在微信
、嗶哩嗶哩視頻、騰訊視頻、抖音等視頻平台上都湧現了不少臨期食品零食盲盒的開箱視頻，並且大多開箱的結果都很令人滿意，用主播的話講
，就是血賺。

究jiu竟jing什shen麼me是shi臨lin期qi零ling食shi盲mang盒he
？臨lin期qi零ling食shi盲mang盒he為wei什shen麼me會hui受shou歡huan迎ying
？這zhe個ge板ban塊kuai的de火huo爆bao能neng夠gou給gei我wo們men帶dai來lai哪na些xie啟qi示shi？今jin天tian我wo們men就jiu一yi起qi來lai聊liao一yi聊liao臨lin期qi零ling食shi盲mang盒he。

01

臨期零食盲盒為什麼會讓人感覺血賺？

turanlinqilingshiyumanghelianggekansihaobuxiangguandehuamianqueturanjiehezaiyiqicachulehuohua，yiqianzaishangchaowomenmaishangpinzongshiaicongpaimianzuilimianna，yinweizhidaochaoshishangpinbaifangzunxunxianjinxianchuyuanze，limianderiqicaishizuixin。

在對待商品生產日期上
，似乎人人都有強迫症，恨不得買到剛剛生產的產品。

對於經銷商，每年年底的跨年日期的產品令人十分頭痛
，即便是12月31日生產的，放到1月1日鋪貨，終端客戶總感覺怪怪的，雖然隻差了一天，但年份的改變令人很不爽。

suiranlinqishipinbingbushiguoqishipin
，rengzaibaozhiqifanweinei
，danxiaofeizheduiriqideminganxingheduishipinxinxiangandezhuiqiu，lingdaduochanpinmianlinbaozhiqichaoguoyibanjiuhennanmaile。

而這一切都隨著臨期零食盲盒的出現而打破。

linqilingshimanghejiushizhuangzaihezilidelinqilingshi，xiaofeizhebingbuzhidaohezilizhuangdedouyounaxieshipin，jiezhumanghedailaidebuquedingxingdeqingxujiazhi，manzulexiaofeizheduyibadexintai。

與此同時臨期零食盲盒讓人激動的另一個原因就是價格便宜
，從9.9元/箱到60元/箱不等
，而且有時候還能抽到進口貨。

從多數開箱視頻中可以看到，價格越貴開出的零食單價也越貴，如果19.9元的零食盲盒隻有休閑食品的話，那麼60元的零食盲盒可以開出方便麵、進口曲奇甚至還有自熱食品。

在微博裏
，網友對臨期零食盲盒一致好評
，有的曬出了物超所值的盲盒產品，還有的因為沒有開出品牌產品而不開心。

撕掉臨期食品的“標簽”後
，這些食品零售價加起來早已經超過了盲盒的總價，所以給人一種血賺的感覺。

guanyubaozhiqi，daduoshulinqilingshimanghelidechanpinbaozhiqidadouhaiyouyigeduoyue，dangranyeyoubaozhiqihaishengbannianyishangde，ruguoyouxingchoudaozhexie
，naduiyuxiaofeizhelaishuojueduiwuchaosuozhi。bijingzailingshouzhongduanbaozhiqihaishengbanniandechanpinfeichangduo。

不(bu)確(que)定(ding)的(de)盲(mang)盒(he)打(da)底(di)
，暢(chang)銷(xiao)的(de)品(pin)牌(pai)零(ling)食(shi)作(zuo)為(wei)支(zhi)撐(cheng)
，臨(lin)期(qi)卻(que)未(wei)過(guo)期(qi)的(de)保(bao)質(zhi)期(qi)
，超(chao)低(di)的(de)價(jia)格(ge)是(shi)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)臨(lin)期(qi)零(ling)食(shi)盲(mang)盒(he)瘋(feng)狂(kuang)的(de)原(yuan)因(yin)，花(hua)最(zui)少(shao)的(de)錢(qian)體(ti)驗(yan)到(dao)了(le)血(xue)賺(zhuan)的(de)美(mei)好(hao)。

02

臨期零食盲盒為何會大受歡迎？

為什麼我們習慣從超市排麵最裏麵挑貨，卻對臨期零食盲盒非常感興趣？

其實早在2014年開始大部分商超推出了臨期食品專櫃，這些即將過期的產品以低於5折的價格出售給消費者，因為明確告知這是臨期食品
，反而受到消費者的歡迎。

2012年，國家市場監督管理總局就發文明確要求，食品經營者對即將過期的食品應向消費者做出醒目提示
，需告知顧客並單獨出售。

同時在2020年消費者調查中，超過4成受訪者表示願意購買並向身邊人推薦臨期食品，其中26歲-35歲的消費群體所占比重最大。

臨期零食盲盒之所以受到歡迎
，主要有以下原因。

首shou先xian年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de理li性xing消xiao費fei觀guan
，在zai臨lin期qi食shi品pin接jie受shou度du最zui高gao的de年nian齡ling段duan裏li，年nian輕qing消xiao費fei群qun體ti占zhan多duo數shu，在zai他ta們men看kan來lai
，臨lin期qi食shi品pin並bing不bu屬shu於yu過guo期qi食shi品pin，因yin此ci不bu會hui對dui健jian康kang帶dai來lai影ying響xiang，同tong時shi花hua最zui低di的de價jia格ge享xiang受shou幾ji乎hu同tong等deng價jia值zhi的de美mei味wei食shi品pin
，是shi十shi分fen劃hua算suan的de。

qicishibuquedingxingdegouwumoshi，ruguozailinqishipinzhuanguimianqian，mianduitongyangdechanpinxianranmeiyoumanghedailaidexinxianganqianglie，zhejiushiweishenmelinqilingshimanghehuihuodeyuanyin。

對dui於yu消xiao費fei者zhe來lai說shuo，花hua幾ji十shi元yuan元yuan的de價jia格ge買mai一yi箱xiang零ling食shi不bu僅jin是shi實shi惠hui的de象xiang征zheng更geng是shi一yi次ci寶bao藏zang挖wa掘jue的de過guo程cheng，在zai大da多duo開kai箱xiang視shi頻pin中zhong，主zhu播bo挖wa出chu了le去qu骨gu檸ning檬meng鴨ya掌zhang、蟹肉棒、藍莓曲奇、每日堅果等高單價產品
，大呼過癮。

用盲盒調動消費者的情緒價值本身就是降低對臨期食品的敏感度。

再次就是物超所值
，從9.9元到60多duo元yuan，如ru此ci誘you人ren的de價jia格ge能neng夠gou換huan來lai一yi整zheng箱xiang零ling食shi，本ben身shen就jiu是shi一yi次ci超chao值zhi的de體ti驗yan

，尤you其qi對dui於yu重zhong體ti驗yan輕qing結jie果guo的de年nian輕qing消xiao費fei者zhe來lai說shuo
，即ji便bian是shi買mai到dao坑keng
，不bu足zu與yu2杯奶茶的錢也不會引發消費者的痛苦。

這種低投入高產出的產品體驗無疑符合當下佛係的年輕人
，如果恰好是吃貨，那麼絕對能夠吸引他們二次複購。

最(zui)後(hou)就(jiu)是(shi)新(xin)渠(qu)道(dao)的(de)出(chu)現(xian)加(jia)速(su)了(le)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)的(de)銷(xiao)售(shou)，其(qi)實(shi)在(zai)天(tian)貓(mao)和(he)京(jing)東(dong)上(shang)都(dou)有(you)相(xiang)關(guan)臨(lin)期(qi)臨(lin)時(shi)盲(mang)盒(he)銷(xiao)售(shou)頁(ye)麵(mian)，但(dan)遺(yi)憾(han)的(de)是(shi)在(zai)這(zhe)些(xie)平(ping)台(tai)上(shang)臨(lin)期(qi)零(ling)食(shi)盲(mang)盒(he)銷(xiao)量(liang)慘(can)淡(dan)，如(ru)果(guo)但(dan)從(cong)平(ping)台(tai)上(shang)看(kan)

，沒(mei)有(you)人(ren)會(hui)相(xiang)信(xin)這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)火(huo)爆(bao)的(de)品(pin)類(lei)。

但在短視頻平台和拚多多上
，臨期零食盲盒卻非常受歡迎
，為什麼同屬於電商渠道卻有不同的結果呢？

nashiyinweizhubomendekaixiangshipinnenggougeirendailaijiqiangdedairugan，zaishipinlizhuboheguanzhongyiyangbingbuzhidaoxiangzilizhuangdeshishenme，danzaidianshangpingtai，yemianlijihubaichulemanghelikenengchuxiandechanpin，queshilexinxiangan。

同tong時shi短duan視shi頻pin可ke以yi在zai線xian留liu言yan或huo者zhe通tong過guo彈dan幕mu互hu動dong，將jiang觀guan眾zhong聯lian係xi到dao了le一yi起qi
，形xing成cheng了le具ju有you同tong理li心xin的de圈quan層ceng。而er主zhu播bo生sheng動dong形xing象xiang的de反fan應ying加jia速su了le消xiao費fei者zhe對dui盲mang盒he零ling食shi的de認ren可ke度du，如ru果guo開kai出chu了le高gao價jia值zhi產chan品pin，那na一yi定ding會hui吸xi引yin消xiao費fei者zhe現xian場chang下xia單dan。

所以滿足好奇心


、激發新鮮感、獲得超值體驗
、低成本高回報、賭一把心理是臨期零食盲盒受歡迎的原因。

03

臨期零食盲盒火爆的背後

臨期食品一直是令企業和經銷商頭疼的事情，而如今隨著短視頻平台興起和新玩法的出現，臨期食品不再是人人談虎色變的“壞產品”，而是“變廢為寶”的暢銷品。

其實臨期食品受寵的背後是消費理念的改變，尤其對於90後
，95後這一代人，他們對高性價比產品的需求遠遠大於高價格產品的需求。

願意花幾十元買一杯奶茶，也可以花9.9元買一箱臨期食品，對於他們來說隻要物有所值就是最好的答案。

同(tong)樣(yang)對(dui)於(yu)企(qi)業(ye)和(he)經(jing)銷(xiao)商(shang)來(lai)說(shuo)
，新(xin)玩(wan)法(fa)的(de)出(chu)現(xian)的(de)確(que)能(neng)夠(gou)幫(bang)助(zhu)其(qi)處(chu)理(li)庫(ku)存(cun)緩(huan)解(jie)壓(ya)力(li)，畢(bi)竟(jing)有(you)需(xu)求(qiu)才(cai)會(hui)有(you)市(shi)場(chang)，這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)目(mu)前(qian)有(you)很(hen)多(duo)人(ren)從(cong)事(shi)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)回(hui)收(shou)。因(yin)為(wei)在(zai)品(pin)牌(pai)商(shang)超(chao)
，當(dang)產(chan)品(pin)保(bao)質(zhi)期(qi)還(hai)剩(sheng)三(san)分(fen)之(zhi)一(yi)或(huo)二(er)分(fen)之(zhi)一(yi)的(de)時(shi)候(hou)超(chao)市(shi)就(jiu)會(hui)拒(ju)收(shou)，但(dan)有(you)的(de)食(shi)品(pin)從(cong)生(sheng)產(chan)端(duan)到(dao)終(zhong)端(duan)的(de)過(guo)程(cheng)就(jiu)花(hua)費(fei)了(le)幾(ji)乎(hu)一(yi)般(ban)的(de)時(shi)間(jian)
，所(suo)以(yi)沒(mei)有(you)機(ji)會(hui)上(shang)架(jia)，同(tong)時(shi)那(na)些(xie)生(sheng)產(chan)出(chu)來(lai)但(dan)沒(mei)有(you)暢(chang)銷(xiao)的(de)新(xin)品(pin)也(ye)成(cheng)為(wei)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)的(de)一(yi)部(bu)分(fen)。

臨lin期qi零ling食shi盲mang盒he的de火huo爆bao背bei後hou其qi實shi也ye是shi消xiao費fei升sheng級ji的de體ti現xian
，因yin為wei消xiao費fei者zhe願yuan意yi為wei價jia值zhi買mai單dan，享xiang受shou更geng好hao的de體ti驗yan和he服fu務wu，也ye許xu有you人ren說shuo臨lin期qi食shi品pin能neng夠gou帶dai來lai什shen麼me好hao體ti驗yan
？其qi實shi與yu盲mang盒he相xiang互hu捆kun綁bang的de本ben身shen就jiu是shi超chao值zhi的de體ti驗yan過guo程cheng，而er低di價jia帶dai來lai的de滿man足zu感gan恰qia恰qia滿man足zu了le消xiao費fei者zhe悅yue己ji的de需xu求qiu。

當然有人花錢享受，也有人看到了商機
，在微博上就有朋友表示在體驗了臨期食品盲盒後想要創業，為大家提供29.9元零食包月的快樂，並且@了經緯創投、青山資本
、君盛投資等資本機構。

qishilinqishipinshiyigejudadesaidao，yinweifushequntifeichangguangfan
，qiexuanzelinqishipindexiaofeizhebingbushizhuiqiuwumeijialiandenaboren，fanershixihuanzhuiqiujizhixingjiabidenianqingren，tamengenglixing

，yegengyoufufeidenengli，zhibuguolinqishipinzaitamenxinzhongfuhezishendejiazhiqiwang。

04

最後的話

臨期零食盲盒不僅是消費需求的體驗
，也是供應商拿貨的博弈，越接近保質期、拿貨量越大，拿貨的價格才能越低，這意味著低價銷售才有利潤。

但dan在zai市shi場chang上shang消xiao費fei者zhe評ping判pan是shi否fou物wu超chao所suo值zhi的de標biao準zhun並bing非fei僅jin僅jin看kan價jia格ge
，而er更geng多duo的de是shi看kan性xing價jia比bi，這zhe意yi味wei如ru果guo都dou是shi常chang規gui的de臨lin期qi食shi品pin，那na麼me並bing不bu會hui激ji發fa消xiao費fei者zhe二er次ci購gou買mai欲yu望wang
，同tong時shi也ye喪sang失shi了le盲mang盒he新xin鮮xian感gan的de屬shu性xing。

所以需要一些非臨期且是大品牌食品裝進盲盒裏才是盲盒零食的真正價值所在。

用(yong)行(xing)業(ye)從(cong)業(ye)者(zhe)的(de)話(hua)來(lai)說(shuo)，賣(mai)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)就(jiu)是(shi)與(yu)時(shi)間(jian)賽(sai)跑(pao)，好(hao)在(zai)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)和(he)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)的(de)完(wan)善(shan)，能(neng)精(jing)準(zhun)把(ba)控(kong)時(shi)間(jian)，電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)成(cheng)為(wei)了(le)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)生(sheng)存(cun)的(de)土(tu)壤(rang)，而(er)年(nian)輕(qing)人(ren)則(ze)成(cheng)為(wei)滋(zi)潤(run)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)成(cheng)長(chang)的(de)養(yang)分(fen)。

裝(zhuang)進(jin)盲(mang)盒(he)的(de)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)，就(jiu)這(zhe)樣(yang)火(huo)了(le)起(qi)來(lai)，即(ji)便(bian)一(yi)些(xie)專(zhuan)家(jia)曾(zeng)表(biao)示(shi)，食(shi)用(yong)大(da)量(liang)臨(lin)期(qi)食(shi)品(pin)可(ke)能(neng)會(hui)影(ying)響(xiang)健(jian)康(kang)
，但(dan)這(zhe)並(bing)不(bu)會(hui)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)臨(lin)期(qi)零(ling)食(shi)盲(mang)盒(he)的(de)關(guan)注(zhu)度(du)，畢(bi)竟(jing)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)眼(yan)裏(li)，這(zhe)不(bu)僅(jin)是(shi)一(yi)次(ci)零(ling)食(shi)采(cai)購(gou)，更(geng)是(shi)心(xin)跳(tiao)的(de)感(gan)覺(jiao)。