"馬上就要迎來了2021年的高考了，廣大考生們或焦頭爛額，或胸有成竹，或惴惴不安……對於品牌來說，今年的高考營銷還是像往年一樣大熱嗎？"
按照以往每年高考這個節點，對於各大品牌來說，可是品牌營銷的好日子：有的品牌將高考與產品相互融合，有的卻以走心文案出奇製勝，更有的品牌借高考為公益事業貢獻力量。
但今年網絡上各品牌對高考卻比較冷淡，除了蒙牛、伊利的“高考奶”比較有熱度外，基本很少看到其他品牌來搶奪話題度。
往年各品牌高考營銷創意百出
江小白：
假如xxx是一場考試
江小白把考試與生活作鏈接，如果生活裏的這些場景都是一場考試，那我們麵對它們的時候會作新的選擇嗎？
用特殊的視角去講高考，讓早已遠離高考的成年人感同身受，也希望借此緩解考生的緊張感和壓力。
洽洽：
用包裝為考生加BUFF
瓜子要怎麼與高考掛鉤呢？洽洽為我們提供了答案。洽洽為了高考特意推出了限量版“金榜題名”包裝，顯眼的“金榜題名”四個金色大字高調地印在紅色包裝上，充滿著喜慶的味道。在洽洽的宣傳海報上還加入了瓜子的元素，海報文案“好運香伴，‘顆’‘顆’高中”更是向消費者強調著產品調性。
除了包裝以外，洽洽還在微博發起了#高考不緊張，洽出好成績#的話題，並以抽獎的方式鼓勵考生發表自己的高考宣言，金榜題名、乘風破浪、高考必勝等勵誌詞語不約而同地成為了大多數考生滿懷希冀的高考宣言。
晨光：
你不是一個人在戰鬥
晨光作為文具品牌，其產品類型就注定它無法避開高考這個人生重要話題。晨光去年的高考營銷就以“陪伴”為主題，凸顯出品牌的暖心陪伴者形象。高考的日子不斷逼近，考生們也都在咬緊牙關堅持，加上疫情的影響，顯得2020年的高考尤為特殊，考生們的心理壓力也在不斷累積。
晨光注意到了考生高度緊張的精神狀態，因此推出了一支熱血走心的高考微電影《很榮幸，能陪你一起戰鬥》。微電影將晨光MG-666MAX+融入了學子們奮力拚搏迎戰高考的日常，暗中呼應“陪伴”主題。
為了強化消費者心中“陪伴者”的形象，晨光還在微博發起話題#陪戰高考666#，並聯合@思想聚焦、@勺布斯等微博大V進行話題轉發，增加活動關注度，促進話題的持續擴散。晨光“陪戰高考”的口號成功地為品牌吸了一波粉，用戶在看完微電影後紛紛表示感動，品牌所釋放的溫暖能量也因此被廣大消費者所接收。
訊飛：
H5帶你重返18歲
訊飛輸入法曾在高考前夕發布了品牌走心H5《穿越時空！對話18歲~》。在這個H5中，消費者在係統的提示下進入到微信聊天頁麵與18歲的自己進行對話，18歲的“自己”會向用戶進行提問，比如說“作文題目是什麼”“是否考上理想的大學”“現在有沒有對象”等等，用戶可以自行選擇答案觸發下一個問題。
在這個H5的最後，訊飛推出了輸入法新功能“BIUBIU鍵盤”，用戶在對話的同時用“BIUBIU鍵盤”向18歲的自己發送祝福語，無形當中就已掌握訊飛輸入法的新功能。訊飛可以說用最簡單的H5實現了最有效的品牌安利。
可ke見jian往wang年nian考kao生sheng在zai高gao考kao大da戰zhan中zhong奮fen力li拚pin搏bo時shi，各ge家jia品pin牌pai也ye都dou是shi拿na出chu了le自zi己ji的de獨du特te創chuang意yi在zai熱re點dian大da戰zhan中zhong廝si殺sha，但dan今jin年nian卻que沒mei有you看kan到dao這zhe樣yang的de熱re鬧nao景jing象xiang。就jiu連lian一yi向xiang重zhong視shi廣guang告gao營ying銷xiao的de杜du蕾lei斯si們men在zai今jin年nian高gao考kao營ying銷xiao中zhong也ye是shi異yi常chang低di調tiao。
今年除了蒙牛、伊利，
高考借勢營銷真的熱嗎？
蒙牛：
整活課本人物為高考學子加油
從去年的高考押題奶，到今年的2.0版(ban)。瞄(miao)準(zhun)高(gao)考(kao)前(qian)家(jia)長(chang)的(de)祈(qi)福(fu)文(wen)化(hua)，先(xian)是(shi)與(yu)曲(qu)阜(fu)孔(kong)廟(miao)聯(lian)名(ming)，定(ding)製(zhi)了(le)特(te)別(bie)的(de)孔(kong)廟(miao)祈(qi)福(fu)款(kuan)高(gao)考(kao)押(ya)題(ti)奶(nai)，還(hai)將(jiang)論(lun)語(yu)印(yin)在(zai)紙(zhi)殼(ke)上(shang)，引(yin)起(qi)了(le)很(hen)多(duo)家(jia)長(chang)的(de)關(guan)注(zhu)。接(jie)著(zhe)又(you)按(an)照(zhao)“題題都練”與“科科都牛”的思路，做出了8款押題奶以及3款都牛奶，將這11款包裝與祈福奶放在一起，組成了今年2.0版全家福。
在推出高考奶2.0升級版之後，近日蒙牛再次派出了旗下自有IP形象牛蒙蒙，與課本中的“要強人”一起帶來了一首魔性洗腦rap《高考cypher》。
上至英語、李白，下至數學、居裏夫人，短片涵蓋了古今中外富有知識又自帶網絡熱梗的各界名人們。要說沒有一定網感，還真不能把這麼多的名人梗串聯起來。
值zhi得de一yi提ti的de是shi，蒙meng牛niu在zai發fa布bu產chan品pin預yu售shou後hou，參can考kao了le盲mang盒he的de做zuo法fa，將jiang祈qi福fu奶nai設she置zhi為wei隱yin藏zang款kuan。如ru果guo你ni買mai到dao一yi箱xiang高gao考kao押ya題ti奶nai裏li有you孔kong子zi，那na就jiu相xiang當dang於yu集ji齊qi了le“知識+營養+運氣”三大祝福，這種設定毫無疑問吸引了消費者的關注。
伊利：
為高考“打汽加優”
繼蒙牛連續兩年推出“高考押題奶”之後，伊利也終於有所行動了，值此高考倒計時10天之際，將各科考點、難點印到包裝上，推出了全新的高考限定“優酸乳考點速記奶”，包括新品乳汽“打汽罐”以及經典優酸乳“加優包”。
此外，優酸乳洞察到考點的重要性，以此作為溝通橋梁，推出一首《備考Rap》，將各科目的考點通過說唱展示出來。TVC中，語文、數學、英語、曆史、地理、物理、化學、生(sheng)物(wu)這(zhe)些(xie)科(ke)目(mu)的(de)常(chang)見(jian)考(kao)點(dian)都(dou)為(wei)考(kao)生(sheng)準(zhun)備(bei)齊(qi)了(le)，我(wo)們(men)能(neng)在(zai)視(shi)頻(pin)中(zhong)看(kan)到(dao)品(pin)牌(pai)的(de)用(yong)心(xin)之(zhi)處(chu)。優(you)酸(suan)乳(ru)清(qing)楚(chu)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)玩(wan)法(fa)，隻(zhi)有(you)真(zhen)正(zheng)懂(dong)得(de)年(nian)輕(qing)人(ren)才(cai)能(neng)走(zou)進(jin)他(ta)們(men)心(xin)裏(li)，所(suo)以(yi)abandon出現在英語考點裏。要參加高考的高中生，都認識abandon這個單詞，畢竟打開英語書單詞表的第一個單詞就是它。優酸乳這樣的巧妙構思無疑在考生心中營造了品牌“懂我”的形象，提升了考生對品牌的好感。
真真老老：
五年高考，一舉高粽
今年真真老老聯合廣州酒家推出“一代粽師”端午粽金牌天團，祝願高考生一舉高粽。沒想到，有一天《五三》你竟然是這麼火遍全網的。作為高考的經典教輔，光看這熟悉的包裝配色，腦海中就湧現出曾被《五三》支配的刷題歲月。
當熟悉的教材被設計成產品包裝，在一定程度上會引起消費者的好奇和興趣，引發熱度。在傳遞“好好學習”正能量的同時，還能激起消費者的同理心，用一波青春回憶殺賺足眼球。
學而思：
致敬每一位即將“上場”的你
學而思網校在高考前3天發布視頻內容《高考蓄勢上場，致敬每一位即將“上場”的你》，短短幾小時，一萬多的播放量就獲得幾百個好評。除此之外，學而思還借此時機利用獎品為視頻號吸粉和引流。
duiyupinpailaishuo，gaokaoshiyigekeyijieshiyingxiaodehuorejiedian，danjinniandereduquekaishibiandan。yuelaiyueduodepinpaicongzuikaishishejizhenduigaokaodechanpin，jianjiandibianweiyongxuanchuanhaibaolaihanhankouhao，zaidaomanmandibutaizhongshiciciyingxiao，doukeyikanchuduigaokaoyingxiaodetaidu。gaokaoyingxiaodaduochufadexinlixuqiushihuiyilvjing，rangyidaidaicanjiaguogaokaoderen，zaiteshudeshiduan，xingchenghuiyi。
即在越來越快的生存節奏裏，讓很多人有意識地“逃”回hui過guo去qu，這zhe種zhong回hui憶yi濾lv鏡jing也ye是shi很hen多duo當dang代dai人ren的de一yi種zhong有you效xiao的de心xin理li代dai償chang機ji製zhi。事shi實shi上shang，這zhe種zhong心xin理li代dai償chang大da多duo終zhong究jiu隻zhi是shi一yi時shi的de情qing緒xu波bo動dong，不bu會hui引yin起qi多duo少shao購gou買mai共gong鳴ming的de實shi際ji行xing動dong。那na麼me，對dui於yu品pin牌pai來lai說shuo，在zai高gao考kao營ying銷xiao方fang麵mian沒mei必bi要yao再zai花hua費fei大da量liang精jing力li了le。
duiyupinpailaishuo，liyongredianshiweilehaodechuanbo，bushiweileshuacunzaiganhuocourenao。pinpaiyaozaixidongcha，zhaozhunpinpaiheredianzhijiandeqiangguanlianshuxing，rangqichangjinghua、具象化、創意化，進而製定出俘獲人心的借勢營銷策略。但想要實行真正意義上的品效合一，需要洞察、創意與執行匹配。
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