文：橘總  

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

想起3年前六一兒童節我和朋友坐在電影院二刷《大偵探皮卡丘》，除了被嘴賤毒舌的中年皮卡丘顛覆外，印象最深刻的寶可夢是經常傻不愣登
、偶爾很局促、有點小可愛的可達鴨。我和朋友默契對視
，這個一焦慮就容易爆炸的憨憨
，不就是我們嗎？

作為片中戲份不多卻是笑點擔當的小配角被肯德基“翻牌”
，在3年後的六一兒童節碾壓皮卡丘成為最具人氣的形象。

2022上半年成年人過得都挺心酸，在兒童節前夕終於在一隻會跳舞的鴨子玩具麵前破防。成年人對兒童節的要求從不天馬行空
，左手一隻雞
，右手一隻鴨就夠了。

左手雞右手鴨，當代人生贏家

上(shang)海(hai)的(de)朋(peng)友(you)前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)告(gao)訴(su)我(wo)她(ta)怎(zen)麼(me)也(ye)想(xiang)不(bu)到(dao)肯(ken)德(de)基(ji)和(he)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)會(hui)成(cheng)為(wei)國(guo)際(ji)大(da)都(dou)會(hui)的(de)硬(ying)通(tong)貨(huo)，更(geng)沒(mei)有(you)想(xiang)到(dao)肯(ken)德(de)基(ji)的(de)吮(shun)指(zhi)原(yuan)味(wei)雞(ji)可(ke)以(yi)安(an)撫(fu)味(wei)蕾(lei)
，套(tao)餐(can)附(fu)贈(zeng)的(de)可(ke)達(da)鴨(ya)玩(wan)具(ju)還(hai)能(neng)撫(fu)慰(wei)心(xin)靈(ling)。

讓rang可ke達da鴨ya玩wan具ju躥cuan紅hong的de初chu始shi視shi頻pin已yi經jing不bu可ke考kao，但dan引yin發fa的de後hou續xu效xiao應ying驚jing為wei天tian人ren，在zai閱yue讀du次ci數shu單dan位wei為wei億yi的de熱re搜sou詞ci條tiao下xia是shi刷shua不bu完wan的de魔mo性xing舞wu蹈dao。這zhe款kuan可ke達da鴨ya玩wan具ju可ke以yi在zai按an下xia按an鈕niu後hou伴ban隨sui一yi首shou頗po具ju東dong南nan亞ya廣guang場chang舞wu曲qu風feng的de音yin樂le開kai始shi揮hui動dong雙shuang翅chi。

消費者可以在5月21日肯德基推出的兩款兒童節套餐裏隨機獲得寶可夢係列的三款玩具，其他兩款分別是皮卡丘郊遊水壺和八音盒，最後是啥用沒有的“可達鴨音樂盒”被黃牛炒到1300元。

在2019年和2020年肯德基就上架過可達鴨玩具，彼時寶可夢的頭牌依然是人見人愛的皮卡丘

，可達鴨隻是湊數的邊緣寶貝。“跑了好幾個門店，隻剩可達鴨了”是當時的普遍聲音。偶爾有人給可達鴨拍段視頻，被鴨子一口泰式咖喱味的“郭達郭達"逗笑，魔性雛形初現。

2019年的“路飛鴨”隻有一個音調，到了2020年可達鴨能發出兩種“郭達”的浪叫，泰國味更衝了。

今年的跳舞造型給了更多人發揮想象力的空間。首先是在兩個鴨翅膀上貼標簽，一隻小小的鴨子，竟然成了當代青年心情浮世繪。

人們把心裏的憂愁

、欲望寫在紙條上
，寄情於搖擺的鴨翅，有人想暴富+減肥

、早日+退休，有人想出去浪，鴨子還能提醒你“下樓去，做核酸”。你可以用它來向老板喊話“不想加班”無需有什麼心理負擔，一隻鴨子的話你還當真了啊。

其次是給鴨子疊buff，它可以是揮舞著紅綢子的阿寶鴨
，左手拿劍右手拿槍的高達鴨、翩若驚鴻
、宛若遊龍的鈕祜祿·鴨或者綠頭發甩蔥的初音鴨。

可達鴨已經脫離玩具的初級形態，進化為一種傳遞信息的媒介，它們呆若木雞、目空一切
，所以可以用來抒發任何情感。肯(ken)德(de)基(ji)提(ti)供(gong)的(de)免(mian)費(fei)玩(wan)具(ju)有(you)限(xian)，圍(wei)繞(rao)可(ke)達(da)鴨(ya)的(de)生(sheng)意(yi)也(ye)做(zuo)起(qi)來(lai)了(le)。除(chu)了(le)打(da)不(bu)死(si)的(de)黃(huang)牛(niu)們(men)前(qian)仆(pu)後(hou)繼(ji)地(di)炒(chao)貨(huo)之(zhi)外(wai)

，有(you)人(ren)發(fa)現(xian)人(ren)們(men)不(bu)一(yi)定(ding)非(fei)要(yao)把(ba)可(ke)達(da)鴨(ya)弄(nong)到(dao)手(shou)
，主(zhu)要(yao)是(shi)想(xiang)看(kan)各(ge)種(zhong)創(chuang)意(yi)短(duan)視(shi)頻(pin)，催(cui)生(sheng)出(chu)“一鴨永逸”的代拍業務
，10s生日祝福、上岸鼓勵、各式造型擺拍統統可以滿足。

還有專門為可達鴨提供演出服裝配飾，搶救996打工鴨玩具維修業務等，各種業態紛紛興起。

到dao現xian在zai新xin鮮xian勁jin兒er散san去qu
，可ke達da鴨ya在zai二er手shou平ping台tai的de價jia格ge終zhong於yu回hui落luo到dao百bai元yuan以yi內nei，另ling外wai還hai有you義yi烏wu連lian夜ye趕gan工gong實shi現xian的de製zhi造zao業ye奇qi跡ji，實shi現xian人ren均jun一yi隻zhi鴨ya不bu是shi夢meng。

一位長期跟進”肯德基玩具”的資深黃牛在接受采訪時表示同行們都在定量接單，不囤貨了
，以防貨物滯銷的局麵出現。畢竟“肯德基出的幾個玩具，肯定會有一個賣得比其他好
，至於是哪一個，就看誰更魔性一點。”

人類對魔性的追求孜孜不倦。可達鴨熱熱鬧鬧地到來，再悄無聲息地離開
，肯德基、黃牛、搶到的和沒搶到邊罵邊刷視頻的， 都得到想要的快樂。

除了麥當勞。

02

30年前的肯德基玩具
，我還想要

在zai不bu少shao人ren看kan來lai
，在zai兒er童tong節jie的de命ming題ti作zuo文wen下xia，對dui手shou麥mai當dang勞lao輸shu太tai多duo。被bei吐tu槽cao星xing際ji派pai對dui餐can難nan吃chi之zhi外wai，竟jing然ran連lian最zui關guan鍵jian的de玩wan具ju也ye沒mei有you
，也ye隻zhi有you迷mi你ni小xiao漢han堡bao扣kou題ti了le，並bing未wei激ji起qi太tai大da水shui花hua。

肯(ken)德(de)基(ji)和(he)麥(mai)當(dang)勞(lao)的(de)玩(wan)具(ju)之(zhi)戰(zhan)打(da)了(le)幾(ji)十(shi)年(nian)，良(liang)性(xing)競(jing)爭(zheng)造(zao)福(fu)的(de)是(shi)一(yi)代(dai)又(you)一(yi)代(dai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，沒(mei)有(you)童(tong)年(nian)能(neng)拒(ju)絕(jue)炸(zha)雞(ji)桶(tong)裏(li)五(wu)花(hua)八(ba)門(men)的(de)小(xiao)玩(wan)具(ju)，到(dao)今(jin)天(tian)長(chang)大(da)了(le)的(de)同(tong)一(yi)波(bo)人(ren)還(hai)是(shi)無(wu)法(fa)拒(ju)絕(jue)一(yi)隻(zhi)會(hui)跳(tiao)舞(wu)的(de)鴨(ya)子(zi)。

隨餐附贈玩具本來是針對兒童群體的營銷策略。1976年6月麥當勞餐廳在美國第一次推出一種叫“開心樂園”的套餐，最大賣點是內含玩具且成係列出現，就像小浣熊裏的水滸卡，集齊全員好漢的渴望，讓吃幹脆麵變成某種使命。

想出開心樂園餐點子的是麥當勞的乙方，廣告公司Bernstein-Rein的(de)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)人(ren)。他(ta)從(cong)兒(er)子(zi)邊(bian)吃(chi)麥(mai)片(pian)邊(bian)讀(du)麥(mai)片(pian)盒(he)子(zi)上(shang)圖(tu)畫(hua)的(de)行(xing)為(wei)獲(huo)得(de)靈(ling)感(gan)，在(zai)開(kai)心(xin)樂(le)園(yuan)餐(can)的(de)包(bao)裝(zhuang)盒(he)上(shang)整(zheng)活(huo)
，隨(sui)後(hou)麥(mai)當(dang)勞(lao)包(bao)裝(zhuang)盒(he)集(ji)解(jie)謎(mi)遊(you)戲(xi)卡(ka)、手工卡
、繪畫本、故事集為一體
，從此也開啟與星戰

、樂高、漫威、芭比、迪士尼等聯名之路。

國外有一批麥當勞死忠粉搜集了70年代到2020年的包裝盒
，鋪在地上就是一部流行IP編年史。

在附帶的玩具方麵，麥當勞也先走一步。到現在麥當勞已經是世界上最大的玩具經銷商。肯德基後來者居上
，90年代兩家快餐的玩具還是主打自家“簽約藝人”，麥當勞伐木累人多勢眾，除了出鏡率最高的麥當勞叔叔之外
，漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔哥也是常駐嘉賓。

肯德基這邊就冷清許多，一個叫山德士上校的老頭，帶著一隻叫奇奇的公雞，撐起早期肯德基玩具造型半壁江山。

1998niankendejidewanjuliyoukuanqiqijikaizhexiaofeijihuanyoushijiedezhutipintu
，meigetaocanlizhiyouditudeyibufen，couqixingchengyigebihuanguidaofeijicainengqidong，jiqidarenxiaohaideshengfuyu。

圖源水印

同年還有一款奇奇主題的膠卷相機
，雖然是附贈的“塑料玩具”，20duonianqiandezuogongxiangdangbiezhi
，jishenzuolemoshachuli
，shenzhikeyianzhuangshanguangdeng。dangshixiangjihaishigexinxianwanyi，kendejizhekuanwanjuyiduchengweixiaohaidesheyingqimeng。chikendejisongzhutixiangji
，jiusuanfangzaijintianwodoukaishixindongle。

奇奇係列推出過不少“大件”
，除了照相機，還有電子手表

、扔進區硬幣就會唱歌的儲蓄罐
，以及“小學生的愛馬仕”奇奇書包。絕版奇奇儲蓄罐被歸類在“古董”品類，售價1299元。

另外一個大IP是白胡子老頭，圍繞這位老爺子肯德基推出了不少創意手辦。比如90年代肯德基推出了一套“國際環球上校”的手辦，創始人桑德斯上校身穿16國傳統服飾，每個造型附帶一張對應國家的科普卡片
，裝在16格三層禮盒裏。據肯德基東北地區餐廳培訓師邱曉明回憶，這套典藏級玩具引發了收集熱
，套餐在90年代的大連一個月就售罄了
，作為內部資深員工的邱曉明也隻搶到5款。

在2003年的肯德基新春套餐裏出現過上校主題的遊戲機
，這是肯德基官方唯一一款掌機，搭載2節五號電池
，內置俄羅斯方塊在內的26款遊戲。在沒有更先進的娛樂電子設備的年代，它的地位可以對比一台PS5。

千禧年後肯德基的玩具方針越來越向“誰火跟誰玩”靠攏。2004-2005年與當時除皮卡丘之外最受歡迎的老鼠——哈姆太郎聯名。彼時正值《哈姆太郎》動畫片第二季播出

，這隻眼裏閃著淚花的卡通形象到現在還是賣萌表情包大戶。

2004年肯德基推出未來長期合作夥伴哆啦A夢的主題玩具
，除了賣萌之外，玩具帶有錄音和遙控功能
，除了哆啦A夢玩偶之外
，還有一個帶著古早科幻片氣質的天線遙控器，後來這款玩具被成年人開發成表白神器。

除了擺件
，2013年肯德基的招牌玩具是“喵小奇”掛件
，這個IP來自日本動漫《天天私房貓》裏的人氣角色虎斑貓奇奇。

常駐嘉賓寶可夢時不時被肯德基賦予新玩法，這個全世界最賺錢的IP肯德基勢必牢牢抱緊。

雙方合作多年產出不少童年回憶：比如聲控夜燈版神奇寶貝

；還有把神奇寶貝的進化屬性融入玩具裏的奇思妙想，把玩偶翻過來後皮卡丘變成雷丘
、蚊香蝌蚪變成蚊香蛙。

除了緊盯幾個知名的老牌偶像，肯德基也和當紅新人合作
，2012年出過以表情包鼻祖兔斯基為主題的玩具。今年元旦後肯德基與泡泡馬特推出聯名盲盒也是相中DIMOO在年輕人當中的號召力，後期因為隱藏款引發的狂熱消費，新聞報道“花1萬元買106份套餐隻為抽到隱藏款”被熱議，由此可能造成的食物浪費被中消協點名
，最後狼狽告終。

30duonianqiankendejiweilexiyinertongtuichudetaocanwanju，yanbianweiyingshechengnianrenaihenqingchoudexiaowujian，huozheshiduimangheyinzangkuandefengkuang
，huozheshiduimoxingkedayadezibaishierchuang。

有人分析這就像尼爾·波茲曼《娛樂至死》裏提到的成人幼稚化傾向，人們買東西不再隻為實用和使用，有時候好玩就夠了。

不過偶爾躲在幼稚的套子裏也未嚐不可，成年人的現實世界有很多不能改變和不能掌控的因素
，最後的千言萬語都彙成一句話“送我一隻可達鴨讓我開心一下吧。”