作者:呂代茜

來源: 糖酒快訊

目前
，乳製品行業的競爭早已進入白熱化，酸奶品類的“爭奪戰”也ye愈yu演yan愈yu烈lie。今jin年nian一yi季ji度du
，疫yi情qing多duo點dian散san發fa，企qi業ye經jing營ying環huan境jing受shou到dao嚴yan峻jun考kao驗yan。在zai激ji烈lie的de市shi場chang競jing爭zheng與yu疫yi情qing的de雙shuang重zhong影ying響xiang下xia，酸suan奶nai行xing業ye整zheng體ti增zeng長chang遇yu阻zu。不bu過guo，有you淺qian灘tan緩huan行xing，也ye有you高gao歌ge猛meng進jin。

在此情況下

，君樂寶簡醇酸奶逆勢增長，一季度銷售額同比增長113.8%，市場優勢進一步擴大。

近年來，君樂寶旗下多項業務保持了齊頭並進的發展勢頭
，主要在於其清晰的定位和市場規劃。無論順逆
，都可以保持戰略定力、從容應對的君樂寶，為酸奶行業乃至整個乳製品行業提供了一套有效方法論。

01 董事長發感謝信，16字方針透露增長秘訣

4月11日
，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華給簡醇酸奶的合作夥伴寫了一封感謝信。

信中表示，君樂寶簡醇酸奶在2022年一季度實現了逆勢增長，銷售額同比增長113.8%。在不確定的內外部環境下，中國酸奶行業整體增長受阻，君樂寶簡醇取得這樣的成績實屬不易。

從信中我們可以發現兩個重點：一是君樂寶將簡醇作為重點打造的核心品項，公司對其有清晰的定位和市場規劃，並投入了大量資源；二是未來將進一步加大資源投入，確保簡醇酸奶市占率繼續快速提升
，實現君樂寶成為低溫酸奶第一品牌的目標。

當前乳製品市場競爭激烈
，疊加疫情影響
，君樂寶的“開門紅”顯得難能可貴
，其成功源於產品自身強大的競爭力。信中“聚焦簡醇，開點增陳，春季攻勢，不可阻擋”的16字方針透露了君樂寶在一眾品牌中勝出的秘訣。

“聚焦簡醇”即(ji)是(shi)做(zuo)大(da)做(zuo)精(jing)
，不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)，通(tong)過(guo)多(duo)種(zhong)方(fang)式(shi)強(qiang)化(hua)簡(jian)醇(chun)酸(suan)奶(nai)的(de)健(jian)康(kang)屬(shu)性(xing)，並(bing)積(ji)極(ji)展(zhan)開(kai)跨(kua)界(jie)營(ying)銷(xiao)合(he)作(zuo)，讓(rang)簡(jian)醇(chun)酸(suan)奶(nai)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)。“開點增陳”指的是開拓新市場，鞏固老市場。相較於其他品牌的收縮求穩，君樂寶今年反而加大了市場渠道的投入。“春季攻勢”，即從3月開始發起猛攻，保持宣傳聲量，把握春天旺季促進銷售。

近年來，君樂寶酸奶業務的增長之勢行業有目共睹：低溫酸奶增速在行業居首，市場占有率全國第三。2021年
，君樂寶簡醇酸奶進擊勢頭更為淩厲
，有第三方最新數據顯示

，在無糖酸奶領域，君樂寶市占率達到43.8%
，其中91%來自簡醇；在低溫無糖酸奶領域

，君樂寶市占率高達46%
，其中90%來自簡醇，簡醇已成為當之無愧的零添加蔗糖酸奶領先品牌。

去年全年
，簡醇酸奶更是實現銷售量同比增長200%，今年開局依舊延續了之前的高增長姿態，“不可阻擋”之勢已顯。

02  逆勢強增，三大關鍵造就底氣

muqian，guoneixinlaopinpaitongtaijingji，suannaisaidaobiandeyongji，wangshengdeyetaidaozhisuannaichanpintongzhihuariquyanzhong，lingyifangmian，geleisuannaichanpinzaiquanguoshichangyijibenpuji，congerdaozhixiaoshouquyubaohe，ershouyiqingyingxiang，zhenggesuannaidongxiaoqingkuangyiburuqianjinian。

2017年，君樂寶推出0添加蔗糖酸奶品牌簡醇，一經上市便受到消費者歡迎。近5年時間裏
，簡醇酸奶在為君樂寶貢獻力量的同時
，成功穩站消費市場。通過回顧簡醇酸奶所走的路
，我們發現了以下三大關鍵。

關鍵一，滿足消費者的健康需求。

隨著消費者對食品健康提出越來越高要求，被視為健康食品的酸奶，除了菌種
、奶源，其生產工藝也愈加重要。純生牛乳發酵
、零添加蔗糖等成為當下選擇的風向標。

簡醇酸奶便是君樂寶在深入研究消費趨勢
、經大量科研創新推出的一款重磅產品，在零添加蔗糖、100%自有牧場生牛乳奶源的基礎上，做到了口感清甜醇正，讓大家在擁有健康的同時，也能享受到酸奶的美味。所以簡醇酸奶一經麵世就深受消費者喜愛
，市場占有率遙遙領先。

高端、時尚、0添加已成為當代消費觀念的主流，簡醇酸奶所傳遞的“輕鬆無負擔”全新生活理念不僅貼合年輕人的生活方式，也符合年輕人對於健康和身材管理的需求。

關鍵二
，研發實力和持續創新。

魏立華曾說過：“科研創新是君樂寶乳業快速發展的核心競爭力。”

君樂寶擁有27年的酸奶研發生產經驗
，首創“全產業鏈一體化”模式
，將牧草種植、奶牛養殖
、生產加工等各關鍵環節實現自有可控，確保產品的安全、放心。同時

，在業內率先構建“五個世界級”模式，用世界級水平的研發
、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的供應商和世界級的食品安全管理體係，打造產品的世界級品質。

去年
，總投資5億元的君樂寶奶業創新研究院投入使用，從牧草種植
、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發全產業鏈進行研究
，全麵支持未來君樂寶全產業鏈創新發展需求，研發能力進一步提升。

依托於深厚的產品力積澱和科研實力
，簡醇全係9款產品獲得低GI食品真實品質認證（FA認證）證書，成為目前國內首款得到低GI食品FA認證的全產品係列酸奶產品。

GI一(yi)般(ban)是(shi)指(zhi)血(xue)糖(tang)生(sheng)成(cheng)指(zhi)數(shu)，是(shi)反(fan)映(ying)含(han)碳(tan)水(shui)化(hua)合(he)物(wu)的(de)食(shi)物(wu)對(dui)餐(can)後(hou)血(xue)糖(tang)影(ying)響(xiang)程(cheng)度(du)的(de)指(zhi)標(biao)
，是(shi)國(guo)際(ji)認(ren)可(ke)的(de)一(yi)種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)分(fen)析(xi)和(he)評(ping)價(jia)食(shi)物(wu)的(de)方(fang)法(fa)。研(yan)究(jiu)顯(xian)示(shi)，低(di)GI食品具有緩慢消化的特點，餐後血糖和胰島素水平反應均較平穩。

簡醇酸奶能夠獲得低GI認證，不僅與自身“0添加蔗糖”的顯著優勢密不可分
，更得益於君樂寶強大的研發實力和創新基因。

關鍵三
，深耕渠道。

依托君樂寶27年積累的成熟渠道網絡，簡醇酸奶遍布線上包括傳統的貨架電商
，新興的社交電商
、興趣電商
、社區電商、直播電商，以及線下賣場



、便利店等。多渠道的布局
，以認知廣度和交易準度完成消費閉環。

同時，媒體曝光、綜藝讚助
，品牌代言等全方位覆蓋

，讓消費者隨處可見簡醇酸奶的身影。

近jin兩liang年nian，受shou到dao疫yi情qing等deng不bu確que定ding因yin素su的de衝chong擊ji，許xu多duo經jing銷xiao商shang的de日ri子zi並bing不bu好hao過guo
，產chan品pin的de熱re銷xiao離li不bu開kai渠qu道dao的de推tui動dong
，而er線xian下xia作zuo為wei其qi中zhong重zhong要yao一yi環huan，君jun樂le寶bao也ye給gei予yu了le經jing銷xiao商shang切qie實shi的de幫bang助zhu。

對於簡醇酸奶而言
，一方麵不過分拉高產品價格
，保持戰略定力，提升產品品質，讓消費者感到貨真價實，自然給予了經銷商信心；另一方麵
，讓利合作夥伴，保障經銷商有錢可賺，讓經銷商的代理無憂。

03  不懈積澱，助力“第一”目標

近年來，中國乳製品行業出現了多個細分領域。定位理論之父傑克•特勞特說過“開創一個全新的品類
，並且成為品類的第一品牌
，是在市場上獲得成功的第一捷徑。” 不同代際的消費者觀念都是不一樣的，這就給了品牌開發新品類的機會。

若要在乳製品行業裏創造出一個新的細分領域，並成為領導者，不僅要有膽量和勇氣

，更需要謀略和能力。簡醇在零蔗糖酸奶市場上的優勢地位不斷強化，源於不懈積澱的產品力與品牌力。

2021年底
，簡醇入選央視品牌強國工程，這是國家級媒體平台對簡醇品牌地位和品牌價值的充分肯定。同時，簡醇持續冠名熱門綜藝、網絡大劇等，不斷擴充年輕人群覆蓋，更年輕、更積極的品牌形象深入人心。

除此之外
，君樂寶還在戶外媒體滲透

、duanshipinpingtaizhongcaodengfangmianfali，duijianchunjinxingduoqudaoquanmianbuju，yirenzhiguangduhechudazhundu，baochizhongdianshichangxuanchuanyinliangdiyi
，chixutishengpinpaiyingxiangli。

隨著消費升級，人們在選擇酸奶產品的時候
，不僅僅是為了滿足口腹之欲

，更是在享受酸奶帶來的美好口感、營養補充、視shi覺jiao審shen美mei等deng，意yi在zai通tong過guo消xiao費fei酸suan奶nai提ti升sheng生sheng活huo的de滿man足zu感gan。君jun樂le寶bao簡jian醇chun酸suan奶nai將jiang消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu視shi作zuo自zi身shen最zui大da的de識shi別bie度du，通tong過guo科ke技ji賦fu能neng技ji術shu創chuang新xin，不bu斷duan為wei消xiao費fei者zhe創chuang造zao價jia值zhi。

差異化、專業化、品質化，以優質奶源
、工藝創新、質量把控為基礎的供應鏈布局，將成為未來競爭的關鍵，而這些都是簡醇酸奶不斷發力的重點。

實際上，簡醇酸奶並非君樂寶第一款創新爆品。多年來，君樂寶針對日益多元化、精準化的消費升級需求
，不斷創新產品品類，推出紅棗酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等明星產品，打造出極具市場競爭力的頂流產品矩陣，成為了振興國產乳業的領導力量。

疫情影響下
，企業若是能夠在逆境中錘煉內功，便能夠在後續的競爭中百尺竿頭更進一步。麵對未來不確定性
，一句“從勝利走向更大勝利”
，無疑給所有的合作夥伴
、經銷商增添了信心。

依托君樂寶硬實力的簡醇酸奶有足夠的底氣
，在未來的市場競爭中持續發揮自身優勢。

正如魏立華在信中所說的那樣
，“未來，君樂寶將進一步加大資源投入，助力簡醇酸奶市占率繼續快速提升，實現君樂寶成為低溫酸奶第一品牌的目標。”