為了紀念漢堡日（5月28日）

，百事可樂於5月26日在推特上發布了一係列簡單卻頗有成效的平麵海報。

這組平麵海報以漢堡王、麥當勞、溫蒂漢堡的包裝袋為背景，用正圓圈出了百事可樂的logo。

這組平麵想要表達的是
，百事可樂天然地與漢堡更配喲~

百事這條推文的文案是，“即使不在菜單上，我們也總是在畫麵中”
，鼓(gu)勵(li)消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)放(fang)棄(qi)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)轉(zhuan)而(er)選(xuan)擇(ze)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)來(lai)搭(da)配(pei)漢(han)堡(bao)。消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)需(xu)要(yao)做(zuo)的(de)是(shi)在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)曬(shai)出(chu)一(yi)張(zhang)漢(han)堡(bao)與(yu)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)的(de)合(he)照(zhao)，並(bing)帶(dai)上(shang)#BetterWithPepsi的話題。

這組作品來自邁阿密代理機構Alma DDB。盡管漢堡王、麥當勞和溫蒂漢堡都不提供百事可樂，但也正因為這樣的事實才讓消費者更容易被這組平麵吸引。

那麼，這組有趣的廣告是如何產生的呢
？

從下麵這段《廣告時代》對百事可樂營銷副總裁Todd Kaplan的采訪中能夠得到答案。（Q：問，A：答）

Q：使用快餐包裝袋的想法最初是怎麼產生的呢？

A：所suo有you最zui棒bang的de創chuang意yi植zhi根gen於yu百bai事shi深shen厚hou的de文wen化hua和he產chan品pin事shi實shi。一yi段duan時shi間jian以yi來lai我wo們men都dou知zhi道dao這zhe樣yang的de事shi實shi，那na就jiu是shi漢han堡bao在zai和he百bai事shi可ke樂le一yi起qi食shi用yong時shi更geng美mei味wei。然ran而er，我wo們men也ye發fa現xian了le一yi個ge不bu言yan而er喻yu的de文wen化hua真zhen相xiang，那na就jiu是shi三san十shi多duo年nian以yi來lai
，美mei國guo前qian三san的de漢han堡bao連lian鎖suo店dian用yong冰bing鎮zhen百bai事shi可ke樂le剝bo奪duo了le消xiao費fei者zhe們men以yi最zui佳jia方fang式shi享xiang用yong漢han堡bao的de機ji會hui。因yin此ci，作zuo為wei一yi個ge具ju有you挑tiao戰zhan精jing神shen的de品pin牌pai
，我wo們men希xi望wang在zai將jiang這zhe一yi概gai念nian創chuang造zao性xing地di帶dai到dao生sheng活huo中zhong時shi，能neng夠gou借jie用yong這zhe種zhong緊jin張zhang關guan係xi並bing帶dai一yi點dian挑tiao釁xin。

Q：將百事可樂的logo嵌入皺巴巴的包裝紙裏，這一視覺上的想法是隨著創意的發展而變化的還是一開始就是這麼設想的？

這個概念從早期就發展了很多。在最初的討論中

，它實際上更像是一個模糊的藝術練習
，圍繞著百事可樂標誌應當如何以及在漢堡王、麥(mai)當(dang)勞(lao)等(deng)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)的(de)標(biao)誌(zhi)性(xing)畫(hua)麵(mian)上(shang)處(chu)於(yu)哪(na)個(ge)位(wei)置(zhi)所(suo)進(jin)行(xing)的(de)練(lian)習(xi)。但(dan)隨(sui)後(hou)我(wo)們(men)將(jiang)這(zhe)個(ge)工(gong)作(zuo)流(liu)程(cheng)與(yu)圍(wei)繞(rao)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)如(ru)何(he)讓(rang)漢(han)堡(bao)味(wei)道(dao)更(geng)好(hao)的(de)先(xian)天(tian)張(zhang)力(li)聯(lian)係(xi)起(qi)來(lai)，而(er)目(mu)前(qian)在(zai)最(zui)大(da)的(de)漢(han)堡(bao)連(lian)鎖(suo)店(dian)中(zhong)，漢(han)堡(bao)並(bing)沒(mei)有(you)和(he)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)一(yi)起(qi)出(chu)售(shou)。以(yi)此(ci)作(zuo)為(wei)進(jin)一(yi)步(bu)完(wan)善(shan)和(he)提(ti)高(gao)這(zhe)次(ci)執(zhi)行(xing)的(de)辦(ban)法(fa)

，進(jin)而(er)讓(rang)故(gu)事(shi)更(geng)有(you)力(li)量(liang)。

當我們與Alma DDB合作推進創意執行時

，我們沒想著操縱任何畫麵。如果能夠通過折紙實現百事可樂logo的輸出，畫麵會更加真實且充滿活力。所以才有了大家看到的最終版本。

Q：在線上創意營銷社區

，這組平麵作品反響非常不錯。你覺得為什麼這組作品能夠快速地引起關注，尤其是對其他創意人來說呢？

A：我wo認ren為wei是shi源yuan於yu作zuo品pin的de簡jian潔jie性xing。簡jian潔jie的de同tong時shi
，這zhe組zu作zuo品pin將jiang清qing晰xi的de產chan品pin和he文wen化hua洞dong察cha聯lian係xi起qi來lai。這zhe組zu作zuo品pin的de創chuang意yi巧qiao妙miao卻que有you力li地di讓rang人ren們men意yi識shi到dao了le一yi個ge未wei明ming確que表biao達da的de文wen化hua真zhen相xiang，並bing使shi消xiao費fei者zhe能neng夠gou在zai充chong分fen地di享xiang受shou食shi物wu的de過guo程cheng中zhong對dui飲yin料liao品pin牌pai做zuo出chu自zi己ji的de決jue策ce。

當然，這組作品的及時性引發了共鳴——zaihanbaoriqianhoufaqizhexiangguanggaozhanyi
，zaiwangbingjinianrizhoumozhiqian，zheshiyinianzhongmeiguorenzuidadehanbaoyukelezhoumozhiyi，zhenzhengdebazheliangzhejiehezaiyiqi。zuizhong，baishikeledeaihaozhehuixinshangzhezupingmian
，ernaxiebuhebaishikelederen……至少能夠讓他們思考。

Q：youxierenkenenghuiduizhezuzuopingandaomihuo
，yinweibaishikelebingbuzaizhexiekuaicandiangongying。niruhemiaoshuzhezuzuopindemubiao？youxiwangnengrangxiaofeizhesikaoshenmene
？

A：我覺得這就是重點——我wo們men不bu在zai這zhe些xie快kuai餐can店dian供gong應ying，因yin此ci希xi望wang喚huan起qi人ren們men的de注zhu意yi，希xi望wang人ren們men意yi識shi到dao事shi實shi並bing鼓gu勵li他ta們men自zi己ji選xuan擇ze要yao喝he的de飲yin料liao。因yin此ci
，將jiang它ta與yu圖tu像xiang聯lian係xi起qi來lai，我wo們men認ren為wei強qiang調tiao“百事可樂可能並不總是與您最喜歡的漢堡一起出現在菜單上，但它總是在照片中”是很有趣的。

更大的目標在於加強我們在5月初發起的廣告戰役#BetterWithPepsi。這(zhe)一(yi)主(zhu)題(ti)廣(guang)告(gao)戰(zhan)役(yi)強(qiang)調(tiao)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)在(zai)美(mei)食(shi)中(zhong)的(de)作(zuo)用(yong)。百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)愛(ai)好(hao)者(zhe)對(dui)他(ta)們(men)享(xiang)受(shou)食(shi)物(wu)的(de)方(fang)式(shi)無(wu)怨(yuan)無(wu)悔(hui)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)確(que)保(bao)他(ta)們(men)在(zai)吃(chi)飯(fan)時(shi)記(ji)住(zhu)，從(cong)漢(han)堡(bao)到(dao)比(bi)薩(sa)，以(yi)及(ji)介(jie)於(yu)兩(liang)者(zhe)之(zhi)間(jian)的(de)一(yi)切(qie)
，百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)都(dou)是(shi)最(zui)適(shi)合(he)這(zhe)些(xie)食(shi)物(wu)的(de)搭(da)配(pei)。這(zhe)就(jiu)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)我(wo)們(men)在(zai)執(zhi)行(xing)中(zhong)提(ti)倡(chang)同(tong)時(shi)為(wei)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)和(he)漢(han)堡(bao)買(mai)單(dan)
，無(wu)所(suo)謂(wei)是(shi)誰(shui)家(jia)的(de)漢(han)堡(bao)包(bao)，並(bing)借(jie)此(ci)來(lai)強(qiang)化(hua)產(chan)品(pin)事(shi)實(shi)，即(ji)所(suo)有(you)漢(han)堡(bao)都(dou)與(yu)百(bai)事(shi)可(ke)樂(le)更(geng)相(xiang)配(pei)。

Q：這次廣告作品是新執行的擴展項，還是將作為一次性的視覺效果獨立存在？

A：這組作品已經是五月初我們發起的#BetterWithPepsi廣guang告gao戰zhan役yi的de一yi部bu分fen了le。在zai這zhe項xiang戰zhan役yi中zhong，我wo們men創chuang作zuo了le了le十shi幾ji個ge廣guang告gao作zuo品pin來lai展zhan示shi百bai事shi可ke樂le對dui所suo有you類lei型xing食shi物wu的de熱re愛ai，我wo們men甚shen至zhi創chuang建jian了le世shi界jie上shang第di一yi家jia“快飲料”餐廳——一家名為“Pep's Place”的全國性幽靈廚房——它的整個菜單都圍繞著百事可樂最適合的食物而建立。

suiranwomuqianwufaduirenhejutijihuafabiaopinglun，danwomenjiangjixuxunzhaoxindechuangzaoxingfangshi
，yiyouquhedianfuxingdefangshituidongbaishikeleyugezhongqitameishidelianxi，yiqianghua“美國最受歡迎的食物是#BetterWithPepsi”的關鍵信息。

Q：對於想要為重要客戶捕捉到這種創意想法並將其製作出來的設計師來說
，你有什麼建議？

A：在這裏我想說幾件事。首先，我非常支持以文化第一
、品pin牌pai第di二er的de想xiang法fa開kai始shi創chuang作zuo過guo程cheng。這zhe意yi味wei著zhe創chuang意yi過guo程cheng的de第di一yi步bu是shi圍wei繞rao確que保bao有you足zu夠gou的de消xiao費fei者zhe洞dong察cha和he文wen化hua真zhen相xiang來lai推tui動dong創chuang意yi執zhi行xing。其qi次ci，要yao確que保bao執zhi行xing以yi真zhen正zheng真zhen實shi的de品pin牌pai方fang式shi執zhi行xing
，無wu論lun是shi從cong視shi覺jiao識shi別bie的de角jiao度du還hai是shi在zai品pin牌pai定ding位wei和he色se調tiao方fang麵mian。最zui後hou，我wo會hui考kao慮lv完wan整zheng的de環huan繞rao聲sheng（surround-sound）執zhi行xing和he體ti驗yan，看kan看kan是shi否fou有you機ji會hui添tian加jia並bing擴kuo展zhan這zhe個ge想xiang法fa，最zui好hao能neng夠gou及ji時shi與yu文wen化hua時shi刻ke聯lian係xi起qi來lai，這zhe有you助zhu於yu促cu進jin大da眾zhong意yi識shi的de產chan生sheng，並bing贏ying得de討tao論lun，從cong而er進jin一yi步bu推tui動dong品pin牌pai資zi產chan。

當dang你ni將jiang以yi上shang這zhe些xie結jie合he
，並bing高gao度du積ji極ji主zhu動dong地di與yu客ke戶hu談tan論lun和he構gou建jian想xiang法fa時shi，就jiu能neng夠gou進jin行xing最zui豐feng富fu的de討tao論lun，有you可ke能neng將jiang好hao想xiang法fa轉zhuan化hua為wei偉wei大da的de想xiang法fa。隨sui著zhe時shi間jian的de推tui移yi，這zhe個ge概gai念nian能neng夠gou不bu斷duan發fa展zhan並bing變bian得de更geng加jia強qiang大da。

這組平麵你覺得足夠有創意嗎
？