作為一款碳酸飲料，盡管可樂早已經被認為是不夠健康的。但人們仍然會將它當做快樂的化身，「肥宅快樂水」的口號有多膾炙人口，就有多少人愛它。

走進家門口的便利店，那個紅色的身影吸引著千千萬萬的人。

不過這個紅色的身影也要變化了，就在最近可口可樂公司宣布要對可樂的包裝進行統一的調整。

01

可能是史上最簡單的可口可樂包裝

據介紹，新包裝是可口可樂與一家位於英格蘭的獨立設計工作室 Kenyon Weston 共同完成的，包括可口可樂經典款

、健怡可樂
、零度無糖可樂在內的可樂都將改用新設計，而不同口味的可樂可以通過包裝很好的辨別。

其中變化最顯著的當屬健怡可樂，瓶身用上了大量銀色留白，僅有 logo 保持可口可樂品牌一貫以來的紅色，另外兩款也是，黑色文字是無糖可樂，而經典款則采用傳統的紅色瓶身
、白色文字設計。

對比舊款，會發現新款變得更簡單了。不僅僅可口可樂 logo 更靠近瓶子頂部，瓶身上的波浪圖形也被去掉了，留下了大量留白
，也因此被不少用戶調侃為「史上最簡單可口可樂包裝」。

▲從左至右分別為無糖可口可樂、健怡可口可樂


、可口可樂

▲舊款可口可樂包裝

據 Kenyon Weston 介紹
，這樣修改是為了凸顯可口可樂標誌性的紅色，明亮的色調意味著「正宗、美味和清新」。而將 logo 上移則是隱喻該飲料可以提神。

以往對色彩的研究中
，紅色也常常被認為會引起人們「快樂」的情緒
，大量的紅色留白有利於加深這一印象，這也符合一直以來可口可樂在人們心中的印象。

新包裝設計中零度可樂最早在今年 2 月份出現，而且可口可樂還對可樂配方進行了微調


，口味會更接近經典款的可樂口味。包裝和口味都強調「經典、正宗」，顯然是可口可樂在吸取與百事可樂的廣告大戰經驗。

當時可樂為了在蒙眼挑戰中戰勝百事可樂調高了可樂的甜度，但卻被可樂愛好者所唾棄，最終不得不換回了原本的配方。

此後可口可樂就一再強調正宗和經典，隨著這次新包裝推出可口可樂甚至還打出了「有史以來最好的可樂」作為宣傳語。

不過，對新包裝和經典款口味感興趣的朋友可能要等一等了，全新的包裝設計要在 2022 年才會在全球市場統一推出。

新包裝可謂是一次以簡馭繁的變化，顯著的顏色和更顯著的可樂 logo 確實更方便人們辨認了。

這也是對可口可樂在 2016 年提出的「同一品牌」戰略的再拓展
，當時可口可樂將可口可樂經典款、無糖可口可樂、健怡可口可樂、生命可口可樂四款統一歸屬到可口可樂品牌旗下，共同推出廣告。

這樣一方麵提升了可口可樂無糖版的曝光度
，促使人們購買更多除經典款以外的產品，同時也可以省下不少營銷成本。

可口可樂在包裝方麵投入了大量資源，有的好看、有的好玩
，按照以往的慣例它還會準備配套的內容在社交媒體等渠道上推廣，這也讓「可口可樂新包裝」成了互聯網上長盛不衰的話題之一。

02

可口可樂，不僅好看還可以好玩

人們對可口可樂的包裝感興趣，不僅僅是它作為百年品牌所帶來情懷效應，更是因為它將瓶身實用性、趣味性、美觀性做到其他公司難以企及的高度。

jiunakekoukelezuichangjiandejieritebiepinglaishuo，weileqingzhushengdantazengtuichuleyikuanpoyouxinyideshengdanlihuaping，jiangpingshenshangdebiaoqiansixiabingchouchuxiangyingdesidaihou，shunjianjiunengzaipingzishangzaochuyigeshengdanlihua
，jifuhejierifenweiyouhaowan。

聖誕節日另外一個受人歡迎的瓶子是北極熊瓶，它曾出現在可口可樂、健怡可樂、零度和生命上
，北極熊也是可口可樂廣告中的經典形象
，甚至可以追溯到 1922 年。

▲放大來看，可口可樂北極熊瓶細節滿滿

而仔細觀察北極熊瓶就能發現不少有趣的細節，如小熊的眼睛和瓶蓋形狀一樣，鼻子上的反光其實是可口可樂經典的小瓶子。

說起可口可樂瓶子
，就不得不說它在 1915 年(nian)推(tui)出(chu)的(de)弧(hu)形(xing)瓶(ping)，這(zhe)是(shi)碳(tan)酸(suan)飲(yin)料(liao)界(jie)最(zui)早(zao)的(de)弧(hu)形(xing)瓶(ping)之(zhi)一(yi)，除(chu)了(le)極(ji)佳(jia)的(de)視(shi)覺(jiao)辨(bian)識(shi)度(du)，弧(hu)形(xing)瓶(ping)的(de)設(she)計(ji)利(li)於(yu)盲(mang)操(cao)，更(geng)容(rong)易(yi)握(wo)住(zhu)瓶(ping)身(shen)
，同(tong)時(shi)上(shang)麵(mian)的(de)豎(shu)紋(wen)也(ye)有(you)利(li)於(yu)增(zeng)加(jia)摩(mo)擦(ca)力(li)，保(bao)證(zheng)瓶(ping)身(shen)不(bu)易(yi)滑(hua)落(luo)。

而玻璃瓶透明的特質，也讓飲料看起來更誘人，此後的飲料瓶大多也都采用了類似的結構。

在 1950 年可口可樂弧形瓶還登上美國《時代周刊》的封麵
，這也是史上首個出現在該雜誌封麵的商品，可見其影響力。

有趣又好玩
，讓不少可樂愛好者愛屋及烏愛上了可樂包裝，民間也出現了各種各樣的可樂收藏協會，如今這些協會已經遍布世界各地。

可口可樂收藏俱樂部中國分會會長林俊來作為資深可樂愛好者，曾在 2017 年統計自己收藏的可樂數量，達到了 13000 多瓶。

而(er)且(qie)由(you)於(yu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)往(wang)往(wang)會(hui)根(gen)據(ju)所(suo)在(zai)地(di)情(qing)況(kuang)推(tui)出(chu)相(xiang)應(ying)的(de)可(ke)樂(le)包(bao)裝(zhuang)

，它(ta)們(men)往(wang)往(wang)會(hui)因(yin)為(wei)停(ting)售(shou)成(cheng)為(wei)絕(jue)版(ban)，這(zhe)也(ye)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)促(cu)進(jin)了(le)可(ke)樂(le)愛(ai)好(hao)者(zhe)們(men)的(de)收(shou)藏(zang)熱(re)情(qing)。

香港可口可樂收藏俱樂部副會長 luke 在接受采訪時就稱自己花費超百萬元收藏可樂瓶，這也是可樂收藏家的常態。

甚至於已經成為了一種文化現象，除了可樂本身它還以各種各樣的形態出現，甚至於可口可樂還推出一款罐裝的周邊——可口可樂擠壓瓶。

經jing常chang喝he罐guan裝zhuang可ke樂le的de朋peng友you可ke能neng都dou有you相xiang似si的de經jing曆li
，喝he完wan捏nie爆bao瓶ping子zi是shi即ji是shi一yi種zhong宣xuan揚yang自zi身shen力li量liang的de方fang式shi，同tong時shi又you很hen解jie壓ya，既ji然ran是shi解jie壓ya何he不bu來lai的de更geng猛meng烈lie一yi些xie，可ke口kou可ke樂le擠ji壓ya瓶ping正zheng是shi為wei這zhe個ge而er來lai，橡xiang膠jiao製zhi成cheng的de它ta擠ji壓ya後hou還hai能neng恢hui複fu，可ke謂wei減jian壓ya神shen器qi。

此外還有可樂瓶蓋耳環掛飾等周邊
，它們都保持了可口可樂一貫的視覺形象，紅色和可口可樂 logo，一眼就能分辨出來。

好看又好玩，人們可能會因為健康考慮不再喝可口可樂
，但仍然會會但仍然會為可口可樂有趣的瓶子、各種各樣的周邊而心動。

03

包裝才是可口可樂最有價值的資產

作為一家擁有 100 多年的曆史的品牌，可口可樂已經成為了一個頂級 IP 

，而且是不斷推陳出新的 IP，各種聯名產品層出不絕。

2019 年可口可樂就曾和《複聯者聯盟》合作推出一款獨特包裝的可樂
，不僅瓶身上帶有黑寡婦、綠巨人的人物繪畫，連拉環都是單獨定製的，而且每個拉環還可以作為胸針或配飾重複使用。

還有和星戰 IP 合作，在迪士尼樂園中銷售「星際燃料」，其實就是特別定製版的可口可樂。

作為商業消費品的可口包裝的聯名產品獲得了年輕人的認可
，它已經成為了潮和酷的代表了。

這zhe也ye是shi飲yin料liao界jie常chang見jian的de營ying銷xiao方fang式shi之zhi一yi，一yi方fang麵mian通tong過guo聯lian合he推tui廣guang吸xi引yin了le消xiao費fei者zhe對dui產chan品pin的de關guan注zhu，帶dai動dong了le銷xiao量liang，另ling一yi方fang麵mian也ye有you利li於yu加jia強qiang品pin牌pai在zai消xiao費fei者zhe心xin中zhong的de認ren知zhi，在zai這zhe方fang麵mian可ke口kou可ke樂le可ke是shi佼jiao佼jiao者zhe。

自誕生以來可口可樂推出了 40 多個品牌口號，它們大多僅有 2 年左右的壽命，而在包裝方麵這家百年企業卻一直保持了紅色與可樂文字 一起的主要形象，這也成為它最經典、人們認知度最高的形象。

同時，深刻的視覺特征也讓可口可樂能脫離可樂乃至包裝本身融入到各種各樣的周邊產品當中。創作出 Think Different 廣告大師 Lee Clow 就曾表示一個創意如果可以用到 T 恤上，那麼它就適用於任何地方。

在這方麵，可口可樂做到了，它標誌性的紅色 logo 不僅僅印在 T 恤上


，還出現在了各種各樣的產品中。

早前可口可樂就在上海開設了國內第一家線下體驗店，其中有衣服
、帽子、杯子等可口可樂等周邊產品
，在互聯網上引發了討論熱潮。

可惜該店僅對可口可樂員工開放
，如果消費者想要去線下店體驗就隻能去美國亞特蘭大可口可樂總部的可樂商店了。

其qi中zhong很hen大da一yi部bu分fen功gong勞lao要yao歸gui於yu可ke口kou可ke樂le的de包bao裝zhuang
，它ta即ji是shi可ke口kou可ke樂le的de品pin牌pai承cheng載zai，也ye一yi直zhi作zuo為wei它ta最zui好hao的de品pin牌pai輸shu出chu物wu料liao，影ying響xiang著zhe千qian千qian萬wan萬wan的de可ke樂le消xiao費fei者zhe，帶dai給gei人ren們men快kuai樂le。

也難怪可口可樂首席市場官 Marcos de Quinto 會說「包裝是我們最可見
，最有價值的資產」。