2021年被譽為新消費元年，毫無疑問，這是新品牌崛起最好的時代。

隨著全球消費升級
，中國消費生態正在重塑
，新生代消費者對商品品質的要求越來越高
，這讓一些找準消費痛點
、切入細分賽道的新品牌迅速崛起
，比如三頓半

、鍾薛高
、完美日記、元氣森林等。

新xin消xiao費fei的de崛jue起qi必bi然ran會hui對dui品pin牌pai營ying銷xiao方fang式shi提ti出chu新xin的de要yao求qiu
，僅jin僅jin靠kao功gong能neng性xing就jiu俘fu獲huo用yong戶hu的de時shi代dai已yi慢man慢man終zhong結jie，傳chuan統tong那na一yi套tao叫jiao賣mai式shi的de營ying銷xiao方fang法fa已yi很hen難nan打da動dong如ru今jin的de消xiao費fei者zhe。當dang下xia消xiao費fei者zhe最zui喜xi歡huan的de是shi怎zen樣yang的de溝gou通tong方fang式shi？這zhe是shi所suo有you新xin品pin牌pai都dou必bi須xu去qu思si考kao的de問wen題ti。

每個成功的新品牌都有自己差異化的產品優勢，同樣
，他們的營銷方式也自成一派。譬如，完美日記堅持用“粉絲營銷”走出一條國潮新路
，鍾薛高用“跨界營銷”在短時間內迅速躥紅
，三頓半用高互動的“包裝營銷”找到自己的精準消費人群……

最近一種新的營銷方式讓我耳目一新
，“抱團營銷”你聽說過嗎

？

穀維多這場“躺著聽的稻田音樂會”，值得聊聊。

一場“躺著聽的稻田音樂會”背後

離不開對消費者精準的洞察

如果品牌營銷脫離與消費者的溝通，就注定會曲高和寡，沒有人買賬。

如何成為大眾熟知並喜歡的品牌
？7-11創始人鈴木敏文說過，“零售哲學在於讀懂世間的變化。”那些牢牢抓住消費者的品牌
，無一不對社會發展的重大變化作出敏銳的洞察。

新消費人群普遍追求個性、注重品質、關注健康、從cong產chan品pin功gong能neng滿man足zu轉zhuan向xiang情qing感gan驅qu動dong，更geng強qiang調tiao產chan品pin的de體ti驗yan價jia值zhi和he社she交jiao價jia值zhi。在zai這zhe種zhong背bei景jing下xia，高gao明ming的de品pin牌pai，尤you其qi是shi新xin品pin牌pai，需xu要yao把ba產chan品pin與yu美mei好hao生sheng活huo方fang式shi捆kun綁bang起qi來lai，將jiang營ying銷xiao重zhong心xin從cong對dui產chan品pin賣mai點dian自zi說shuo自zi話hua的de輸shu出chu
，轉zhuan變bian為wei對dui生sheng活huo觀guan念nian的de倡chang導dao，通tong過guo有you效xiao觸chu達da的de營ying銷xiao形xing式shi和he更geng好hao的de內nei容rong共gong鳴ming與yu消xiao費fei者zhe保bao持chi溝gou通tong。

穀維多稻米油這場“躺著聽的稻田音樂會”也是遵循此道。

duixuduodoushireneryan，kuaijiezoudeshenghuoranggezhongyalihejiaolvyingmianpulai，tamenkewangtaolichengshi，huiguiziran，tianyuanmugeshixinzhongzuixiangwangdeshenghuo。jiyuzhegedongcha
，guweiduojiangzhequnrencongchengshizhong“解救”出來

，用一場讓人放鬆身心的“躺著聽的稻田音樂會”
，讓每個人放下焦慮，暫時“躺平”，回歸自然的自己。

或許正是被這個精準的洞察所打動，才有了眾多品牌跨界的“抱團營銷”。此次穀維多與鍾薛高、五芳齋、理象國，家樂氏，養樂多，品客，乳玉皇妃、老娘舅
、丸莊醬油等在內的近十家知名食品品牌聯袂打造的“稻田市集”
，便是一種創新的跨界營銷。

“抱團營銷”背後

是一場新晉網紅與“國際網紅”品牌的資源置換

所謂成功的營銷方式，就是找到一個與消費者合適的溝通方式。這個溝通方式對於三頓半來說是“包裝”，對於五芳齋來說是“惡搞”，對於鍾薛高來說是“跨界”。

近年來，跨界營銷已經是品牌營銷的慣用手法，兩個或多個品牌走到一起
，除了誌同道合，“誰紅跟誰玩
，誰紅誰抱團”，在營銷界也是心照不宣的秘密。

在國內，鍾薛高、五芳齋的名頭似乎比穀維多大

，但其實穀維多來頭也不小，除了是食品行業的老大哥益海嘉裏旗下的子品牌，它還是一個低調的“國際網紅”。

早在鍾薛高爆紅和五芳齋翻紅前
，穀維多已經“火”了。作為第一個走出國門進入海外市場的中國稻米油品牌
，穀維多“出道即爆紅”。

2016年穀維多稻米油在日本斬獲國際米油品質大獎，並獲得日本國寶級天婦羅大師近藤文夫的青睞
，2018年在日本上架更是引發市民排隊搶購，北美
、歐洲市場同樣對穀維多青睞有加，在業界風頭無倆，說是“國際網紅”一點也不為過。

可以說，這場稻田音樂會，是一場“抱團營銷”，更是國內網紅品牌與國際網紅品牌的強強聯合，從品牌層麵說
，是1+1＞2的效果
，每個品牌都有自己受眾圈

，這樣的聯合可以實現用戶的跨圈覆蓋；從消費者層麵來說
，穀維多與眾多健康品牌跨界形成“品牌社團”
，共同創造一個“健康品牌”的集群，這樣的創新玩法無疑是符合當代年輕人審美的

，這種與消費者“玩”在一起的態度，或許就是新品牌破局的新思路。

營銷形式可以被模仿

但產品力很難被複製

這才是營銷的關鍵所在

當我們在談論品牌核心競爭力時，我們在談論什麼？

其實就是「壁壘」。

所謂壁壘，就是別人“抄”不了的品牌最核心最內在的東西，這個東西
，對穀維多來說，就是產品力。不是所有的品牌都能夠成為“國際網紅”
，也不是所有的稻米油都有穀維多這樣的底氣。

daomiyouyinqizishenyuanliaotexingchengyoubuyi，yinerduiyuanliao，gongyideyaoqiujiweikeke。jinlongyuguweiduodaomiyoujingxuanmeiyijihaoshuidao
，zaishuidaodeshengchangguochengzhongzunxunziranguilv
，naixindengdaiyue180天，沉澱天然營養。金龍魚經過十年精研

，通過先進匠心技術
，將珍貴的植物營養素——穀維素含量
，更高保留到15000ppm(毫克/千克)，還原稻米64%的營養精華，不辜負自然的饋贈，品質和營養皆是業界的上乘水平。穀維多稻米油天然含有更多活性植物營養素，穀維素含量高達15000毫克/千克，能夠補充人體所需的天然穀物營養
，但由於精挑細選的水稻畝產低，一畝稻田隻能萃取約一瓶5L稻米油，其珍貴程度不言而喻。

產品是營銷的根本，健康營養的穀維多
，鼓勵消費者放下壓力放鬆“躺平”，並不隻是停留在價值宣導層麵，其過硬的產品力，為品牌傳導的價值觀提供了有利承接。這便是穀維多的底氣罷。

和“一畝稻田隻出一瓶油”一樣珍貴的

是讓消費者回歸自然的自己

對於品牌來說，融入消費者的生活，以消費者的痛點為出發點，打開產品成為生活角色的窗口，是營銷的終極目標。

zuoweizhongguoliangyoupinpaidemingxingpinpai，jinlongyuguweiduodaomiyoucongchaimiyouyanderichangzhongdongchadaoxiaofeizhedejingshenxuqiu，gulimeigemangludefendouzhefangxiajiaolv，fangsongshenxin“躺一會兒”，並用一場“躺著聽的稻田音樂會”
，讓消費者回歸自然
，還原心中向往的“小森林式”的生活。

一場“躺著聽的穀維多稻田音樂會”，除了是精神上的理解，穀維多產品也為品牌傳導的價值觀提供了有利承接——致力於為人類健康著想的穀維多稻米油，點滴注入至臻營養
，全方位嗬護你的身心
，為你分擔飲食的焦慮，幫助你更好地擁抱健康、自然
、安心的自己，穀維多稻米油所蘊含的健康營養還可以幫你照顧家人，讓自己少操點心。

永遠保持與消費者的溝通，才能“看得到”消費者真正需要的是什麼，作為品牌方，不僅僅是售賣商品，也可以成為消費者生活的精神領袖，引領消費者過上向往的生活。

這才是，比營銷更珍貴的東西。