“最好的投資，就是投資自己”在一夕之間刷屏朋友圈，仿佛讓所有接收到信息的人醍醐灌頂，開始思考自身的企業，自身的品牌，乃至個人品牌。
如果讓我們將時光拉回數年前，一句“在風口上，連豬也會飛起來”切(qie)中(zhong)萬(wan)眾(zhong)創(chuang)新(xin)的(de)渴(ke)望(wang)，無(wu)數(shu)品(pin)牌(pai)乘(cheng)勢(shi)而(er)起(qi)成(cheng)為(wei)追(zhui)風(feng)者(zhe)，追(zhui)風(feng)的(de)品(pin)牌(pai)一(yi)定(ding)都(dou)是(shi)快(kuai)公(gong)司(si)，但(dan)當(dang)風(feng)口(kou)過(guo)了(le)，能(neng)沉(chen)澱(dian)下(xia)來(lai)成(cheng)為(wei)真(zhen)正(zheng)的(de)馭(yu)風(feng)者(zhe)卻(que)寥(liao)寥(liao)無(wu)幾(ji)。
很(hen)多(duo)營(ying)銷(xiao)人(ren)會(hui)總(zong)結(jie)說(shuo)是(shi)因(yin)為(wei)新(xin)一(yi)代(dai)人(ren)群(qun)太(tai)喜(xi)新(xin)厭(yan)舊(jiu)了(le)，曾(zeng)經(jing)家(jia)喻(yu)戶(hu)曉(xiao)的(de)大(da)品(pin)牌(pai)被(bei)視(shi)為(wei)父(fu)輩(bei)傳(chuan)統(tong)品(pin)牌(pai)，而(er)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)因(yin)為(wei)缺(que)乏(fa)品(pin)牌(pai)心(xin)智(zhi)積(ji)累(lei)，一(yi)旦(dan)話(hua)題(ti)過(guo)了(le)而(er)流(liu)量(liang)沒(mei)有(you)匹(pi)配(pei)上(shang)，一(yi)不(bu)留(liu)神(shen)也(ye)會(hui)在(zai)他(ta)們(men)的(de)視(shi)野(ye)中(zhong)消(xiao)逝(shi)。
歸根結底，當我們回過頭來再次咀嚼深思“最好的投資，就是投資自己”的真諦，無論是新品牌抑或老品牌，身為品牌操盤者，是否清楚怎麼樣的自我投資升級，才能讓新一代消費者對你“喜新念舊”兩不誤？
1.bingqisiweishangdejiu，xiaofeizhexianqidebushijiupinpai，ershixianqibufuheshidaichaoliudejiusiwei，wufagenxiaofeizheyushijujinbingqiebukaifangdepinpai，jiushijiupinpai。
2.創新必須是產品與廣告的一體化創新，產品就是最好的廣告載體，所以廣告創新隻是“新”的一小皮毛，但無法撐起真正的品牌創新，因此必須深究產品與廣告的一體化創新，達到相輔相成。
3.品牌“即視感”不(bu)隻(zhi)是(shi)簡(jian)單(dan)的(de)視(shi)覺(jiao)符(fu)號(hao)，而(er)是(shi)一(yi)種(zhong)對(dui)品(pin)牌(pai)或(huo)產(chan)品(pin)所(suo)能(neng)帶(dai)來(lai)的(de)新(xin)生(sheng)活(huo)向(xiang)往(wang)。人(ren)類(lei)從(cong)骨(gu)子(zi)裏(li)就(jiu)不(bu)會(hui)拒(ju)絕(jue)更(geng)加(jia)美(mei)好(hao)的(de)事(shi)物(wu)，品(pin)牌(pai)要(yao)帶(dai)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)體(ti)驗(yan)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)一(yi)切(qie)美(mei)好(hao)的(de)可(ke)能(neng)。
4.超級痛點就是超級洞察，而洞察就潛藏在平凡的日常中，是消費者沒有被滿足的需求與渴望。要清楚認知“消費者事實”與“消費者洞察”的區別，事實隻是表征，而洞察具有撬動渴望的力量。
被嫌棄的不是時間的“舊”
而是思維的“舊”
“給時光以生命，而不是給生命以時光”，生命的每一秒都要活得充實，這就是Z世代的年輕人。成長背景和時代環境造就了這群年輕人全新的價值觀、世界觀，讓他們的行事風格、思維方式、審美品位、購物需求和消費喜好都與上一代有了顯著的區別。
另一方麵，隨著科技的發展，人類創造的物質不僅豐盛甚至開始“過剩”。某種意義上說，這個世界已經不缺乏物質性的產品，缺的是精神上的歸屬感。
對消費者而言，選擇太多，多到令人眼花繚亂、應接不暇，尤其是在那些試錯成本不高的產品類別中，例如食品、飲料、美妝、日化等，他們當然會不斷嚐新，在嚐試新包裝、新口味、新功能、新模式的背後，其實也是在不斷尋求情感和心理上的價值認同。
所以時間久的也可以曆久彌新。被嫌棄的不是時間的“舊”，而是思維的“舊”。當下國潮產品的興起，不正說明最古老的，也可以是最時尚的嗎？關鍵是如何恰如其分地激活。
而從美的大話西遊電飯煲來看，放大的是情懷價值感，從產品就進行價值融入，實現真正的“喜新念舊”新老用戶兩不誤，“以經典致敬經典”美的電飯煲與大話西遊都共同牽動著新一代與老一代人的無限回憶，每一個品牌都有不同的切入點。
這好比快速迭代的娛樂圈，既有一直受歡迎的“老戲骨”，也有年年更新的“小鮮肉”。劉德華出道40年，依然是頂流，他的人設也在不斷升級。而“小鮮肉”如果不能提升自己的實力，僅僅靠臉刷來的流量來得快去得也快。
“老戲骨”之所以立於不敗之地，不是因為他們資曆“老”，相反是因為他們一直保持著“新”——靠演技不斷塑造出一個個不同的鮮活的角色。品牌營銷又何嚐不是如此呢？
未來的創新
是產品與廣告的一體化創新
傳統的新品牌發展路徑往往是產品——渠道——品牌，先通過初級產品、價格、渠道野蠻生長，賺到第一桶金，再慢慢來打造品牌，然後再用品牌持續拉動銷售。但在新消費時代下，不僅是Total Branding，而是Total Marketing。過分倚靠價格杠杆促成銷量，很可能掉入“偽營銷”的坑，越賣越虧，讓自己的品牌淪為雜牌。
wulunnidepinpaijintianchuyushenmeweizhi，buduanxunqiuchuangxinyichengbiran。jibunengtingliuzaiguoqudepinpaiguanghuanzhongyuanditabu，yebunengyinweizhibodaihuoyishizhuangemanpanjiulandezaifeinaojinsikaopinpaijiazhi，fouzezuizhonghuibeixiaofeizhexianqi。erweilaidechuangxinyingxiao，yidingshichanpingainianchuangxinyuguanggaotuiguangyitihuachuangxin。
同樣在美的大話西遊的案例當中，當產品與IP進(jin)行(xing)融(rong)合(he)，一(yi)款(kuan)產(chan)品(pin)即(ji)代(dai)表(biao)了(le)一(yi)種(zhong)性(xing)格(ge)，每(mei)一(yi)種(zhong)性(xing)格(ge)都(dou)可(ke)能(neng)是(shi)你(ni)我(wo)隱(yin)藏(zang)的(de)那(na)一(yi)麵(mian)，讓(rang)產(chan)品(pin)出(chu)生(sheng)即(ji)自(zi)帶(dai)有(you)趣(qu)靈(ling)魂(hun)，引(yin)導(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)號(hao)入(ru)座(zuo)，滿(man)足(zu)當(dang)下(xia)新(xin)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)對(dui)烹(peng)飪(ren)的(de)美(mei)好(hao)想(xiang)象(xiang)——“哪怕我不常煮飯，我也要選擇一個能代表我的產品，當我使用它的時候，我能感覺我的生活正在改變，這是我要的生活。”而廣告層麵更加強回憶殺代入感，透過已經深植在大眾心中的IP電影情緒，完美調動產品的刺激抓手。
品牌“即視感”
不隻是簡單的視覺符號
在這個信息粉塵化的時代，消費者的目光隻會在品牌上停留1秒，想要快速抓住消費者的眼球，打造品牌的即視感就變得非常重要，也成為產品創新的重要組成部分。“即視感”來自於心理學，不是一個新鮮詞，現在也被借用到營銷上，如果隻是簡單的理解為產品視覺設計那顯然遠遠不夠。
所謂的“即視”，是身臨其境的衝擊和感受。科學研究顯示人類獲取的信息高達70%都來自視覺，人是視覺動物，以視覺為主導帶動其他感官，形成綜合感受。因此，品牌“即視感”最終的目標就是要通過視覺來打造一個品牌的“場域”。
以香水或香氛產品為例，通過平麵、視頻等傳播手段顯然不能直接傳遞出“香”，就算是詳細告訴消費者香的成分、配方，消費者也依然聞不到氣味。那要怎麼傳遞“香”呢？
zaozaijiubaiduonianqian，yishushishangyouyigezhumingdegushiganghaohuidalezhegewenti。xiangchuansonghuizongkaishehuayuan，geikaoshengdekaotichangchangshishici，rangtamenyishizuohua。qizhongyouyidaozhumingdetijiaozuo“踏花歸來馬蹄香”。
考(kao)生(sheng)中(zhong)有(you)人(ren)側(ce)重(zhong)畫(hua)馬(ma)如(ru)何(he)奔(ben)跑(pao)，有(you)人(ren)側(ce)重(zhong)畫(hua)騎(qi)馬(ma)的(de)人(ren)如(ru)何(he)意(yi)氣(qi)風(feng)發(fa)，有(you)人(ren)絞(jiao)盡(jin)腦(nao)汁(zhi)，畫(hua)了(le)一(yi)地(di)花(hua)瓣(ban)，馬(ma)從(cong)花(hua)瓣(ban)上(shang)踏(ta)過(guo)。而(er)獲(huo)得(de)第(di)一(yi)名(ming)的(de)考(kao)生(sheng)畫(hua)了(le)一(yi)人(ren)策(ce)馬(ma)飛(fei)奔(ben)，馬(ma)蹄(ti)高(gao)舉(ju)，幾(ji)隻(zhi)蝴(hu)蝶(die)圍(wei)繞(rao)在(zai)馬(ma)蹄(ti)周(zhou)圍(wei)翩(pian)翩(pian)起(qi)舞(wu)。這(zhe)樣(yang)就(jiu)巧(qiao)妙(miao)地(di)呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)詩(shi)中(zhong)“香”的意境。
所以可見這個由圖像和聲音，營造出品牌的“場”，必須有讓消費者產生身臨其境的感受，乃至進一步的場景聯想。這是一種心情、一種氛圍，不同的香味就是不同的心情，不同的氛圍，因此外在的一切視覺符號、一切包裝、廣告設計都要為這個產品屬性服務，否則就不能稱為品牌的“即視感”。
在香氛這個低關注度的藍海市場中，也有一些新銳品牌值得關注。例如La Muse Cybele希柏亞這個新品牌，抓住Z世代人群在物質生活過度滿足後，轉向精神性消費的爆發增長點，充分挖掘年輕人的衝動型生活向往共情感。提出“新靈感藝術”，賣的不是香氛，賣的是心情，賣的是世界觀與價值觀。希柏亞目前已經在天貓旗艦店與線下文化創意類門店唐寧書店、Hi百貨等渠道同步發售，未來可期。
在美妝紅海市場中，新出道的品牌奈璣子NonoNotes以“原創擬人化彩妝”的品牌定位，設計了品牌IP的形象，有趣的是，為了區別於傳統美妝清一色審美，奈璣子“Nono”恰恰是微胖/可愛/性感/自信的形象化身，“Notes”代表收藏和創造美好事物的筆記本，每一款產品都是ta的生活縮影與情緒分享，品牌致力於打造具有新意的寶藏國貨。
gengtiejinyonghuhuaxiangdezhenshichangjing，gaoyanzhijieheyouqulinghun，meiyikuanchanpindouxixinwajuemeigenvhaikewangbianmeidetongdian，dazaoqiangshengminglidechanpinmoshi，duanduanyinianjiukuaisushixiancongyiyuejiwandaojishiwan，zaidaonianshouqianwandexiaoshouzengchang。
超級痛點
就潛藏在平凡的日常中
超級痛點，並不一定是指劃時代的趨勢，因為社會變革、產業升級的機會不可能是天天在發生的。對絕大多數品牌而言，超級痛點就是捕捉消費者實實在在的生活中，沒有被滿足的需求。
特(te)別(bie)是(shi)在(zai)中(zhong)國(guo)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)人(ren)口(kou)大(da)國(guo)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)創(chuang)造(zao)一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)改(gai)變(bian)，提(ti)供(gong)一(yi)個(ge)小(xiao)小(xiao)的(de)驚(jing)喜(xi)，隻(zhi)要(yao)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)他(ta)的(de)未(wei)被(bei)滿(man)足(zu)的(de)潛(qian)在(zai)需(xu)求(qiu)，就(jiu)是(shi)抓(zhua)住(zhu)了(le)超(chao)級(ji)痛(tong)點(dian)，撬(qiao)動(dong)的(de)可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)個(ge)幾(ji)十(shi)億(yi)、甚至百億級的市場。
已yi經jing創chuang立li了le數shu十shi年nian的de健jian力li寶bao公gong司si，如ru果guo還hai沿yan用yong從cong前qian的de思si路lu，從cong果guo汁zhi運yun動dong飲yin料liao的de屬shu性xing出chu發fa進jin行xing宣xuan傳chuan，很hen難nan再zai獲huo得de新xin一yi代dai年nian輕qing人ren的de青qing睞lai。甲jia乙yi數shu字zi營ying銷xiao為wei健jian力li寶bao的de策ce劃hua就jiu從cong產chan品pin概gai念nian著zhe手shou，到dao品pin牌pai推tui廣guang的de一yi體ti化hua創chuang新xin，推tui出chu了le國guo潮chao新xin罐guan，將jiang健jian力li寶bao多duo年nian累lei積ji的de品pin牌pai資zi產chan，以yi富fu有you時shi代dai氣qi息xi的de方fang式shi重zhong新xin激ji活huo。全quan新xin文wen化hua罐guan將jiang中zhong國guo文wen化hua與yu時shi尚shang做zuo深shen度du綁bang定ding，用yong年nian輕qing態tai度du為wei品pin牌pai賦fu能neng。
其中的爆款——招財熊貓，撬動大眾對國寶軟萌的喜愛癢點，並且透過限量盲盒的概念，一箱24罐的隨機配送當中，招財熊貓罐數量不定，成功引發受眾拆盲盒曬熊貓的喜悅。越是無法大量響應需求，越是多人追求。
jianlibaoguochaoxinguanzaishejiaomeitishangdianranlenianqingren，shenzhizaiwangshangmaidaoduanhuo。meiyigeshouchiguochaoguandenianqingrendouhenzihao，yinweitamencanyuqizhong，tamenmaidebujinshiyipingyinliao，tamendouzaiweizhongguowenhuadaiyan。
喜(xi)新(xin)厭(yan)舊(jiu)是(shi)人(ren)的(de)天(tian)性(xing)，但(dan)不(bu)要(yao)忘(wang)了(le)，渴(ke)望(wang)天(tian)長(chang)地(di)久(jiu)也(ye)同(tong)樣(yang)是(shi)人(ren)的(de)天(tian)性(xing)。品(pin)牌(pai)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)關(guan)係(xi)除(chu)了(le)一(yi)見(jian)鍾(zhong)情(qing)還(hai)要(yao)持(chi)續(xu)經(jing)營(ying)，隻(zhi)有(you)一(yi)起(qi)不(bu)斷(duan)成(cheng)長(chang)，一(yi)起(qi)麵(mian)對(dui)這(zhe)不(bu)斷(duan)變(bian)化(hua)的(de)世(shi)界(jie)，才(cai)能(neng)快(kuai)快(kuai)樂(le)樂(le)、長長久久。
擁抱創新營銷，挖掘超級痛點，探索產品概念創新與廣告推廣創新的一體化可能，是我們的追求。
“甲乙同行，方得共生”
甲乙希望攜手誌同道合者，賦能更多新銳品牌，見證數字營銷變革，成就中國夢。
甲乙品牌創始人——徐(xu)章(zhang)燁(ye)，美(mei)國(guo)明(ming)尼(ni)蘇(su)達(da)大(da)學(xue)卡(ka)爾(er)森(sen)管(guan)理(li)學(xue)院(yuan)工(gong)商(shang)管(guan)理(li)碩(shuo)士(shi)，最(zui)具(ju)影(ying)響(xiang)力(li)行(xing)業(ye)人(ren)物(wu)暨(ji)傑(jie)出(chu)廣(guang)告(gao)人(ren)，品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)與(yu)全(quan)媒(mei)體(ti)投(tou)資(zi)管(guan)理(li)創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)專(zhuan)家(jia)。
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