美妝零食能否成為下一個爆款
？

想吃零食又怕胖
，是很多年輕女性的日常困擾。

雖(sui)然(ran)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)品(pin)種(zhong)繁(fan)多(duo)，但(dan)很(hen)多(duo)看(kan)似(si)健(jian)康(kang)的(de)零(ling)食(shi)
，實(shi)則(ze)重(zhong)油(you)重(zhong)鹽(yan)重(zhong)糖(tang)
，熱(re)量(liang)並(bing)不(bu)低(di)。於(yu)是(shi)，翻(fan)看(kan)配(pei)料(liao)表(biao)成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)吃(chi)零(ling)食(shi)前(qian)的(de)必(bi)經(jing)流(liu)程(cheng)，“成分黨”群體的龐大讓美妝和零食正在變得越來越親密。艾瑞谘詢數據顯示，自2006年起，我國零食行業總產值不斷上升
，近十年複合增長率為6.6%
，2020年市場規模達3萬億元。隨著國民消費水平不斷升級，低熱量
、高營養的健康零食
，健康零食已開啟了3.0時代，為消費者提供更具象的精準解決方案。

36氪獲悉，近日
，“美妝零食”品牌倡導者U卡完成超千萬元人民幣天使輪融資，本輪投資由中贏創投領投。U卡聯合創始人王楠告訴36氪，本輪融資將主要用於產品研發、渠道拓展及市場推廣。

U卡是北京永恩澤科技創立的美妝零食品牌，核心團隊均為資深快消品類從業者。U卡以90後輕熟女性消費者為切入點，將美妝理念融入U卡產品係列，聚焦小紅書、抖音、知乎等高流量種草傳播平台，打造爆款
，建立品牌認知度及轉化。目前
，U卡GMV已達數百萬元。

產品研發方麵
，U卡攜手日本ORIHIRO果凍膠體創新研發專家和在20多年菌種研發經驗的行業專家，進行獨家配方設計，原材料配方主打高膳食纖維、低卡路裏的理念，采用海藻、魔芋等植物作為基底，嚴格控製產品糖分
、脂肪含量，以實現食品熱量控製。目前，U卡依托“美妝零食”產品思維，按功效推出了四大類產品矩陣：針對身材管理的維生素檸凍、針對腸道健康的酵素茶凍、針對身體養護的益生菌蜜凍和針對皮膚管理的膠原莓凍。

在渠道拓展方麵，U卡采用了線上＋線下的全域布局。在線上
，U卡於今年6月陸續上線了天貓旗艦店

、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統電商及社交電商平台。

在線下
，聚焦北京、上海、廣州
、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達成了長期合作，產品在今年9月陸續登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘
、多樂之日)
、美妝店、健身房等差異化門店渠道
，在非傳統零食消費場景中提高露出率，以增強消費者認知，並獲得了較好的終端動銷優異表現。

U卡還邀請了為可口可樂等知名國際品牌貼身服務並屢獲紅點、Pentawards、D&AD等國際大獎的L3branding創始人李冠儒作為視覺顧問，量身定製了產品包裝
，該包裝已斬獲2021年比利時Pentawards及德國紅點獎，同時入圍德國IF大獎，突出了品牌+營養-負擔更美味，打造“美食與美兩全其美”的品牌理念。

未來，U卡將進一步拓展品類矩陣和銷售渠道
，並在市場渠道與服務端持續優化升級。

投資人觀點

中贏創投投資總監俞婧婧表示：“隨sui著zhe年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de健jian康kang意yi識shi不bu斷duan增zeng長chang，健jian康kang零ling食shi的de消xiao費fei市shi場chang具ju有you極ji高gao的de成cheng長chang空kong間jian和he潛qian力li，萬wan億yi零ling食shi市shi場chang正zheng在zai麵mian臨lin全quan麵mian的de品pin牌pai和he產chan品pin升sheng級ji。對dui於yu健jian康kang零ling食shi品pin牌pai而er言yan，滿man足zu消xiao費fei群qun體ti的de新xin型xing零ling食shi消xiao費fei需xu求qiu，用yong產chan品pin力li打da造zao健jian康kang可ke持chi續xu的de增zeng長chang模mo式shi是shi真zhen正zheng可ke行xing的de路lu徑jing。”