文：逸芮

來源：iziRetail熱點（ID：iziRetail）

店鋪門頭沒有采用以往“HEYTEA喜茶”中英文組合的名字
，而是在門前的鐵欄上用白色油漆刷了一個大大的“喜”字，右上角掛了一個有動畫顯示的正方體LED側招。遠遠看過去可能並不會發現這是一家喜茶。

buguo，zhejiaxichasuixiaodanliangdianpoduo。jinrudianneishiyigelutianyuanzi，yeshizhejiadiandekezuoqu，xiaoyuanneidishangpumanleeluanshi，guketongguoshibankeyidaodaneibujinxingdiandanhuozhequcha。

室shi內nei部bu分fen原yuan為wei居ju民min樓lou
，通tong過guo重zhong新xin設she計ji後hou被bei改gai造zao為wei製zhi茶cha間jian和he倉cang庫ku。和he常chang規gui的de購gou物wu中zhong心xin店dian相xiang比bi，這zhe家jia店dian由you於yu自zi身shen條tiao件jian限xian製zhi沒mei有you開kai放fang式shi的de製zhi茶cha明ming廚chu，但dan在zai設she計ji上shang保bao留liu了le新xin店dian統tong一yi的de水shui果guo備bei貨huo窗chuang口kou

，顧gu客ke透tou過guo窗chuang口kou可ke以yi清qing楚chu地di看kan到dao店dian員yuan在zai處chu理li水shui果guo。

取名“都市涼亭”是shi因yin為wei院yuan內nei有you一yi棵ke大da梧wu桐tong樹shu可ke以yi乘cheng涼liang，而er這zhe裏li距ju離li南nan京jing西xi路lu商shang圈quan僅jin有you百bai米mi距ju離li


，對dui比bi商shang圈quan內nei每mei天tian高gao速su運yun轉zhuan的de商shang場chang和he寫xie字zi樓lou
，這zhe家jia店dian更geng像xiang是shi隱yin匿ni在zai繁fan華hua城cheng市shi中zhong的de一yi片pian淨jing土tu。

xianzaixichalinggandianneichanghuisheyouyikuaiyinyoudianpushejilingganyijishejituanduiqianmingdemingpai，tongguozhekuaimingpaikeyigengquanmiandilejiedianpudeshejilinian
，yerangshejishiyuzijidezuopintongkuang。buguo

，zhejiadianyongsankuaihuabandaitilemingpai
，zhexiexinxibeiyinzaihuabanshangbingguazaixianyanweizhi
，yerangzhegezhuangzhichulejinianyiyizhiwai，yegengjupaizhaodakashuxing。

在zai院yuan子zi內nei
，喜xi茶cha打da造zao了le時shi下xia最zui熱re的de露lu營ying風feng客ke座zuo區qu，有you露lu營ying燈deng
，蛋dan卷juan桌zhuo
，克ke米mi特te椅yi等deng專zhuan業ye的de露lu營ying設she備bei，讓rang顧gu客ke在zai喝he茶cha的de同tong時shi就jiu可ke以yi體ti驗yan到dao城cheng市shi露lu營ying。露lu營ying風feng場chang景jing本ben身shen所suo具ju備bei的de打da卡ka屬shu性xing滿man足zu了le當dang下xia年nian輕qing人ren社she交jiao分fen享xiang的de欲yu望wang，也ye利li於yu品pin牌pai店dian鋪pu的de宣xuan傳chuan。

光顧喜茶都市涼亭店之後，有兩點給我們留下了很深的印象。一方麵，露營風主題店鋪是時下潮流；另一方麵，年輕人喜歡的時髦品牌和城市市井生活氛圍越來越融合了。

除了喜茶之外，位於上海現所的戶外美學餐廳“簷外”、位於成都的Zatch紮起露營餐酒吧、鄭州的Shelter安放露營咖啡等在當地都有頗高的熱度。

Shelter安放露營咖啡@鄭州

露營主題除了反映在店鋪空間以外，更多是與戶外品牌或相關社群合作打造線下活動。比如，喜茶深圳萬象城新店開業時與露營品牌Camp1Camp舉辦露營風活動，帶領顧客進行飛盤體驗和露營結風繩教學。

今年5月開業的M Stand全國首家270度環湖露營主題店位於成都麓湖美食島
，該店在二樓露台擺放了折疊式桌椅，顧客可以欣賞到麓湖景觀，門店獨特的設計在社交平台上引發熱議。

太二酸菜魚與戶外生活方式品牌Chums合作打造CBD露營計劃，並在廣州東方寶泰做露營快閃展，推出造型吸睛的太二酸菜魚野餐墊。

Manner Coffee上海徐彙濱江店也曾與Chums在濱江草地上舉辦遊戲嘉年華，引導顧客參與露營遊戲。

樂凱撒與戶外品牌Naturehike在深圳華僑城創意園共同打造了露營概念店La césar Camp。其間
，樂凱撒新增Brunch和可麗餅係列產品
，同時還有露營音樂會等多種形式的Outdoor Live。

奈雪的茶去年曾與燕麥奶品牌OATLY共同發起了綠野生活計劃
，推出了主打植物基的限定飲品和限定露營周邊，並舉辦“酷蓋露營派對”戶外露營活動。

說回上海這家喜茶“都市涼亭”，它的鄰居是客單15-20元之間的茶百道、一點點等飲品店。隨著今年2月喜茶下調產品價格，純茶類產品已經下調至10元左右
，並承諾今年內不再推出超過30元的飲品。如今降價後的喜茶在價位上與街坊品牌的價格差距縮小，在社區中不會顯得另類和突兀。

店鋪對於門口的牆壁並沒有進行大改，保留了原本的樣貌，斑駁的牆磚透露著城市的印記
，喜茶將門店融入到了這些城市印記之中。

院(yuan)子(zi)內(nei)的(de)牆(qiang)角(jiao)擺(bai)放(fang)了(le)一(yi)輛(liang)上(shang)海(hai)人(ren)家(jia)裏(li)常(chang)見(jian)的(de)自(zi)行(xing)車(che)，這(zhe)輛(liang)出(chu)現(xian)在(zai)小(xiao)院(yuan)子(zi)裏(li)的(de)自(zi)行(xing)車(che)就(jiu)像(xiang)是(shi)原(yuan)本(ben)屬(shu)於(yu)這(zhe)個(ge)小(xiao)院(yuan)子(zi)的(de)物(wu)件(jian)，通(tong)過(guo)細(xi)節(jie)之(zhi)處(chu)也(ye)讓(rang)門(men)店(dian)更(geng)具(ju)有(you)市(shi)井(jing)氣(qi)息(xi)。

回歸街頭
、走進社區，正成為很多品牌在購物中心布局之外的另一種選擇。比如，星巴克2017年在廣州番禺的社區附近開設全國首家社區店
，培養周邊居民喝咖啡的習慣，之後在成都

、上海、長沙等地都開設了社區店。

星巴克全國首家社區體驗店@廣州錦繡春江店

這一次，喜茶直接將門店開進了社區裏麵，這是與社區更深一步的融合
，也打破之前人們對新式茶飲品牌有“距離感”的印象，開始走起親民路線。

店鋪的周圍居住有很多上海本地市民，夏天外出散步經過這家喜茶門店或許可以順手買一杯、在(zai)梧(wu)桐(tong)樹(shu)下(xia)乘(cheng)涼(liang)閑(xian)聊(liao)
，使(shi)店(dian)鋪(pu)成(cheng)為(wei)居(ju)民(min)的(de)社(she)交(jiao)休(xiu)閑(xian)場(chang)所(suo)。社(she)區(qu)店(dian)可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)提(ti)高(gao)周(zhou)邊(bian)居(ju)民(min)的(de)消(xiao)費(fei)頻(pin)次(ci)
，讓(rang)喝(he)茶(cha)變(bian)成(cheng)跟(gen)買(mai)菜(cai)一(yi)樣(yang)的(de)日(ri)常(chang)行(xing)為(wei)。

yushangchangdemendianxiangbi
，zaijiebiandianyehuichuxiangengduodefeimudexingkequn，henduogukekenengzhishizailuguodeshihoubeimendianxiyinyushijiuhuijinqushunshoumaishangyibei。womenzaidianneitiyanqijian
，yeyouhenduoeyibeigukeqianlaigoumai。

在上海
，漫步於梧桐樹下的小馬路，偶遇別致的店鋪總能吸引人們進去一探究竟。比如，湖南路老洋房裏的觀夏閑庭、愚園路一塊草坪後麵的Element
、武康路舊宅裏的梵幾客廳
，這些位處居民區的店鋪沒有執著於打造醒目的門頭和氣派的大門
，反而激發顧客的探索欲。