利用數字化技術手段完成對生產
、渠道、品牌市場、組織效率的全方位提升，為整個行業及行業從業者賦能。

東方鴻鵠（北京）科技有限公司（以下稱“東方鴻鵠”）於近期完成過億元天使輪融資

，本輪融資由字節跳動投資，這也是近年來業界數額較大的天使輪融資。本輪融資將用於技術搭建、產品開發
、市場推廣、拓展線下渠道等。

julejie，dongfanghonghudingweixinxingshuzihuakuaixiaopinpinpaigongsi，zhiliyuyongshuzihuadefangshizhonggouxianxiaquanlianlujiaoyichangjing。bujindedaolehulianwangjutouzijietiaodongdejiachi
，gengdedaoleyinliaoxingyejutouwanglaojiderenke，yiyuwanglaojishendudachengzhanlvehezuo，erwanglaojilingtangheiliangchagengshidongfanghonghugongsidiyitiaozhuyingzhanlvechanpinxian。

近(jin)年(nian)來(lai)，飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)消(xiao)費(fei)規(gui)模(mo)逐(zhu)步(bu)擴(kuo)張(zhang)，消(xiao)費(fei)者(zhe)人(ren)數(shu)增(zeng)加(jia)帶(dai)動(dong)飲(yin)料(liao)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)快(kuai)速(su)發(fa)展(zhan)
，用(yong)戶(hu)消(xiao)費(fei)習(xi)慣(guan)也(ye)呈(cheng)現(xian)出(chu)高(gao)頻(pin)化(hua)的(de)發(fa)展(zhan)特(te)點(dian)。但(dan)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)仍(reng)長(chang)期(qi)處(chu)於(yu)渠(qu)道(dao)為(wei)王(wang)的(de)時(shi)代(dai)
，如(ru)何(he)提(ti)升(sheng)經(jing)營(ying)與(yu)組(zu)織(zhi)效(xiao)率(lv)已(yi)成(cheng)為(wei)困(kun)擾(rao)行(xing)業(ye)許(xu)久(jiu)的(de)一(yi)大(da)難(nan)題(ti)。

東方鴻鵠創始人唐小桐

據了解，東方鴻鵠創始人唐小桐本人擁有多次創業成功經曆
，且非常注重數字化科學經營

，積累了多年的互聯網平台創業經驗，2020年nian開kai始shi布bu局ju飲yin料liao快kuai消xiao行xing業ye
，並bing搭da建jian具ju備bei互hu聯lian網wang基ji因yin和he產chan業ye能neng力li的de複fu合he型xing人ren才cai梯ti隊dui，唐tang小xiao桐tong一yi直zhi思si考kao如ru何he將jiang傳chuan統tong市shi場chang體ti係xi與yu數shu字zi化hua緊jin密mi結jie合he，跨kua界jie聯lian合he破po解jie行xing業ye痛tong點dian。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)

，作(zuo)為(wei)中(zhong)國(guo)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)的(de)龍(long)頭(tou)
，王(wang)老(lao)吉(ji)一(yi)直(zhi)在(zai)積(ji)極(ji)尋(xun)找(zhao)品(pin)牌(pai)創(chuang)新(xin)與(yu)合(he)作(zuo)機(ji)會(hui)，希(xi)望(wang)能(neng)夠(gou)與(yu)業(ye)界(jie)優(you)質(zhi)夥(huo)伴(ban)合(he)作(zuo)共(gong)創(chuang)一(yi)個(ge)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)係(xi)列(lie)。唐(tang)小(xiao)桐(tong)團(tuan)隊(dui)與(yu)王(wang)老(lao)吉(ji)一(yi)拍(pai)即(ji)合(he)
，並(bing)率(lv)先(xian)找(zhao)到(dao)了(le)全(quan)新(xin)的(de)運(yun)作(zuo)思(si)路(lu)和(he)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)，將(jiang)首(shou)款(kuan)產(chan)品(pin)聚(ju)焦(jiao)在(zai)王(wang)老(lao)吉(ji)零(ling)糖(tang)黑(hei)涼(liang)茶(cha)上(shang)，成(cheng)功(gong)集(ji)齊(qi)了(le)王(wang)老(lao)吉(ji)品(pin)牌(pai)背(bei)書(shu)和(he)行(xing)業(ye)能(neng)力(li)、以及過億元人民幣資本的共同加持

，未來可期。

近年來，飲料行業消費規模逐步擴張。據相關行業數據，飲料行業預計在2024年將突破1.3萬億，並且在消費增速上達到了飲料食品整體行業的4倍，成長空間依舊樂觀。整個飲料行業逐漸呈現出“立體口感、健康升級
、情感共鳴”三大消費趨勢，消費者對參與品牌產品共創的需求與意向與日俱增。

王老吉黑涼茶單品從研發到上市，曆經了10個月的共創期，前後邀約超過5000名消費者進行調研並多次反饋建議，在配方、包裝
、口感、健康等方麵均做出了大膽革新。在經過100+城市終端的試銷驗證之後，消費者好評如潮
，短短幾個月完成了近億元的試銷答卷。

此外，作為一個連續創業者，唐小桐在進入飲料行業時，考慮得更加深遠：傳統意義上的產品
、品牌層麵的成功，都有可以預見的瓶頸，如果能夠對行業底層邏輯進行重構，那就能提升整個行業的天花板。

1月6日王老吉黑涼茶新品發布暨數字生態峰會現場照片

有別於傳統快消品公司的團隊構成，以“科技改變行業”為使命的東方鴻鵠
，成立之初自有互聯網技術研發人員占比超過50%，絕jue大da多duo數shu來lai自zi互hu聯lian網wang公gong司si的de高gao精jing技ji術shu人ren才cai，為wei成cheng功gong打da造zao一yi個ge數shu字zi化hua營ying銷xiao底di層ceng能neng力li平ping台tai打da下xia了le人ren才cai基ji礎chu，並bing花hua費fei大da量liang資zi金jin和he人ren力li迭die代dai自zi主zhu的de數shu字zi化hua係xi統tong，力li求qiu借jie助zhu數shu字zi化hua能neng力li提ti升sheng傳chuan統tong線xian下xia渠qu道dao的de運yun營ying效xiao率lv。

依托獨家研發的“多碼合⼀”技術，東方鴻鵠實現了每一件產品的箱、瓶上都擁有獨一無二的二維碼
，並通過後台碼對碼之間的關聯，實現了對生產
、渠道、品牌和組織效率四個層麵的全鏈路數字可視化。

zheyichuangxinxingchengguo，duiyuxiaofeizheduaneryan
，dongfanghonghugoujianqileyigekeyizhijiechudaxiaofeizhedegoutongtongdao，keyizhijiehexiaofeizhefashengjiaohujijingzhunshuzihuayingxiao。zaiqudaocengmian，shangpinliuxiangdeguanliwuyishichuantongkuaixiaoxingyezuidadetongdian

，tongguoxiaofeizhesaomashangchuandeLBS可視，東方鴻鵠實現了物流可視，使得每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升了渠道運營及管理效率。

“多碼合⼀”技術也有助於高效獲取終端銷售數據反饋，精準⽣成⽤戶畫像，為產品的研發與升級、品牌服務、商品滿意度的提升提供數據支持。在所有環節中節省下來的成本，東方鴻鵠還將繼續投⼊到補貼中，源源不斷地讓利給消費者

，讓渠道和消費者都能雙贏。

消費者開罐王老吉黑涼茶掃碼，紅包可直接到賬微信

唐tang小xiao桐tong還hai透tou露lu，接jie下xia來lai東dong方fang鴻hong鵠hu的de戰zhan略lve重zhong點dian主zhu要yao分fen為wei兩liang個ge維wei度du。一yi方fang麵mian，要yao加jia快kuai全quan鏈lian路lu數shu字zi化hua模mo型xing的de技ji術shu實shi現xian，在zai現xian有you基ji礎chu上shang繼ji續xu搭da建jian數shu百bai人ren規gui模mo的de資zi深shen技ji術shu團tuan隊dui，預yu計ji在zai2022年年中完成第一版行業數字平台模型

；另一方麵
，依托數字化技術及時獲取消費者洞察

，結合市場調研，持續做消費者的朋友，將針對性的打造產品解決方案，今年預計研發、上市10餘款不同場景不同品類的健康
、年輕化軟飲，不斷拓寬產品寬度。

唐小桐一直堅持認為數字化、算法
、科技都是工具，核心目的是提升效率，產品才是根本。隻有兩者相結合才是最優解
，他表示，“做一個好的產品加一分，但價格貴減一分，一加一減並沒有為消費者創造實質性價值！東方鴻鵠大力發展數字化提效的核心目的是，產品好加一分，價格便宜又加一分！總比分2:0！”因yin為wei效xiao率lv高gao，所suo以yi東dong方fang鴻hong鵠hu能neng夠gou根gen據ju市shi場chang反fan饋kui快kuai速su優you化hua產chan品pin，同tong時shi，在zai麵mian向xiang終zhong端duan市shi場chang和he消xiao費fei者zhe時shi，均jun可ke提ti供gong更geng靈ling活huo的de營ying銷xiao解jie決jue方fang案an
，讓rang消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai優you質zhi產chan品pin的de同tong時shi得de到dao直zhi接jie的de折zhe扣kou，這zhe是shi數shu字zi化hua的de價jia值zhi
，也ye是shi東dong方fang鴻hong鵠hu致zhi力li於yu為wei消xiao費fei者zhe創chuang造zao的de價jia值zhi。

tongshi，dongfanghonghuduishuzihuapingtaishengtaidejianshehegongxiangchikaifangtaidu。dongfanghonghubingbushiyaodianfuxingyeyuanyoudemoshi
，ershiyaoliyongshuzihuajishushouduanwanchengduishengchan、渠道、品牌市場
、組zu織zhi效xiao率lv的de全quan方fang位wei提ti升sheng，為wei整zheng個ge行xing業ye及ji行xing業ye從cong業ye者zhe賦fu能neng。東dong方fang鴻hong鵠hu團tuan隊dui始shi終zhong保bao持chi謙qian遜xun和he對dui行xing業ye的de敬jing畏wei，認ren為wei今jin天tian數shu字zi化hua所suo做zuo的de改gai革ge提ti升sheng，都dou是shi在zai前qian人ren的de成cheng功gong經jing驗yan、方法論基礎上做的升級。未來將攜手王老吉、zijietiaodongdenggefang，qishuzihuaxitongbujinshiyongyugongsiqixiadepinpai，chengshuhouyejiangmianfeishuchugeiquanxingye，mubiaochengweizhuliyinliaonaizhizhenggekuaixiaoxingyefazhandejichusheshi。