6月29日，期待已久的第七屆GDMS全球數字營銷峰會終於在上海拉開帷幕。大會持續兩天，共設有一個主會場和三個分會場，同時全新推出VCON新銳品牌展&論壇及星創獎頒獎盛典

，從訂製化服務、大數據驅動、私域流量、社交電商、新零售營銷等不同維度
，直擊當下品牌營銷的痛點，解析以Z世代為主體的市場新變化
，破解新銳品牌彎道超車的秘籍。

隨著年輕消費主力的崛起，他們追逐個性
、尋求情感共鳴
、強調“自我覺醒”。在zai消xiao費fei者zhe時shi間jian和he媒mei體ti無wu限xian碎sui片pian化hua的de大da背bei景jing下xia，傳chuan統tong意yi義yi上shang的de品pin牌pai概gai念nian麵mian臨lin解jie構gou，年nian輕qing消xiao費fei者zhe不bu再zai唯wei大da牌pai論lun，小xiao眾zhong狂kuang歡huan迎ying來lai大da眾zhong圍wei觀guan，越yue來lai越yue多duo的de新xin銳rui消xiao費fei品pin牌pai正zheng不bu斷duan湧yong現xian出chu來lai
，來lai迎ying合he當dang下xia年nian輕qing群qun體ti的de需xu求qiu。

作為新銳飲料品牌的代表
，外星人Alienergy受邀參展，並成為本次峰會官方指定飲品。峰會上，外星人Alienergy從自身經曆出發
，作出了他們關於“構建品牌力”的思考與總結，讓到場的5000餘位各行業品牌主們，現場感受到了來自外星人Alienergy的製勝密碼。

01

堅持用戶第一

用心做出好產品

隨著數字媒體時代的深入發展
，平台流量紅利消退，私域流量進入爆發期，“品牌力”這(zhe)一(yi)概(gai)念(nian)頻(pin)現(xian)
，企(qi)業(ye)們(men)都(dou)在(zai)思(si)考(kao)如(ru)何(he)提(ti)高(gao)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌(pai)力(li)。不(bu)少(shao)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)往(wang)往(wang)在(zai)營(ying)銷(xiao)環(huan)節(jie)下(xia)了(le)不(bu)少(shao)功(gong)夫(fu)
，想(xiang)盡(jin)辦(ban)法(fa)最(zui)大(da)效(xiao)用(yong)地(di)利(li)用(yong)各(ge)類(lei)流(liu)量(liang)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)曝(pu)光(guang)，重(zhong)視(shi)包(bao)裝(zhuang)而(er)忽(hu)視(shi)內(nei)容(rong)

，重(zhong)視(shi)活(huo)動(dong)而(er)忽(hu)視(shi)產(chan)品(pin)。看(kan)似(si)品(pin)牌(pai)聲(sheng)量(liang)居(ju)高(gao)而(er)影(ying)響(xiang)力(li)強(qiang)，實(shi)則(ze)空(kong)有(you)包(bao)裝(zhuang)理(li)念(nian)而(er)產(chan)品(pin)力(li)缺(que)失(shi)
，一(yi)味(wei)地(di)追(zhui)求(qiu)曝(pu)光(guang)這(zhe)種(zhong)本(ben)末(mo)倒(dao)置(zhi)的(de)行(xing)為(wei)
，隻(zhi)會(hui)起(qi)到(dao)反(fan)作(zuo)用(yong)，引(yin)起(qi)公(gong)眾(zhong)反(fan)感(gan)。

那麼
，新銳品牌如何增加品牌力？

外星人的回答是：所有的思考和動作
，出發點都是“用戶第一”。

2020年5月，外星人電解質水橫空出世，自誕生以來，外星人Alienergy始終堅持“用戶”出發，以做出受用戶認可與喜愛的產品為目的。同時，外星人Alienergy希xi望wang創chuang造zao唯wei一yi性xing，要yao做zuo就jiu做zuo不bu一yi樣yang
，打da出chu差cha異yi化hua

，並bing做zuo到dao優you質zhi與yu頂ding尖jian。在zai短duan時shi間jian內nei集ji中zhong傳chuan播bo，將jiang潮chao酷ku調tiao性xing全quan方fang位wei融rong入ru產chan品pin，完wan成cheng了le對dui產chan品pin、口味和包裝的多重升級，從開始的市場接受度較低，到開年一季度銷售額破億的成績；利用產品的升級帶動營銷爆發，讓外星人電解質水迅速成為時下最火爆的補水飲品。

在VCON展會上，元氣森林副總裁宗昊表示：“營銷是好產品的放大器
，產品是新消費品牌的‘終極密碼’”。tarenwei，yigeqiyeruoxiangxingwenzhiyuan，bixuzuodaoyonghudiyi，zaichanpinlishangxiakugongfu，zhiyoudangzhenzhengzuochudongchayumanzuyonghuneixindechanpin
，caijuyoulehexinjingzhengli。zheyangpinpaitongguoyingxiaocainengzoudechangyuan，meiyouhaodechanpin
，pinpaiyingxiaozuodezaihaoyeshikongtan。

一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)若(ruo)想(xiang)融(rong)入(ru)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)圈(quan)層(ceng)
，與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)打(da)成(cheng)一(yi)片(pian)，必(bi)須(xu)有(you)一(yi)套(tao)貼(tie)合(he)他(ta)們(men)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)或(huo)者(zhe)消(xiao)費(fei)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)的(de)身(shen)份(fen)標(biao)簽(qian)，才(cai)能(neng)和(he)他(ta)們(men)進(jin)行(xing)深(shen)度(du)對(dui)話(hua)。

在營銷環節上，外星人Alienergy以潮牌的思維去做功能飲料品牌，目的是在Z世代年輕人中形成一種趨勢
、一種文化潮流。外星人Alienergy對潮流文化的傳播特性了然於心，主張在營銷上采用“點、線
、麵”相結合。“點”用來造勢能，先是利用線下活動
，形成一個個熱點趨勢，打出潮酷品牌的認知；“線”是圈層滲透
，將潮酷理念與年輕群體圈層相融合，將潮酷場景植入線下年輕人的社交場合中；“麵”即整合營銷
，外星人Alienergy正逐漸將“挑戰不可能，致敬極致熱愛”的獨特品牌精神融入全局，旨在塑造非邏輯性、高度符號化與抽象化的潮流文化，極具辨識度。

而外星人Alienergy的最終目的
，是成為新世代人們所追求的“健康
、有品”生活方式的一部分。

02

不止於“補水”

更注重“靈魂”

在此次新銳品牌們聚合的VCON品牌展中，外星人Alienergy品牌又一次製造了一個營銷爆點，依托“城市綠洲”概念
，打造了一個特別的補水休息區：zaizhanhuizhongxinfangzhileyiliangfugudexiaobashi，gongcanhuipinpairenxiuqiyinshui。zheyangjijufanchayuxijuhuadebuzhiyinqilequanchangcanhuirenyuandezhumu
，fenfenqianlaizhuzuweiguan，yinshuichangliao。waixingrenAlienergy通過場景布置
，將潮酷的品牌理念以此擴散，影響到每一位參會者，同時讓品牌人都接觸到、認識到、理解到外星人電解質水產品，不僅僅為品牌人的身體解渴
，更為他們的熱愛“解渴”。

營ying銷xiao創chuang新xin離li不bu開kai產chan品pin創chuang新xin
，任ren何he打da動dong人ren心xin的de營ying銷xiao玩wan法fa必bi須xu有you優you質zhi產chan品pin或huo服fu務wu做zuo支zhi撐cheng，可ke以yi說shuo，產chan品pin的de優you劣lie決jue定ding著zhe營ying銷xiao的de效xiao果guo，更geng決jue定ding著zhe品pin牌pai的de成cheng敗bai。消xiao費fei者zhe從cong產chan品pin中zhong獲huo得de的de直zhi接jie體ti驗yan影ying響xiang著zhe對dui品pin牌pai的de真zhen實shi認ren知zhi，因yin此ci對dui品pin牌pai來lai說shuo
，注zhu重zhong產chan品pin質zhi量liang與yu打da出chu產chan品pin差cha異yi十shi分fen關guan鍵jian。

去年，外星人Alienergy在(zai)麵(mian)對(dui)國(guo)內(nei)功(gong)能(neng)性(xing)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)長(chang)期(qi)被(bei)老(lao)品(pin)牌(pai)占(zhan)據(ju)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，捕(bu)捉(zhuo)到(dao)國(guo)內(nei)電(dian)解(jie)質(zhi)水(shui)飲(yin)品(pin)這(zhe)一(yi)市(shi)場(chang)空(kong)缺(que)
，迅(xun)速(su)上(shang)市(shi)了(le)外(wai)星(xing)人(ren)電(dian)解(jie)質(zhi)水(shui)
，並(bing)多(duo)次(ci)升(sheng)級(ji)迭(die)代(dai)。健(jian)康(kang)和(he)補(bu)水(shui)功(gong)能(neng)是(shi)外(wai)星(xing)人(ren)電(dian)解(jie)質(zhi)水(shui)產(chan)品(pin)的(de)根(gen)，口(kou)味(wei)口(kou)感(gan)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)體(ti)，而(er)產(chan)品(pin)承(cheng)載(zai)的(de)品(pin)牌(pai)精(jing)神(shen)則(ze)是(shi)產(chan)品(pin)的(de)魂(hun)
，外(wai)星(xing)人(ren)Alienergyzaizhuanzhuchaogaobiaozhunchanpinyanfa，yizaidazaojizhidechanpindetongshi，bumanzuyuchanpinshangdechangguigongnengchuangxin
，ershigoujianjingshencengmiandezhuiqiu
，dachufuhexinshidaixihaode“潮酷”旗幟，綁定“補水”這一標簽，填補市場空白，在功能飲料品牌多存的格局中，穩占一席之地。

為了更好地理解與融入年輕圈層
，外星人Alienergy營造了一波又一波的新潮活動
，如王者榮耀KPL賽事、斯巴達勇士賽
、海南萬寧衝浪活動等

，搭配線下的運動、競技場景
，外星人電解質水搖身一變為潮人必備的時尚icon，增強產品“補水”的使用價值之外，賦予年輕用戶“潮酷”、“有範兒”的情緒價值，刺激年輕人的情感認同轉化為購買欲望，用實際行動印證了“補水就喝外星人電解質水”。

當功能飲料新品牌遇上年輕消費新勢力，外星人Alienergy用心體會用戶需求，不斷推出蘊藏的驚喜創新玩法，為品牌創造更多的發展契機。讓新銳品牌與Z世代年輕群體同頻共振
，掀起功能飲料行業的新消費潮流，這股打破傳統的創新能量能否助力開辟屬於外星人Alienergy的潮酷時代

，值得我們拭目以待！