jinnianlai，suizheguochaoguohuodexingqi，nianqingxiaofeiquntiduiyouzhidepinpaiwenhuahegushiyouqiganxingqu。yigexindeguohuopinpaizenmecaikeyigenghaodibeixiaofeizhejizhu，beichuanbo，chengweiyigexinhaopinpai
？womenlaikankandiandoudeyoulishiruhejiangdeyichudongrende“新廣府文化”故事。

我們從“717點心嘉年華”開始講起。“717點心嘉年華”是點都德品牌IP活動，已經持續了六年

，是粉絲們的老朋友了。而今年的“717點心嘉年華”首次在上海、杭州

、成都等地連續啟動廣府市集巡回路演，通過美食攤位
、國潮表演
、非遺手作點心體驗等精彩環節
，讓消費者360°感受傳統文化與現代潮流的火花碰撞
，讓文化享受去衝擊味蕾的體驗
，讓富含情懷的傳統文化活起來，讓點都德的“老廣州飲茶文化”走出廣州，走向全國。

圖片來源：網絡

今年的“717點心嘉年華”巡回，也是點都德第一次攜其子品牌——點都德有禮高調亮相。在整場嘉年華中，點都德有禮x日食記聯名的酥餅鋪攤位吸睛無數，燃爆全場
，也讓點都德有禮品牌“首戰即勝戰”，完成了一次與消費者的深度趣味互動。

 
圖片來源：網絡

點都德有禮作為一個新品牌，它是如何講好品牌故事的

？我們從品牌

、產品、營銷三個層麵一一拆解，看看點都德有禮如何從0到1，通過“新廣府文化”這張王牌火出圈。

01

   品牌戰略

新廣府文化傳播者

點都德起源於1933年
，作為老字號的廣府茶樓，傳承老廣州飲茶文化，被評為非物質文化遺產保育單位。

而(er)點(dian)都(dou)德(de)有(you)禮(li)作(zuo)為(wei)點(dian)都(dou)德(de)旗(qi)下(xia)傳(chuan)播(bo)新(xin)廣(guang)府(fu)文(wen)化(hua)的(de)子(zi)品(pin)牌(pai)，從(cong)廣(guang)府(fu)文(wen)化(hua)出(chu)發(fa)

，走(zou)遍(bian)廣(guang)府(fu)地(di)區(qu)
，深(shen)挖(wa)被(bei)遺(yi)忘(wang)在(zai)舊(jiu)時(shi)印(yin)記(ji)的(de)廣(guang)府(fu)風(feng)味(wei)
，將(jiang)傳(chuan)統(tong)飲(yin)食(shi)、粵語文化、節日風俗
、粵劇

、嶺南建築、非fei遺yi藝yi術shu等deng文wen化hua融rong入ru產chan品pin裏li，通tong過guo新xin視shi角jiao把ba廣guang府fu文wen化hua從cong曆li史shi中zhong帶dai到dao生sheng活huo，變bian成cheng人ren們men觸chu手shou可ke及ji的de日ri常chang好hao物wu
，旨zhi在zai成cheng為wei新xin式shi廣guang府fu文wen化hua的de傳chuan播bo者zhe。

圖片來源：網絡

02

產品戰略

節點爆款

、茶樓同款等
，給產品穿上文化的外衣

1）自帶廣府文化基因的明星產品

滿載六款廣府風味的德心應手禮盒：精挑細選雞仔餅、桃酥等最具代表性的廣府風味

，讓你一盒吃盡六種廣府風味。同時
，德心應手禮盒不僅“食”力出眾，顏值也很扛打，成功征服了眾多吃貨。包裝上融合廣府的經典元素和趣味生活場景，選用炫橙色調
，結合滿洲窗花圖案、傳統抱拳禮、廣府生活場景趣味插畫等元素做設計
，一上市即被爆搶

，成為年輕人的出片利器刷爆票圈……

圖片來源：網絡

尋粽肇慶，做廣東口味粽的點都出粽禮盒：chanziyiguozhengzongmingdongsiyedezhaoqing，chuanchengdangdishangqianniandezongziwenhuahedidaoshouyi，zaihaiyuanzhengzongzhaoqingzongdejichushangzaichuangxinkouwei
，dazaoguangdongweirenzhengdeliangzong。

廣府獨一味的豬腳薑：采用真空包裝鎖住原汁原味，把豬腳薑這道嶺南地區傳承了600年曆史的民間滋補小食，從街頭送入更多人的家中。嚴選優質豬蹄尖、自釀糯米醋、廣東本地薑和土雞蛋。薑腍而不辣，豬腳皮腍而不膩，雞蛋軟嫩入味。一碗下肚，酸甜可口
，驅寒祛濕，暖身暖心。

圖片來源：網絡

茶樓同款，在家也能享受的速食老火粥：在精致宅家速食的需求下

，點都德攜手家樂複刻茶樓菜單的熱賣粥，共同研發了鹹豬骨菜幹粥、魚茸花生粥等口味的速食粥。精選南粳9108軟糯香米，以8小時慢熬雞湯、海鮮湯做粥底，嚴選各種不同口感食材入粥，經長時間熬煮，米粒粒開花，粥水米交融，綿厚濃醇。使用微波爐加熱1分鍾即可，早餐、假期宅家
、深夜加班，隨時隨地
，來碗好粥。

圖片來源：網絡

2）融合了粵語文化及廣府元素，走國潮新銳風的包裝設計

點都德有禮作為廣府地域品牌，除了滿足大家的味蕾，依然不忘“新廣府文化傳播者”使命
，運用廣府文化與潮流趨勢相結合的構思方式，給品牌注入新的活力。點都德有禮希望將廣泛使用的祝福語、產品本身屬性以及粵語文化特色相結合，並融入到包裝之中，寄托人們對美好生活的祝願！在點都德有禮，每個產品都有自己的故事和設計特色。

圖片來源：網絡

如2021年的“德心應手”新年禮盒
，將美好寓意和粵語文化結合，以“手勢”為創意核心，設計四種手勢分別對應“德心應手”的包裝主題，同時也代表美好祝福：【事業】粵撈粵德、【愛情】好啱心水
、【健康】應有盡有、【財富】手頭闊綽。

圖片來源：網絡

再如“ 穗穗平安 ”的炒米餅
，將老廣的傳統文化演繹得更加鮮活了。氹氹轉，菊花園
，炒米餅，糯米團... ...這首承載著無數“老廣”們童年美好記憶的粵語童謠，一秒讓人忍不住從記憶中哼出歌來。點都德有禮希望炒米餅可以成為“一份魔力手信”，能夠穿越時間和距離，給消費者帶回一份時光美意。

 
圖片來源：網絡

3）非遺廣彩的聯名，傳承廣府非遺文化的美好

走在潮流前沿的他們，依然把文化交流作為品牌關鍵詞。

點都德有禮特邀了非遺廣彩傳承人翟惠玲大師，創作全新定製作品《嫻雅嶺南》
，在傳統廣彩“絢彩豔麗
，金碧輝煌”的基礎上，融入西關小姐、一盅兩件、木棉花
、滿洲窗、芭蕉葉等元素，以“彩筆為針，丹青作線“的廣彩技藝演繹濃厚的廣府文化風情。點都德有禮2021全係列中秋禮盒均以《嫻雅嶺南》為設計靈感
，集非遺廣彩傳承之美和濃鬱的廣府粵味於一體，以更貼近生活的表達來傳承非遺的美好。

 
圖片來源：網絡

03

傳播戰略

強悍的互聯網社交基因
，是持續創新的源動力

1）網友爭做自來水
，人人都是種草官

對於一個品牌來說，能夠生產好的產品還不夠，如何把產品打造成爆品才是關鍵。點(dian)都(dou)德(de)有(you)禮(li)不(bu)僅(jin)產(chan)品(pin)自(zi)帶(dai)社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)
，傳(chuan)播(bo)玩(wan)法(fa)更(geng)是(shi)融(rong)入(ru)了(le)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)社(she)交(jiao)基(ji)因(yin)，聯(lian)合(he)多(duo)平(ping)台(tai)跨(kua)界(jie)網(wang)紅(hong)
，快(kuai)速(su)打(da)造(zao)爆(bao)品(pin)，贏(ying)得(de)了(le)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)厚(hou)愛(ai)。廣(guang)府(fu)本(ben)地(di)潮(chao)人(ren)們(men)自(zi)發(fa)傳(chuan)播(bo)
，紛(fen)紛(fen)當(dang)起(qi)了(le)民(min)間(jian)代(dai)言(yan)人(ren)，做(zuo)行(xing)走(zou)的(de)種(zhong)草(cao)機(ji)，人(ren)人(ren)皆(jie)是(shi)種(zhong)草(cao)官(guan)

，掀(xian)起(qi)一(yi)波(bo)國(guo)潮(chao)風(feng)。

圖片來源：網絡

2）攜手頭部主播&頭部美食IP，讓廣府文化走向全國

此外，點都德有禮還聯合頭部美食IP日食記，以“酥餅廣府尋味”為主題，推出雞仔餅、炒米餅、核桃酥三款聯名廣府酥餅。有顏有趣的插畫設計，融合了傳統民俗、粵語和飲茶文化，既通過全國性的美食IP觸達更多美食偏好的年輕群體，也借助頭部IP擴大了廣府文化的影響力，讓廣府文化走向全國；

 
圖片來源：網絡

更有薇婭
、雪梨等超頭部主播為點都德有禮直播帶貨
，一上架即熱銷。此外，點都德有禮×豆瓣綠盒人生百味綠盒體驗官等跨界合作，通過多平台多達人的內容輸出
，也成功為品牌走向全國推波助瀾。

圖片來源：網絡

04

後記

當下，多樣化的國貨品牌迅速崛起是大趨勢，越來越多的國貨明星品牌和產品成為消費者的心頭好。新消費帶來的不僅僅是概念紮堆、玩法多樣的新生品牌
，也促使老字號迸發出新的活力，不斷創新，點都德有禮就是其中的一分子。

講好“新廣府文化”的de故gu事shi
，是shi點dian都dou德de有you禮li率lv先xian打da出chu的de第di一yi張zhang王wang牌pai。在zai未wei來lai，它ta也ye將jiang繼ji續xu聆ling聽ting消xiao費fei者zhe的de心xin聲sheng，直zhi麵mian消xiao費fei者zhe的de錘chui煉lian，不bu斷duan地di刷shua新xin消xiao費fei者zhe對dui國guo貨huo食shi品pin品pin牌pai的de認ren知zhi。相xiang信xin這zhe個ge充chong滿man可ke能neng性xing的de新xin品pin牌pai
，很hen快kuai又you會hui給gei我wo們men帶dai新xin的de驚jing喜xi。