除了冬奧經濟，食品品牌都是如何參與到這場體育盛會的

？

2022年2月4日
，正值中國新年伊始，2022年冬季奧林匹克運動會正式開幕

，全球目光再度投向北京——世界上的首座「雙奧之城」。疫情之下
，奧運盛況依舊空前，成為全民關注的焦點。

zhengyinruci，aoyunbujinshichixushuzhoudetiyushengyan
，yechengweishunianyiyudeyingxiaoshenghui
，zhongduopinpaizaozaisaishikaishishunianqianbianmaixiayingxiaobuju。yishipinqiyeweili，guanfangzanzhu、運動員代言、主題餐廳、限定產品
、節目宣傳……奧運營銷幾乎成為食品品牌的體育營銷白皮書。

本屆冬奧會今天就正式落幕了

，Foodaily每日食品將為您帶來北京2022年冬奧會食品品牌營銷案例盤點
，探索食品品牌能如何參與到大型體育賽事中，以獲得最大化的營銷聲量。

01

冬奧“東道主”，

官方讚助企業如何玩轉奧運五環和冰墩墩
？

冬奧會官方讚助企業可以分為奧林匹克全球合作夥伴與與北京冬奧組簽約的讚助企業。除了14家奧林匹克全球合作夥伴，讚助商根據品類和投資額度
，被分為四個不同的讚助級別


，分別具有不同的權益，涵蓋範圍包括IP使用、市場營銷、官方接待

、提供產品及服務和優先談判等五個大類。

除去官方待遇外，真正能夠與企業銷售轉換掛鉤的權益主要集中在奧運IP的使用和市場營銷相對有限的支持上。

不難發現
，賽事官方讚助企業均在權益範圍內最大化利用奧運IP擴大品牌影響力，並通過係列線上下營銷事件如冬奧快閃、餐廳主題或包裝設計
、吉祥物或奧運周邊
、定製小程序等全渠道係列活動，在宣傳冬奧文化的同時極力展示品牌態度與產品優勢。

可口可樂：深入人心的冬奧主題與環保理念展示

以可口可樂為例，作為奧林匹克全球合作夥伴中唯一一家食品飲料品牌
，自1月22日起
，可口可樂於北京中石化加油站望京新城站開啟為期1個月的“冬奧主題加油站”快閃活動，其中出現了具有大量奧運五環元素與抽象裝飾的可口可樂暢爽快車。

“可口可樂暢爽快車”，圖片來源：可口可樂歡樂彙微信公眾號

“可口可樂暢爽快車”中展示了眾多使用飲料瓶循環再生材質，即rPET(G)材質製作而成的精美穿戴與日用品
，當消費者在現場將喝完的飲料空瓶投入“可口可樂暢爽快車”的(de)智(zhi)能(neng)回(hui)收(shou)機(ji)中(zhong)，便(bian)可(ke)當(dang)場(chang)開(kai)啟(qi)一(yi)段(duan)飲(yin)料(liao)瓶(ping)的(de)再(zai)生(sheng)之(zhi)旅(lv)。通(tong)過(guo)這(zhe)一(yi)輛(liang)結(jie)合(he)了(le)飲(yin)料(liao)體(ti)驗(yan)及(ji)飲(yin)料(liao)瓶(ping)回(hui)收(shou)的(de)智(zhi)能(neng)概(gai)念(nian)車(che)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)不(bu)僅(jin)展(zhan)示(shi)了(le)品(pin)牌(pai)擁(yong)抱(bao)冬(dong)奧(ao)的(de)熱(re)情(qing)活(huo)力(li)
，也(ye)令(ling)其(qi)可(ke)持(chi)續(xu)循(xun)環(huan)理(li)念(nian)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)。

此外
，與北京冬奧組簽約的讚助企業共45家，根據權限大小依次分為官方合作夥伴、官方讚助商、官方獨家供應商與官方供應商。其中官方合作夥伴共 11 家，其中唯一的食品品牌為伊利集團；官方讚助商共 11 家
，其中食品品牌共六家
，包括青島啤酒
、燕京啤酒、金龍魚、百勝中國
、盼盼食品以及順鑫農業。作為冬奧營銷的“主角”與“東道主”，它們極盡所能，在擴大品牌曝光度以外
，同時兼具了傳播中國及冰雪文化的責任。

伊利：運用科技與概念打造具象化奧運品質
，產品+私域多方位破圈

蘇炳添、楊揚與李現代言，在各自領域擁有閃耀時刻
，圖片來源：伊利集團官方微博

“奧運品質
，我耀此刻”，伊利以“耀”字(zi)為(wei)核(he)心(xin)品(pin)牌(pai)新(xin)主(zhu)張(zhang)，依(yi)托(tuo)四(si)城(cheng)沉(chen)浸(jin)式(shi)主(zhu)題(ti)快(kuai)閃(shan)活(huo)動(dong)打(da)造(zao)體(ti)驗(yan)式(shi)營(ying)銷(xiao)，推(tui)出(chu)冬(dong)奧(ao)係(xi)列(lie)新(xin)品(pin)，並(bing)通(tong)過(guo)線(xian)下(xia)終(zhong)端(duan)和(he)線(xian)上(shang)用(yong)戶(hu)粘(zhan)性(xing)的(de)構(gou)建(jian)引(yin)爆(bao)私(si)域(yu)陣(zhen)地(di)
，引(yin)發(fa)輿(yu)論(lun)廣(guang)泛(fan)關(guan)注(zhu)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)極(ji)大(da)強(qiang)化(hua)了(le)大(da)眾(zhong)對(dui)伊(yi)利(li)奧(ao)運(yun)身(shen)份(fen)的(de)認(ren)知(zhi)。

伊利的冬奧快閃巡展共四站

，依次分別為沈陽
、上海、哈爾濱、南nan京jing，伊yi利li巧qiao妙miao結jie合he了le四si個ge城cheng市shi地di域yu特te色se
，依yi靠kao產chan品pin與yu技ji術shu優you勢shi為wei當dang地di消xiao費fei者zhe打da造zao定ding製zhi體ti驗yan活huo動dong，在zai無wu聲sheng之zhi中zhong展zhan現xian了le雄xiong厚hou的de技ji術shu實shi力li與yu產chan品pin優you勢shi。

伊利冬奧快閃-上海：星級烘焙坊展現伊利豐富產品鏈與烘焙布局
，圖片來源：伊利官方微信公眾號

伊利旗下的植物營養品牌植選重磅邀請京劇裘派嫡係第四代傳承人裘繼戎與跨次元虛擬偶像翎聯手打造了一則《京韻冬奧》大(da)片(pian)，以(yi)一(yi)場(chang)跨(kua)越(yue)傳(chuan)統(tong)古(gu)韻(yun)與(yu)未(wei)來(lai)科(ke)技(ji)的(de)對(dui)話(hua)為(wei)切(qie)入(ru)口(kou)
，展(zhan)示(shi)植(zhi)選(xuan)植(zhi)物(wu)奶(nai)冬(dong)奧(ao)包(bao)裝(zhuang)創(chuang)意(yi)理(li)念(nian)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)呈(cheng)現(xian)了(le)向(xiang)全(quan)世(shi)界(jie)表(biao)達(da)出(chu)國(guo)人(ren)健(jian)康(kang)可(ke)持(chi)續(xu)生(sheng)活(huo)的(de)新(xin)態(tai)度(du)
，可(ke)謂(wei)用(yong)“國風京韻+虛擬科技”的組合拳牢牢拿捏住了奧運限定營銷的破圈秘籍。

同時，伊利推出植選冬奧主題版紀念包裝
，巧妙展現“京韻”與“冰雪”兩大主題。

圖片來源：伊利植選

伊利旗下透明袋純牛奶也推出15款北京冬奧冰墩墩版限定版包裝，巧妙地通過冰墩墩可愛造型，呈現了短道速滑
、速滑滑冰、自由式滑雪等北京冬奧會全部分項動作，成為網友爭相曬圖的明星產品。

圖片來源：伊利天貓旗艦店

作為構建用戶粘性的核心陣地，在線上，伊利推出活力商城“掃碼贏好禮，我耀冬奧年”小程序抽獎互動活動傳遞伊利“奧運品質，我耀此刻”的新年傳播主張。此外，伊利也專門也開設了冬奧主題小程序“冬奧伊利村”，消費者可以做任務喂養奶牛，攢夠奶滴便可進入“我的樂園中心”中的”兌換商城“，兌換冬奧周邊，包括人氣頂流冰墩墩、雪容融吉祥物係列周邊。

“冬奧伊利村”小程序

，圖片來源：伊利微信小程序

青島啤酒：限定包裝科普冰雪運動文化，創意應援提高消費者冬奧參與感

2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會官方讚助商。繼2008年北京奧運會官方讚助商之後
，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒讚助商。

青島啤酒“冬奧冰雪罐”
，圖片來源：青島啤酒歡聚時刻官方微博

青島啤酒也根據冬奧主題推出15款“冬奧冰雪罐”特別款啤酒，將15個冬奧會項目巧妙呈現於罐身，並增加了中英文注解
，在強化品牌形象的同時，向大眾科普冬奧項目並傳遞冰雪文化。

青島啤酒“讓冬奧賽場響起你的加油聲”係列活動，圖片來源：青島啤酒官方微信公眾號

此外，青島啤酒意圖拉近普通消費者與冬奧會的距離
，推出“讓冬奧賽場響起你的加油聲”互動H5，並發布全新冬奧加油歌
，邀請全國網友上傳自己的冬奧祝福，為運動員加油，有機會贏得青島啤酒的冬奧會特別定製版好禮。

百勝中國：場內入駐冬奧食堂，場外打造主題餐廳和限定周邊

百勝中國在中國市場獨立運營肯德基、必勝客在內的多家知名餐飲品牌。2020年7月20日

，百勝中國成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務讚助商，旗下肯德基、必勝客等品牌將在賽會舉辦期間入駐北京、張家口
、延慶3個冬奧村作為北京2022年冬奧會與冬殘奧會提供官方餐飲服務。

肯德基冰墩墩限量周邊
，圖片來源：肯德基官方微信公眾號

其中肯德基向來都是跨界營銷的好手，此次限量款冰墩墩係列周邊也賺足了聲量。在“一墩難求”的背景下，肯德基借勢推出冰墩墩限量周邊
，集齊了冰墩墩萌趣演繹的15種冰雪運動項目，一經推出便全線斷貨。

在北京冬奧會即將開幕之際
，肯德基更是在北京、哈爾濱等多地推出了近60家冬奧主題餐廳，消費者可以在這些主題店裏了解到冰雪運動小知識。此外，肯德基打造了《兒童冰雪運動科普繪本》係列圖書，科普冰雪運動。通過這些活動鼓勵消費者關注冬奧會，積極體驗冰雪運動的魅力。

必勝客則推出了紀念餐盤、紀念襪子等作為套餐贈品，讓普通消費者一起見證冬奧的輝煌時刻。

必勝客冬奧周邊，圖片來源：必勝客微信公眾號

盼盼食品：進冬奧村
、學校、機場車站
、商超和綜藝，豐富活動提高品牌“冬奧露出率”

盼盼食品作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方讚助商

，已向北京冬奧村
、各比賽場館酒店等提供了2000多萬包包括盼盼堅果、麵包

、餅幹

、方便麵、鹵蛋等32個品種在內的產品

，其中部分產品為誌願者專供
，在通過誌願者自行傳播與網友關注獲得產品曝光與良好反響後，即將鋪貨問世。

在產品供給之外

，盼盼食品也借助冬奧在品牌營銷活動上不斷造勢。去年5月，借助入選冬奧會官方讚助商的契機
，盼盼食品舉辦北京2022年冬奧會戰略發布會並發布了全新品牌升級戰略，首次提出“人民愛吃什麼，盼盼就做好什麼”的企業綱領。

圖片來源：盼盼官方微信公眾號

zaiyingxiaoshang

，panpanshipinzhenduiyudaxueshengdengnianqingxiaofeizhequnti，zoujindaxuexiaoyuan

，yuzhongguoshipinkexuejishuxuehuihezuojubanlepanpanhongbeichuangyidasai。yuxueyuanjianghezuo，jinxinglequanguoxianshangxianxiaxunjiangpujidongaogushi。panpanshipinyezanzhulechaojidingdianhuaxuegongkaisai，bingyaoqingtiyumingxing
、大賽冠軍等走進盼盼工廠，強化品牌與冰雪運動和冬奧會的關聯性。

冬奧會期間，盼盼食品也加大了線上線下曝光量。在線下機場、車站作為官方讚助商持續露出，並成為了大型迎冬奧青少年冰雪綜藝節目春節《冰雪夢想團》的獨家冠名品牌。在大型連鎖商超中，盼盼食品也開辟了冬奧年貨節專櫃，完美結合了冬奧會的競技激情與新春的喜慶熱鬧。

02

奧運IP之外
，

冰雪營銷還能怎麼玩？

官方讚助畢竟坑位較少且門檻較高
，對企業的經濟能力、品牌影響力、xingyediweidengjuncunzaijiaodaxianzhi。name，zaibubeiyunxushiyongrenhedongaohuiguanfangyuansudeqingkuangxia，pinpaihainengyihezhongfangshibawozhuzhegequanqiusanfenzhierrendouhuiguanzhudetiyushengyan
，congerjiedongaozhili，yifeichongtian
？

1、和冠軍共贏，優質運動員偶像代言刷足品牌知名度和好感度

2022年2月8日上午
，穀愛淩順利奪得北京冬奧會自由式滑雪女子大跳台金牌，成為中國代表團在本屆冬奧會獲得的第三枚金牌；2月18日，北京冬奧會自由式滑雪女子U型場地技巧比賽中，穀愛淩再度奪得冠軍，為中國體育代表團摘得第8金。

手握金色冰墩墩站上領獎台的穀愛淩成為當之無愧的top級體育明星，這位18歲sui的de奧ao運yun金jin牌pai得de主zhu，擁yong有you姣jiao好hao麵mian容rong
，積ji極ji性xing格ge
，名ming校xiao履lv曆li以yi及ji混hun血xue背bei景jing
，舉ju手shou投tou足zu均jun得de到dao全quan國guo媒mei體ti的de關guan注zhu，積ji極ji有you趣qu的de采cai訪fang發fa言yan更geng是shi帶dai火huo了le“十小時睡眠”和“韭菜盒子”。

穀愛淩實力奪冠，也成就了她背後26家簽約品牌的狂歡。瑞幸、蒙牛、元氣森林等品牌在第一時間開啟奪冠預案

，助推冠軍聲量達到頂峰。

瑞幸咖啡：深度綁定代言人
，“追星式”宣傳贏好感

穀愛淩奪冠後，得益於提前布局與預案更新的速度，瑞幸頻頻登上微博熱搜

，狠狠吃到了冬奧會這一“冰雪紅利”。

穀愛淩定製新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵，圖片來源：瑞幸官方微信小程序

去年9月

，瑞幸便正式官宣穀愛淩成為品牌形象代言人
，並推出穀愛淩定製新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍絲絨颯雪拿鐵。

冬奧會前，瑞幸咖啡推出了穀愛淩杯套，帶有“穀愛淩YYDS”、“穀愛淩加油”字樣的吸管立牌、門店裝置人形立牌，並在北京布置了2家穀愛淩快閃主題店。

此外，瑞幸小程序中也設立了“穀愛淩推薦”菜單欄，在奪冠後第一時間進行全民發券慶祝、曬照活動等等。

元氣森林：本屆冬奧押寶王者

，代言人特質體現品牌精神，實現“反季”營銷

要說誰在押寶運動員上贏麻了，還得論元氣森林。成功押到穀愛淩
、蘇翊鳴和徐夢桃3位冠軍，被網友戲稱為冠軍預言家。“元氣森林贏麻了”頻上熱搜，獲得遠超預期的意外曝光，元氣森林作為頭部新消費飲料品牌的熱度也因此得到進一步提升。

元氣森林押中三位冠軍，圖片來源：元氣森林官方微信公眾號

穀愛淩奪冠之後，其形象已被元氣森林設為旗艦店封麵，三位冠軍的海報也被推至最醒目的位置。元氣森林微信推文
、官方微博、小紅書等平台的封麵形象也均是三位冠軍的海報，其中微博置頂的慶祝奪冠抽獎活動已被兩萬餘人轉發。

一(yi)款(kuan)適(shi)合(he)夏(xia)天(tian)喝(he)的(de)氣(qi)泡(pao)水(shui)飲(yin)料(liao)，為(wei)何(he)會(hui)選(xuan)擇(ze)簽(qian)約(yue)冬(dong)奧(ao)會(hui)選(xuan)手(shou)？元(yuan)氣(qi)森(sen)林(lin)在(zai)采(cai)訪(fang)中(zhong)指(zhi)出(chu)
，合(he)作(zuo)對(dui)象(xiang)選(xuan)擇(ze)的(de)核(he)心(xin)是(shi)是(shi)否(fou)符(fu)合(he)品(pin)牌(pai)的(de)特(te)質(zhi)。穀(gu)愛(ai)淩(ling)是(shi)充(chong)滿(man)活(huo)力(li)
、熱愛滑雪的元氣少女，蘇翊鳴是年輕、勇於突破的小將，徐夢桃是不服輸，不放棄的老將，均十分契合元氣森林作為一家年輕公司的品牌形象與價值理念。

蒙牛：發掘精神契合的代言人，以體育精神映射品牌特質

在zai北bei京jing冬dong奧ao會hui前qian期qi準zhun備bei階jie段duan，蒙meng牛niu敏min銳rui而er具ju有you前qian瞻zhan性xing地di關guan注zhu到dao了le穀gu愛ai淩ling身shen上shang的de商shang業ye價jia值zhi潛qian力li，提ti早zao為wei北bei京jing冬dong奧ao周zhou期qi內nei的de品pin牌pai宣xuan傳chuan布bu局ju，於yu2019年底官宣穀愛淩為品牌代言人。

冰雪競技運動員“天生要強”的拚搏精神與蒙牛的品牌理念高度契合，成為宣傳的發力點。在穀愛淩奪冠當天
，蒙牛釋出代言人TVC。在穀愛淩斬獲一金一銀兩枚金牌後，蒙牛發起了向全網征集關於穀愛淩的創意文案的活動，同時要求文案契合蒙牛「天生要強」的品牌精神

，為蒙牛精神添磚加瓦。

圖片來源：蒙牛乳業公眾號

實際上，體育明星與廣告代言結緣，從1984年(nian)中(zhong)國(guo)參(can)加(jia)美(mei)國(guo)洛(luo)杉(shan)磯(ji)奧(ao)運(yun)會(hui)就(jiu)已(yi)經(jing)開(kai)始(shi)。發(fa)展(zhan)至(zhi)今(jin)
，體(ti)育(yu)明(ming)星(xing)與(yu)代(dai)言(yan)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)了(le)雙(shuang)向(xiang)選(xuan)擇(ze)，品(pin)牌(pai)希(xi)望(wang)從(cong)體(ti)育(yu)明(ming)星(xing)上(shang)獲(huo)得(de)營(ying)銷(xiao)助(zhu)力(li)，而(er)體(ti)育(yu)明(ming)星(xing)也(ye)逐(zhu)漸(jian)愛(ai)惜(xi)羽(yu)毛(mao)，注(zhu)重(zhong)個(ge)人(ren)IP保護。因此，較為良性的代言關係應當建立在品牌與運動員直接契合的特質，形成品牌與運動員的長期綁定和深度合作。

2
、打造賽場邊的品牌快閃店，“物理貼近”冰雪運動消費者

近(jin)年(nian)來(lai)，滑(hua)雪(xue)運(yun)動(dong)深(shen)受(shou)戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)愛(ai)好(hao)者(zhe)的(de)推(tui)崇(chong)
，成(cheng)為(wei)中(zhong)產(chan)階(jie)級(ji)和(he)潮(chao)流(liu)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)冬(dong)季(ji)首(shou)選(xuan)運(yun)動(dong)，而(er)滑(hua)雪(xue)也(ye)是(shi)冬(dong)奧(ao)會(hui)最(zui)具(ju)代(dai)表(biao)性(xing)的(de)競(jing)技(ji)項(xiang)目(mu)之(zhi)一(yi)。因(yin)此(ci)與(yu)滑(hua)雪(xue)項(xiang)目(mu)的(de)強(qiang)關(guan)聯(lian)營(ying)銷(xiao)不(bu)僅(jin)能(neng)精(jing)準(zhun)定(ding)位(wei)到(dao)相(xiang)關(guan)品(pin)牌(pai)的(de)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)，也(ye)將(jiang)在(zai)冬(dong)奧(ao)會(hui)這(zhe)特(te)殊(shu)的(de)時(shi)期(qi)內(nei)為(wei)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)大(da)量(liang)的(de)自(zi)然(ran)聲(sheng)量(liang)。

Manner Camp是Manner Coffee品牌下的青年文化線，是專注於戶外與生活方式的社群。

Manner早在2020年12月便與全國兩大滑雪俱樂部SPADERS和SNOWHERO聯手，到東北吉林的北大壺滑雪場和鬆花湖滑雪場開攤，把咖啡帶出城市，帶進滑雪場。Manner Camp和800多(duo)個(ge)滑(hua)雪(xue)瘋(feng)子(zi)一(yi)路(lu)包(bao)機(ji)，在(zai)雪(xue)山(shan)腳(jiao)下(xia)搭(da)起(qi)帳(zhang)篷(peng)，慶(qing)祝(zhu)新(xin)年(nian)開(kai)板(ban)，以(yi)這(zhe)樣(yang)的(de)形(xing)式(shi)讚(zan)頌(song)滑(hua)雪(xue)青(qing)年(nian)保(bao)持(chi)對(dui)生(sheng)活(huo)的(de)熱(re)忱(chen)，以(yi)無(wu)窮(qiong)熱(re)情(qing)探(tan)索(suo)末(mo)知(zhi)邊(bian)界(jie)的(de)態(tai)度(du)，也(ye)強(qiang)化(hua)了(le)Manner咖啡熱愛者，以戶外精神死磕一杯好咖啡的品牌認知。

圖片來源：Manner官方微信公眾號

3、占位綜藝冠名與冬奧借勢短片，高效增加品牌曝光

君樂寶：和冰雪少年共同成長，攜“未來的奧運健兒”破圈

奶粉以品質
、健康
、chengchangdengguanjiancitianshengjuyoucanyutiyuyingxiaodeyoushi，zuoweizhongguoruyelingjunqiye，junlebaojiezhujieshiduanpianyujiemuguanmingchenggongpoquandongao，qijilupianquanwangbofangchao8000萬家
，話題仍以日均1億閱讀增長。

君樂寶於2021年底與中國冰雪大會達成戰略合作夥伴關係，推出了《讓中國寶寶贏在主場》的冬奧會借勢短片
；2022年1月亮相人民日報客戶端冰雪主題紀錄片《向上吧
，中國冰雪新力量》，以冰雪少年為成長為背景，記錄冰雪少年百折不撓
、超越自我的成長過程；冬奧正式開始之後
，冠名冬奧題材電視劇《冰雪之名》等等。

圖片來源：君樂寶官方微博

雖然不是冬奧會官方讚助商
，但君樂寶以“中國冰雪官方乳製品合作夥伴”的身份，通過與冬奧會的連接打出了“領先有機奶粉”的營銷定位，成功搶占消費者心智。6

青島啤酒
、伊利、飛鶴：借奧運綜藝、增量曝光

冬奧期間，相關綜藝節目和宣傳短片等也是受到品牌重視的重要露出方式。

青島啤酒在倒計時50天的節點，聯合央視頻推出特別企劃《冰雪傳奇冠軍來了》，與中國多位冰雪運動的世界冠軍連線，推廣冰雪運動文化。

伊利獨家冠名大型冬奧運動體驗真人秀節目——北京衛視《冬夢之約》第2季。

飛鶴則押中了本屆冬奧解說屆的頂流
，牽手王濛為品牌摯友
，在王濛直播節目《濛主來了》中將產品星飛帆卓睿擺放在顯眼位置，進行宣傳。同時配合#你的成長我都在場#話題，持續提升了產品聲量。

圖片來源：奶粉智庫

4、品牌協作
，互相借力傳播，增加獲客

羅森x可口可樂

2月期間，羅森便利店發起冬奧集點活動，購買一瓶指定可口可樂產品即可獲得1個集點
，集滿24點，即可獲贈冰墩墩或雪容融冬奧會水晶球一個，據了解，7-Eleven也開展了類似活動。

圖片來源：羅森點點

零售商借助與冬奧會官方合作品牌的營銷協作，無疑是實現加大曝光、快速引流
、獲得雙贏的有效手段。但同時也發現，由於上線時間倉促，相關活動的發布渠道不夠清晰
、準確；zhenduidianneigongzuorenyuandegoutongyequefaguifanxinghetongyixing，zaizaochengmendiangongzuoliangjizengdetongshi，yerongyiyinfaxiaofeizhedebumanqingxu，congeryingxiangduilingshoushangdepingjia。7這也是未來品牌在策劃類似活動時需要注意避免的問題。

03

總結

橫跨春節、元宵與情人節，2022年北京冬季奧運會臨近尾聲
，這場萬眾期待的體育盛宴兼營銷盛會即將落下帷幕。在這期間，各大食品品牌盡顯神通，在官方IP運用、快閃活動
、產品包裝、線上互動
、明星代言
、節目冠名等各方麵均打造了體育賽事的營銷樣板。

可(ke)以(yi)預(yu)見(jian)的(de)是(shi)
，體(ti)育(yu)運(yun)動(dong)，尤(you)其(qi)是(shi)冰(bing)雪(xue)運(yun)動(dong)將(jiang)受(shou)冬(dong)奧(ao)會(hui)的(de)影(ying)響(xiang)愈(yu)發(fa)普(pu)及(ji)並(bing)受(shou)到(dao)歡(huan)迎(ying)，而(er)體(ti)育(yu)賽(sai)事(shi)也(ye)將(jiang)持(chi)續(xu)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)營(ying)銷(xiao)的(de)重(zhong)點(dian)事(shi)件(jian)。盡(jin)管(guan)存(cun)在(zai)普(pu)適(shi)經(jing)驗(yan)，但(dan)如(ru)何(he)在(zai)有(you)限(xian)的(de)時(shi)間(jian)與(yu)預(yu)算(suan)內(nei)，通(tong)過(guo)最(zui)佳(jia)的(de)渠(qu)道(dao)選(xuan)擇(ze)與(yu)資(zi)源(yuan)分(fen)配(pei)
，形(xing)成(cheng)最(zui)大(da)化(hua)的(de)品(pin)牌(pai)曝(pu)光(guang)與(yu)持(chi)久(jiu)的(de)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量(liang)，同(tong)時(shi)向(xiang)目(mu)標(biao)消(xiao)費(fei)者(zhe)傳(chuan)達(da)產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)與(yu)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)，在(zai)每(mei)個(ge)品(pin)牌(pai)麵(mian)對(dui)每(mei)個(ge)不(bu)同(tong)的(de)賽(sai)事(shi)時(shi)，都(dou)將(jiang)會(hui)是(shi)全(quan)新(xin)的(de)考(kao)題(ti)。

參考資料：

[1] 禹唐觀點：冬奧官方讚助商該如何變優勢為勝勢
，禹唐體育，2021-08-31

[2] 距冬奧開幕還有9天，伊利如何開啟不一樣的「冬奧年」
？，數英DIGITALING，2022-01-26

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，奶粉圈，2022-02-12

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