這是一筆官宣於5月份的融資，據一位業內人士的消息
，這筆融資去年底就已經敲定；拿到現在來講，主要是因為當下這個時間節點比較有意思。

一方麵
，有一條消息已經在VC圈裏蔓延——消費投資熱開始降溫。另一方麵，線下實體零售店正在政策的鼓勵下迎來複蘇潮。

01

零食很忙，典型的水下項目

如果不是5月零食很忙主辦的一場融資發布會，估計大多數人不曾聽說過這家公司；事實上，直到現在許多業內人士也尚未熟悉這個名字。

零食很忙
，首輪融資2.4億元，由紅杉中國和高榕資本領投，啟承資本
、明越資本跟投；在一些媒體報道中
，這輪估值也超過了20億元。用一句話總結就是，一家看上去“網紅未滿”的零食店，被主流投資機構看上了。

為什麼？

先簡單介紹下這家公司。如創始人晏周所說的“沒有什麼品牌能夠理所應當的橫空出世”，零食很忙已經是一家距今成立5年的公司
，首店位於長沙——是的又是長沙，截至目前門店數量超過450家。

450，不是一個小數目
，根據公開資料，應該全都落座於湖南省。不過據天眼查最新數據顯示
，零食很忙已於7月在江西南昌注冊了分公司，這顯然表示公司有意從江西著手，實現擴張全國的計劃。

那麼為什麼會被一線基金以大額度投資呢？

如果要推論的話
，有一點很值得探討：從零食很忙身上
，隱隱約約能看到拚多多的影子。

和主打高端的許多零食品牌不同
，零食很忙主打低價，針對的是“70%的普通消費者”。而零食很忙

，本身誕生於二三線城市長沙
，性價比是在如今廝殺激烈的零食戰場裏，衝出重圍的一條捷徑。

遙想當年的拚多多，至今它的“砍一刀”也時常在朋友圈刷屏。再細想在今年大放異彩的蜜雪冰城，誰都能實現零食自由的零食店
，似乎想象空間大了許多。

實際上，零食很忙的加盟模式戰績的確不錯。根據官方數據
，零食很忙裏開2家店的門店老板占20%以上，開3家及以上的門店老板占比40%以上
；據傳都已經實現盈利。公司建有15個倉庫，倉儲麵積達43000平方米，擁有湖南省領先的智能化分揀係統，在售零食達1400多種。

在一次媒體采訪中，晏周表示今年零食很忙的門店數量預計突破700家。如此迅速的擴張節奏，側麵佐證了這一輪較高的融資額度需求。

02

兩條看似相反的消息

如文首提到的
，消費賽道的投資狂熱正在逐漸降溫，這個消息並非空穴來風。這條消息之外，還隱藏兩條暗線：1）估值體係或將隨之回歸理性；2）可能會出現更多如零食很忙這樣的水下項目。

對於一家零售消費店來說，首輪融資高達2.4億

，這在長沙諸多名聲大噪的明星項目中，融資額也排在前列。但有意思的是，投中網了解到，這家企業並不被VC熟知
，甚至很多沒有聽說過
，這表明項目還“沉於水下”。

這一定程度上歸因於項目本身對融資的謹慎。一位FA朋友透露
，他們在嚐試接觸零食很忙時，被明確拒絕。

但還有一條尚不能被排除的原因是，在當下這個時間節點下，“好的項目沉於水下”的重要性。一位投資人對投中網分析

，出於種種考慮，無論是對投資人還是對好項目來說，曝光不見得就是一件利大於弊的事。

文首也提到了另一條看似相反的消息即
，線下實體零售店正在經曆一波複蘇潮。從不斷出台的相關政策來看，的確如此。

2021年7月，商務部等11部門聯合發布的《城市一刻鍾便民生活圈建設指南》中表示要鼓勵實體商超企業發展社區商業。

類似的政策相繼在各個城市裏發布。比如，北京在8月推出《關於2021年度鼓勵發展商業品牌首店項目申報指南的補充通知》，鼓勵各大品牌開設線下實體店。同樣福建省亦在當月推出《關於推動我省品牌連鎖便利店加快發展的實施意見》，全方位服務便利店發展。

這zhe些xie無wu疑yi都dou在zai利li好hao實shi體ti零ling售shou店dian，如ru上shang述shu投tou資zi人ren對dui投tou中zhong網wang所suo表biao述shu的de，在zai中zhong國guo做zuo投tou資zi，政zheng策ce是shi一yi個ge指zhi導dao方fang向xiang。投tou中zhong網wang亦yi認ren為wei
，這zhe也ye是shi零ling食shi很hen忙mang這zhe類lei連lian鎖suo店dian品pin牌pai被bei資zi本ben押ya注zhu的de重zhong要yao背bei景jing原yuan因yin。

而投資降溫和政策利好這兩條看似相反的消息背後，似乎殊途同歸。

在“VC出逃消費圈”的表象下，或許是VC更加理性投資消費項目的征兆，“追風投資”的概率會降低，對一些“火熱風口”也會更加謹慎。

不止一位消費投資人在不同話題的討論中，不約而同的提到一個觀點：針對隻做線上單一渠道的品牌
，投資比例會明顯下降
；但針對線下實體連鎖類品牌，投資依然火熱——與政策異曲同工，同樣指向了實體零售。

VC沒有出逃，也不會出逃，他們或許隻是不那麼急了。