縱觀新品牌短暫的發展史，從打法極具開拓性的完美日記、花西子，到厚積薄發的實力派薇諾娜、潤百顏，不論是與頭部主播強捆綁，還是在中腰部KOL中大量投放，能夠快速殺出重圍、在消費者心智中占據一席之地的它們，幾乎都少不了對紅人經濟的借勢。
除了小紅書、微博等典型種草平台，抖音、快手、B站的紅人帶貨機製也愈加成熟，博主和品牌共舞的“恰飯”文化，成了與用戶們的心照不宣。UP主、主播、博主等KOL在社交媒體上的能量與價值，正在越來越深入消費品的商業邏輯。
但水能載舟，亦能覆舟。如果與紅人綁定過於緊密，勢必遇到流量的瓶頸；投放過於頻繁，反而會降低消費者信任度；紅人若是出現負麵新聞，品牌也會跟著遭殃……如何規避這些風險，真正理解品牌與紅人的關係，與之更高效地合作？
此前，自媒體管理機構克勞銳CEO張宇彤曾在刀法輕分享中提到，中國品牌想要更好的用好紅人經濟，應該想清楚下麵3個問題：
1、網紅屬性的核心和對品牌的重要性？
2、品牌如何打造自身的網紅屬性？
3、實操中如何把握各大平台的屬性和機製？
刀法研究所（ID：DigipontClub）對本場輕分享的精彩內容做了部分摘錄，希望能為各位營銷人與操盤手帶來幫助。
01
品牌為什麼需要網紅屬性？
首先，這個“網紅屬性”不(bu)是(shi)指(zhi)品(pin)牌(pai)去(qu)做(zuo)爆(bao)款(kuan)，而(er)是(shi)對(dui)品(pin)牌(pai)而(er)言(yan)，能(neng)夠(gou)擁(yong)有(you)自(zi)己(ji)的(de)社(she)交(jiao)資(zi)產(chan)。這(zhe)個(ge)資(zi)產(chan)包(bao)括(kuo)自(zi)己(ji)的(de)粉(fen)絲(si)，或(huo)者(zhe)說(shuo)私(si)域(yu)流(liu)量(liang)，一(yi)方(fang)麵(mian)能(neng)維(wei)持(chi)複(fu)購(gou)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)擁(yong)有(you)一(yi)個(ge)對(dui)外(wai)發(fa)聲(sheng)的(de)出(chu)口(kou)，一(yi)個(ge)以(yi)鮮(xian)明(ming)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)與(yu)用(yong)戶(hu)溝(gou)通(tong)的(de)屬(shu)性(xing)。
對於新晉品牌，擁有自己的社交屬性能夠有效縮短冷啟動周期，前期整體的品牌成長空間也會比較大。
此外，社交資產無疑能降低獲客成本。舉個例子，大家都知道張雪峰老師，他是從事教育、考研培訓的，學生就是他的客戶。一般情況這種學生的獲得成本都是非常高的，在幾百甚至上千元；但當你成為網紅名師之後，你的獲客成本可能僅僅不到10元，品牌也是這個道理。
最後，網紅屬性還能賦予品牌生意延伸的可能性。以小米為例，它從品牌成立之初至今，延伸出了自營的商城、供應鏈、加盟係統，以及豐富的產品線。其核心原因還是它強調的“無社交不電商”的商業模式，通過一次次和米粉們的交流共創，成為了擁有社交資產的品牌。
02
網紅屬性的核心是什麼？
通過分析網紅誕生的時勢背景，以及傳播介質的變化，我們可以更好地理解其擁有流量體質的核心原因。
這張圖羅列了2015年到2020年間誕生的部分網紅，到現在來看，他們的發展有一個共同特點，就是開始探索內容創作方麵形式和介質的跨越。
比如天才小熊貓老師最近做一些視頻上的內容，Papi醬已經登上了大熒幕，而李雪琴也已成為脫口秀界的女王，小小莎老師也開始嚐試了直播帶貨。
與此同時，可以看到上麵這一層，小仙燉、李子柒、搖滾動物園等，都是在這個時間段內誕生的新銳品牌。
它們的共同點，是都誕生於一個正在經曆結構性變化的體係。
透過紅人的底層邏輯去看，這個變化的核心就是人的價值被放大，網紅被賦予服務型+內nei容rong型xing角jiao色se的de職zhi能neng，同tong時shi擁yong有you了le更geng豐feng滿man的de人ren格ge化hua屬shu性xing，可ke以yi成cheng為wei媒mei介jie，成cheng為wei旗qi幟zhi，彙hui聚ju流liu量liang，搭da建jian群qun體ti，甚shen至zhi可ke以yi成cheng為wei買mai手shou和he渠qu道dao。基ji於yu此ci，紅hong人ren的de價jia值zhi會hui產chan生sheng杠gang杆gan性xing的de作zuo用yong，即ji社she交jiao管guan理li半ban徑jing成cheng倍bei數shu的de增zeng長chang。
當下，很多網紅都有數以百萬、千萬計，甚至億級的粉絲，TA能夠通過與粉絲特定的內容和情感交互方式，進行一個分層管理，同時把流量、粉絲、內容融彙成社交資產，打造自己的影響力、轉化力和留存力。
總結下來，網紅屬性的核心杠杆，就是“人”的de職zhi能neng及ji社she交jiao管guan理li半ban徑jing倍bei數shu增zeng長chang，以yi這zhe種zhong思si路lu，同tong樣yang可ke以yi生sheng成cheng紅hong人ren品pin牌pai。所suo以yi再zai次ci提ti醒xing，它ta不bu是shi指zhi紅hong人ren做zuo出chu來lai的de品pin牌pai，而er是shi說shuo品pin牌pai具ju有you網wang紅hong屬shu性xing。
網紅更多是一種屬性，可以鏈接，可以塑造，擁有內容，擁有社交獲取流量能力。當這種屬性、能力與品牌組合時候，內容即產品，產品即內容。所以，成為網紅品牌的核心，第一個關鍵詞是“內容”，我們要讓內容貫穿品牌生命周期。
傳統品牌在“從商品到品牌”的塑造過程中，一般在營銷側或產品說明側才有大量內容；但新消費品牌的內容是從生產處即誕生，伴隨產品一生的，包括冷啟動、新品發售、到具體活動等。
舉個例子，王飽飽麥片從它的產品設計之初，就已經做好了規範的內容定義和定式：定位具體什麼場景下的早餐？做什麼樣的佐餐？怎麼樣的麥片才是真正的“好”，它包含什麼樣的故事和口味？再比如花西子，從產品之初已經誕生了東方美學和以花養妝的理念，讓內容成為產品的一個代言。
新品牌實際上是從內容角度去找賽道、找zhao人ren群qun的de。首shou先xian，用yong內nei容rong把ba人ren群qun做zuo細xi分fen和he聚ju焦jiao，隨sui後hou，用yong內nei容rong溝gou通tong產chan品pin價jia值zhi和he鞏gong固gu自zi身shen理li念nian，去qu實shi現xian多duo元yuan的de營ying銷xiao方fang式shi與yu消xiao費fei者zhe體ti驗yan，最zui終zhong達da到dao感gan官guan、品位、審美層麵的一個提升。
總而言之，新品牌用網紅思路製造內容，需要和用戶溝通五感：歸屬感、體驗感、認同感、互動感和價值感；在這五感的基礎上，去吸引和留存用戶（粉絲）。
03
品牌如何打造網紅屬性？
品牌打造網紅屬性的方法，包含6個要素：
1、以內容為品牌語言
智人之所以能在物競天擇中最終成為我們的祖先，一個核心的原因就是發明了能描繪各種抽象內容的語言，為人製造一些共同的想象、信仰，從而凝聚人心。
對產品、企業來講，品牌更多地發揮著與消費者溝通的作用，也相當於一種語言；而以內容去打磨品牌，就是在沉澱和豐富這種語言。
舉個例子，生活方式品牌觀夏、野獸生活等，就是在用內容圈定市場、強調產品的某些特性和理念；再比如“單身糧”，實際上也是通過單身文化這個切入點，用內容的方式去找它精準的養寵單身人群。所以，內容是幫助品牌發揮語言作用的關鍵。
2、用興趣去定義客群
不論是新銳品牌還是傳統品牌，如果當下還通過一些粗放的形式做用戶畫像，以之來策劃傳播內容，是很難做好精細化的。
在那些屬性、標簽的堆砌外，我認為可以還是要聚焦消費行為的分析，主要通過兩個維度去尋找自己品牌的TA：
第一是追蹤其資金的流向。看TA的錢具體花在了哪些地方，充值了什麼的會員等；第二是看TA為哪些平台、KOL、話題等花了最多的時間，也就是通過內容和興趣關聯定位一個人。
今jin天tian市shi場chang呈cheng現xian出chu的de內nei容rong多duo元yuan化hua，很hen大da程cheng度du上shang反fan映ying的de就jiu是shi人ren的de需xu求qiu在zai不bu斷duan細xi分fen。舉ju個ge例li子zi，現xian在zai在zai一yi個ge大da學xue課ke堂tang上shang，對dui學xue生sheng說shuo大da家jia喜xi歡huan遊you戲xi舉ju手shou，可ke能neng有you30個人舉手，我們把這30個人放在一個房間裏麵讓他們進行自由的交流，有可能換取來是一場沉默。因為大家喜歡的遊戲類型截然不同，自然沒有共同語言。
所以現在消費者的興趣圈層越來越細化，比如同樣對護膚品，成分黨、技術黨、小xiao眾zhong黨dang他ta們men的de心xin智zhi價jia值zhi排pai序xu和he行xing為wei特te征zheng屬shu性xing，都dou可ke能neng是shi截jie然ran不bu同tong的de。比bi如ru我wo們men之zhi前qian研yan究jiu過guo一yi個ge叫jiao紐niu西xi之zhi謎mi的de新xin消xiao費fei品pin牌pai，就jiu發fa現xian它ta的de產chan品pin定ding義yiTA區間，和實際購買的確實有一定出入。
除了在已被歸類的人群中做進一步細分，還要注意挖掘那些未被充分滿足的需求，看對於他們可以做哪些內容方麵的溝通。比如對於19到35歲這個男性消費群體，他們的消費能力在逐年提升，如果我們忽略了這部分群體內容溝通，其實我們可能就會損失掉這部分群體。
我wo們men可ke以yi注zhu意yi到dao，那na些xie成cheng長chang很hen快kuai的de新xin品pin牌pai大da多duo有you個ge共gong同tong特te點dian，就jiu是shi私si域yu運yun營ying做zuo得de比bi較jiao好hao，有you自zi己ji優you質zhi的de種zhong子zi用yong戶hu。那na麼me種zhong子zi用yong戶hu從cong哪na裏li來lai？我wo們men認ren為wei更geng多duo的de是shi在zai這zhe張zhang圖tu的de第di6到第10層中間。
3、用內容建立關係與信任
這裏麵有兩個關鍵詞，關係是一層，信任是另外一層。建立關係首先要做足的是品牌露出，就是所謂刷存在；其次要有自己頻率穩定、調性固定的內容輸出；再者就是怎麼設計一些寵粉活動，怎麼強化他們的信賴感。
舉個例子，品牌能不能敢於自黑，能不能暴露自己人設，能不能可以做到一些讓別人熱搜我的東西。
4、創造蘊含品牌文化的場景
這裏指的是，品牌能不能創造一些場景，這個創造不是要求有熱搜體質，隻要能做出圈、吸引一些新的關注就很好。
有的品牌是通過自黑造梗，有的以IP跨界造節…每一個事件都是在創造場景，這個場景裏包括了文化的內容輸出，互動的體驗打造等等，目的就是“我要和我的用戶玩在一起”。
講(jiang)到(dao)這(zhe)個(ge)部(bu)分(fen)，不(bu)得(de)不(bu)提(ti)我(wo)們(men)的(de)網(wang)紅(hong)汽(qi)車(che)之(zhi)光(guang)五(wu)菱(ling)。從(cong)車(che)企(qi)的(de)角(jiao)度(du)來(lai)講(jiang)，五(wu)菱(ling)過(guo)往(wang)的(de)車(che)型(xing)不(bu)是(shi)很(hen)能(neng)被(bei)大(da)眾(zhong)理(li)解(jie)，而(er)這(zhe)兩(liang)年(nian)它(ta)能(neng)在(zai)各(ge)大(da)社(she)媒(mei)中(zhong)火(huo)起(qi)來(lai)，給(gei)普(pu)通(tong)消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)留(liu)下(xia)印(yin)象(xiang)，從(cong)品(pin)牌(pai)角(jiao)度(du)講(jiang)都(dou)是(shi)因(yin)為(wei)做(zuo)了(le)很(hen)多(duo)蘊(yun)含(han)品(pin)牌(pai)文(wen)化(hua)的(de)內(nei)容(rong)輸(shu)出(chu)。
比如它會做人民口罩、賣螺獅粉、有you地di攤tan經jing濟ji擺bai攤tan神shen車che等deng。這zhe之zhi後hou，消xiao費fei者zhe想xiang到dao它ta就jiu會hui有you一yi些xie生sheng動dong的de場chang景jing躍yue然ran眼yan前qian，而er五wu菱ling也ye因yin此ci節jie省sheng了le大da量liang獲huo客ke成cheng本ben，對dui它ta的de銷xiao量liang產chan生sheng正zheng向xiang影ying響xiang。
除chu此ci之zhi外wai，品pin牌pai還hai可ke以yi通tong過guo挖wa掘jue跨kua文wen化hua衝chong突tu做zuo植zhi入ru，邀yao請qing代dai言yan人ren通tong過guo魔mo性xing廣guang告gao洗xi腦nao，以yi及ji利li用yong好hao平ping台tai與yu粉fen絲si共gong創chuang等deng方fang法fa，進jin一yi步bu強qiang化hua相xiang應ying場chang景jing，比bi如ru自zi嗨hai鍋guo和he虞yu書shu欣xin的de這zhe次ci合he作zuo，就jiu是shi一yi個ge很hen好hao的de案an例li。
5、打造以用戶為核心的滲透模式
品牌不能隻輸出內容，還要完善和豐富用戶的融入途徑，追求一種滲透的模式。正所謂要鋪橋，還要搭路，甚至要把涼亭建好。
以小米為例，它通過跟一些媒體合作、尋找自己的代言人、做zuo米mi粉fen節jie和he米mi粉fen俱ju樂le部bu等deng，邀yao請qing用yong戶hu來lai體ti驗yan自zi己ji的de產chan品pin和he文wen化hua。在zai不bu同tong的de創chuang意yi係xi列lie中zhong，小xiao米mi把ba提ti升sheng用yong戶hu參can與yu感gan這zhe件jian事shi落luo到dao了le每mei一yi個ge細xi節jie，每mei一yi個ge實shi處chu。
大家還可以參照小鵬P7的發布會。這場長達24小時的直播，找了非常多的UP主，以音樂、舞蹈、遊戲、訪fang談tan等deng形xing式shi包bao容rong了le非fei常chang多duo的de元yuan素su，讓rang它ta一yi個ge方fang麵mian圍wei繞rao賣mai點dian為wei用yong戶hu製zhi造zao了le新xin穎ying的de體ti驗yan，另ling一yi個ge方fang麵mian自zi身shen也ye形xing成cheng了le一yi個ge熱re點dian事shi件jian，放fang大da了le品pin牌pai聲sheng量liang。
這樣一個糅合娛樂、科技、共創等元素的發布會，已經從企業單方麵的公關事件變成了一個能與用戶很好溝通、可供消費和體驗的內容。
6、無需刻意區分線上線下，把用戶體驗最大化
這方麵很有代表性的品牌是蔚來汽車。蔚來車主下塌到某個酒店、機場、商場時，都可能會享受到品牌安排的下午茶、餐食等情景化關懷體驗；此外，蔚來還會為車主提供歌友會、聚會、健身等組織服務，甚至科技訪談的名額。
zhejiushigenjuyonghuxingqu，tuozhanqihepinpaijiechudechangjing，wulunxianshanghaishixianxia，doujiangyixieqiyeshixiangxuanzequanjiaogeiyonghu，keyiyingyongdaoshenghuodehenduodifang，yuyonghugongtongdazaoshendudetiyan。
再zai比bi如ru很hen多duo網wang紅hong，不bu管guan粉fen絲si有you多duo少shao，總zong會hui定ding期qi親qin自zi回hui複fu一yi些xie他ta們men的de私si信xin，類lei似si像xiang薇wei婭ya這zhe麼me大da主zhu播bo，每mei年nian依yi然ran有you粉fen絲si節jie，近jin距ju離li跟gen粉fen絲si互hu動dong。很hen多duo網wang紅hong不bu但dan能neng把ba自zi己ji的de故gu事shi講jiang好hao，還hai能neng把ba跟gen粉fen絲si的de故gu事shi講jiang很hen多duo。
04
品牌如何用好網紅？
在實際操作過程中，我們到底怎麼來用網紅？我認為更多地體現在營銷層麵。比如KOL，它是新品牌的營銷孵化器，也是老品牌的持鮮劑，有內容，其次有粉絲，並且實現種草和交易，也是目前效率比較高的途徑和方式。
每年雙11前後，我們都會對KOL的相關數據做一個定性的研究和定量的研究。我們會選取十大行業和各自TOP10的品牌，在雙11開戰前100天，對他們在全網的聲量進行監測，之後再結合雙11後的戰績做對比。持續兩年對比，我們發現，與KOL相關的品牌聲量和品牌銷量呈正向關係，前者的影響非常非常大。
品牌應該把KOL當作什麼？第一是聲量的貢獻者，第二是品牌的溝通者，第三是內容的共建者，第四是當做品牌長期的合夥人。
基於此，品牌對於KOL的合作和營銷的認知，應該也是多端和多維的。所以今天更多會講從品牌共建，從傳播的角度去講實操方法。
這套方法分五步：
了解場和場內語言
了解“網紅”人設與內容設
用工具進行係統化
用數據精細化對比
衡量內容安全性和性價比
不同社交平台區隔比較大，這決定了選擇KOL的屬性也不盡相同。主要表現在幾個層麵：
首先，各社媒平台的流量盤麵不一樣；其次，它的內容格式不一樣，比如微博和B站同樣擁有長短視頻，長短圖文、直播這幾種形式，但前者還有音頻的形式；第(di)三(san)就(jiu)是(shi)它(ta)們(men)的(de)場(chang)內(nei)文(wen)化(hua)和(he)語(yu)言(yan)，以(yi)及(ji)它(ta)的(de)平(ping)台(tai)趨(qu)勢(shi)方(fang)向(xiang)不(bu)同(tong)。要(yao)綜(zong)合(he)這(zhe)三(san)點(dian)去(qu)考(kao)慮(lv)我(wo)們(men)的(de)客(ke)戶(hu)在(zai)哪(na)，具(ju)體(ti)的(de)平(ping)台(tai)介(jie)紹(shao)我(wo)會(hui)在(zai)後(hou)麵(mian)講(jiang)到(dao)。
要注意的是，數據隻是一個底層參考。還要看不同盤麵優質粉絲占比的情況，它既能體現粉絲活躍性，也能體現粉絲互動性，以及KOL與賬號的關聯性。
不同的優質粉絲的占比又可以體現出不同內容形式，以及不同平台的流量算法，這一套邏輯下來的粉絲沉澱機製是不一樣的。
回歸到營銷目標上。如果要以曝光為主，那麼你應該選擇什麼樣平台和KOL？如果以互動為主，或者以參與活動為主，以溝通內容為主，以較長周期傳播性為主，那該選擇的平台和KOL又都不同。這些都值得把平台的邏輯研究一遍。
此外，與內容格式相關的讚評比數據，也是識別平台產品機製的重要參考。一般來說讚評比越低越好，比如我們發現微博上的頭部KOL讚(zan)評(ping)比(bi)就(jiu)非(fei)常(chang)低(di)，這(zhe)代(dai)表(biao)他(ta)們(men)與(yu)粉(fen)絲(si)深(shen)度(du)互(hu)動(dong)的(de)意(yi)願(yuan)非(fei)常(chang)強(qiang)烈(lie)，他(ta)們(men)之(zhi)間(jian)是(shi)有(you)情(qing)感(gan)價(jia)值(zhi)的(de)。但(dan)並(bing)不(bu)是(shi)所(suo)有(you)平(ping)台(tai)的(de)讚(zan)評(ping)比(bi)都(dou)處(chu)於(yu)很(hen)穩(wen)定(ding)的(de)情(qing)況(kuang)。
接下來詳細分析一下幾大社媒平台：
1、微博：三層生態帶來的聲量放大器和獨特審美
微博的特點就是大、全、多、深，它是最好的聲量場之一，甚至是最好的放大器，因為它擁有三層生態係統：
第一層是傳統媒體的生態係統，稱之為輿論場。它具備公共媒體的屬性；第二個是搜索和熱點生態，無論是日常娛樂還是內容創作，熱搜都是一個重要的信息來源；第三個是自媒體的生態，微博有大量優質的創作者，涉及垂類麵非常寬。
所以整個“人”的角色生態是比較複合的，處於一個三維生態構成的天然聲量和流量場。
微博的另一個特性是種草場域。我們說微博很多人罵著，卻又離不開，從它能看到眾生之像。它有接地氣的部分、文化部分、情懷部分，同時內容上時不時有衝突，有公域圍觀和私域種草。
並且，它還有個獨特的審美。這是指平台上的用戶有共識，最終形成平台審美。我們仔細看一下微博上的KOL，它們的顏值、內容屬性，就可以感受這點。
最後，如果要去做微博方麵的營銷，可以特別注意下這個平台KOL的粉絲量和整盤麵的貢獻比，如果能找到貢獻比較大的，可能代表這部分內容圍觀用戶和內容消費力更強，我們可以重點關注。
2、抖音：粉絲更多是跟隨流量，而非創作者本身
抖音以短視頻和直播為兩大馬車，是天然的種草地，是一個場景化、興趣化、電商交易的場。它包含了多種產品模式，能給新品牌帶來很大機會，但內容創作者永遠看不透、猜不到平台算法幾時能向自己的內容傾斜。
suoyi，duiyudouyinlaijiangyaojiejuehaoneirongdeyinliu，shouxianjiuyaozuohaozhouqixingdeshujudongcha，zaiwajueqingjinghuadeneironghechuangyi，duiyuzhegepingtailaijiang，tadezanpingshujuhenkeguan，danfensichendianshijishanggengduoshigensuiliuliang，bingbuyidinggensuichuangzuozhebenshen。
抖音和微博有一個共同屬性，就是同樣形成了自己的審美。如果在抖音上做內容或選擇KOL，一定要看內容本身的觀賞性、文化屬性是否符合這個平台的審美。
同時，借助算法推流模式，抖音比較強的造新能力，這就導致其頭部KOL的生命周期在持續縮短，要求KOL的垂類特性更突出。
除此之外，抖音音樂也是一個被忽視的點。無論做什麼內容，一定要重視音樂元素的作用。
3、快手：老鐵文化和直播機製，造就強粉絲粘性
快手最突出的似乎就是老鐵文化和直播帶貨兩個特點，但我建議品牌主們及將目光放廣些，國風、美食等領域的KOL其實對粉絲的影響力也非常大。
快手電商的成交效率會比較高，粉絲黏性較強。它直播背後的產品機製，是必須關注才能看到，所以，主播和粉絲間的情感、關係、xinrenfeichangzhongyao。yeshijiyukuaishoudepuhuiyuanze，tayexingchenglefeichangdutedechangyuwenhua，suoyoudelaotiegengxiangyonghushenbianderen，zaifenxiangzijiyixieshenghuo，gengtiejinyonghudexinli。
所以品牌入駐快手更要入鄉隨俗，營造見麵即是朋友的感覺。因為它是一個割裂的關注和推薦機製，所以對於我們做內容、選擇KOL時，一定要注意嘮嗑文化和“真誠”，可以是設計一些情節，提高吸引力。
這是快手去年一整年TOP 10的垂類主播和粉絲量的占比。前麵的幾個類別主要還是搞笑類、顏值類，其實明星比例非常少，且有一定消費量，所以在快手上用明星還是有非常大空間的。
4、小紅書：本質是搜索、驗證、分享和種草的平台
小紅書其實我們更多認為它是一個小的百度，或者大眾點評。旨在提供答案、cankaohejiejuefangan。ruguoshuowomenzaiweiboshangkanrenao，ranhouzaidouyinshangyule，zaikuaishoushangkandaogengduorendeshenghuo，nazaixiaohongshuzuoshenme？gengduodeshixunzhaocankao、答案或解決方案。
所以要明白它是一種搜索機製，由明星、KOL和KOC三層構成，用戶分享的欲望非常強烈。
5、B站：圈層文化更多元，品牌內容創作門檻較高
B站已不是過去的小破站，它的傳統遊戲、二次元內容貢獻量很高外，像音樂、汽車、舞蹈等等都開始產生相應KOL數量和內容消費量。B站去二次元化基本已經成立，未來也會更加融合和多元。
它相對而言門檻比較高，永遠能給到大眾意外的力量，對品牌傳播的要求就是“內容要真，玩法要創新”，也因此給挖掘、匹配KOL做出了更大的挑戰。
比如薇婭有多重身份，在粉絲心中形象也是不一樣，因此可以做出多樣的內容產出。所以不妨在找網紅投放前，對ta做些多方位的了解，比如經曆、性格、偏(pian)好(hao)等(deng)，去(qu)看(kan)其(qi)背(bei)後(hou)的(de)價(jia)值(zhi)觀(guan)和(he)頻(pin)道(dao)的(de)調(tiao)性(xing)與(yu)品(pin)牌(pai)是(shi)否(fou)吻(wen)合(he)。如(ru)果(guo)你(ni)們(men)隻(zhi)是(shi)一(yi)次(ci)性(xing)的(de)合(he)作(zuo)，那(na)你(ni)再(zai)去(qu)選(xuan)擇(ze)時(shi)，要(yao)對(dui)效(xiao)益(yi)重(zhong)新(xin)評(ping)估(gu)和(he)考(kao)量(liang)。
最zui後hou我wo想xiang跟gen大da家jia強qiang調tiao，網wang紅hong不bu僅jin是shi一yi種zhong屬shu性xing，也ye是shi一yi種zhong生sheng產chan力li，是shi我wo們men當dang下xia及ji未wei來lai必bi須xu具ju備bei的de一yi種zhong能neng力li。對dui於yu我wo們men品pin牌pai端duan從cong業ye者zhe來lai講jiang，要yao盡jin快kuai掌zhang握wo這zhe樣yang的de能neng力li，才cai能neng讓rang品pin牌pai走zou得de更geng快kuai、更遠。
評論