文：陳黎明
來源：餐企老板內參（ID：cylbnc）
01
家裏蹲的春天
孵出了粽子“新物種”
今年粽子不僅有新口味，還有新吃法。自熱粽來了！
從平台數據上看 ，目前自熱粽賣得比較好的是仟吉的“蒸鮮粽”，淘寶旗艦店這款產品月銷量已經超過500單。一盒仟吉的“蒸鮮粽”裏麵有4隻不同口味、規格是80g的粽子，3包蘸味調料，一個自熱包，還有一些蛋糕配置的小紙盤、小叉子，售價58.9元。包裝信息顯示，吃前需要加熱15分鍾。
粽子的4個口味都很大眾
算下來，一個80g的粽子約合15元，並不便宜。但還是有很多人願意買。
消費者評價可以給出了兩個原因：一是自熱粽口味傳統，味道好吃；二是加熱方便，不容易把油弄到衣服上。對於沒有蒸鍋的居家人士（尤其是封校學生）而言，這是過端午的絕佳選擇。
圖片來源：小紅書
目前已經有一批企業在做自熱粽，各家的叫法不太一樣。仟吉叫“蒸鮮粽”，自嗨鍋和CHALI聯名的叫“自嗨粽”，禦品軒叫“壹品粽”，真真老老沒起名字，包裝上直接是“XX口味粽子（自熱型）”。
大部分企業做的自熱粽和“蒸鮮粽”差(cha)不(bu)多(duo)，無(wu)論(lun)是(shi)粽(zong)子(zi)的(de)量(liang)還(hai)是(shi)口(kou)味(wei)或(huo)者(zhe)是(shi)包(bao)裝(zhuang)。個(ge)別(bie)有(you)地(di)方(fang)特(te)色(se)口(kou)味(wei)的(de)企(qi)業(ye)會(hui)把(ba)肉(rou)粽(zong)的(de)部(bu)分(fen)換(huan)成(cheng)當(dang)地(di)特(te)色(se)，比(bi)如(ru)雲(yun)南(nan)潘(pan)祥(xiang)記(ji)的(de)自(zi)嗨(hai)粽(zong)，裏(li)麵(mian)有(you)雲(yun)腿(tui)粽(zong)、鮮花粽。
02
把菜放進粽子裏
正成為創新流行
和月餅相似，飲品類的茶、咖啡也加入了粽子的原料行列。不同處在於，月餅中加了茶、咖啡有“流心”款，粽子裏加茶、咖啡都是多一重風味，還是實心的。
茶仕利推出一款8個口味的茶粽禮盒，一個口味對應一個省份，裏麵有龍井粵式臘腸叉燒粽、龍井蝦仁粽、龍井鮑魚鮮肉粽等等，茶的部分都是龍井，但是後綴很豐富。
不少品牌的禮盒中都有茶粽的部分。比如真真老老和故宮的聯名粽子禮盒，其中有紅袍豆沙粽。
咖啡粽子的案例不多。菓然匠子推出了一款拿鐵粽子，有消費者評價“不那麼甜的甜口粽”，這個評價有點像甜品的最高評價。
有些出乎意料的是，新茶飲品牌出的粽子和茶、咖都沒什麼關係。奈雪的茶的粽子禮盒有6個口味，除了黑鬆露肉粽，其餘5個都是經典的粽子口味。樂樂茶的粽子同樣是6個口味，但幾乎每個口味都重拳創新，比如幹貝XO醬鮑魚黑豬肉粽、霸王肘子粽、秘製醬汁鰻魚粽。
“把菜搬進粽子裏”是各餐飲企業口味創新的主流。
最豪氣的“菜粽子”禮盒也許是“朕的心意”了。故宮的“薈山海”端午禮盒裏麵有9個口味的粽子，5鹹4甜，鹹口的包括鮮鮑魚火腿佛跳牆粽、花椒土雞佛跳牆粽、鬆茸牛肝菌佛跳牆粽、高湯川味臘肉粽、高湯泡菜牛肉粽。
值得一提的是，西貝把自家糕點做成粽子，合成一個“西貝雜糧粽係列”，裏麵有蒙古奶酪燕麥粽，老西安甑糕紅棗粽，黃米涼糕粽。
大眾日益增長的健康需求推動下，“養生保健版粽子”越來越多。有機粽子，純素粽子，低糖木糖醇粽子、低脂糙米粽子應有盡有。叫這些名字，粽子看起來更像是麵向“三高人士”或者“老年群體”銷售的，換個名字，味道就不一樣了。
淘寶上，一個叫“小雞收腹”的健身食品品牌做了2款粽子：一款糙米粽，括號裏寫著“嚴控熱量”，一款藜麥粽，“嚴控碳水”。雖然吃的還是粽子，紮紮實實的碳水，但脂肪燃燒的感覺有了。
03
難做的粽子
重要的端午
有些餐飲企業不太樂意做粽子。因為粽子做起來費時費力、但粽子銷售時間短，而且高價粽不受歡迎。
做(zuo)粽(zong)子(zi)銷(xiao)售(shou)情(qing)況(kuang)好(hao)的(de)話(hua)，企(qi)業(ye)能(neng)夠(gou)借(jie)助(zhu)品(pin)牌(pai)勢(shi)能(neng)短(duan)期(qi)迅(xun)速(su)變(bian)現(xian)，但(dan)銷(xiao)售(shou)情(qing)況(kuang)如(ru)果(guo)不(bu)好(hao)，企(qi)業(ye)將(jiang)麵(mian)臨(lin)大(da)筆(bi)損(sun)失(shi)。所(suo)以(yi)一(yi)些(xie)餐(can)飲(yin)企(qi)業(ye)的(de)粽(zong)子(zi)計(ji)劃(hua)就(jiu)是(shi)“淺嚐輒止”，做一下，放棄了。
這兩年，隨著餐飲企業對私域流量、節日營銷重視程度提高，端午做粽子對餐飲人的意義從“把品牌勢能變現”變成“增進品牌與顧客之間的交流，積蓄品牌勢能”，所以餐飲品牌包括很多其他行業的品牌又開始做端午禮盒，做粽子，希望粽子禮盒帶著品牌的LOGO四處曝光，增進消費者的品牌忠誠度。
但今年端午又發生了新變化。
雖(sui)然(ran)是(shi)疫(yi)情(qing)的(de)第(di)三(san)年(nian)，但(dan)這(zhe)是(shi)第(di)一(yi)個(ge)全(quan)國(guo)多(duo)地(di)暫(zan)停(ting)堂(tang)食(shi)的(de)春(chun)夏(xia)。餐(can)飲(yin)品(pin)牌(pai)沒(mei)有(you)了(le)堂(tang)食(shi)這(zhe)一(yi)經(jing)濟(ji)來(lai)源(yuan)支(zhi)柱(zhu)，現(xian)金(jin)流(liu)本(ben)身(shen)就(jiu)很(hen)困(kun)難(nan)，每(mei)個(ge)餐(can)飲(yin)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)想(xiang)盡(jin)辦(ban)法(fa)、拚命掙紮，盡可能用嚐試多一些營業方法增加營收。
這種時候，重投入的粽子做好還是不做好？
雖然粽子一直以來線上銷量遠高於線下，但餐飲品牌粽子的重要銷售渠道是線下門店。沒有門店，餐飲品牌的粽子隻有進入京東、天貓係的電商平台、或者是通過品牌私域運營的微信群、團購群、小程序商城等銷售。這些方式都要求餐飲品牌有一定的新零售基礎。
總體來說，粽子這個品類送禮屬性偏強，從粽子的禮盒包裝也可以看出。
但現在，北京、上海兩個一線城市都有很大比例的居民正在居家，一些地區的快遞暫時沒有辦法寄送。送禮場景受限，一些消費者靠防疫禮包解決了“今年份的粽子”，這個背景下，餐企做粽子，銷量自然也會受到影響。
年年“粽”頭戲，今年格外難。
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