如ru果guo根gen據ju網wang絡luo上shang食shi品pin被bei分fen享xiang的de次ci數shu統tong計ji一yi個ge網wang紅hong食shi品pin排pai行xing榜bang
，那na它ta的de競jing爭zheng激ji烈lie程cheng度du應ying該gai不bu遜xun色se於yu明ming星xing熱re度du榜bang，每mei隔ge幾ji個ge月yue
，網wang紅hong食shi品pin就jiu會hui發fa生sheng一yi次ci大da輪lun換huan。

憑借「聞著臭，吃著香」的味蕾碰撞登上榜的柳州螺螄粉還未站穩腳跟，就迎來了來自南昌拌粉的「跨省挑戰」。

打著健康名號的無糖蘇打水還沒坐穩熱門飲料榜的冠軍寶座
，就受到了消費者對於糖分的質疑，熱度冷卻。

消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)著(zhe)新(xin)鮮(xian)感(gan)，而(er)食(shi)品(pin)又(you)是(shi)高(gao)頻(pin)消(xiao)費(fei)
，商(shang)家(jia)們(men)隻(zhi)有(you)不(bu)斷(duan)打(da)造(zao)網(wang)紅(hong)新(xin)品(pin)才(cai)能(neng)夠(gou)爭(zheng)奪(duo)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)寶(bao)貴(gui)的(de)注(zhu)意(yi)力(li)，而(er)有(you)趣(qu)的(de)是(shi)，在(zai)不(bu)斷(duan)換(huan)牌(pai)的(de)眾(zhong)多(duo)網(wang)紅(hong)食(shi)品(pin)
，你(ni)總(zong)能(neng)看(kan)到(dao)冰(bing)淇(qi)淋(lin)的(de)身(shen)影(ying)。

冰淇淋
，食品界的「頂流」

冰淇淋大概是最容易火起來的網紅食品，每隔一段時間，你總會在微博

、朋友圈、小紅書等社交圈子看到一款新口味、新造型的冰淇淋刷屏出現。

吃(chi)著(zhe)小(xiao)布(bu)丁(ding)長(chang)大(da)的(de)我(wo)們(men)似(si)乎(hu)已(yi)經(jing)厭(yan)倦(juan)了(le)牛(niu)奶(nai)與(yu)冰(bing)淇(qi)淋(lin)的(de)甜(tian)蜜(mi)組(zu)合(he)，我(wo)們(men)熱(re)衷(zhong)於(yu)看(kan)到(dao)一(yi)切(qie)東(dong)西(xi)與(yu)冰(bing)淇(qi)淋(lin)組(zu)合(he)在(zai)一(yi)起(qi)，這(zhe)也(ye)讓(rang)冰(bing)淇(qi)淋(lin)的(de)突(tu)然(ran)爆(bao)火(huo)看(kan)起(qi)來(lai)沒(mei)有(you)規(gui)律(lv)可(ke)循(xun)。

在我們口味還未變得刁鑽時的時候，古早網紅冰淇淋還停留在抹茶
、北海道牛奶等正兒八經的口味，隨著時間的推移，冰淇淋的造型和口味都開始「內卷」。

走工業風的水泥造型椰子灰冰淇淋
、將奶茶的快樂凝固的珍奶冰淇淋
、把(ba)鹹(xian)甜(tian)結(jie)合(he)挑(tiao)戰(zhan)的(de)鹹(xian)蛋(dan)黃(huang)冰(bing)淇(qi)淋(lin)
，從(cong)這(zhe)些(xie)年(nian)風(feng)靡(mi)一(yi)時(shi)的(de)網(wang)紅(hong)冰(bing)淇(qi)淋(lin)來(lai)看(kan)，其(qi)造(zao)型(xing)和(he)味(wei)道(dao)的(de)可(ke)塑(su)性(xing)之(zhi)豐(feng)富(fu)真(zhen)的(de)遠(yuan)遠(yuan)超(chao)出(chu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)想(xiang)象(xiang)
，似(si)乎(hu)味(wei)道(dao)和(he)造(zao)型(xing)越(yue)離(li)譜(pu)，流(liu)量(liang)也(ye)就(jiu)越(yue)高(gao)。

不過，比網紅冰淇淋爆火速度更快的，是其被市場拋棄和遺忘的速度。

以去年爆火的鹹蛋黃口味冰淇淋為例，最火的時候有100duojiachangshanggenfengtuichugejiadexiandanhuangbingqilin，zaixiaofeizhedehaoqixinxiaotuihou，xiandanhuangkouweidexiaoliangzhoujian
，rujinshimianshanghaicunzaidexiandanhuangkouweibingqilinyijingquzhikeshu。

開創了鹹蛋黃爆款的奧雪曾在采訪中感慨，冷飲行業是快消食品中競爭最殘酷的
，一家企業每年都要向市場推出20個以上的新品，其中能存活的新品可能隻有一兩個，其他都會被市場淘汰掉。

冰淇淋圈有點像是名利場，潮起潮落
，「糕」來「糕」往wang，今jin年nian的de夏xia天tian還hai未wei至zhi
，冰bing淇qi淋lin的de頭tou牌pai爭zheng奪duo戰zhan已yi經jing悄qiao然ran打da響xiang，從cong網wang絡luo的de分fen享xiang熱re度du來lai看kan，新xin一yi代dai網wang紅hong冰bing淇qi淋lin的de有you力li競jing爭zheng者zhe很hen有you可ke能neng是shi你ni在zai旅lv遊you時shi不bu屑xie一yi顧gu的de「公園冰淇淋」。

diankaixiaohongshudengliuxingzhongcaoshequnihuifaxian，daishangdamojingqudashangchangdehagendasilidianyibeishuiguoxuegaobeiyijingguoshile
，quyuyuantangongyuanliuwanshichishangyigenyinghuabingqilin
，caishichaoliudexinfengxiang。

春天來玉淵潭踏春，最吸引眼球的也許不是開在樹上的粉嫩鮮花
，而是街角的周邊店裏15塊一根的櫻花造型冰淇淋，從照片的點讚數來看，「冰花」確實要比真花香。

laidaohuanghelou，zhanzaizuijiapaishedianpaiyizhanghuanghelouquanmaozhaozhinengjiaodaociyiyou，qupangbiandelengyindianmaiyigenhuanghelouzaoxingdebingqilinhehuangheloutongkuangxiacaishishuabaopengyouquandemijue。

故宮有瑞獸冰淇淋、西湖有斷橋相會冰淇淋、樂山大佛有寶塔冰淇淋……

冰淇淋正在成為這些旅遊景點的新名片
，隻要你能叫得上名號的5A級景區，都在努力結合自己的文化特色，打造自己獨特的文創冰淇淋
，各景區暗中角力的樣子像極了互相攀比成績的小學生。

在小紅書上有博主統計

，光在北京就有21種景點文創冰淇淋，集齊這些各有特色的冰淇淋的攻略
，本身就像是一篇北京旅行完全指南。

文wen創chuang冰bing淇qi淋lin用yong創chuang新xin的de視shi角jiao將jiang自zi身shen的de文wen化hua理li念nian更geng好hao地di融rong合he於yu產chan品pin中zhong
，用yong與yu眾zhong不bu同tong的de外wai表biao征zheng服fu食shi客ke，讓rang食shi客ke自zi發fa性xing地di在zai社she交jiao網wang絡luo上shang傳chuan播bo分fen享xiang照zhao片pian
，原yuan本ben十shi分fen鍾zhong融rong化hua的de冰bing淇qi淋lin
，經jing過guo一yi次ci次ci分fen享xiang後hou在zai網wang絡luo上shang得de到dao了le定ding格ge。

而文創冰淇淋取代奇葩口味成為冰淇淋的新網紅，說明在獵奇風潮過去後
，消費者們開始重新關注起了冰淇淋的品質與審美需求。

中國消費者消費冰淇淋的習慣變化

實現冰淇淋自由應該是很多人的童年夢想，因為在小時候
，家長們總會以「會吃壞肚子的」為由回絕孩子們對於冰涼的渴望，隻有在重大節日或者考一百分時才能得到「赦免」。

在夏日下吃上一口來之不易的冰淇淋，口裏的冰雪世界讓人能忘卻頭頂的冒火的太陽，每一口冰津在咽下去後都會轉化成幸福。

小布丁
、冰工廠
、綠舌頭組成了孩子們對於幸福感最初淺的認識，當他們長大以後，這種幸福感就會成為他們去冰櫃消費的驅動力。

當dang這zhe群qun吃chi著zhe冰bing淇qi淋lin長chang大da的de孩hai子zi成cheng為wei了le消xiao費fei的de主zhu力li，人ren們men對dui於yu冰bing淇qi淋lin的de消xiao費fei習xi慣guan正zheng在zai悄qiao然ran發fa生sheng改gai變bian，其qi中zhong最zui明ming顯xian的de一yi個ge變bian化hua就jiu是shi，人ren們men越yue來lai越yue愛ai吃chi冰bing淇qi淋lin了le。

據中國飲食行業協會調查數據顯示，2019年中國冰淇淋市場規模達1380億元，預計在今年突破1600億元。消費市場的增長，也許與人們的購買冰淇淋的方式有關。

在過去，線下便利店購物是冰淇淋主要購買場景

，購買冰淇淋像是一種隨機性消費
，隻有路過便利店時嘴饞

，才會進店購買。

而隨著冷鏈物流的成熟，線上購買冰淇淋「囤貨」在家中正成為冰淇淋購物新渠道，冰淇淋開始像米糧油一樣成為家庭的「剛需」產品。

想要吃冰淇淋也不一定要等到揮汗如雨的夏天，越來越多人在夏季以外的時間也想體驗冰鎮。

英(ying)特(te)敏(min)的(de)消(xiao)費(fei)報(bao)告(gao)指(zhi)出(chu)，消(xiao)費(fei)場(chang)合(he)的(de)變(bian)化(hua)重(zhong)新(xin)定(ding)義(yi)了(le)冰(bing)淇(qi)淋(lin)
，它(ta)不(bu)再(zai)是(shi)冰(bing)鎮(zhen)飲(yin)料(liao)的(de)代(dai)替(ti)品(pin)，而(er)是(shi)能(neng)帶(dai)來(lai)快(kuai)樂(le)和(he)幸(xing)福(fu)感(gan)的(de)享(xiang)受(shou)型(xing)食(shi)品(pin)

，產(chan)品(pin)屬(shu)性(xing)的(de)轉(zhuan)變(bian)讓(rang)冰(bing)淇(qi)淋(lin)消(xiao)費(fei)逐(zhu)漸(jian)變(bian)得(de)常(chang)態(tai)化(hua)。

冰淇淋承載的不再隻有冰與甜

高端冰淇淋的崛起，是冰淇淋市場不斷擴大的直觀表現，現在提起冰淇淋你可能第一時間想到的不再是小布丁
、老冰棍
，而是玉淵潭飄落的一片櫻花、哈爾濱街道上的百年冷飲店，又或者是高中時那本厚厚的輔導書。

圖片

蘇盒珊和《五年高考三年模擬》聯名推出的「五三雪糕」在最近賺足了人們的眼球
，4月的天氣還微涼，冰淇淋就已經迎來了第一次火爆出圈。

《五年高考三年模擬》那可以與椰樹牌椰汁的Word設計相媲美的藝術字Logo
，是每個高中生心中不可磨滅的心理陰影，將之印在代表幸福感的雪糕身上，碰撞出的矛盾效果確實能給人們帶來了不小的視覺衝擊。

從網友們的討論來看
，不少人還是想要嚐試一下「五三雪糕」來回憶艱苦奮鬥的校園青春
，在冰與甜中回味奮鬥，每吃一口雪糕都是一次居安思危。

標新立異的包裝設計能激起人們的購買欲
，與熟悉的IP聯名
，是冰淇淋廠商的拿手好戲。

士力架、大白兔等常見的甜品零食是與冰淇淋最常見的組合，德氏推出的士力架口味冰淇淋還原了士力架的包裝和口味，光明、Godiva推出的大白兔風味冰淇淋在包裝或者口味上都讓人找回童年吃大白兔奶糖的甜蜜回憶。

與(yu)老(lao)牌(pai)廠(chang)商(shang)相(xiang)比(bi)，冰(bing)淇(qi)淋(lin)新(xin)秀(xiu)廠(chang)商(shang)在(zai)聯(lian)名(ming)的(de)選(xuan)擇(ze)上(shang)要(yao)更(geng)加(jia)大(da)膽(dan)。近(jin)兩(liang)年(nian)崛(jue)起(qi)的(de)鍾(zhong)薛(xue)高(gao)在(zai)讓(rang)人(ren)記(ji)住(zhu)其(qi)獨(du)特(te)的(de)回(hui)字(zi)瓦(wa)片(pian)造(zao)型(xing)後(hou)，便(bian)開(kai)始(shi)在(zai)這(zhe)之(zhi)上(shang)「添磚加瓦」。

鍾薛高和哇哈哈AD鈣奶、瀘州老窖的大跨度聯名，讓人捉摸不透鍾薛高的受眾是5歲的小孩還是55歲的老炮；而與五芳齋
、馬爹利的聯名證明了美食總是容下東西方的文化差異最好載體。

IP消費是冰淇淋經濟的新趨勢，品牌的反差感越強
，越容易碰撞出讓人意想不到的化學反應
，從而迸發消費驚喜。

為了讓消費者能夠「多吃」一口冰淇淋
，還有些廠商在配料表上下功夫。集高糖
、高脂肪於一身的冰淇淋可以說是冷飲界的甜蜜陷阱，在健康消費的趨勢下，冰涼似乎與發胖的罪惡感劃上了等號。

英敏特近日發布的《健康食品飲料成分洞察》顯示，84%的中國消費者表示願意花錢買宣稱有益健康的高端食品飲料。

主打無蔗糖冰淇淋的可米酷的「控糖」策略，瞄準的就是想要同時滿足味蕾和保持身材的消費者們。

可米酷采用麥芽糖醇液和赤蘚糖醇取代蔗糖作為甜味來源，降低冰淇淋的熱量
，滿足消費者的健康需求。

和路雪的輕優冰淇淋也主打0蔗糖的概念
，更低的熱量負擔讓冰淇淋可以變得更加口糧化。

消費者對於天然食品概念的追捧也是冰淇淋品質升級的推動力

，中街1946打出的天然牛乳食材的口號，讓中街1946在近兩年也躍升進入了網紅冰淇淋的前線陣營。

冷leng鏈lian網wang購gou的de成cheng熟shu和he社she交jiao媒mei體ti上shang的de病bing毒du式shi分fen享xiang，讓rang冰bing淇qi淋lin減jian少shao了le對dui過guo去qu對dui線xian下xia市shi場chang的de依yi賴lai，而er從cong線xian上shang市shi場chang的de表biao現xian上shang看kan

，各ge冰bing淇qi淋lin廠chang商shang為wei了le打da造zao網wang紅hong的de方fang式shi也ye不bu盡jin相xiang同tong

，或huo進jin行xing口kou味wei升sheng級ji
，或huo是shi品pin質zhi升sheng級ji、IP升級，其目的都是想要將冰淇淋推向更廣的人群
、更多的場景。

成為網紅也不是沒有代價的，價格上漲是網紅冰淇淋的普遍現象，其平均單價已經從5元以內的性價比零食跨越到20元左右的高消費單品區間，冰淇淋越來越貴已經是個不爭的事實。

食品營銷專家王海寧在接受《中國經營報》采訪時曾經提到
，在整體冰淇淋市場的價格天花板拉高的大前提下
，目前冰淇淋的競爭對手已經不再是冰淇淋廠商彼此，而是價格同為10-20元價格區間的奶茶
、茶飲等休閑食品。

冰淇淋成為網紅，也是想要通過裂變分享傳播帶動市場份額，贏得這場注意力大戰。

冰淇淋承載的不再隻有冰與甜，還要有品質、IP、工藝等等
，下次逛街的時候，你還會推開冰櫃選擇努力成為網紅的它嗎？