記得上一次吃泡泡糖的時候還是在初中，後來有了口香糖就很少再吃泡泡糖了。

也(ye)許(xu)你(ni)會(hui)問(wen)泡(pao)泡(pao)糖(tang)和(he)口(kou)香(xiang)糖(tang)有(you)區(qu)別(bie)麼(me)？當(dang)然(ran)有(you)
，除(chu)了(le)工(gong)藝(yi)不(bu)同(tong)之(zhi)外(wai)，主(zhu)要(yao)區(qu)別(bie)在(zai)功(gong)能(neng)不(bu)同(tong)。用(yong)現(xian)在(zai)流(liu)行(xing)的(de)商(shang)業(ye)術(shu)語(yu)說(shuo)
，這(zhe)是(shi)兩(liang)種(zhong)滿(man)足(zu)不(bu)同(tong)細(xi)分(fen)群(qun)體(ti)的(de)產(chan)品(pin)。

-01-

泡泡糖問世，嘴部娛樂活動誕生

小時候村口的小賣部裏，泡泡糖總是擺在最顯眼的位置
，當年這是和麥麗素齊名的硬通貨
，也是小孩社交貨幣的鼻祖。

泡泡糖顧名思義就是吹泡泡的糖，通過技術手段讓我們的嘴巴也能吹出又大又圓的泡泡，即能悅己又能炫耀。

誰的泡泡吹的大誰就是村裏最靚的仔。

你看那時候品牌就懂得要抓住消費者的需求。

在大部分人的印象裏
，泡泡隻有三個品牌：大大
、比巴卜和其他品牌。

yizhiyujintianzaijiebiandelingshidian，ruguokandaozheliangkuanpinpaidepaopaotang
，yijiuhuiyourenrenbuzhutaoqianmaishangyikuai，zhibuguoxianzaizhinengduozaijialixunzhaopaopaodehuiyi，bijingruguozaidajieshangniyaochuizhepaopaoshuazheshouji，bierenyiweiniyouzaipaixiaoshipin。

在營銷圈，大大和比巴卜可謂是神一樣的傳說。

幾乎今天我們所有的營銷方式都被他們玩了一遍。

kuxuandebaozhuangshipaopaotangpinpaidejingsui


，zainageniandai
，lingshibenshenjiushao，paopaotangsecaixianyandebaozhuangchengweibushaoxiaopengyoushouzangdeduixiang，shenzhiyourenyicimailehaoduokuaijiuxianggezhongyansedebaozhuangdoulaiyige。

而(er)比(bi)巴(ba)卜(bu)泡(pao)泡(pao)糖(tang)裏(li)的(de)小(xiao)貼(tie)紙(zhi)
，在(zai)童(tong)年(nian)的(de)孩(hai)子(zi)心(xin)理(li)埋(mai)下(xia)了(le)一(yi)顆(ke)紋(wen)身(shen)的(de)種(zhong)子(zi)，以(yi)至(zhi)於(yu)那(na)個(ge)年(nian)代(dai)過(guo)來(lai)的(de)少(shao)年(nian)
，都(dou)有(you)一(yi)顆(ke)酷(ku)愛(ai)紋(wen)身(shen)的(de)心(xin)。而(er)比(bi)巴(ba)卜(bu)的(de)這(zhe)波(bo)操(cao)作(zuo)，可(ke)以(yi)說(shuo)開(kai)啟(qi)了(le)盲(mang)盒(he)營(ying)銷(xiao)的(de)先(xian)河(he)。

當(dang)然(ran)大(da)大(da)泡(pao)泡(pao)糖(tang)也(ye)不(bu)甘(gan)示(shi)弱(ruo)，在(zai)升(sheng)級(ji)迭(die)代(dai)後(hou)的(de)大(da)大(da)卷(juan)裏(li)
，裝(zhuang)進(jin)了(le)新(xin)奇(qi)好(hao)玩(wan)的(de)玩(wan)具(ju)，雖(sui)然(ran)價(jia)格(ge)上(shang)漲(zhang)了(le)，但(dan)誘(you)惑(huo)力(li)也(ye)指(zhi)數(shu)級(ji)增(zeng)加(jia)，以(yi)至(zhi)於(yu)大(da)大(da)卷(juan)成(cheng)為(wei)泡(pao)泡(pao)糖(tang)品(pin)類(lei)的(de)領(ling)導(dao)品(pin)牌(pai)，同(tong)時(shi)為(wei)了(le)讓(rang)大(da)大(da)泡(pao)泡(pao)糖(tang)生(sheng)命(ming)力(li)更(geng)持(chi)久(jiu)，1999年大大泡泡糖IP“大大超人”誕生，擬人化的品牌形象更加深入人心。

當然在IP打造上，比巴卜更勝一籌，為(wei)產(chan)品(pin)設(she)計(ji)了(le)形(xing)式(shi)各(ge)樣(yang)其(qi)風(feng)趣(qu)可(ke)愛(ai)的(de)比(bi)巴(ba)卜(bu)精(jing)靈(ling)

，除(chu)了(le)貼(tie)紙(zhi)之(zhi)外(wai)，還(hai)在(zai)泡(pao)泡(pao)糖(tang)裏(li)放(fang)進(jin)了(le)以(yi)比(bi)巴(ba)卜(bu)精(jing)靈(ling)為(wei)主(zhu)角(jiao)的(de)係(xi)列(lie)漫(man)畫(hua)，開(kai)創(chuang)了(le)最(zui)早(zao)的(de)內(nei)容(rong)營(ying)銷(xiao)。

dangranpaopaotangdebenzhihaishichuipaopao

，benshenjiushizidailiebianshuxingdechanpin，nashihoushuidepaopaochuideda
，shuijiushidajiaguanzhudejiaodian

，erchuipaopaodezhetaodongzuo，yeduanlianlenadairendeshetou
，yizhiyupeiyangleyipiyongyoushejiaoniubizhengdenianqingren。

在(zai)精(jing)神(shen)文(wen)化(hua)生(sheng)活(huo)相(xiang)對(dui)缺(que)乏(fa)的(de)時(shi)代(dai)
，泡(pao)泡(pao)糖(tang)無(wu)疑(yi)點(dian)燃(ran)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)悅(yue)己(ji)的(de)火(huo)焰(yan)，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)這(zhe)玩(wan)意(yi)並(bing)不(bu)昂(ang)貴(gui)
，屬(shu)於(yu)人(ren)人(ren)都(dou)能(neng)買(mai)得(de)起(qi)的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)。

隨著少年成長，泡泡糖也成為童年美好回憶的代名詞

，當孩子成為大人，新的需求又要被滿足。

-02-

從悅己到悅他
，口香糖時代來臨

當dang貼tie紙zhi少shao年nian真zhen的de可ke以yi紋wen身shen，當dang收shou藏zang小xiao漫man畫hua的de翠cui花hua真zhen的de喜xi歡huan上shang了le漫man畫hua，泡pao泡pao糖tang也ye悄qiao悄qiao地di消xiao失shi在zai主zhu流liu渠qu道dao中zhong，或huo者zhe說shuo它ta一yi直zhi存cun在zai
，隻zhi是shi我wo們men變bian了le。

danglvjianguanggaochuxianzaidianshihuangjindangdeshihou，womenyeyinglailexindeshidai。qishilvjianjinruzhongguoshichangkeyihepaopaotangqiming，danyinweiquefanenggouchuipaopaodeshuxinghennanzhuazhuertong
，dandangzhepiertongchangdahou
，quedibuzhukouxiangtangdeyouhuo。

因為它太懂人心了。

ruguoshuopaopaotangshiyuejideqingxuchanpin
，tongguochuipaopaolaihuodekuaile，namekouxiangtangjiushiyuetadeqingxuchanpin，tongguoqingxinkouqilaihuodegengjiajindejuligan

，huafengtaiweimei。

至此口香糖被貼上了搭訕神器。

2013年綠箭（中國）邀請當時偶像五月天代言，推出“交個朋友吧”視頻廣告。就這五個字，讓綠箭在青少年學生中刮起了綠色旋風。

當年的綠，代表的是自豪。

這個直擊人心的廣告也讓綠箭在2013年銷售額達到了55億元

，市場份額占到了91%。

至此口香糖成為搭訕神器
，而走情感路線的營銷方式也成為口香糖品牌屢試不爽的路子。

除了綠箭“清新口氣，你我更親近”之外，開啟年輕人搭訕技能的還有益達，從“你的益達”到“要兩粒一起嚼”，不僅為年輕人搭訕注入了勇氣
，而且加速了產品的消耗速度
，縮短了複購周期。

真的太懂人心了。

後來當那批青春懵懂的少年進入社會接受現實的毒打後，益達的廣告風也隨之改變，2018年益達推出係列廣告片，主要核心想表達的是“笑出強大”。

wulunnizhengbeishehuiduda，haishineixinchanshengkongju
，huozheshizhengzaizaoshoushejiaoxingsiwang，doukeyikaoyikeyidahuajie。zaizheliyidayijingbuzaishikouxiangtang
，ershirangwomenneixinqiangdadeyuanyuzhou。

這人心懂的令人害怕。

而炫邁的出現，才是口香糖的高光時刻。

如ru果guo說shuo綠lv箭jian的de條tiao形xing包bao裝zhuang讓rang消xiao費fei者zhe更geng容rong易yi攜xie帶dai，那na麼me炫xuan邁mai的de便bian攜xie盒he裝zhuang則ze更geng讓rang我wo們men分fen享xiang，減jian少shao單dan條tiao克ke重zhong，增zeng加jia口kou香xiang糖tang數shu量liang，是shi炫xuan邁mai包bao裝zhuang的de新xin變bian化hua，而er嚼jiao勁jin更geng強qiang，口kou味wei更geng持chi久jiu，也ye讓rang炫xuan邁mai將jiang“根本停不下來”的廣告語用到極致。

在zai包bao裝zhuang風feng格ge上shang，炫xuan邁mai走zou的de是shi時shi尚shang科ke技ji商shang務wu風feng，既ji沒mei有you泡pao泡pao糖tang的de可ke愛ai，也ye沒mei有you綠lv箭jian的de清qing爽shuang，更geng沒mei有you益yi達da的de清qing新xin
，而er是shi以yi深shen色se係xi為wei主zhu

，富fu含han科ke技ji感gan的de包bao裝zhuang設she計ji
，再zai加jia上shang流liu量liang明ming星xing的de代dai言yan。

這感覺，你不管了！

炫邁的目的很簡單，就是抓住年輕人，幫助他們更好的“裝”。

這哪裏是賣口香糖
，簡直是在出售脫單秘訣。

conglvjiandaoyidazaidaoxuanmai，bujinjinshisanzhongpinpaigengshiwomenchengchanglichengdenongsuo
，danbukefourendeshi，kouxiangtangbanyandejiaosegengjiachengrenhua，yuchongmantianzhendepaopaotangxiangbi，kouxiangtanggengxiangshichengnianrendeliwu。

-03-

被現實毒打的口香糖

泡泡糖在很早之前就淪落為複古零食店的鎮店之寶，名氣還在但鮮有人問津。而口香糖更慘，不僅被現實毒打，而且打的慘不忍睹。

雖然廠家推出更多的口味，甚至推出無糖、木糖醇等配方，但消費者就是不買賬。除了抽煙、喝酒和燙頭的人吃，要麼是餐後清口的場景，很少有人在一邊嚼著口香糖一邊說“美女交個朋友吧。”

而毒打口香糖的
，正是進步的社會。

社交距離愈來愈遠是口香糖沒落的關鍵。

如今通過微信我們就能夠千裏之外聊天，再加上美顏技術，即便你半個月不刷牙
，屏幕那邊依舊是牙齒潔白的美少女。

而(er)見(jian)麵(mian)也(ye)是(shi)吃(chi)飯(fan)刷(shua)手(shou)機(ji)，我(wo)們(men)不(bu)再(zai)有(you)近(jin)距(ju)離(li)交(jiao)流(liu)的(de)感(gan)覺(jiao)，以(yi)至(zhi)於(yu)悅(yue)他(ta)的(de)口(kou)香(xiang)糖(tang)也(ye)失(shi)去(qu)了(le)意(yi)義(yi)。畢(bi)竟(jing)現(xian)在(zai)人(ren)都(dou)很(hen)懶(lan)，寧(ning)可(ke)躺(tang)平(ping)刷(shua)視(shi)頻(pin)，也(ye)不(bu)用(yong)費(fei)力(li)嚼(jiao)口(kou)香(xiang)糖(tang)。

當我們失去人性，品牌商就很難抓住我們。

口香糖不是輸給了自己，而是敗給了時代。

-04-

回歸悅己，是口香糖的未來出路

現在的年輕人隻需要討好自己，於是很多新消費品牌抓住了機會。悅己成為泡泡糖時代後又一個新時代。

雖然口香糖不能靠吹泡泡來取悅消費者，但可以從新的維度進行創新，比如加入功能性，助眠口香糖、提高免疫力口香糖，比如清潔口腔的口香糖。或者從趣味性入手
，比如推出跳
跳糖口香糖或奇葩口味口香糖，通過味覺刺激來滿足消費者嚐鮮的刺激體驗感。

qishixiaofeizhechikouxiangtangdebenzhibingbushixiangchikouxiangtang，ershixiangtongguokouqiangdeyundonglaizhuanyixianshidejiaolvhexiaomowuliaodeshiguang

，kerujinxianshibujinjiaolverqiekepa，shiguangbujinwuliaoerqiewuqu，yinweixiaohaowomensuipianhuashijiandechanpinyuelaiyueduo。

看似忙忙碌碌，卻很少留下點什麼。

除chu此ci之zhi外wai口kou香xiang糖tang的de替ti代dai品pin也ye逐zhu漸jian增zeng多duo，除chu了le漱shu口kou水shui，壓ya片pian糖tang果guo也ye是shi口kou香xiang糖tang沒mei落luo的de原yuan因yin。同tong樣yang能neng夠gou清qing新xin口kou氣qi，壓ya片pian糖tang果guo以yi更geng友you好hao的de姿zi態tai出chu現xian在zai年nian輕qing人ren身shen邊bian，不bu再zai擔dan心xin嚼jiao完wan沒mei地di方fang吐tu

，擁yong有you更geng多duo的de口kou味wei，甚shen至zhi不bu少shao口kou香xiang糖tang品pin牌pai也ye紛fen紛fen推tui出chu清qing口kou糖tang果guo。

大概這就是炫邁不再停不下來、綠箭不再能交到朋友、益達兩個一起嚼也索然無味的原因吧。