的彩妝集團。在市場推廣方麵，Dewy Lab 淂意不斷在小紅書與抖音兩大平台進行「種草」輸出
，收獲更多潛在用戶。

另一家香氛品牌 SEVENCHIC 香氛筆同樣在 2022 年 2 月獲得融資，它的投資方則來自文化傳播公司樂華娛樂
，後者為其送去數百萬的投資。

一家培養明星藝人的公司投資香氛品牌
，看似不著邊際，不過在看到公司創始團隊時便有了答案。據了解，SEVENCHIC 香氛筆品牌主理人是戚薇
，擔任監事，持股 21.57%，是該品牌所在公司糖果（上海）公司第二大股東。

糖果公司除布局香氛市場外，旗下還有身體洗護、彩妝、美妝工具等多個產品線，明星戚薇與該品牌高度綁定，不斷在直播和自媒體賬號上為其做宣傳。

隨sui著zhe生sheng活huo水shui平ping的de提ti高gao和he教jiao育yu觀guan念nian的de轉zhuan變bian，新xin生sheng代dai家jia長chang對dui孩hai子zi的de重zhong視shi和he網wang購gou的de發fa展zhan
，使shi得de母mu嬰ying乘cheng著zhe電dian商shang的de東dong風feng快kuai速su崛jue起qi。相xiang較jiao於yu之zhi前qian
，資zi本ben對dui各ge大da母mu嬰ying電dian商shang平ping台tai紮zha堆dui投tou資zi
，2022 年這一情況已有所改變。

IT 桔子收錄到的數據顯示，2022 年上半年，資本在母嬰賽道的投資共有 4 筆，涉及 3 家企業，有意思的是這 3 家企業業務均不相同。

具體來看，母嬰消費服務平台家後在 2022 年上半年獲得 2 次融資
，初心資本、悟空保等對其進行了投資。據悉

，家後服務孕期
、產後女性以及 0-6 歲嬰幼兒
，含母嬰健康護理服務、母嬰生活消費服務

、泛家庭和早期教育服務，鏈接母嬰產業生態鏈。家後融資的背後，是女性產後健康護理和新生兒育兒教育產業的興起。

2022 年 2 月
，科技母嬰品牌熊貓布布獲得小紅書投資的數千萬元融資。這家成立於 2021 年 2 月的企業，被小紅書看中
，原因在於科技的加持和更細分的哺乳市場。據悉，在小紅書上，有關「吸奶器」的筆記有將近 23 萬篇，而有關產後哺乳的問題和產品推薦近年來也出現在各大平台上。

熊貓布布目前在研產品主要集中在哺乳場景，將於 2022 年下半年陸續上市三款產品
，包括專業級吸奶器、穿戴式吸奶器。對於投資熊貓布布，小紅書投資團隊認為：「科技化是母嬰行業的重要趨勢，中國需要有更好的母嬰產品和前沿的科技母嬰企業，給媽媽們帶來更高效
、更便捷、更有溫度的生育體驗。」

作為出現在博物館、美術館
、展會等場景的藝術品，近年來在科技的加持下裂變出新的身份——數字藝術品。

依托區塊鏈的數據交互技術
，數字藝術將藝術與科技高度融合
，通過加密環節產生的個人可識別的
、不bu可ke篡cuan改gai的de編bian碼ma，突tu破po時shi間jian和he空kong間jian的de限xian製zhi，可ke在zai網wang上shang進jin行xing購gou買mai交jiao易yi。數shu字zi藝yi術shu品pin自zi身shen並bing不bu稀xi缺que
，甚shen至zhi很hen容rong易yi被bei複fu製zhi

，但dan是shi其qi所suo有you權quan唯wei一yi
，並bing且qie可ke轉zhuan賣mai獲huo利li、贈送他人，於是數字藝術品因新技術而具有了商業價值。

這種顛覆性的藝術革命不僅引來多方玩家駐足
，也帶動了數字藝術品交易平台的發展。有數據顯示截止到 2022 年 5 月底

，中國數字藝術電商平台超過 400 家，更有不少企業獲得了融資。

IT 桔子收錄到的數據顯示
，2022 年上半年有 4 家數字藝術品電商平台獲得融資。其中造夢時空獲得醒瀾資本的千萬級天使輪投資。

據悉，造夢時空近期發行的世界非遺「百戲之祖」昆曲五朵梅花聯名數字藏品
，一經上線很快售罄，引起了眾多海內外藝術家的積極反響。後續還將牽手中國網、保利集團
、中國唱片
、五洲傳媒
、西泠印社、東家拍賣等夥伴，共同策劃涵蓋傳統藝術、流行文化
、文明古國等品類豐富的多元化係列優質數字藝術作品。