這是一個正在奔跑的市場，以每年近15%的年複合增長率在增長，市場預期超6000億元。

“在消費市場
，誰的錢最好賺？”猶太人的經商哲學是專門賺兩個人的錢
，即女人和小孩。尤其是隨著90後父母的成長
，這屆父母更願意在孩子身上花錢，吃穿住行，樣樣精細。

對於孩子，這屆父母在吃方麵更是費勁心思。他們樂於探索和分享
，在各大社交平台，關於兒童零食的分享層出不窮。僅小紅書，搜索“兒童零食”
，筆記就有超25萬篇。

“6、7個月之後開始吃果泥，口欲期和長牙的時候吃磨牙棒，練習手指精細動作時會吃小泡芙……”90後的寇依是一位兩歲寶寶的媽媽

，在談起是否給孩子吃零食這個話題時
，滔滔不絕的對燃財經表示。

寇依告訴燃財經，自己是在孩子1歲前後
，開始研究和關注兒童零食的。“配料表簡潔幹淨”、“成分安全無添加”、“低鈉低糖”是寇依選擇兒童零食時比較關注的幾個因素。“和我們小時候吃的零食完全不是一個概念。”在寇依看來，如今的兒童零食雖然被稱為零食，但實際上在孩子的成長過程中都是起到了一定的積極作用。

與寇依一樣對零食的態度更為包容、接受度更高的80後


、90後年輕父母越來越多。《2020年中國兒童健康膳食藍皮書》中顯示

，在對兒童零食的理解上，有42.79%的家長認為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”。另一方麵
，46.77%的父母認為零食必不可少，但會選擇健康的零食。

去年5月
，中國副食流通協會正式發布國內首部關於兒童零食的團體標準《兒童零食通用要求》，首次提出了“兒童零食”的概念，並對兒童零食在營養健康及安全性上進行了明確規定。

國guo家jia一yi級ji營ying養yang師shi臧zang全quan宜yi對dui燃ran財cai經jing表biao示shi，在zai討tao論lun兒er童tong零ling食shi之zhi前qian，要yao明ming確que零ling食shi的de概gai念nian，三san餐can之zhi外wai所suo有you的de飲yin食shi都dou叫jiao零ling食shi
，按an大da多duo數shu家jia長chang的de理li解jie，它ta是shi一yi個ge貶bian義yi詞ci。“但如果將它說成加餐
，就會成為一個褒義詞。”

“按照兒童的身體發展特點來說，需要這種三餐兩點的模式。”zangquanyibuchongdao，shaochiduocankeyigenghaodebangzhuertongquantianjunyundesherusuoxudenengliangheyingyangsu。suoyi，ruguolingshijiadezhengque，tashiyizhongjiankangdeyinshimoshi。

標準的出台以及市場需求的不斷擴大，給了三隻鬆鼠、良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)等(deng)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)國(guo)內(nei)零(ling)食(shi)巨(ju)頭(tou)們(men)新(xin)的(de)機(ji)會(hui)

，這(zhe)些(xie)品(pin)牌(pai)或(huo)推(tui)出(chu)子(zi)品(pin)牌(pai)或(huo)推(tui)出(chu)新(xin)產(chan)品(pin)以(yi)搶(qiang)占(zhan)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)市(shi)場(chang)。其(qi)中(zhong)就(jiu)包(bao)括(kuo)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)和(he)三(san)隻(zhi)鬆(song)鼠(shu)推(tui)出(chu)的(de)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)子(zi)品(pin)牌(pai)“良品小食仙”和“小鹿藍藍”，百草味也推出了聚焦兒童零食領域的“童安安小朋友”係列產品。

除了老牌零食巨頭布局之外，新晉兒童零食品牌也紛紛融資不斷。天眼查數據顯示，2018年之間，至少已有22個相關品牌獲得融資。其中窩小芽和寶寶饞了均在半年內完成了三輪融資
，哆貓貓一年內獲得多輪融資，滿分牛牛、蔬格樂等在成立之初也都獲得了千萬元投資。

中國食品行業分析師朱丹蓬對燃財經表示，目前兒童零食市場的崛起，主要受人口紅利及兒童父母認知改變的影響。“一方麵，隨著三胎政策的放開，兒童消費市場的用戶數量將迎來增長；另一方麵
，90後父母科學育兒水平提高，對孩子吃零食不再‘一票否決’，更加偏重於關注配料、添加劑、原材料等。”

窩小芽聯合創始人Sally對燃財經表示，兒童零食賽道的崛起，是內外因共同作用的結果。內因是消費者升級帶來的需求變化；外因則是傳播媒介發生了多維度顛覆性變化，給新品類的市場教育帶來了極大的便利性和短時間爆發的可能性。

如Sally所說，京東超市在近日發布的《兒童零食11.11消費趨勢報告》中提到，京東超市將兒童零食作為戰略扶持的新品類，通過流量、供應鏈、全渠道

、全域營銷等舉措重點布局兒童零食賽道。

天貓休閑零食行業負責人秋玥也曾公開表示
，兒童食品有6000多億元的市場容量
，但行業缺乏代表性兒童食品品牌
，這是巨大的商機。

01

誰在買兒童零食？

“不愛吃零食的孩子幾乎是不存在的，孩子的口欲期要得到滿足
，長大後才不會產生強烈的匱乏心理。”柒(qi)柒(qi)對(dui)燃(ran)財(cai)經(jing)表(biao)示(shi)，沒(mei)有(you)生(sheng)孩(hai)子(zi)之(zhi)前(qian)，也(ye)會(hui)覺(jiao)得(de)零(ling)食(shi)是(shi)一(yi)種(zhong)不(bu)太(tai)健(jian)康(kang)的(de)食(shi)物(wu)
，但(dan)真(zhen)正(zheng)當(dang)了(le)媽(ma)媽(ma)以(yi)後(hou)慢(man)慢(man)了(le)解(jie)到(dao)，在(zai)孩(hai)子(zi)成(cheng)長(chang)的(de)不(bu)同(tong)階(jie)段(duan)，給(gei)孩(hai)子(zi)提(ti)供(gong)適(shi)當(dang)的(de)零(ling)食(shi)對(dui)孩(hai)子(zi)有(you)一(yi)定(ding)的(de)好(hao)處(chu)。

“haizibutongchengchangjieduanqishishixuyaolingshifuzhude
，birumoyabang
，chulekeyijianqinghaiziruyamengchushichanshengdeyachuangyang，hainengzaiyidingchengdushangduanlianhaizidejujiaonengli。zaibiruxiaoxiaoderongdouhemaiquan，keyihenhaodiduanlianhaizidezhuaqunenglidengjingxidongzuo。”

柒qi柒qi強qiang調tiao
，雖sui然ran零ling食shi不bu是shi洪hong水shui猛meng獸shou，但dan選xuan錯cuo零ling食shi還hai是shi會hui影ying響xiang孩hai子zi的de健jian康kang。如ru今jin柒qi柒qi的de孩hai子zi已yi經jing快kuai四si歲sui
，在zai這zhe將jiang近jin四si年nian的de日ri積ji月yue累lei間jian，柒qi柒qi早zao已yi經jing成cheng為wei了le一yi位wei“配料表媽媽”。

“奶nai酪lao和he奶nai片pian是shi很hen多duo家jia長chang的de哄hong娃wa神shen器qi

，我wo們men都dou覺jiao得de牛niu奶nai製zhi品pin比bi一yi般ban零ling食shi健jian康kang，既ji能neng滿man足zu孩hai子zi吃chi零ling食shi的de需xu求qiu，又you具ju備bei補bu鈣gai的de功gong能neng性xing
，這zhe也ye是shi很hen多duo商shang家jia特te別bie強qiang調tiao的de賣mai點dian。但dan隻zhi要yao看kan下xia成cheng分fen表biao，就jiu會hui發fa現xian很hen多duo牛niu奶nai零ling食shi不bu僅jin含han糖tang量liang都dou很hen高gao。相xiang反fan，‘奶含量’卻遠遠不足。”

柒柒表示，自己曾經仔細對比過幾款奶酪棒之間的不同
，後來發現專做兒童奶酪的某個牌子
，幹酪添加量遠遠高於其它品牌。“這就更加堅定了我選產品不應該隻看名字和宣傳
，而是必須看配料表的習慣。”

為驗證柒柒的說法，燃財經對比了目前兒童零食市場上比較火的品類奶酪棒。

來自兩個不同品牌的奶酪棒均標明為3suiyishangertongshiyong
，danzaizaixiduibilepeiliaobiaoheyingyangchengfenbiaozhihou
，rancaijingfaxian，qiangtiaoertonglingshidezhekuannailaobangpeiliaobiaozhongpaimingdiyiweideweiganlao，tianjialiangdayudengyu51%；排名第二位的為生牛乳，添加量大於等於26%；第三位的為白砂糖。

而另一款奶酪棒配料表中排名前三位的則分別是水、稀奶油和幹酪
，幹酪的添加量僅為15%。除此之外，前一款奶酪棒的鈣含量為600mg/100g，後一款則為190mg/100g。

當然，二者的價格也不一樣，前一款價格為24.9元/100克，後一款則為19.9元/100克。

與yu柒qi柒qi屬shu於yu同tong款kuan媽ma媽ma的de還hai有you寇kou依yi。為wei了le給gei孩hai子zi購gou買mai健jian康kang零ling食shi，寇kou依yi花hua了le不bu少shao心xin思si。最zui開kai始shi寇kou依yi大da都dou會hui選xuan擇ze進jin口kou商shang品pin超chao市shi，或huo通tong過guo代dai購gou的de方fang式shi給gei孩hai子zi買mai零ling食shi
，“國外的兒童零食比國內發展得要早
，相對來說發展的成熟度也比較好。像嘉寶、小皮
、禧貝等，都是國外比較成熟的兒童品牌。”

但從去年開始，寇依發現越來越多的國產兒童零食品牌被寶媽們接受。

“在母嬰社群和電商平台上，出現了越來越多專做兒童零食的品牌
，大部分都在宣傳零添加的概念。”寇依告訴燃財經，其實媽媽們在選擇產品時
，對品牌的要求反而不是最高的。“不管是國外的老牌零食還是國內新晉兒童零食品牌

，隻要配料表足夠幹淨和健康，就都會吸引媽媽們的關注。”

與此同時
，寇依還表示
，就個人的購物經驗來看
，一些國產品牌的兒童零食
，從成分上來看確實做了‘減法’，減少了孩子油鹽糖的攝入，並提高了產品的營養價值。

寇依告訴燃財經，其實媽媽們關注兒童零食更多的還是在孩子3歲之前

，3歲之後雖然也會很在意配料表的成分
，但相對來說就比較少會去購買專門的兒童零食了。

寇kou依yi的de話hua也ye得de到dao了le了le王wang淼miao的de讚zan同tong。王wang淼miao的de兒er子zi已yi經jing上shang了le小xiao學xue三san年nian級ji，但dan其qi給gei孩hai子zi買mai零ling食shi看kan成cheng分fen的de習xi慣guan一yi直zhi在zai堅jian持chi。王wang淼miao告gao訴su燃ran財cai經jing，在zai專zhuan注zhu兒er童tong零ling食shi這zhe麼me多duo年nian的de時shi間jian裏li，其qi可ke以yi很hen直zhi觀guan的de感gan受shou到dao零ling食shi在zai變bian得de越yue來lai越yue健jian康kang。“更年輕的媽媽們完全是允許孩子吃零食的，這與跟我同時代的媽媽們的態度是完全不一樣的。”

在王淼看來，孩子吃零食，既是生理需要
，也是心理需要。“有時候孩子表現好也會跟我們要零食獎勵。我覺得這些適度的前提下都是可以被允許的。”

王淼告訴燃財經表示
，兒童零食的價格一般都要比普通零食要高，但如果用料安全，可以讓她少花點時間盯著成分表，她也是願意的。

Sally對燃財經表示
，過去大多數食品解決的是安全、好hao吃chi的de問wen題ti
，在zai供gong給gei量liang上shang滿man足zu市shi場chang需xu求qiu。而er近jin幾ji年nian
，隨sui著zhe人ren們men整zheng體ti生sheng活huo質zhi量liang要yao求qiu提ti高gao，家jia長chang更geng關guan心xin的de不bu隻zhi是shi安an全quan和he好hao吃chi
，更geng注zhu重zhong健jian康kang問wen題ti，即ji從cong“量”上升到“質”
，從“有的吃”上升到“吃得更好、更健康”。jiachangkaishiguanzhudao
，fanshipinqiyeshengchandeertonglingshi，yuchengrenxiuxianlingshipinzhichayibuda
，suoyihuikaishizhubuzhaoxunzhuanmenzhenduiertongquntishengchandelingshipinpai。

臧全宜則建議
，家長們可以根據“三高四低一警惕”的原則來選購零食，即高蛋白
，高纖維，高新鮮度；低就是低糖、低鹽
、低油、低加工程度
；警惕反式脂肪。

02

新老品牌加速布局

“我們認為，兒童零食是休閑零食發展階段的必然產物，是順應消費者日益細分化需求的零食品類。”華(hua)映(ying)資(zi)本(ben)一(yi)位(wei)投(tou)資(zi)經(jing)理(li)表(biao)示(shi)，總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)消(xiao)費(fei)還(hai)處(chu)在(zai)較(jiao)為(wei)初(chu)級(ji)的(de)階(jie)段(duan)，市(shi)場(chang)格(ge)局(ju)比(bi)較(jiao)分(fen)散(san)，沒(mei)有(you)形(xing)成(cheng)絕(jue)對(dui)壟(long)斷(duan)，這(zhe)也(ye)為(wei)新(xin)來(lai)者(zhe)創(chuang)造(zao)不(bu)少(shao)機(ji)會(hui)。“目前在這個藍海賽道上

，國內目前還沒有出現一個‘超級寡頭‘。”

如上述投資經理所說，去年以來，良品鋪子、百草味
、三隻鬆鼠等紛紛推出兒童食品子品牌。標準發出的第3天，2020年5月20日

，良品鋪子推出兒童零食子品牌“良品小食仙”
；標準發出的第8天
，百草味也推出了聚焦兒童零食領域的“童安安小朋友”係列產品
；6月，三隻鬆鼠在天貓開設子品牌“小鹿藍藍”旗艦店。

除此之外
，兒童零食市場也出現了包括秋田滿滿、寶寶饞了
、哆貓貓、窩小芽、奶酪博士等新品牌以及像推出了兒童零食品牌“智趣多”的雙彙和從奶酪市場切入兒童市場的妙可藍多等跨界玩家。

資本也很快盯上這一賽道。據燃財經不完全統計
，最近兩個月
，兒童零食賽道就有四個品牌先後獲得融資。11月2日，哆貓貓完成近億元A+輪融資；11月15日
，蔬格樂宣布完成數千萬元天使輪融資；12月1日，窩小芽完成億元B輪融資；12月6日
，秋田滿滿完成千萬美元級別B輪融資。

圖/@微博哆貓貓兒童零食

哆貓貓聯合創始人Febe告訴燃財經
，龐大的人口基數
、強(qiang)大(da)的(de)家(jia)庭(ting)消(xiao)費(fei)意(yi)願(yuan)
，以(yi)及(ji)巨(ju)大(da)的(de)供(gong)需(xu)不(bu)平(ping)衡(heng)

，都(dou)為(wei)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)的(de)加(jia)速(su)發(fa)展(zhan)增(zeng)加(jia)了(le)更(geng)多(duo)可(ke)能(neng)性(xing)。不(bu)管(guan)對(dui)於(yu)老(lao)玩(wan)家(jia)還(hai)是(shi)對(dui)於(yu)新(xin)入(ru)場(chang)者(zhe)來(lai)說(shuo)，這(zhe)很(hen)可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)條(tiao)頗(po)具(ju)前(qian)景(jing)的(de)賽(sai)道(dao)。

如Febe所說，根據2021年我國人口統計年鑒數據顯示，截至2020年年底，我國0-4歲、5-9歲

、10-14歲的兒童人口分別占總人口的5.95%、7.17%、6.90%，0-14歲兒童人口總數量為2.52億。

華映資本估算，兒童零食預計未來5年CAGR保持在13.7%，高於休閑零食未來5年的CAGR7.8%。另一組來自ECdataway數據威的數據顯示，2020年全年
，寶寶零輔食線上銷售規模達42億元，其中寶寶零食同比增長49.8%。

Febe分(fen)析(xi)表(biao)示(shi)，隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)的(de)升(sheng)級(ji)和(he)觀(guan)念(nian)的(de)改(gai)變(bian)，目(mu)前(qian)正(zheng)處(chu)在(zai)兒(er)童(tong)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)難(nan)得(de)的(de)機(ji)會(hui)期(qi)，這(zhe)也(ye)是(shi)新(xin)一(yi)代(dai)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)崛(jue)起(qi)的(de)巨(ju)大(da)機(ji)遇(yu)期(qi)，新(xin)興(xing)品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)借(jie)鑒(jian)老(lao)牌(pai)的(de)成(cheng)功(gong)經(jing)驗(yan)，找(zhao)準(zhun)品(pin)牌(pai)化(hua)的(de)方(fang)向(xiang)，與(yu)時(shi)俱(ju)進(jin)
，通(tong)過(guo)更(geng)強(qiang)的(de)產(chan)品(pin)力(li)和(he)品(pin)牌(pai)力(li)有(you)望(wang)實(shi)現(xian)突(tu)圍(wei)。

Febe指出
，兒童在不同階段生理、心理的成長發育都有一定的差異，這就要求多元零食除了滿足味蕾需要，還得匹配不同年齡階段需求。對於3歲以內的嬰幼兒來說
，零食不僅刺激味蕾發育
，啟蒙認知
，還鍛煉咀嚼，促進牙齒和頜骨的發育，鍛煉手口協調、精細動作
；duiyuxiaotonglaishuo，lingshidechangjinggengjiaduoyuan。rutuoqidexiaotongyijingyoulezijideshejiao

，lingshibujinyaomeiweiyingyang，quweixingziranyeshoudaohaizimenhejiachangdeguanzhu。

然而，越來越多的國產兒童零食品牌卻沒能讓柒柒

、王淼和寇依媽媽們有更多選擇。她們紛紛對燃財經表示，國產兒童零食雖然品牌越來越多，但品類卻大同小異，無外乎奶酪棒
、山楂棒、肉腸、海苔等
，孩子都吃膩了。

Febe表示，“哪裏有市場，哪裏就會有競爭”，處於起步階段的兒童零食產業，往往某個產品銷售好
，市場上立刻會出現無數個品牌的產品，加之代工廠集中、研發能力不足，這就導致同質化問題突出。

與此同時，Febe也ye表biao示shi，新xin一yi代dai品pin牌pai
，隻zhi有you依yi托tuo國guo內nei強qiang大da的de供gong應ying鏈lian，充chong分fen結jie合he國guo民min的de飲yin食shi習xi慣guan與yu偏pian好hao以yi及ji兒er童tong成cheng長chang過guo程cheng中zhong的de健jian康kang需xu求qiu
，打da造zao出chu獨du家jia的de差cha異yi化hua產chan品pin，占zhan領ling品pin類lei創chuang新xin的de空kong間jian，跳tiao出chu同tong質zhi化hua的de怪guai圈quan
，才cai能neng在zai競jing爭zheng激ji烈lie的de市shi場chang中zhong突tu圍wei。

同質化之外，燃財經觀察到
，目前市麵上的兒童零食品牌們，一方麵
，將“高營養”和“無添加”打造為核心賣點
，並將其放大到包裝袋上
，吸引家長的注意。另一方麵，大多兒童品牌均設定了相應的IP形象，通過卡通形象拉進與小朋友之間的距離。

李霄表示
，長期以來，兒童零食與成人零食之間並沒有明確的分界線。“縱使包裝中加入了吸引孩子的卡通元素，但其配方仍與成人零食相差無幾，油

、鹽、糖和防腐劑等添加物的比例不低
，增加兒童齲齒和肥胖的風險。”

如李霄所說，燃財經來到包括永輝、物美
、Ole精品超市

、華聯精品超市、便利蜂等多家超市和便利店，隨機選取包裝上有卡通元素的餅幹和薯片等零食
，除了個別幾款零食標準了3歲以上兒童食用外，大部分零食是沒有注明產品適合人群的年齡等信息。

燃財經對比一款帶卡通元素和一款不帶卡通元素的薯片發現，配料表沒有太大區別，且均使用了防腐劑
、人工色素、甜味劑等。

03

機遇與挑戰並存

商務部統計，從2006年到2016年
，十年間我國零食行業總產值規模由4240.4億元增長到22156.4億元

，漲幅達到422.5%，複合增長率達到17.98%。

《兒童零食市場調查白皮書》顯示，目前我國兒童零食市場規模約為休閑零食市場規模的1/10，預測2019-2023年間
，兒童零食市場將以10-15％的複合年增長率穩定增長
，市場預期超6000億元，充當休閑食品市場新的發力點。

除了市場規模大以外，相比較成人零食，兒童零食更具議價能力。朱丹蓬表示，兒童零食的毛利率會比普通零食高出15-20%。但由於市場分散，這一領域目前還沒有占據市場絕對領先的巨頭出現。隨著更多品牌的湧入，在產品研發中如何避免同質化
、提升產品力，是商家們要應對的重要挑戰。

Febeduirancaijingbiaoshi
，shouxianruweizhuguanniandeyingxiang，henduorendoujiaodeguowaideyueliangbijiaoyuan
，geiwaiguohaizichidedongxigenghao，guowaichanpinbiguoneichanpingengyouzhi
，quehulvelezhongguohaizideyingyangjiegouxuqiuyinggaiyoushuyuzijidebiaozhun。

“隨sui著zhe主zhu力li消xiao費fei人ren群qun受shou教jiao育yu程cheng度du提ti升sheng及ji市shi場chang越yue來lai越yue透tou明ming，國guo產chan品pin牌pai優you勢shi地di位wei愈yu發fa凸tu顯xian，從cong選xuan材cai到dao配pei料liao到dao加jia工gong工gong藝yi再zai到dao安an全quan標biao準zhun等deng全quan方fang位wei升sheng級ji帶dai來lai的de零ling食shi安an全quan、健康、營養功能提升，國內產品的優勢絲毫不亞於國外產品。”

Sally指出，一方麵，國內的消費者在食品選擇上更傾向於低糖甚者無糖、短保質期、無防腐劑等特征的產品，覺得更新鮮、更(geng)高(gao)品(pin)質(zhi)。而(er)國(guo)外(wai)的(de)品(pin)牌(pai)，在(zai)國(guo)內(nei)往(wang)往(wang)是(shi)通(tong)過(guo)逐(zhu)層(ceng)代(dai)理(li)模(mo)式(shi)，從(cong)原(yuan)產(chan)地(di)生(sheng)產(chan)到(dao)用(yong)戶(hu)交(jiao)付(fu)周(zhou)期(qi)過(guo)長(chang)，這(zhe)是(shi)相(xiang)對(dui)的(de)劣(lie)勢(shi)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，相(xiang)比(bi)起(qi)國(guo)外(wai)品(pin)牌(pai)，國(guo)內(nei)還(hai)有(you)一(yi)個(ge)重(zhong)要(yao)的(de)優(you)勢(shi)，即(ji)柔(rou)性(xing)供(gong)應(ying)鏈(lian)能(neng)力(li)。

“我(wo)們(men)接(jie)收(shou)到(dao)不(bu)少(shao)經(jing)銷(xiao)商(shang)反(fan)饋(kui)，國(guo)外(wai)進(jin)入(ru)中(zhong)國(guo)的(de)品(pin)牌(pai)，很(hen)難(nan)接(jie)受(shou)優(you)化(hua)的(de)建(jian)議(yi)
，更(geng)別(bie)提(ti)反(fan)向(xiang)定(ding)製(zhi)以(yi)滿(man)足(zu)不(bu)斷(duan)快(kuai)速(su)變(bian)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)。國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)由(you)於(yu)交(jiao)付(fu)鏈(lian)路(lu)短(duan)，更(geng)容(rong)易(yi)打(da)造(zao)敏(min)捷(jie)供(gong)應(ying)鏈(lian)能(neng)力(li)。”

雖然現在兒童零食正處在風口之下，但不得不承認我國的兒童零食市場仍處在早期階段，存在產業鏈協同度低、產品同質化凸顯、品牌生命周期短暫等短板。隨著家長對兒童營養健康的重視以及對兒童零食品質的要求提升
，品牌將麵臨更嚴峻的挑戰。

朱丹蓬表示
，在總結了最近五年整個行業發展的趨勢，以及快消品的用戶畫像，發現消費者對於兒童零食的關注點有以下幾點：第di一yi是shi產chan業ye鏈lian的de完wan整zheng度du，第di二er是shi食shi品pin安an全quan的de保bao障zhang，第di三san是shi品pin質zhi的de穩wen定ding性xing
，第di四si是shi品pin牌pai的de調tiao性xing，第di五wu是shi服fu務wu體ti係xi的de完wan善shan
，第di六liu是shi客ke戶hu粘zhan性xing的de持chi續xu維wei穩wen
，第di七qi是shi整zheng個ge場chang景jing的de持chi續xu創chuang新xin。

“就兒童零食行業未來發展來看，除了滿足上述消費者端的需求
，還需要政策端
、資本端、產業端
、渠道端的共同發力。從政策端來說

，要有國家標準的支撐；從資本端來說，可以促使更多新品牌的加入
；從產業端來說，要打造差異化的優勢；從渠道端來說，要保證產品有比較豐厚的利潤。”

上(shang)述(shu)華(hua)映(ying)資(zi)本(ben)投(tou)資(zi)經(jing)理(li)分(fen)析(xi)
，從(cong)供(gong)應(ying)鏈(lian)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)真(zhen)正(zheng)認(ren)證(zheng)的(de)有(you)機(ji)工(gong)廠(chang)數(shu)量(liang)有(you)限(xian)，多(duo)數(shu)產(chan)品(pin)有(you)營(ying)銷(xiao)包(bao)裝(zhuang)的(de)成(cheng)分(fen)所(suo)在(zai)，期(qi)待(dai)看(kan)到(dao)真(zhen)正(zheng)能(neng)在(zai)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)領(ling)域(yu)做(zuo)出(chu)明(ming)顯(xian)差(cha)異(yi)化(hua)和(he)長(chang)遠(yuan)增(zeng)長(chang)點(dian)的(de)產(chan)品(pin)，也(ye)期(qi)待(dai)更(geng)多(duo)優(you)秀(xiu)的(de)兒(er)童(tong)零(ling)食(shi)領(ling)域(yu)創(chuang)業(ye)公(gong)司(si)浮(fu)出(chu)水(shui)麵(mian)
，能(neng)夠(gou)在(zai)這(zhe)個(ge)千(qian)億(yi)賽(sai)道(dao)乘(cheng)風(feng)破(po)浪(lang)
，贏(ying)得(de)一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)。