如今，共享經濟的玩兒法越來越多，大到共享工廠、共享汽車，小到共享充電寶、共享雨傘甚至共享紙巾，總的來說共享經濟正漸漸深入消費者的日常生活。

隨著數字經濟的逐步發展，共享經濟正逐步成為社會高效利用資源的有力抓手，而近日有個品牌敢為人先，把火熱的“共享經濟”從衣食住行的日常領域擴展到了廣告行業，它就是中華節令美食推崇者五芳齋。

史上第一支共享廣告

27個品牌大團圓

五芳齋這次的中秋TVC包含三個短片，“比流心多一層軟糯”這句話貫穿始終，是本次中秋主打產品“四層流心糯月餅”的核心賣點。

廣告分為了兩部分，一部分是由五芳齋與慕思、特步、美即麵膜3個品牌組成的3段神轉折廣告，另一部分是由26個品牌組成的口播廣告。

首先說上半部分
，五芳齋找到了與合作品牌相關聯的點
，巧妙地詮釋著“軟”，也讓整個廣告內容更具層次感。

在慕斯與五芳齋的合作中，兩個小朋友的夢想為探索宇宙為廣告的切入點，在充滿童真童趣的對話中，讓慕斯床墊的軟與五芳齋「四層流心糯月餅」的“軟糯”形成關聯，讓“又軟又很有層次”感的體驗走進用戶心裏，也讓慕斯與五芳齋產品的賣點凸顯。

五芳齋和特步的這支段廣告中，講述了一個懷揣夢想的「櫥窗男孩」與特步、五wu芳fang齋zhai之zhi間jian的de故gu事shi。當dang小xiao男nan孩hai望wang著zhe仔zai細xi看kan著zhe特te步bu球qiu鞋xie時shi候hou，有you行xing動dong並bing行xing動dong了le
，而er當dang他ta穿chuan上shang特te步bu推tui開kai了le商shang場chang的de門men走zou在zai街jie上shang，卻que被bei五wu芳fang齋zhai櫥chu窗chuang裏li的de月yue餅bing吸xi引yin。

而er小xiao男nan孩hai的de夢meng想xiang除chu了le特te步bu跑pao鞋xie，又you增zeng加jia了le新xin的de心xin願yuan清qing單dan四si層ceng流liu心xin糯nuo月yue餅bing。同tong時shi，特te步bu的de軟ruan和he輕qing盈ying，與yu五wu芳fang齋zhai月yue餅bing形xing成cheng了le巧qiao妙miao的de關guan聯lian
，也ye讓rang這zhe兩liang大da品pin牌pai的de傳chuan播bo點dian更geng為wei清qing晰xi明ming了le。

而er在zai美mei即ji麵mian膜mo與yu五wu芳fang齋zhai月yue餅bing的de聯lian合he短duan片pian中zhong，內nei容rong異yi想xiang天tian巧qiao妙miao的de營ying造zao出chu母mu親qin返fan老lao還hai童tong的de錯cuo覺jiao

，隨sui後hou鏡jing頭tou一yi轉zhuan呈cheng現xian出chu女nv孩hai與yu媽ma媽ma的de生sheng活huo日ri常chang
，而er四si層ceng流liu心xin糯nuo月yue餅bing也ye自zi然ran成cheng為wei了le母mu女nv生sheng活huo中zhong的de“主角”。麵膜與月餅成為母女共享美食溫情氛圍的重要媒介，而這樣也是品牌對“中秋”節日意義的詮釋。

3段神轉折廣告都以品牌主打「四層流心糯月餅」產品的核心賣點“軟糯”為傳播點
，讓“比流心多一層軟糯”這句話貫穿整個內容的始終，讓「軟糯」走進用戶心裏
，同時讓中秋的節日意義顯得更為溫馨為純粹。

“共享廣告”背後的本質

自從共享單車興起之後，各種共享經濟產物應運而生
，共享汽車、gongxiangchongdianbaodengdengchanpinfenzhitalai，danrujinwomenkandaodegongxiangguanggaoqishibingbushixinwuzhong
，qishizaixifenxibunankanchu
，gongxiangguanggaodebenzhishilianheguanggaodeyizhong
，zhezhongpinpaizhijianlianminghezuodexingshiwomenkeyijingchangzaidianshangpingtaikandao。wufangzhaicicituichude“共享廣告”新概念本身更像一個噱頭，因為就五芳齋這個品牌來說
，此前就多次發起過類似的跨界合作。

早在去年端午節，五芳齋就曾聯合鍾薛高、AKOKO、拉麵說共同打造了一支以“找朋友”為主題的廣告短片，隻不過那時候五芳齋還傾向於與同為食物品類的品牌合作。

而(er)今(jin)年(nian)端(duan)午(wu)節(jie)五(wu)芳(fang)齋(zhai)更(geng)加(jia)大(da)膽(dan)，將(jiang)合(he)作(zuo)對(dui)象(xiang)選(xuan)為(wei)了(le)以(yi)年(nian)輕(qing)人(ren)為(wei)主(zhu)體(ti)的(de)國(guo)民(min)手(shou)遊(you)王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)
，這(zhe)也(ye)向(xiang)世(shi)人(ren)宣(xuan)告(gao)了(le)五(wu)芳(fang)齋(zhai)百(bai)年(nian)老(lao)店(dian)年(nian)輕(qing)化(hua)的(de)決(jue)心(xin)。從(cong)之(zhi)前(qian)的(de)種(zhong)種(zhong)行(xing)為(wei)來(lai)看(kan)
，五(wu)芳(fang)齋(zhai)此(ci)次(ci)推(tui)出(chu)“共享廣告”的行為其實早有苗頭。

當我們把“共享廣告”這層新概念外衣脫下後，以聯合廣告的視角重新審視五芳齋此次的營銷活動或許更加客觀。

作為聯合營銷五芳齋此次將27個品牌融合在一起的行為，為自己拓寬了多條流量渠道，從大眾角度來看一定是能引起討論和關注的，從#五芳齋共享中秋計劃#的微博話題熱度來看，402.3萬閱讀，1.3萬討論，較之五芳齋官博以往數據來看，絕對算是爆款，但如此大的體量也讓活動難以做到精致美。

狂歡後的思考

共享廣告如何更好

流liu量liang可ke以yi共gong享xiang

，但dan注zhu意yi力li難nan以yi均jun分fen。五wu芳fang齋zhai這zhe支zhi廣guang告gao前qian半ban段duan的de三san個ge故gu事shi
，雖sui然ran均jun時shi一yi分fen鍾zhong
，敘xu事shi也ye較jiao為wei完wan整zheng
，但dan大da家jia印yin象xiang最zui深shen刻ke的de依yi然ran是shi五wu芳fang齋zhai。

如果說大眾對前麵合作的三個品牌其記憶度差強人意的話，那麼片尾PPT式展示的24個品牌
，其傳播效果就有些慘不忍睹了
，能否獲得關注，幾乎全看“人緣”，五芳齋拉來一眾品牌
，或許隻是為了製造“共享廣告”這個噱頭，亦或隻是一時興起、隨便玩玩而已。

提出“共享廣告”這一概念本身，可視為本次五芳齋中秋營銷中一個討巧的“小計謀”
，buguannengfouyinfadazhongguanzhu，zhishaonengchengweiercichuanbodexuetou，gongxiangguanggaohuozheshuolianheguanggaoqishiyijingzouguolehenchangdedaolu，pinpaifangdoudaizhexiwangnenggourangliangfanghezuochuangzaochu1+1＞2的效果而來，那麼做好以下幾點至關重要。

1、慎選品牌
，不管是基於產業鏈邏輯
，還是受眾重合度，品牌之間盡量具有關聯性，而非越多越好。

2、協xie作zuo創chuang新xin，共gong享xiang未wei必bi共gong贏ying。若ruo沒mei有you一yi個ge出chu彩cai的de協xie作zuo模mo式shi
，共gong享xiang廣guang告gao就jiu有you可ke能neng變bian成cheng雜za亂luan無wu章zhang的de無wu效xiao廣guang告gao，或huo某mou個ge品pin牌pai唱chang獨du角jiao戲xi的de尷gan尬ga廣guang告gao。

3
、公關化操作。自媒體時代的聯合廣告
，必須具有自傳播能力
，必須內置足以觸動大眾神經的話題點，甚至多個。

但不管本次廣告效果如何，五芳齋的探索精神還是值得鼓勵的。勇於創新、敢於探索
，儼然已成這家老字號的新標簽，這本身就是成功。

gongxiangguanggaogengxiangshiyigexinhao，xiangwaijiechuandazheweilaipinpaizhijianjianghuigengduohezuodexinxi。dandanchundepinpaiduidiezhinengzuoweixuetou，wufachangjiu
，zhiyouzhenzhengronghefayangzishenpinpaiwenhua
，chuangzaochugengduomanzuxiaofeizhexuyaochanpindepinpaihezuocaishichenggongdeguanjian。