別光看瑞幸x椰樹，比聯名更香，食品圈的大熱CP你竟還沒磕過？
除了聯名，兩兩配對還能解鎖什麼新玩法？作為當代人的快樂源泉之一，磕CP行為又能給食品圈哪些啟發？
作者：Giselle Yin
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
要說上個月的食品圈大瓜，一定跳不過“喜茶被黑”和“某品牌34年來首次聯名”這兩件勁爆熱聞。圍觀全程發現，原來“喜茶被黑”是喜茶與藤原浩聯名推出了新品——“黑 TEA”， 而椰樹椰汁則34年來首次聯名瑞幸推出了椰雲拿鐵。這一波操作下來，喜茶與藤原浩聯名的「酷黑莓桑」在上市首日售出超過 15 萬杯近，兩周總銷量超過 100 萬杯；而椰雲拿鐵銷量更是突破了1億杯，瘋狂爆單到讓部分瑞幸店員怒稱出品出到這輩子再也不想看到椰雲。
不過，在大家買爆聯名款的同時，Foodaily最近還發現大家也在磕食品圈的CP，這對CP甚至衝上了熱搜。深扒了一下之後，Foodaily發現食品圈竟然有不少“炒CP”行為！說起當代年輕人最愛的精神娛樂活動，“磕CP”一定榜上有名，而“炒CP”也成了當代流量密碼之一，從娛樂圈到各新媒體平台，早已有不少藝人和博主因為炒CP大火出圈。那麼，從娛樂圈到食品圈，炒CP和聯名到底哪裏不一樣？“食品圈CP”會讓大眾高呼真香，甚至比聯名更香，成為未來品牌營銷出圈的新操作嗎？今天，Foodaily小編就化身“磕學家”帶大家一起磕一磕那些國內外食品圈的CP，看看這些CP到底香不香吧！都是兩兩湊對，
聯名和組CP有啥不一樣？
聯名合作最早誕生於時尚、藝術創作領域，有合力創作某個事物的意味。現在在營銷中也經常能看到這個詞，主要是品牌和名人明星、影視/文學作品、IP以及其他品牌等合作創造有更高附加值的新商品以及策劃營銷事件，借助雙方的影響力提高品牌的商業價值、銷售額或產品利潤。聯lian名ming款kuan的de優you勢shi在zai於yu話hua題ti性xing和he稀xi缺que性xing。除chu了le產chan生sheng更geng高gao的de產chan品pin溢yi價jia之zhi外wai，通tong過guo聯lian名ming，合he作zuo雙shuang方fang可ke以yi增zeng加jia曝pu光guang，互hu借jie流liu量liang，覆fu蓋gai雙shuang方fang的de目mu標biao受shou眾zhong，觸chu達da更geng豐feng富fu的de消xiao費fei群qun體ti，實shi現xian雙shuang贏ying。圖片來源：樂事官方微博 永璞咖啡官方微博 rio銳澳旗艦店聯名的雙方可以本來就具有一定的關聯性，也可以是原本看起來八竿子打不著的雙方腦洞大開跨界合作。而根據Foodaily研究院的觀察和總結，食品圈的炒CP行為是一種聯合宣傳及營銷的合作形式，類似影視劇的男女演員會炒CP來進行劇集的宣發；同時，和聯名相比，食品圈的CP可以不生產新的限定產品，但會更需要“CP感”，即兩者之間具有更強的關聯性。食品圈CP目前主要存在兩種形式。一種是品牌官方賬號之間組成CP進行互動，這類CP更具有故事性，組成CP的官方賬號通常具有人格化特質，會在互動中產生具有戲劇感的情節，進而引發傳播；另一種是兩種產品捆綁組成CP，這類CP更偏重食品本身的感官功能，會具有食用體驗上的高度適配性和食用場景上的高度關聯性。接下來Foodaily將會通過幾個具體的案例分析，來帶大家具體看一看食品圈有哪些有趣的CP，這些CP到底該怎麼磕。
02官方帶頭磕？
“全網最甜CP”竟誕生於食品圈？
4月初，微博熱搜上出現了#見過最甜的CP#這樣一個詞條。作為一名自認為還算見過磕CP大場麵的老磕學家，小編一臉不屑地點進了熱搜，想看看又是哪對CP在這裏大放厥詞，結果看完內容的小編表示：吃瓜吃到自家圈子了，這場麵我真沒見過。沒想到，本次戀情熱搜的主角，竟然是我們食品圈大名鼎鼎的老鄉雞和周黑鴨！4月2號，微博賬號@林從菲發了一條視頻，表示被老鄉雞和和周黑鴨這對CP甜到了，因為老鄉雞每條“咯咯噠”微博的下麵，都能第一時間看到周黑鴨回複“嘎嘎嘎”；在周黑鴨因為老鄉雞和其他官號互動而吃醋的時候，老鄉雞還會及時安慰送上安慰。這種句句有回應、事事有著落的長情告白讓老鄉雞和周黑鴨獲得了#屬實把磕CP玩明白了##見過最甜的CP#兩條熱搜，老鄉雞和周黑鴨更是直接官號隔空喊話高調認愛，獲得了“雞同鴨講”這一CP名。吃瓜群眾紛紛表示這CP實在是太香了，要是加點蔥薑蒜就更香了……本以為隻是一條熱搜，沒想到是個連續劇，還是個群像劇“雞同鴨講”CP戀情曝光後，老鄉雞董事長束從軒直接發博質問自家微博運營員工雞爪子說“你上班就是來談戀愛的？”，而雞爪子則硬氣回應董事長說“上班談個戀愛怎麼了？上班不談戀愛，難道是來攤煎餅的嗎？！”，周黑鴨也趕來留言並@束從軒說“我們是認真的，希望能得到你的祝福”。
yishijian，chiguawangyouzaicifenfenkedao，shipinquandeqitaguanboyelaisongshanglezhufu，panpanyinliaobiaoshimeixiangdaoyouyitianhuikeqilejiheya，dabaituliuyanshuotiandaolebingsongshanglezijiadenaitangzuoweixitang，malawangzizewenshashihoujiehungeitamensong5.2米定製款辣條……
除了祝福之外，評論區也分外精彩。老鄉雞作為食品圈的“海王”，官宣戀情之前也“招惹”了不少其他官博，有網友在官宣之後直接和老鄉雞董事長“舉報”雞爪子到處留情，而評論區的留言似乎也印證了這位網友的“舉報”。奶茶品牌卡旺卡“黯然”留言說終究還是錯付了，卻隻得到老鄉雞的一句“感謝遇見”；阿平牛雜質問老鄉雞“所以，你隻愛鴨是嗎？把我老牛放哪裏了？”，老鄉雞居然回複“給你留一個位置”；佰司卓食品則“幽怨”地表示說明白了，是他嘎的不夠多……
相信很多人都記得，老鄉雞的微博官方號運營，江湖人稱“雞爪子”的那位員工很早之前就因為天天在微博咯咯噠而以“帶薪摸魚打工人” 和“敢懟老板的打工人”的“職場爽文人設”身份出圈，羨煞無數網友。在老鄉雞和周黑鴨的CP再次出圈之後，Foodaily也發現，越來越多的食品品牌都在嚐試讓官方號人格化、活人化，並且經常串門互評，甚至有形成CP大亂燉場麵的趨勢。比如今年3月末在小紅書平台上，一眾官方號運營突然 “集體叛逆”，給自家老板們報名起了“男生女生向前衝”，甚至在彼此的評論區裏互相“攀比”和“挑釁”，網友們在看熱鬧分析到底哪家董事長能贏得比賽的同時不忘勸上一句“董事長們年紀都不小了，悠著點……”這個故事又叫《怨種董事長和他的不孝員工》，圖片來源：盼盼飲料 BEARY百利小紅書號而盼盼飲料則成為了小紅書平台上的食品圈新晉海王，與大量品牌官方頻繁互動，CP遍地，好不熱鬧。
人格化官方號這種接地氣的營銷拉進了和消費者的距離，品牌間的互動提供了話題，讓消費者有種八卦吃瓜的樂趣，“性格各異”的官方號也形成了差異化。同時，Foodaily研究院發現，在這些更接地氣、有人味兒的官號下麵，消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)容(rong)易(yi)和(he)品(pin)牌(pai)方(fang)進(jin)行(xing)互(hu)動(dong)，因(yin)此(ci)也(ye)更(geng)容(rong)易(yi)提(ti)出(chu)一(yi)些(xie)對(dui)產(chan)品(pin)或(huo)品(pin)牌(pai)的(de)反(fan)饋(kui)意(yi)見(jian)。這(zhe)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)發(fa)聲(sheng)的(de)途(tu)徑(jing)，成(cheng)為(wei)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)直(zhi)接(jie)連(lian)接(jie)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)窗(chuang)口(kou)。當消費者的反饋得到回應時，會直接提升對品牌的好感度，甚至自發對品牌進行口碑宣傳。03
美食搭配&創意DIY，
“產品CP”共創消費場景
美食的趣味之一，就是通過不同食材或食物的搭配提升食用的感官體驗，因此食品圈也誕生了很多經典民選CP，如炸雞啤酒、可樂漢堡，和煎餅大蔥、豆漿油條。同樣是為了提高產品的感官體驗和增強產品消費場景的心智，也有食品品牌選擇將兩個可以合理關聯、搭配食用的產品組成CP，合作進行聯合宣傳。打造居家下午茶新體驗，配合“官方磕CP指南”磕的更香！疫情以來，世界各地的消費者都麵臨著居家時間增多的生活變化，也不得不把許多在餐飲店體驗的場景“搬回”家裏。為了讓消費者即使是在家裏也能輕鬆擁有一份精致的下午茶，通過享用下午茶度過一段悠閑放鬆的居家時光，日本的格力高選擇了「ポッキー贅沢仕立て」奢華厚巧係列百奇餅幹棒和味之素的AGF「ちょっと贅沢な珈琲店®」小奢侈咖啡店係列掛耳咖啡組成CP，共同打造居家下午茶場景。為了提供最佳的搭配體驗，格力高和AGF一共選擇了6名員工組成了試吃小組，其中包括來自AGF的一名具有國際咖啡品鑒師資格Q Grader的員工。經過試吃不同產品搭配，最終給出了三種詳細的搭配建議，讓消費者能根據“官方磕CP指南”體驗快樂下午茶。第一種建議就是牛奶巧克力味的厚巧百奇搭配AGF的摩卡拚配掛耳，理由是“咖啡和百奇的奶味搭配會產生焦糖風味，一起吃也會產生花香風味。”第二種建議是杏仁牛奶味的厚巧百奇搭配AGF的特調拚配掛耳，理由是“咖啡的香氣會增強百奇的杏仁香味，甜味和苦味的搭配非常絕妙。”
第三種建議就是用牛奶巧克力味的厚巧百奇搭配AGFdetetiaopinpeiguaer，zhezhongdapeidezhongdianshixuyaozengjiacuiqudeshuiliang，bakafeichongdegengdan，zaidapeibaiqishijiugengrongyipinchangdaoqiaokelidekekefengwei，tianweiyehuigengqingshuang，rangrenrenbuzhuxiangyigenjieyigendechidiaobaiqibinggan。
除了給出“官方磕CP指南”之外，百奇還組織了線上的“CP研究會（ペアリング研究會）”，邀請了11名厚巧百奇的用戶，在AGF的(de)員(yuan)工(gong)的(de)指(zhi)導(dao)下(xia)衝(chong)泡(pao)掛(gua)耳(er)咖(ka)啡(fei)，並(bing)體(ti)驗(yan)咖(ka)啡(fei)和(he)厚(hou)巧(qiao)百(bai)奇(qi)搭(da)配(pei)食(shi)用(yong)的(de)感(gan)受(shou)。參(can)加(jia)了(le)這(zhe)次(ci)活(huo)動(dong)的(de)用(yong)戶(hu)表(biao)示(shi)，以(yi)後(hou)想(xiang)讓(rang)居(ju)家(jia)時(shi)間(jian)更(geng)充(chong)實(shi)的(de)時(shi)候(hou)會(hui)想(xiang)要(yao)再(zai)嚐(chang)試(shi)一(yi)下(xia)這(zhe)兩(liang)種(zhong)產(chan)品(pin)的(de)搭(da)配(pei)。對於中國的咖啡消費者來說，大部分人還是更偏好奶咖。根據艾媒谘詢的數據，2021 年中國消費者在咖啡店最喜歡買的還是卡布奇諾和拿鐵，近六成的人會選擇這兩個品類；在速溶咖啡的口感種類上，艾媒谘詢的《2021年中國咖啡行業發展研究報告》中則顯示，奶香是更多中國消費者的選擇，原味則排在第二位。國人對於奶咖的口味偏好帶火了燕麥奶、椰奶這兩大咖啡伴侶新寵，也讓咖啡愛好者對於搭配咖啡的牛奶選擇更加講究。而新希望和隅田川聯合推出了“神仙奶咖CP”，用新希望濃醇香甜的今日鮮奶鋪牛奶搭配隅田川意式風味百搭鎖鮮咖啡液，一撕一倒搖一搖，一秒喝到香濃順滑的“今日鮮奶咖”，不去咖啡館也可以實現拿鐵自由。
“咖啡液x鮮牛奶”組成的CP既戳中了國內消費者對於奶咖的偏好，給出了奶咖搭配的解決方案，又強化了咖啡液這個品類可以讓消費者極其方便、快速地隨時隨地享用一杯奶咖的特性，同時也擴大了鮮牛奶的消費場景，通過組CP合作宣傳，可以同時輻射到兩個消費群體，實現拉新和消費場景心智強化。打破常識，KitKat自組“夜酒CP”解鎖家庭飲酒新場景雀巢的KitKat自1973年在日本發售以來獲得了極高的人氣，是日本銷量名列前茅的巧克力品牌。2020年7月，KitKat針對家庭飲酒、線上飲酒會場景增多的消費趨勢推出了新品KitKat SNAX，首次通過下酒零食品類切入飲酒場景。 KitKat SNAX中包含了球形的KitKat巧克力威化、鹽味烤杏仁和醇厚芝士味大豆三種食材，巧克力威化的甜味和杏仁、大豆的鹹味形成絕妙的平衡，適合和各種酒類自由搭配食用。新品發售的同時，KitKat也為他們的首款下酒零食找了一個CP。作為新品發售紀念，KitKat與精釀啤酒品牌DD4D BREWING合作推出了一款原創精釀啤酒「Chocolate Almond Milk Stout Inspired by KITKAT」。這款啤酒使用了KitKat原yuan料liao中zhong的de可ke可ke粉fen，除chu了le烤kao麥mai芽ya的de香xiang氣qi之zhi外wai，也ye能neng品pin嚐chang到dao可ke可ke和he杏xing仁ren的de香xiang氣qi。同tong時shi，這zhe款kuan啤pi酒jiu減jian輕qing了le碳tan酸suan的de刺ci激ji，因yin此ci可ke以yi更geng容rong易yi感gan受shou到dao原yuan料liao的de風feng味wei。作為KitKat SNAX的CP，這款原創精釀啤酒並不單獨售賣，而是需要通過參加KitKat的官方推特發布的試吃活動獲得，或者作為購買DD4D BREWING指定啤酒產品的贈品獲得。這種 “下酒零食+酒”的產品CP組合強化了“KitKat不僅僅是甜食，也可以下酒”的新形象，也引起了消費者的好奇心，吸引喜好飲酒的消費者去嚐試新品，通過搭配不同的零食感受全新的飲酒體驗。小結
俗話說“人類的本質就是磕CP”，從娛樂圈到食品圈，磕CP都可以成為廣大網友的快樂源泉。不過，娛樂過後，消費者們最關心的還是產品本身，炒CP能一時吸引消費者的目光，但產品力才是長久留住消費者的理由，是最可靠的營銷，沒有產品支撐，一味的炒CP隻會適得其反。看完這些食品圈的CP後，哪一對讓你覺得磕到了呢？未來大家又會希望看到哪些食品圈新CP和組CP新玩法？歡迎在評論區留言討論呀！封麵圖片來源：えんぎ株式會社 / ENGI Inc.
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