文：Eva Fan
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
千(qian)年(nian)中(zhong)華(hua)文(wen)明(ming)畫(hua)卷(juan)中(zhong)，不(bu)可(ke)不(bu)提(ti)源(yuan)遠(yuan)流(liu)長(chang)的(de)茶(cha)文(wen)化(hua)。部(bu)分(fen)品(pin)類(lei)茶(cha)葉(ye)陳(chen)化(hua)生(sheng)香(xiang)，放(fang)得(de)越(yue)久(jiu)香(xiang)氣(qi)越(yue)馥(fu)鬱(yu)，與(yu)之(zhi)相(xiang)似(si)，茶(cha)文(wen)化(hua)也(ye)隨(sui)著(zhe)歲(sui)月(yue)的(de)沉(chen)澱(dian)而(er)曆(li)久(jiu)彌(mi)新(xin)。
與許多顏值誘人的美食不同，“素顏”的茶葉難以有足夠的魅力吸引更多的新消費者，所以精心設計一款高回頭率的“衣服”對於茶類產品銷量的拉動起著重要的作用，這也造就了茶類包裝賽場上長期呈現著巧思層出、爭奇鬥豔的精彩畫麵。
圖片來源：zcool
congjingdianchuncuideyuanyechongpao，daobianxiesuixiangdedaipaocha，kuaijieshishangdejirongchafen，kejijiachidenongsuochaye，pinmingzhifengcongguyayouchangzhujianrongrulegengduochuangyihuoli。yinchabuzaishizhonglaonianrendexiaoqian，guochaozhixiadujujiangxindechalei“造型設計”吸納了越來越多新青年對於茶飲的情有獨鍾。
CBNData《2020天貓茶行業趨勢消費報告》顯示，全球茶葉消費向好發展，預計到2025年市場規模將突破450億歐元；作為茶葉故鄉的中國，市場消費占比也是逐年攀升，2019年中國茶品類消費便已占到全球市場銷售額將近30%。各(ge)展(zhan)奇(qi)思(si)的(de)茶(cha)業(ye)市(shi)場(chang)正(zheng)迸(beng)發(fa)著(zhe)無(wu)限(xian)生(sheng)機(ji)，革(ge)新(xin)著(zhe)產(chan)品(pin)形(xing)式(shi)與(yu)人(ren)們(men)的(de)茶(cha)品(pin)消(xiao)費(fei)觀(guan)。一(yi)片(pian)片(pian)青(qing)翠(cui)的(de)茶(cha)葉(ye)從(cong)古(gu)典(dian)嚴(yan)格(ge)的(de)烹(peng)茶(cha)之(zhi)道(dao)變(bian)幻(huan)出(chu)更(geng)多(duo)新(xin)鮮(xian)便(bian)捷(jie)的(de)花(hua)樣(yang)形(xing)態(tai)，極(ji)大(da)豐(feng)富(fu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)畫(hua)像(xiang)。
01
衝泡茶葉外裹的那些小“新”思
茶餅&茶罐，傳統不失韻味
傳統茶製作成型後，若要流通，無論是出於美觀便攜的考慮還是防潮保質的需要,外在包裝都是不可或缺的一部分，較為常見的便是製成茶餅或是裝入茶罐。
圖片來源：八馬天貓旗艦店
元(yuan)老(lao)級(ji)茶(cha)葉(ye)包(bao)裝(zhuang)，不(bu)可(ke)不(bu)提(ti)始(shi)於(yu)唐(tang)宋(song)且(qie)沿(yan)用(yong)至(zhi)今(jin)的(de)傳(chuan)統(tong)餅(bing)裝(zhuang)茶(cha)。茶(cha)餅(bing)攜(xie)帶(dai)方(fang)便(bian)，茶(cha)香(xiang)持(chi)久(jiu)，後(hou)期(qi)轉(zhuan)化(hua)穩(wen)定(ding)持(chi)久(jiu)且(qie)醇(chun)厚(hou)甘(gan)甜(tian)。品(pin)牌(pai)茶(cha)商(shang)為(wei)了(le)體(ti)現(xian)差(cha)異(yi)，基(ji)本(ben)會(hui)選(xuan)擇(ze)在(zai)包(bao)裝(zhuang)棉(mian)紙(zhi)上(shang)根(gen)據(ju)品(pin)類(lei)而(er)繪(hui)製(zhi)特(te)色(se)圖(tu)案(an)，或(huo)是(shi)根(gen)據(ju)時(shi)令(ling)節(jie)日(ri)推(tui)出(chu)限(xian)定(ding)款(kuan)如(ru)新(xin)年(nian)生(sheng)肖(xiao)茶(cha)餅(bing)等(deng)，以(yi)增(zeng)加(jia)產(chan)品(pin)辨(bian)識(shi)度(du)，推(tui)動(dong)品(pin)牌(pai)的(de)宣(xuan)傳(chuan)推(tui)廣(guang)。
相(xiang)較(jiao)於(yu)茶(cha)餅(bing)有(you)限(xian)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)空(kong)間(jian)，茶(cha)罐(guan)的(de)可(ke)創(chuang)作(zuo)性(xing)顯(xian)然(ran)要(yao)大(da)得(de)多(duo)。區(qu)別(bie)於(yu)其(qi)他(ta)茶(cha)罐(guan)包(bao)裝(zhuang)，小(xiao)罐(guan)茶(cha)獨(du)創(chuang)環(huan)保(bao)鋁(lv)製(zhi)小(xiao)罐(guan)，刷(shua)新(xin)中(zhong)國(guo)茶(cha)的(de)現(xian)代(dai)體(ti)驗(yan)。
圖片來源：小罐茶天貓旗艦店
袋泡茶也有百般變化
原始餅裝與灌裝的容量設置一般適合多次取用烹煮，一次性茶包則令奔忙的人們隨手一扔茶包配以沸水即可隨享佳茶，方便又簡單。
茶裏CHALI的每日茶、奈雪和喜茶一周七天不同口味的茶禮盒，都是將不同口味的茶包組成禮盒，以不同特色的包裝凸顯各自的口味。
日(ri)本(ben)的(de)一(yi)款(kuan)文(wen)學(xue)作(zuo)品(pin)印(yin)象(xiang)茶(cha)，則(ze)將(jiang)茶(cha)與(yu)書(shu)做(zuo)了(le)融(rong)合(he)。設(she)計(ji)者(zhe)從(cong)日(ri)本(ben)現(xian)當(dang)代(dai)文(wen)學(xue)中(zhong)挑(tiao)選(xuan)了(le)四(si)件(jian)作(zuo)品(pin)，並(bing)根(gen)據(ju)每(mei)件(jian)作(zuo)品(pin)各(ge)創(chuang)作(zuo)了(le)一(yi)款(kuan)原(yuan)創(chuang)茶(cha)。每(mei)一(yi)款(kuan)茶(cha)的(de)風(feng)味(wei)都(dou)與(yu)主(zhu)題(ti)書(shu)籍(ji)緊(jin)緊(jin)相(xiang)連(lian)，讓(rang)人(ren)在(zai)品(pin)茶(cha)之(zhi)時(shi)聯(lian)想(xiang)到(dao)書(shu)中(zhong)的(de)經(jing)典(dian)場(chang)景(jing)，實(shi)現(xian)夢(meng)幻(huan)聯(lian)動(dong)。為(wei)了(le)增(zeng)強(qiang)包(bao)裝(zhuang)的(de)設(she)計(ji)感(gan)，這(zhe)款(kuan)包(bao)裝(zhuang)與(yu)平(ping)裝(zhuang)書(shu)的(de)大(da)小(xiao)一(yi)致(zhi)，營(ying)造(zao)十(shi)足(zu)的(de)書(shu)本(ben)既(ji)視(shi)感(gan)。包(bao)裝(zhuang)內(nei)有(you)17個茶包，喝完茶後，可以將小物件收納在這本“書”中。
圖片來源：felissimo
除了文藝風，茶包還有可愛有趣的打開方式。日本公司大翔水產與搞怪聞名的 Village Vanguard 雜貨書店聯手，設計了一係列以動物為主題的新形態茶包 Ocean Teabag。在沖泡熱水的同時，扁平的茶包仿佛被賦予生命，瞬間成了一隻隻棲息在茶杯底的海洋生物，萌力十足。
圖片來源：shoppingdesign
設(she)計(ji)團(tuan)隊(dui)特(te)地(di)借(jie)由(you)茶(cha)包(bao)的(de)孔(kong)洞(dong)與(yu)分(fen)層(ceng)設(she)計(ji)，為(wei)每(mei)一(yi)款(kuan)茶(cha)包(bao)創(chuang)造(zao)出(chu)不(bu)同(tong)層(ceng)次(ci)的(de)透(tou)明(ming)度(du)，凸(tu)顯(xian)每(mei)種(zhong)動(dong)物(wu)的(de)身(shen)形(xing)與(yu)特(te)征(zheng)。此(ci)外(wai)，有(you)趣(qu)的(de)是(shi)，茶(cha)的(de)選(xuan)擇(ze)和(he)海(hai)洋(yang)生(sheng)物(wu)的(de)特(te)性(xing)密(mi)切(qie)相(xiang)關(guan)。比(bi)如(ru)烏(wu)賊(zei)，茶(cha)包(bao)裏(li)的(de)就(jiu)是(shi)黑(hei)色(se)普(pu)洱(er)茶(cha)（很像烏賊的墨囊），看水逐漸變深，就好像烏賊噴出了墨水一樣；魷魚是深棕色的普洱茶、章魚是橘紅色的祁門紅茶、水母是湛藍色的碟豆花茶，而大王具足蟲則是淺褐色的東方美人茶……
創意想象的腳步並沒有在茶包造型的更新裏停歇。TNO棒棒茶突破傳統，將茶葉的承載體由原來的茶包狀直接改變為可供攪拌的棒狀，實現手持衝泡，更為便捷快速，避免了茶包軸線易掉落、茶葉萃取不完整的問題，解鎖飲茶新姿勢。
圖片來源：TNO天貓旗艦店
02
轉一轉速溶茶粉包裝的萬花筒，
變幻萬千
現代年輕人快節奏的生活方式催生了越來越多的速溶茶產品，原葉衝泡慢慢讓出了青年喝茶方式排行榜首名的位置。
各展神通的小罐裝茶粉
自三頓半之後，小罐裝的即溶咖啡粉和茶粉逐漸入侵年輕人的生活。柒日原葉小衝茶、TNO水滴茶、茶顏悅色小蓮罐、入續蓋碗茶，品牌們各展神通，將即溶茶粉裝到了形形色色的小罐中。
現代感布滿各式包裝的同時，亦有品牌不忘傳統古韻。茶顏悅色的小蓮罐古意十足，空罐可作為鑰匙扣的掛飾再利用。
圖片來源：茶顏悅色旗艦店
入ru續xu將jiang這zhe一yi充chong滿man曆li史shi氣qi息xi的de蓋gai碗wan茶cha注zhu入ru摩mo登deng茶cha飲yin新xin方fang式shi，將jiang承cheng裝zhuang茶cha粉fen的de器qi皿min設she計ji為wei傳chuan統tong茶cha具ju，茶cha碟die撬qiao蓋gai，釋shi放fang茶cha粉fen，保bao留liu古gu典dian品pin茶cha儀yi式shi感gan。
圖片來源：入續天貓旗艦店
膠囊/棒棒糖or茶？
除(chu)了(le)玲(ling)瓏(long)小(xiao)罐(guan)，其(qi)他(ta)品(pin)牌(pai)也(ye)是(shi)絞(jiao)盡(jin)腦(nao)汁(zhi)不(bu)斷(duan)上(shang)新(xin)兼(jian)具(ju)美(mei)感(gan)與(yu)便(bian)捷(jie)的(de)速(su)溶(rong)茶(cha)包(bao)裝(zhuang)。膠(jiao)囊(nang)茶(cha)語(yu)就(jiu)獨(du)創(chuang)了(le)方(fang)便(bian)持(chi)握(wo)的(de)立(li)體(ti)膠(jiao)囊(nang)型(xing)外(wai)殼(ke)，實(shi)現(xian)茶(cha)粉(fen)的(de)四(si)維(wei)保(bao)護(hu)阻(zu)光(guang)阻(zu)氧(yang)阻(zu)濕(shi)抗(kang)壓(ya)，更(geng)采(cai)用(yong)了(le)極(ji)具(ju)質(zhi)感(gan)的(de)時(shi)尚(shang)馬(ma)卡(ka)龍(long)色(se)係(xi)，顏(yan)值(zhi)滿(man)分(fen)。
圖片來源：膠囊茶語天貓旗艦店
英國tea pop公司推出的一種外形酷似棒棒糖的高顏值速溶茶（插入連接：“仙女棒”速溶茶閃亮登場，下午茶or野餐的C位就是它了！| Editor’s Choice），隻(zhi)需(xu)幾(ji)秒(miao)，就(jiu)能(neng)完(wan)美(mei)還(hai)原(yuan)一(yi)杯(bei)精(jing)致(zhi)的(de)英(ying)式(shi)茶(cha)。據(ju)品(pin)牌(pai)介(jie)紹(shao)，每(mei)根(gen)棒(bang)棒(bang)茶(cha)都(dou)由(you)甜(tian)點(dian)主(zhu)廚(chu)手(shou)工(gong)製(zhi)作(zuo)而(er)成(cheng)，並(bing)為(wei)其(qi)設(she)計(ji)新(xin)穎(ying)可(ke)愛(ai)的(de)形(xing)狀(zhuang)。人(ren)們(men)在(zai)飲(yin)用(yong)時(shi)隻(zhi)需(xu)將(jiang)一(yi)支(zhi)棒(bang)棒(bang)茶(cha)放(fang)在(zai)杯(bei)中(zhong)，加(jia)入(ru)冷(leng)水(shui)或(huo)者(zhe)熱(re)水(shui)，棒(bang)棒(bang)茶(cha)就(jiu)會(hui)如(ru)“仙女棒”變魔法般迅速散開溶解，隻需略加攪拌即可飲用，口感和風味毫不遜色於現煮茶。
圖片來源：Tea Pop Instagram
03
將茶液極致濃縮，
實現多變包裝最小化
永璞閃萃茶利用黑科技閃萃技術，完成茶湯的10倍濃縮，仿佛用縮小鏡將一杯香氣醇厚的茶隨刻帶在身邊，想飲用時隻需一秒撕開形似果凍的包裝倒入水中，即可暢享一杯好茶。
圖片來源：永璞天貓旗艦店
八分之三旗下的醇香紅茶茶原液采用了試管狀包裝鎖鮮，結合鮮萃技術產品常溫保存時間可長達360天。小巧一支試管濃縮茶液，便捷輕巧容易衝泡，隻需喝前搖一搖再擰開蓋子倒入水中，無需攪拌就能享用一杯雲南古樹滇紅冷萃茶。
圖片來源：八分之三旗艦店
純chun粹cui計ji劃hua冰bing滴di冷leng萃cui茶cha液ye，使shi用yong至zhi簡jian袋dai裝zhuang，小xiao巧qiao便bian攜xie，能neng夠gou輕qing鬆song隨sui身shen放fang包bao包bao裏li，一yi秒miao撕si開kai，加jia入ru牛niu奶nai或huo氣qi泡pao水shui中zhong，隨sui心xin自zi製zhi夏xia日ri專zhuan屬shu茶cha飲yin。
圖片來源：memot天貓旗艦店
袋裝、盒裝、試管裝，茶液憑借其液體形態，完美地存在於在不同容器中，卻同樣散發著茶香，給飲茶者帶來便捷且舒適的體驗。
04
即飲茶暗藏的小玄機
有數據顯示，截止至2018年底，中國即飲茶市場已經突破260億大盤的市場份額，且依然維持著6%的de增zeng速su不bu斷duan擴kuo張zhang，但dan與yu此ci同tong時shi，即ji飲yin茶cha市shi場chang的de競jing爭zheng也ye顯xian現xian出chu前qian所suo未wei有you的de激ji烈lie。為wei了le贏ying得de更geng多duo消xiao費fei者zhe的de傾qing心xin，許xu多duo即ji飲yin茶cha品pin牌pai都dou不bu約yue而er同tong會hui選xuan擇ze在zai包bao裝zhuang設she計ji上shang突tu圍wei而er出chu。相xiang較jiao於yu原yuan葉ye袋dai泡pao與yu濃nong縮suo茶cha液ye包bao裝zhuang的de盡jin顯xian精jing美mei有you趣qu，即ji飲yin茶cha的de創chuang意yi包bao裝zhuang設she計ji可ke以yi稱cheng得de上shang是shi暗an藏zang玄xuan機ji，驚jing喜xi多duo多duo。
與產品完美結合的瓶身插畫
農夫山泉作為“被賣水耽誤的設計公司”,旗下品牌茶π的包裝一直廣受好評。2019年，茶π邀請英國著名插畫師Brett Ryder設計全新插畫，與原版色彩鮮豔濃烈的漫畫塗鴉風不同，新包裝選擇了想象力更豐富、xiantiaosecaigengmingkuaideshouhuichahua，qingxindanya，duigegekouweizhongdeshuiguojinxingleyouqushengdongdekehua，tongshiyejiangchazaishijiegediqiyuanhechuantongwenhuazhongdexiaogushiweiweidaolai，quweixinggengqiang、更吸睛。
化繁為簡，畫龍點睛
三得利伊右衛門綠茶化繁為簡，喜提2021 nianribenbaozhuangshejidajiangdashang。tuzuoshiyibanbaozhuang，tuyouzeshinaxiazuigaoshurongdewubiaoqiansheji。yudaduoshupingzhuangjiyinchayiqiubiaoqianzuidahualaizhanxianpinpaitesebutong，yiyouweimenlvchacaiyongjianfasheji，jiangsuoyouxunxinongsuozaiyizhangxiaotiezhishang，toumingpingshentouchuqingchedechase，dafangzhanshichanpindeyoudian，pingshendemaomituangengshidianjingzhibi。
圖片來源：WeMP
Vessl™是一種封閉的容器（即瓶蓋），用(yong)於(yu)將(jiang)新(xin)鮮(xian)食(shi)材(cai)存(cun)儲(chu)在(zai)氮(dan)氣(qi)壓(ya)縮(suo)的(de)貧(pin)氧(yang)室(shi)內(nei)，無(wu)需(xu)防(fang)腐(fu)劑(ji)即(ji)可(ke)保(bao)持(chi)活(huo)性(xing)成(cheng)分(fen)的(de)新(xin)鮮(xian)度(du)，保(bao)護(hu)它(ta)們(men)免(mian)受(shou)氧(yang)化(hua)，並(bing)防(fang)止(zhi)有(you)害(hai)紫(zi)外(wai)線(xian)暴(bao)露(lu)。當(dang)旋(xuan)動(dong)Vessl™瓶蓋後，活性成分將從腔室中排出，並立即與瓶內的液體混合。
圖片來源：vesslinc
2012年8月，Gizmo推出了即飲茶係列，稱為“Tea of a drinks”，是首個應用Vessl™的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨特的包裝創新。Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量，並且零卡路裏、零糖和零人工防腐劑，其特色在於將抗氧化劑和維生素C儲存在Vessl™pinggaizhongbingjiayibaohu，yifangshoudaoziwaixianyanghuaheqitajiangjieyinsudeyingxiang。jupinpaijieshao，yinliaozaiyinyongqianjinxuniuzhuanpinggaijimiaozhonghuojifenzhongjiukeyizhuruxinxiandeweishengsu，zaiyupingzhongfuhanyingyangyufengweideyetichongfenhunhe，jikexiangshouyibeixinxianchongpaodedingzhichayin。
圖片來源：drink tea of a kind
伊藤園Fukamushi Tea是一種使用粉末蓋（powder-in-cap）的粉末茶飲料。打開.並轉動綠蓋，粉粒和內蓋落下便會落下，再將綠蓋子蓋緊並上下搖勻瓶子，再次打開瓶蓋就可輕鬆享受“Fukamushi”特有的濃鬱口感，完成一次小小的DIY茶飲體驗。
圖片來源：Amazon
05
玩轉花樣的新式茶飲
近年來，伴隨年輕消費群體的崛起，新式茶飲規模快速增長，年輕一代成為名副其實的消費主力軍，他們注重顏值，樂於為悅己買單、追求體驗感、敢於擁抱國潮等消費習慣，正在重新定義著新式茶飲消費市場。
從飲品本身的顏色、分層設計，以及豐富多樣的小料的添加，到百變的飲品杯型與杯身視覺，再延伸至吸管、杯蓋、杯套乃至周邊，新式茶飲在包裝設計上可謂花樣百出。品牌也紛紛通過創意產品包裝的形式打造“網紅符號”，吸引消費者的注意力。
以杯型為例，今年大火的油柑產品，奈雪和喜茶都采用了玻璃瓶裝，黃綠色果汁搭配透明玻璃瓶，無論價值感還是顏值都瞬間拉滿。
圖片來源：微博@奈雪的茶
撻檸的檸檬茶手提袋劃破了傳統茶飲的杯裝設計，既可隨時開喝又能手提，不需像普通包裝茶飲一樣另送手提袋。
此ci外wai，經jing過guo充chong氣qi處chu理li的de袋dai裝zhuang茶cha視shi覺jiao上shang形xing成cheng一yi個ge圓yuan潤run的de弧hu度du，看kan起qi來lai圓yuan潤run可ke愛ai，配pei合he著zhe茶cha本ben身shen的de顏yan色se，清qing澈che透tou明ming，很hen容rong易yi成cheng為wei一yi份fen可ke以yi激ji起qi大da家jia打da卡ka欲yu的de飲yin品pin。
蜜菓出過一款“可以背著喝的小熊奶茶”，同tong樣yang吸xi引yin了le很hen多duo消xiao費fei者zhe拍pai照zhao打da卡ka，。與yu此ci同tong時shi，這zhe樣yang有you特te色se的de杯bei子zi，消xiao費fei者zhe也ye十shi分fen願yuan意yi留liu存cun下xia來lai重zhong複fu使shi用yong，背bei著zhe奶nai茶cha逛guang街jie，既ji滿man足zu了le消xiao費fei者zhe的de少shao女nv心xin，也ye可ke以yi成cheng為wei商shang家jia“行走的廣告”，同時還環保，一舉多得。
圖片來源：蜜菓
在杯型上的創意暢想、大da膽dan變bian換huan，很hen好hao迎ying合he了le主zhu力li消xiao費fei群qun體ti探tan索suo打da卡ka新xin奇qi玩wan意yi的de心xin理li，但dan傳chuan統tong杯bei型xing其qi實shi同tong樣yang有you著zhe廣guang闊kuo的de設she計ji空kong間jian。喜xi茶cha就jiu配pei合he兒er童tong節jie推tui出chu了le六liu月yue限xian定ding包bao裝zhuang，通tong過guo主zhu題ti杯bei套tao、外賣紙箱、環保袋把不尋常的靈感注入包裝，讓表情活躍了起來。17個姿態各異的表情符號，充滿自由隨性以肆意微笑的表情，喚醒每個人內心深處最單純的快樂。
圖片來源：微博
06
小結
過去唯注重品質，對包裝並無過多要求的“茶1.0”時shi代dai已yi經jing遠yuan去qu，如ru今jin身shen處chu在zai能neng快kuai速su捕bu獲huo大da量liang網wang絡luo信xin息xi的de社she會hui中zhong，富fu有you新xin意yi的de顏yan值zhi包bao裝zhuang已yi成cheng了le茶cha飲yin市shi場chang破po圈quan而er出chu的de強qiang勢shi風feng口kou。是shi否fou具ju有you令ling人ren充chong滿man打da卡ka欲yu望wang的de創chuang意yi外wai殼ke越yue來lai越yue成cheng為wei年nian輕qing消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai茶cha飲yin時shi首shou要yao考kao慮lv的de心xin動dong因yin素su，他ta們men向xiang往wang新xin鮮xian事shi物wu，喜xi歡huan創chuang意yi值zhi拉la滿man的de個ge性xing化hua產chan品pin。隨sui著zhe茶cha本ben身shen從cong原yuan葉ye到dao袋dai泡pao再zai到dao即ji溶rong茶cha粉fen和he濃nong縮suo茶cha液ye，其qi包bao裝zhuang也ye走zou向xiang了le多duo元yuan化hua。“千奇百怪”的喝茶新方式被逐漸解鎖，未來的“茶”，又會有什麼全新的形式和包裝呈現在消費者眼前呢？我們共同期待！
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