來源：凱度消費者指數（ID：KantarWorldpanel）

凱度消費者指數近期發布了《2022全渠道報告》。該報告覆蓋全球50個市場，可觸及全球83%的GDP。本次報告通過研究十年快速消費品市場的變化、消費者行為的變遷，預測未來零售市場的增長機會點。

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亮點一：增長模式在恢複

報告顯示，快速消費品市場的發展是有彈性、反周期性的。2021年快速消費品市場發展並沒有延續在2020年因疫情而出現的高位增長現象。其增長模式正在逐步恢複。

從各大品類增長情況來看，雖然都處於低位增長，不過食品和飲料類的增長更具有彈性。

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亮點二：消費者消費支出更加謹慎，偏向平替產品

雖然消費市場的增長模式在逐步恢複


，不過消費者的購物行為已發生轉變。從2021年(nian)的(de)第(di)二(er)季(ji)度(du)開(kai)始(shi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)單(dan)次(ci)購(gou)買(mai)花(hua)費(fei)明(ming)顯(xian)收(shou)緊(jin)。同(tong)時(shi)受(shou)通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)的(de)影(ying)響(xiang)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)選(xuan)擇(ze)在(zai)折(zhe)扣(kou)店(dian)消(xiao)費(fei)，自(zi)有(you)品(pin)牌(pai)也(ye)因(yin)此(ci)受(shou)益(yi)。

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亮點三：電商渠道增長趨緩，新模式逐漸興起

報告顯示，電商渠道依然呈雙位數增長，不過增長趨勢在放緩。2021年，全球電商渠道市場份額超3%的市場已有22個，而在2019年的時候隻有9個市場。

驅動電商增長的主因已從滲透率轉變到購買頻次。因此電商渠道“新模式”進階也在不同市場上演著
，中國市場依然走在前列，歐洲市場尚待開發。而前置倉模式已在亞洲和拉美市場興起。