文：李歡歡  

來源：快消（ID：fbc180）

當喜茶

、樂樂茶等過往標榜“高端”的茶飲品牌們忙著降價、收縮規模之際，“下沉之王”蜜雪冰城的擴張腳步似乎更快了。

天眼查顯示，蜜雪冰城於3月14日注冊成立一家新公司——雪王星際科技有限公司，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人潘國飛，經營範圍含食品互聯網銷售；飲料生產
；小餐飲、小食雜、食品小作坊經營；智能機器人研發。股東信息顯示，該公司由蜜雪冰城股份有限公司全資持股。

新科技公司的成立
，意味著蜜雪冰城的消費版圖又要擴大了。重點是，2022年的前三個月，蜜雪冰城已經在主業和副業上有了幾次不小的擴張動作。

主營茶飲業務方麵，2月26日
，蜜雪冰城在新加坡、馬來西亞兩個東南亞國家分別開設了當地的第一家門店，從產品售價來看，走的依然是“平價實惠”路線，大多數產品售價在15元人民幣以內，冰淇淩售價在5元人民幣以內。由於新、馬兩國人均GDP高於中國
，蜜雪冰城的產品售價，被當地華人稱“物價回到十年前”。

東南亞市場
，一直是蜜雪冰城海外擴張的重點。從2018年首家海外加盟門店落地至今
，蜜雪冰城已在越南
、印尼
、菲律賓、新加坡
、馬來西亞等五個國家開設了門店，其中在越南的門店數量已超200家。

茶飲店之外，蜜雪冰城的咖啡子品牌“幸運咖”也在加速擴店，複製蜜雪冰城的加盟模式
，打出低至5元
、最高12元一杯的平價招牌，快速搶占咖啡品牌空白的三四線市場。據飲品垂直媒體咖門報道，2022年1月，幸運咖的全國門店數量已突破500家，而2021年下半年，門店數量才剛剛過百
，擴張速度可見一斑。

除此之外，蜜雪冰城還被曝將業務觸角延伸到了便利店領域。今年2月
，有媒體報道蜜雪冰城旗下的芙鹿家便利店在河南區域門店數量已達100家
，並計劃在2023年nian完wan成cheng千qian店dian目mu標biao。雖sui然ran蜜mi雪xue冰bing城cheng隨sui後hou否fou認ren了le這zhe一yi消xiao息xi，但dan公gong開kai資zi料liao顯xian示shi，兩liang品pin牌pai關guan聯lian頗po深shen，芙fu鹿lu家jia的de兩liang大da股gu東dong此ci前qian都dou經jing營ying過guo多duo家jia蜜mi雪xue冰bing城cheng飲yin品pin店dian。

從奶茶到咖啡、冰淇淩
、便利店，甚至是向科技領域跨界，從不斷擴大的業務版圖可以看出，蜜雪冰城顯然不滿足於做茶飲界的“雪王”，而是在消費領域有更大的野心。

有業內人士認為，當前國內新式茶飲市場經過極致內卷之後迎來大降溫
，而蜜雪冰城在國內的門店數量已突破2萬wan家jia
，某mou種zhong程cheng度du上shang其qi規gui模mo已yi觸chu及ji天tian花hua板ban，未wei來lai想xiang有you大da突tu破po，必bi須xu探tan索suo新xin出chu路lu。事shi實shi上shang，從cong去qu年nian下xia半ban年nian開kai始shi，蜜mi雪xue冰bing城cheng就jiu投tou資zi布bu局ju了le多duo家jia企qi業ye，且qie大da多duo為wei100%控股


，涉及業務包括農業、餐飲服務

、投融資、國際貿易
、供應鏈、食品銷售等多個領域。

無論是主營業務在海外的擴張，還是跨界布局新業務
，長遠來看是在為企業尋求新的業績增長空間，短期來看，可能是為衝擊IPO做準備。2021年10月
，河南證監局披露
，蜜雪冰城擬在A股IPO，正在接受廣發證券對其進行輔導
，不出意外，將順利摘下新式茶飲“第二股”的稱號。

不過，“新式茶飲第一股”奈雪的茶在二級市場的出師不利，大概率讓備戰IPO的蜜雪冰城多了幾分擔憂。2021年10月，蜜雪冰城門店數量突破2萬時，資本市場對其最新估值達到了600億yi人ren民min幣bi，鑒jian於yu奈nai雪xue上shang市shi後hou市shi值zhi大da幅fu縮suo水shui的de現xian實shi來lai看kan，蜜mi雪xue冰bing城cheng要yao保bao住zhu高gao估gu值zhi不bu縮suo水shui，就jiu不bu得de不bu護hu住zhu企qi業ye基ji本ben盤pan。當dang主zhu業ye在zai國guo內nei陷xian入ru增zeng長chang瓶ping頸jing時shi
，向xiang海hai外wai擴kuo張zhang
，或huo是shi通tong過guo投tou資zi並bing購gou發fa展zhan副fu業ye、尋求多元化
，就成了蜜雪冰城不得不打的策略。