元氣早餐是每一位學生和打工人的向往。影視作品也總是播放著這樣的美好劇情：伴侶做好愛心便當，打開時還冒著熱氣；brunch店員微笑著，送上剛剛烤好的厚蛋吐司配咖啡
；即便一人食，也要做出無比精致的ins風擺盤。

然而都市的清晨卻永遠和劇情背道而馳。鬧鍾響起的瞬間，意識一片空白。有人叼著麵包匆忙奔向打卡機；有人在地鐵口的羅森順手打包小飯團；還有人為了能多睡一會兒的甚至直接不吃早飯。

打工人的真實日常，不是頓頓吃美好
，而是湊合填飽肚子就好。不是他們不想要，而是吃一頓好早餐的時間成本太高。

他們的願望很簡單，隻需一款健康又好吃，方便又不虧待自己，真材實料又精致美觀的產品，就能從快、好、美這三個角度完美解決他們的早餐難題。而胖鯨BotF未來品牌最近就發現了一個從早餐場景切入，想用穀物為打工人一早注入活力的樂食品牌。

它，就是yololand有樂島。

01

及食行樂，要趁“早”

有樂島成立於2021年4月
，品牌將自己定位為“人如其食”的創新食補品牌，主張放肆與健康同在的飲食方式
，希望用天然食材打動消費者。

有樂島的創始人Simon曾是潮玩彩妝品牌小奧汀的創始人
，在彩妝賽道有近8年的實戰經驗，創造過很多精彩的品牌創意與產品設計。Simon的初心是希望為消費者帶來“樂”的體驗，如果美妝是外在的“樂”
，那美食就是由內而外的“樂”趣體現，因此他決心進軍食品行業
，探索更多可能。

而之所以選擇穀物，是因為團隊發現了穀物賽道的巨大潛力。目前中國健康食品賽道規模高達1470億，其中穀物類就占到65%

，市場空間較大
，且處於高速增長狀態，這成為有樂島入場的重要契機。

中國人一直有食用穀物的習慣，諸如芝麻糊、豆奶粉、薏yi米mi粥zhou等deng穀gu物wu飲yin品pin已yi經jing征zheng服fu人ren們men的de餐can桌zhuo長chang達da數shu百bai年nian之zhi久jiu，這zhe使shi得de穀gu物wu食shi品pin的de整zheng體ti市shi場chang接jie受shou程cheng度du較jiao高gao，教jiao育yu門men檻kan較jiao低di。然ran而er傳chuan統tong穀gu物wu品pin牌pai無wu論lun從cong產chan品pin端duan還hai是shi營ying銷xiao方fang式shi都dou已yi出chu現xian老lao化hua跡ji象xiang
，且qie新xin銳rui品pin牌pai大da多duo將jiang目mu光guang聚ju焦jiao在zai即ji食shi麥mai片pian、穀物圈
、代餐棒等品類，穀物飲品這一品類出現了真空地帶
，產品亟需更新換代。

隨著90、95後一躍成為消費主力
，年輕消費者對產品附加值的需求也出現了巨大變化。就比如健康

，年輕人希望吃到更加健康、無負擔的食品，而曆來有“天然”“營養”心智的穀物恰好符合這一特點。洞察到以上機遇，有樂島決定用一款小小的早餐杯開啟穀物賽道的全新可能。

02

有顏有料的“吸”式早餐

有樂島的英文名是“yololand”，而yolo正是“you only live once”的首字母縮寫。及時行樂不僅是品牌的主張
，更是這個時代很多年輕人的人生宣言。

有樂島的目標受眾正是這樣的yolo一族。他們身處一二線城市
，通常是高知、高消費人群，並且十分注重飲食細節。比如，他們關注有機食品、進口食品和精致飲食，同時對食補有一定了解，會吃更懂吃。

在顏值經濟橫行的時代
，想讓年輕人接受傳統的穀物飲品，就要進行全方位的產品迭代，做到有顏又方便，好吃又健康。

因此有樂島從產品形態出發，設計了可以“吸”dezaocanbei
，ruanmengdebianchangbeixingjuyoubianshidu，gengfangbianshouchi，manzuledagongrenqiukuaiqiuxiaolvdechangjingxuqiu
，jidatishenglechanpindebianlixing，yanzhanleshiyongchangjing。

整體包裝的VI設she計ji采cai用yong藍lan色se為wei主zhu色se調tiao，給gei人ren以yi輕qing快kuai清qing新xin之zhi感gan
，與yu品pin牌pai健jian康kang食shi品pin的de定ding位wei不bu謀mou而er合he。在zai材cai質zhi上shang，有you樂le杯bei使shi用yong百bai分fen百bai可ke降jiang解jie材cai料liao，更geng加jia綠lv色se環huan保bao，而er且qie整zheng箱xiang購gou買mai時shi，有you樂le島dao會hui附fu贈zeng貓mao草cao種zhong子zi和he有you機ji土tu，稍shao加jia改gai造zao就jiu能neng把ba“可回收垃圾”變成一個“可觀賞盆栽”。這樣的理念十分討喜，貓草種子具有吸貓屬性
，直擊年輕人萌點；而且辦公室本來就很適合綠植擺放
，實現了產品在場景中的深度植入。

目前品牌圍繞辦公室早餐場景，已經開發了5款有樂杯SKU，定價為99元/6杯，提供打工人一周早餐解決方案。莓玫棗杞、椰椰鷹嘴豆、芝麻核桃、抹茶青汁、山藥百合
，分別主打養顏、補充蛋白質
、輕體排毒等不同功效。“一身青鬆”“烏杞麻黑”

，有樂島還給每款SKU都起了一個別致的名字，融入了時下最流行的諧音梗，能迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

03

怎麼讓所有打工人都愛上？

有you樂le島dao的de銷xiao售shou渠qu道dao集ji中zhong在zai線xian上shang
，品pin牌pai目mu前qian已yi經jing在zai天tian貓mao開kai設she有you旗qi艦jian店dian。在zai建jian立li一yi定ding的de用yong戶hu心xin智zhi後hou
，品pin牌pai會hui考kao慮lv拓tuo展zhan線xian下xia分fen銷xiao渠qu道dao，與yu早zao餐can場chang景jing零ling距ju離li，加jia速su獲huo取qu新xin客ke的de速su度du。

和眾多新銳品牌一樣，有樂島的冷啟動主要陣地選擇了小紅書。品牌圍繞早餐場景進行內容深耕，目前已經在小紅書累計擁有超過1萬條筆記。通過打“早餐”“健身”“多睡十分鍾”等關鍵詞，有樂島將品牌與早餐強關聯
，在突出產品的便捷與健康屬性之餘，強化品牌的心智認知。

創始人Simon認為，新品牌的0-1不是最難的階段

，更大的挑戰在於1-10、10-100的裂變環節。有樂島後期還會圍繞更多辦公室場景，開發零食、夜宵等新產品，領航“打工人”的美食賽道
，將“打工人”這一目標客群打穿打透，滿足他們的全方位需求。

04

主編寄語

穀物對於中國人而言再熟悉不過。黑芝麻糊
、薏米水、綠豆湯……穀物早已融入了中國人的飲食習慣之中。

jinnianlaiguwusaidaodezengsumingxian，zhedeyiyuxinlaopinpaimenduiguwuchanpindeshengjiyudiedai。guwushichangdetianhuabanjiaogao，zhengtiruxingmenkanjiaodi，bingqiebuxuyaoewaideshichangjiaoyu，xiaofeizhedejieshouchengdujiaogao，erqieshichangjizhongdujiaodi
，meiyoumingxiantoubuchuxian，feichangshihexinruipinpairuchang。

有樂島從打工人最頭疼的早餐場景切入，用天然食材的“養生”功能滿足消費者的健康需求，又用高顏值的設計迎合年輕人的“顏控”喜好，既給穀物產品的老牌形象換了新裝
，又契合當代人的社交分享屬性，讓一杯小小的穀物早餐極具傳播性，能快速出圈。

品pin牌pai立li足zu打da工gong場chang景jing的de選xuan擇ze也ye值zhi得de深shen思si，打da工gong人ren無wu疑yi是shi最zui需xu要yao關guan懷huai且qie消xiao費fei力li極ji強qiang的de客ke群qun，將jiang打da工gong人ren的de需xu求qiu打da穿chuan打da透tou，能neng幫bang助zhu有you樂le島dao迅xun速su建jian立li起qi自zi己ji的de品pin牌pai認ren知zhi和he圈quan層ceng壁bi壘lei。

有(you)樂(le)島(dao)的(de)核(he)心(xin)優(you)勢(shi)在(zai)於(yu)富(fu)有(you)創(chuang)造(zao)力(li)的(de)團(tuan)隊(dui)以(yi)及(ji)對(dui)年(nian)輕(qing)人(ren)喜(xi)好(hao)的(de)敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)。然(ran)而(er)其(qi)產(chan)品(pin)位(wei)於(yu)較(jiao)高(gao)的(de)價(jia)格(ge)帶(dai)，足(zu)以(yi)令(ling)一(yi)部(bu)分(fen)消(xiao)費(fei)者(zhe)望(wang)而(er)卻(que)步(bu)，畢(bi)竟(jing)要(yao)說(shuo)服(fu)消(xiao)費(fei)者(zhe)花(hua)20元買一個穀物杯還是有點難度，品牌需配合促銷活動進一步提高產品的性價比。