“妙可藍多將不斷推動品質升級，持續深耕奶酪市場。”

5月18日
，第二十二屆SIAL China中食展在上海國際博覽中心正式拉開帷幕。為期三天的展會，覆蓋67個國家和地區、4400+家參展商，再次彰顯了行業高度和國際權威性。

妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)作(zuo)為(wei)優(you)秀(xiu)展(zhan)商(shang)代(dai)表(biao)如(ru)期(qi)參(can)展(zhan)，本(ben)次(ci)中(zhong)食(shi)展(zhan)攜(xie)奶(nai)酪(lao)全(quan)係(xi)產(chan)品(pin)重(zhong)磅(bang)亮(liang)相(xiang)，為(wei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)一(yi)場(chang)全(quan)新(xin)奶(nai)酪(lao)盛(sheng)宴(yan)的(de)同(tong)時(shi)
，也(ye)通(tong)過(guo)展(zhan)會(hui)平(ping)台(tai)將(jiang)更(geng)多(duo)品(pin)質(zhi)奶(nai)酪(lao)帶(dai)給(gei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)
，堅(jian)定(ding)不(bu)移(yi)地(di)踐(jian)行(xing)讓(rang)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)一(yi)個(ge)家(jia)庭(ting)的(de)神(shen)聖(sheng)使(shi)命(ming)。

01

產品矩陣持續擴容，

行業領軍地位日漸夯實

奶酪在西方國家被稱為“奶黃金”。隨著消費升級的加快
、nailaoyingyangjiazhibeijieshouherenke，yijishihezhongguoxiaofeizhekouweijiyuzhongcanxiangpeidenailaochanpindebuduanshangshi
，woguonailaoxiaofeijiangyinglaixindefazhanjieduan，shichangketuozhandekongjianhenda。

根據Euromonitor的數據，2019年我國零售奶酪終端市場規模約65.5億元，2010-2019年複合增速達到22%，預計2024年市場規模將達到112億元，2020-2024年均複合增速將達12%
，奶酪已成為國內奶製品市場中增速最快的細分品類。

作為國內奶酪市場的領軍品牌
，目前妙可藍多旗下產品已覆蓋即食營養係列、家庭奶酪係列及餐飲工業係列等幾十款營養美味的奶酪產品。其中奶酪棒和馬蘇裏拉奶酪，憑借穩定的品質、豐富的口感，給消費者帶來了美味與營養的雙重體驗

，因此深受消費者認可。在核心產品保持領先優勢的同時

，旗下芝士片、奶油芝士、稀奶油、黃油等產品也逐步走向市場，進一步豐富了公司的產品矩陣。

與此同時，妙可藍多也在不斷推動奶酪棒的品質升級，推出新品奶酪棒、市shi場chang定ding位wei更geng高gao端duan的de金jin裝zhuang奶nai酪lao棒bang以yi及ji創chuang新xin產chan品pin烘hong培pei奶nai酪lao
，獨du立li小xiao袋dai包bao裝zhuang
，更geng加jia便bian捷jie，這zhe些xie新xin品pin一yi經jing推tui出chu，就jiu取qu得de了le良liang好hao的de市shi場chang表biao現xian。在zai這zhe次ci中zhong食shi展zhan中zhong
，又you全quan新xin亮liang相xiang了le奶nai酪lao條tiao
，持chi續xu深shen耕geng奶nai酪lao市shi場chang。

隨著產品矩陣不斷升級擴容
，妙可藍多不僅實現了在零售、餐飲等多渠道加速擴張，更進一步提升自身盈利能力，夯實了行業領軍地位。

02

聚焦國人需求，

“奶酪專家”形象深入人心

nailaozhuanjia，jiangxinzhizao，rangnailaojinrumeigejiating。miaokelanduocongquanqiushijiaochufa，pinqingguoneiwaizishenzhuanjia
，zujianxingchengleyizhiyiguojizhuanjialingxiandeyanfatuandui。qianzhanbujuyinjinshijieyiliushengchanshebei
，yinjinxianjinshengchanjishu

，yizhongguoxiaofeizheweidaoxiang，yonggongjiangjingshenweixiaofeizhedazaomeiyikuanchanpin。

不bu僅jin如ru此ci，在zai產chan品pin生sheng產chan過guo程cheng中zhong
，妙miao可ke藍lan多duo還hai甄zhen選xuan全quan球qiu優you質zhi原yuan料liao，嚴yan格ge把ba控kong每mei個ge環huan節jie多duo道dao工gong序xu
，拓tuo展zhan全quan產chan業ye鏈lian的de創chuang新xin發fa展zhan。通tong過guo獨du到dao的de研yan發fa和he創chuang新xin技ji術shu，妙miao可ke藍lan多duo打da造zao出chu更geng適shi合he中zhong國guo人ren口kou味wei的de奶nai酪lao產chan品pin
，質zhi量liang體ti係xi認ren證zheng被bei納na入ru政zheng府fu食shi品pin溯su源yuan體ti係xi，並bing不bu斷duan夯hang實shi自zi身shen品pin牌pai專zhuan業ye度du和he品pin質zhi實shi力li
，也ye讓rang其qi“奶酪專家”的品牌形象深入人心。

深耕乳業20餘年，妙可藍多已發展成為國內唯一一家以奶酪為核心業務的A股上市公司

，並不斷強化生產實力，目前已在國內建有5家工廠，分別位於上海（奉賢區、金山區）、天津、長春和吉林，成為國內奶酪產能領先、銷量領先的生產企業
，並被八部委評定國家農業化龍頭企業，被農業農村部評審為農業產業化國家重點龍頭企業。

03

決勝終端，引領中餐
，

讓奶酪進入每一個家庭

堅(jian)持(chi)技(ji)術(shu)研(yan)發(fa)與(yu)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)同(tong)時(shi)
，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)也(ye)在(zai)積(ji)極(ji)推(tui)動(dong)奶(nai)酪(lao)與(yu)中(zhong)式(shi)餐(can)飲(yin)的(de)結(jie)合(he)，希(xi)望(wang)讓(rang)更(geng)多(duo)品(pin)質(zhi)奶(nai)酪(lao)進(jin)入(ru)每(mei)一(yi)個(ge)中(zhong)國(guo)家(jia)庭(ting)，並(bing)以(yi)此(ci)作(zuo)為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)價(jia)值(zhi)使(shi)命(ming)，推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)的(de)品(pin)質(zhi)升(sheng)級(ji)發(fa)展(zhan)。

2020年下半年，餐飲市場回暖，妙可藍多抓住外資品牌供應短缺的機遇，實時跟進
，為客戶提供“一站式”解決方案
，通過穩定的品質、出色的定製化能力以及領先的創新能力，贏得了包括達美樂、廣州酒家
、85度C、古茗等中西式餐飲連鎖企業的認可。

此外
，加入了奶酪的包子、月餅
、燒shao麥mai等deng烘hong焙bei食shi品pin紛fen紛fen亮liang相xiang本ben次ci中zhong食shi展zhan
，美mei食shi達da人ren司si廚chu明ming叔shu也ye表biao示shi，奶nai酪lao適shi用yong的de菜cai品pin十shi分fen豐feng富fu，不bu論lun是shi傳chuan統tong印yin象xiang中zhong的de烘hong焙bei食shi材cai亦yi或huo是shi中zhong餐can內nei的de芝zhi士shi灌guan湯tang包bao、芝士排骨年糕
、奶酪肉夾饃等都非常好吃。無疑，在家庭餐飲上的極大豐富
，也加快了奶酪進入每個家庭的步伐。

未來，妙可藍多將繼續推進中餐類奶酪產品的應用開發，快速擴充市場，拓展團隊
，加速布局中餐市場

，不斷填補空白市場
，有效推進“決勝終端，引領中餐”戰術實施。

04

深化品牌建設，

提升影響力和行業認知

作為“奶酪第一股”
，妙可藍多也在營銷上也下足了功夫。2019年妙可藍多以“奶酪就選 妙可藍多”作為品牌Slogan
，開啟了品牌全麵建設元年，又先後與汪汪隊、寶可夢等一批重量級IP開展合作。通過持續高頻觸達消費者，不斷穩固先發優勢，讓“奶酪就選 妙可藍多”的品牌價值訴求深入人心。

2020年nian，演yan員yuan孫sun儷li又you正zheng式shi簽qian約yue，成cheng為wei妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai代dai言yan人ren，攜xie手shou為wei萬wan千qian家jia庭ting的de美mei好hao時shi光guang增zeng添tian滋zi味wei。孫sun儷li的de氣qi質zhi與yu品pin牌pai訴su求qiu十shi分fen吻wen合he，兩liang者zhe的de合he作zuo勢shi必bi將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da妙miao可ke藍lan多duo品pin牌pai及ji奶nai酪lao產chan品pin在zai中zhong國guo市shi場chang的de影ying響xiang力li。

截至2020年年底，妙可藍多的零售終端已突破29萬個，覆蓋全國90%以上地級市以及70%以(yi)上(shang)縣(xian)級(ji)市(shi)，基(ji)本(ben)完(wan)成(cheng)了(le)全(quan)國(guo)化(hua)渠(qu)道(dao)布(bu)局(ju)。線(xian)上(shang)，妙(miao)可(ke)藍(lan)多(duo)繼(ji)續(xu)擴(kuo)大(da)運(yun)營(ying)優(you)勢(shi)，通(tong)過(guo)品(pin)牌(pai)店(dian)鋪(pu)矩(ju)陣(zhen)
，提(ti)升(sheng)頭(tou)部(bu)品(pin)項(xiang)的(de)市(shi)場(chang)占(zhan)比(bi)，通(tong)過(guo)新(xin)品(pin)項(xiang)拉(la)動(dong)和(he)獲(huo)取(qu)新(xin)客(ke)，提(ti)升(sheng)整(zheng)體(ti)市(shi)場(chang)占(zhan)有(you)率(lv)。2020年線上銷售額突破2.2億，粉絲超300萬，躋身天貓億元俱樂部，並成功登頂電商渠道奶酪銷售冠軍。

隨著國內奶酪消費需求的增加，作為頗具實力的年輕品牌

，妙可藍多的市場份額
、品pin牌pai影ying響xiang力li和he競jing爭zheng力li仍reng有you較jiao大da的de提ti升sheng空kong間jian，未wei來lai在zai注zhu重zhong品pin質zhi的de同tong時shi
，企qi業ye也ye將jiang不bu斷duan塑su造zao良liang好hao的de品pin牌pai形xing象xiang，提ti升sheng品pin牌pai認ren知zhi度du和he美mei譽yu度du，增zeng強qiang品pin牌pai競jing爭zheng力li
，進jin一yi步bu將jiang中zhong國guo奶nai酪lao事shi業ye做zuo大da做zuo強qiang！