文：21世紀經濟報道

來源：21世紀經濟報道（ID：jjbd21）

最新榜單顯示
，在過去一年裏，凱度BrandZ™最具價值全球百強品牌的總價值增長了23%至8.7萬億美元；其中，蘋果品牌價值同比增長55%至9470.62億美元，取代亞馬遜重回榜首，且有望成為第一個突破萬億美元大關的品牌；穀歌的品牌價值上漲79%至8195.73億美元緊隨其後，成為今年排名上升最快的品牌之一；亞馬遜則從2021年的榜首下降到第三名。

值得一提的是

，在全球疫情尚未結束
、外部環境嚴峻複雜的大背景下，中國品牌仍在榜單100強中占據了14個席位，騰訊和阿裏巴巴再度占據了全球前十的位置
，分別位於第五名和第九名；快手首次進入該榜單；海爾連續四年以唯一物聯網生態品牌登榜。

“過去的一年對於中國品牌來說很艱難，過往幾年高速前進的中國品牌放慢了腳步。”凱度集團大中華區CEO暨BrandZ™全球主席王幸說到，“但正是在這樣的背景下
，我們可以看到擁有強大品牌的中國企業顯得更為強韌。”

2021年
，百年未有之大變局以及疫情的交織影響都給中國企業帶來了巨大的挑戰
，但中國品牌依然堅韌，表現出了強大的品牌實力。

今年的BrandZ百強榜單上，共有14家中國企業上榜，分別是騰訊
、阿裏巴巴、茅台、美團、抖音/TikTok
、京東
、中國工商銀行、海爾
、華為
、平安、快手、中國移動、AIA（友邦保險）、小米。其中，騰訊和阿裏巴巴延續了去年的成績，位列榜單前十
；茅台依然是全球價值最高的酒類品牌
，以1033.80億美元的品牌價值蟬聯全球酒類子榜單的冠軍，是第二名百威的四倍之多；海爾持續建設物聯網生態品牌新範式
，品牌價值實現了33%的增長；快手則以265.35億美元的品牌價值在今年首次上榜。

從上榜企業所在地區來看
，這些品牌共分布在6個省市。其中
，北京是上榜品牌最多的地區，包括美團、抖音、小米等7家企業入選；其次是廣東，共有騰訊
、華為、平安3家企業入選；另外4個省市分別有1個企業上榜：浙江的阿裏巴巴
，貴州的茅台
，山東的海爾，香港的友邦保險。

從上榜企業的屬性來看，今年實體企業的占比進一步提升
，充分體現了國家多措並舉支持實體經濟高質量發展的成效。作為中國實體經濟企業的重要代表，華為、海爾、小米展現出了強大的品牌韌性和可持續發展潛力。

從上榜企業的品類來看
，14個中國品牌中媒體和娛樂領域的數量最多，共有騰訊、抖音/TikTok、快手三個，其中騰訊品牌價值達到2140.23億美元
，也是所有中國品牌中的第一名
；此外，零售
、消費科技、保險領域各有兩個品牌上榜，生活方式平台
、物聯網生態
、酒類
、銀行、電信服務領域則各有一個品牌上榜。

事實上，品牌建設無法脫離大環境而獨立存在。當下，數字經濟轉型已成為現代經濟不可逆轉的發展趨勢和新的競爭優勢來源。從發展趨勢上看，數字經濟已經呈現出三個演進方向，即產業數字化、數字產業化、數字經濟和實體經濟深度融合。在這三大趨勢下
，各類資源要素快捷流動，不斷催生新產業、新業態、新模式。

youqishizaixinguanyiqingfashenghou
，shuzijingjidechanyefunengzuoyongzengqiang，kuayuexingchuangxinpinfa。guoqushinian
，woguoshenrushishishuzijingjifazhanzhanlve，zaiyingyongcengmian，shuzijingjiyugexinggeyejiasuronghe，tuichule“新零售”、“新製造”等新理念、xinyingyong。tongguoduixiangguanzhengcejishangbangpinpaideshuli
，bunanfaxian，shuzijingjizhenghuhuanyizhongnenggoukuaisutiaodongkuaxingyedeziyuan
，yimanzuyonghubuduanbianhuadexuqiudexinpinpaifanshi。要想成為數字經濟時代的新引擎、新範式，品牌必須建立屬於自己的“生態係統”。

榜單三甲蘋果、穀歌和亞馬遜就是典型例子，它們所提供的服務橫跨技術
、娛樂和支付等領域，通過生態化擴張為用戶生活帶來極大便利；同樣

，中國的華為、阿裏、海爾、小xiao米mi等deng企qi業ye，也ye不bu斷duan以yi科ke技ji手shou段duan獲huo取qu最zui新xin洞dong察cha，用yong全quan鏈lian路lu創chuang新xin迭die代dai出chu色se的de產chan品pin和he服fu務wu，並bing通tong過guo建jian立li可ke持chi續xu發fa展zhan的de品pin牌pai理li想xiang與yu消xiao費fei者zhe建jian立li有you意yi義yi的de連lian接jie。

該論述符合數字經濟時代最本質的變化。數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)看(kan)起(qi)來(lai)改(gai)變(bian)的(de)是(shi)整(zheng)個(ge)社(she)會(hui)的(de)發(fa)展(zhan)形(xing)態(tai)，但(dan)真(zhen)正(zheng)重(zhong)塑(su)的(de)卻(que)是(shi)生(sheng)產(chan)關(guan)係(xi)

，從(cong)本(ben)質(zhi)上(shang)看(kan)這(zhe)種(zhong)改(gai)變(bian)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)改(gai)變(bian)了(le)人(ren)
，也(ye)就(jiu)是(shi)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)，他(ta)們(men)越(yue)來(lai)越(yue)追(zhui)求(qiu)場(chang)景(jing)式(shi)的(de)體(ti)驗(yan)經(jing)濟(ji)
、個性化的社群經濟和共創共贏的共享經濟。而產業數字化的核心，則在於傳統行業在數據賦能下的提質增效。

除chu了le生sheng態tai擴kuo張zhang，科ke技ji創chuang新xin實shi力li仍reng然ran是shi決jue定ding品pin牌pai價jia值zhi的de重zhong要yao因yin素su。報bao告gao顯xian示shi，在zai全quan球qiu品pin牌pai百bai強qiang榜bang單dan中zhong，強qiang科ke技ji屬shu性xing企qi業ye的de品pin牌pai價jia值zhi增zeng速su是shi普pu通tong企qi業ye的de7倍，無論是總榜的頂尖品牌如蘋果、穀歌、亞馬遜，還是中國品牌的翹楚如騰訊
、阿裏巴巴

、華為、海爾等，它們大多數是成功把握了數字經濟下的發展機遇，利用科技創新來帶動增長。

在王幸看來
，麵mian對dui目mu前qian充chong滿man了le不bu確que定ding性xing的de全quan球qiu市shi場chang，品pin牌pai建jian設she者zhe們men更geng需xu要yao以yi確que定ding性xing對dui抗kang不bu確que定ding性xing，聚ju焦jiao在zai自zi己ji能neng夠gou控kong製zhi的de事shi情qing上shang，而er這zhe個ge確que定ding性xing在zai很hen大da程cheng度du上shang來lai自zi於yu科ke技ji因yin素su。此外，“中國企業還應從追求可持續發展，建立品牌差異化，擴圈打造生態
，五感協同營銷四大方麵建設品牌。”