最近一個月發生的幾件事情，連起來看
，非常有意思：

從8月底開始
，網絡遊戲未成年人防沉迷係統正式升級

，未成年人每周隻能玩三小時（而且是指定的時間段）。中秋節調休期間，網遊廠商也非常負責地為未成年人調休了。

9月23日，多家官方媒體批評“變味的劇本殺”，認為其“宣揚暴力、靈異
，以此為商業噱頭吸引年輕人”。關於劇本殺內容監管的媒體討論，至今仍在進行之中。

同一天
，抖音推出了“14歲以下每天隻能登錄40分鍾”的防沉迷係統。雖然短視頻行業早已推出青少年保護模式，但進行定量的防沉迷，這還是第一次。

9月25日，《迪迦奧特曼》等一批動畫作品被指存在血腥
、暴力、恐怖等“不適合少兒觀看”的內容，被全網下架

；尚不清楚是否會在修改之後重新上架。

看完上麵的這一連串新聞之後

，你應該跟我有相同的感觸：做年輕人的生意，風險很大，而且商家無法通過自我調節來控製風險。

投資者總是樂觀的
，總希望從一切利空消息中找到利好因素。當遊戲行業遭遇曆史上最強監管時，他們樂觀地認為，短視頻等“非遊戲娛樂內容”會迎來新的發展；當線上娛樂內容受到監管時，他們又樂觀地認為
，劇本殺等“線下娛樂形式”會迎來新的發展。可是他們錯了。此時此刻
，如果還有人抱著僥幸心理，那是一定要失望的。

過去幾年，“做年輕人的生意”成為了資本市場最大的風口。無論是線上還是線下，娛樂內容還是新消費

，隻要說自己“能贏得年輕人”，就能撈到大筆投資和極高估值。投資人最害怕自己不懂年輕人，舊的互聯網平台和消費品牌則最害怕自己被年輕人拋棄。

B站是“Z世代的視頻娛樂社區”；

泡泡瑪特是“年輕人的潮玩第一品牌”；

網易雲音樂自稱“我的用戶比B站還年輕”
；

Soul自稱“年輕人的元宇宙社區”
；

海倫司是“年輕人的小酒館”；

還有直接下沉到小學生級別的小天才手表
，毋庸贅述。

就連割韭菜的人也看上了年輕人這塊新菜地。2019年以來，在社交媒體平台麵向年輕人賣基金、撮合券商開戶、賣理財課（按最時髦的說法，是“財商課”）

、賣職業發展課、賣各種VIP會員群，成為了一門很流行的生意。就連某些券商首席都從割機構投資者的韭菜改成了割年輕人的韭菜，因為年輕人更好騙一點。

毫無疑問，相比中年人
，年輕人的消費能力要弱一點，很多尚未實現經濟獨立。然而
，大家看上的是他們的潛力——就像十多年前，用著QQ
、玩wan著zhe摩mo爾er莊zhuang園yuan的de那na代dai人ren
，現xian在zai已yi經jing成cheng為wei了le社she會hui棟dong梁liang。就jiu算suan做zuo年nian輕qing人ren的de生sheng意yi沒mei那na麼me賺zhuan錢qian


，大da家jia也ye願yuan意yi先xian把ba韭jiu菜cai培pei養yang起qi來lai，或huo許xu多duo年nian以yi後hou就jiu有you巨ju大da的de變bian現xian機ji會hui。

現在，這場圍繞著年輕人（或稱“Z世代”“次世代”“後浪”，反正怎麼時髦怎麼來）的盛宴到達了尾聲。我們可以嚴肅地指出，圍繞著年輕一代消費者，至少存在著三種不容忽視
、難以管理的風險：

對於未成年人而言，主要的風險在於青少年保護
，不僅包括精神層麵的保護，也包括防治近視眼
、增強體質等身體方麵的保護；

對於年輕的成年人而言
，主要的風險在於促進生育率，因為很多消費和娛樂形式（不論線上還是線下）明顯是不利於生育的；

對於一切年齡段的年輕人（上限至25-30歲）而言
，價值觀導向方麵的風險都不可忽視，例如宣揚“躺平”“喪文化”
，以及過度血腥暴力等。

請注意，就算你不碰未成年群體

，風險仍然是存在的。例如
，在針對劇本殺的批評中，反複提到的是“血腥、靈異內容對年輕人有害”，哪怕很多劇本殺門店拒絕未成年人參與消費（事實上去玩劇本殺的未成年人也不多）

，也並沒有改變它們被點名批評的事實。大學生顯然屬於年輕人，剛踏上社會的職場新人也屬於年輕人；與年輕人相對的概念是“中年人”，也就是資本市場曾經看不上的人群。

我個人非常喜歡的動畫番劇《Re:從零開始的異世界生活》也被下架了（希望是暫時的），因為其中存在“恐怖及暴力場景”。事實上，這部番劇本來不是以年輕人為主要受眾的
，隻是在國內被打上了“年輕人喜歡看”的標簽而已。有人指出，某些真人影視劇當中存在著明顯尺度更大的場景，卻還能正常放映——這恰恰說明了，問題出在“年輕人”這個標簽上。

有些嗅覺敏銳的廠商，已經搶先開始了“去年輕人化”。例如，在8月下旬網絡遊戲防沉迷收緊之後，幾家上市遊戲公司紛紛宣稱：“我們是以80後為研發骨幹、以70後和80後為目標用戶的公司。”我相信很快就能看到視頻平台、視頻MCN乃至KOL本人宣稱“我們是麵向中年用戶的”。

當然，也有一些麵向年輕人的賽道是無風險的，典型的例子就是戶外運動。增強青少年體質、預防近視眼
、提升陽剛之氣，是未來幾年的重中之重。所以
，運動裝備
、運動場館、運動培訓和賽事組織等行業，可能迎來一個春天。問題在於這樣的行業太少、規(gui)模(mo)太(tai)小(xiao)，稍(shao)微(wei)靠(kao)譜(pu)一(yi)點(dian)的(de)商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)早(zao)已(yi)非(fei)常(chang)擁(yong)擠(ji)了(le)，例(li)如(ru)運(yun)動(dong)裝(zhuang)備(bei)公(gong)司(si)的(de)股(gu)票(piao)早(zao)就(jiu)漲(zhang)上(shang)了(le)天(tian)。綜(zong)合(he)看(kan)來(lai)，還(hai)是(shi)回(hui)去(qu)做(zuo)中(zhong)年(nian)人(ren)的(de)生(sheng)意(yi)比(bi)較(jiao)省(sheng)心(xin)、成功概率較大。

究竟什麼樣的用戶算“中年人”

，可能還存在爭議。我們不妨認為，過了生育年齡
、世界觀完全成熟穩定的人
，就算中年人——那可能會把年齡下限推得太高。因為有經濟學家認為
，目前生二胎
、三胎的主力是75後至85後人群；這樣一來
，可能隻有超過45歲的人才能準確定義為“中年人”，這也太苛刻了。我還是保守一點
，覺得85前就可以算中年人了。

接下來一兩年，我們可能會看到一幕有趣的現象：以前爭先恐後靠攏年輕人的廠商，會爭先恐後地吸引中年人（至少對外宣稱如此）
；以前按照95後和00後用戶給估值的投資人
，會改為按照70後和80後用戶給估值
；尤其是內容方和消費品牌方
，會請求媒體不要把自己宣傳為“Z世代的最愛”，寧可被稱為中年人的最愛。

danchuncongzhuanqiandejiaodukan，zhekenengyebusuantaihuai，yinweizhongnianrendexiaofeinenglihenqiang
，xiaofeiyiyuanyebuyidingdi。fanshirenweizhongnianrenmeiyouxiaofeiqianlide
，keyiqukankanbaijiuxingye：眾所周知，A股最大的三個白酒公司的市值，超過了所有做Z世代生意的新消費
、新文創公司之和。資本市場在本質上是一陣又一陣的大風，昨天能找到無數理由炒作“年輕人概念”
，今天就能找到同樣多的理由炒作“中年人概念”。

例如
，我都能想到
，馬上會有投資人聲稱：“在大城市房價不再上漲、房價對消費的抑製作用放緩
，教育雙減導致家長負擔降低的情況下
，中年人的消費熱情將得到極大程度的釋放！現在的中年人就是二十年前的年輕人，他們其實也很潮、也很開放，能為新生事物狠狠花錢。因此，打造麵向中年人的內容
、品牌
、平台、潮流，已經迫在眉睫！誰抓住了中年人
，誰就抓住了未來二十年的財富密碼。”

你(ni)信(xin)嗎(ma)？其(qi)實(shi)我(wo)不(bu)太(tai)信(xin)。但(dan)是(shi)信(xin)不(bu)信(xin)也(ye)無(wu)所(suo)謂(wei)了(le)。我(wo)相(xiang)信(xin)這(zhe)就(jiu)是(shi)即(ji)將(jiang)發(fa)生(sheng)的(de)事(shi)情(qing)，既(ji)然(ran)它(ta)一(yi)定(ding)會(hui)發(fa)生(sheng)
，那(na)就(jiu)沒(mei)必(bi)要(yao)關(guan)心(xin)它(ta)是(shi)否(fou)在(zai)邏(luo)輯(ji)上(shang)成(cheng)立(li)了(le)。