“酸(suan)奶(nai)與(yu)麥(mai)片(pian)一(yi)起(qi)吃(chi)可(ke)以(yi)怎(zen)麼(me)吃(chi)？還(hai)是(shi)簡(jian)簡(jian)單(dan)單(dan)地(di)將(jiang)麥(mai)片(pian)加(jia)入(ru)酸(suan)奶(nai)中(zhong)攪(jiao)拌(ban)嗎(ma)

？有(you)沒(mei)有(you)更(geng)便(bian)捷(jie)的(de)吃(chi)法(fa)？如(ru)何(he)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)酸(suan)奶(nai)當(dang)作(zuo)一(yi)款(kuan)甜(tian)點(dian)小(xiao)吃(chi)來(lai)高(gao)頻(pin)食(shi)用(yong)？”

ClioSnacks於近日發布一款格蘭諾拉麥片冷凍酸奶棒，將招牌希臘酸奶和格蘭諾拉麥片混合在一起，可以作為小吃、甜點或營養早餐來享用，可謂酸奶零食化和甜點化的模範！

不僅如此
，Clio近兩年十分活躍
，陸續推出多款代表性產品，例如低糖希臘酸奶棒、希臘酸奶mini塊等，將酸奶的新吃法玩到了極致，頗受年輕人喜愛，成為網紅甜點小吃。今天我們就為大家介紹這個不走尋常路的酸奶棒“超級玩家”！

圖片來源：Clio Snacks

01

來自Clio酸奶棒的驚喜三連擊

酸奶與麥片擁有一個共同的標簽——營養健康，都符合當下更高營養的食品消費需求。曆經各自被認可的日子後，現在二者作為食品熱門CP躋ji身shen跨kua品pin類lei人ren氣qi組zu合he行xing列lie之zhi中zhong。但dan不bu難nan發fa現xian，目mu前qian國guo內nei市shi麵mian上shang酸suan奶nai與yu麥mai片pian的de結jie合he形xing式shi還hai是shi主zhu要yao以yi分fen體ti式shi包bao裝zhuang或huo者zhe用yong頂ding料liao杯bei為wei主zhu，略lve顯xian簡jian單dan粗cu暴bao。

例如“酸奶麥片”的打開方式基本離不開“酸奶塊+麥片”或是“麥片倒入酸奶攪拌”兩種模式，搭配方法簡易，在家即可自行混搭。但作為兩個超級大單品，僅有這兩種食用方式不免有些“浪費”，它們究竟還能碰撞出什麼火花呢？Clio Snacks給我們做了完美示範！

Clio將酸奶與麥片這對“稍顯疏離”dehaoyoujulizaicilajin，zhizuochenglengdongsuannaibangdexingshi
，yicichuangzaochugengfengfudekouweikouganheshiyongtiyan，yejiesuolegengduoshiyongchangjing
，chengweixiawuchatiandiandejuejiaxuanze。

圖片來源：Facebook

除了在產品形式有獨特創意外
，Clio也十分關注當下飲食流行大趨勢。在這個萬物皆在減糖的趨勢下，Clio對其經典產品進行了升級優化
，推出低糖酸奶棒係列，很好地滿足這一需求而又不影響產品的口味或縱享感受。這款低糖係列包含1克糖和8克蛋白質，混合了漿果和桃子的口味

，是吃著沒有負罪感的零食。

圖片來源：Foodbev

ClioSnacks總裁Heather Cox表示：“我們很高興推出此款LessSugar Bar，使品牌能夠向新的受眾群體介紹Clio
，包括遵循生酮飲食的特定消費者以及對糖和卡路裏敏感的消費者。”無疑，低糖係列使品牌打開了讓更多消費者認識Clio的大門

，很好地提高了品牌知名度。

與此同時，Clio也致力於提供更便攜的產品尺寸，例如推出了用黑巧克力包裹的希臘酸奶迷你塊GreekYogurt Minis係列。

ClioMinis由希臘酸奶製成，小巧可愛的外表下，具有乳酪蛋糕的質地，被譽為“彌合酸奶和新鮮零食之間差距的可口小吃”。無麩質的Mini係列提供四種口味，分別是香草
、草莓、花生醬和鹹焦糖。每個黑巧克力包裹的酸奶塊都含有3-4g蛋白質和數十億益生菌，旨在提供和增強產品的功能性
，非常適合在通勤途中作為消遣小食或成為瑜伽課後彼此分享的美味。

圖片來源：Facebook

02

Clio的成功秘鑰：

靈感創造、獨特定位
、精準營銷

格蘭諾拉麥片冷凍酸奶棒
、低糖希臘酸奶棒
、希臘酸奶mini塊……Clio每次上新都是一次驚喜的投放。作為玩轉酸奶棒單品的超級玩家，Clio為何能夠走在乳品零食化的前麵？

細數Clio走過的足跡
，強大的創造力、準確的產品定位以及有效的市場營銷策略其實都給Clio插上了翅膀，幫助其飛得更高更遠。

圖片來源：brandstar

Clio的靈感誕生是一次奇妙的意外。在一次偶然的機會下
，Clio創始人兼CEO Sergey Konchakovskiy在陪孩子玩耍時，在冰箱內找到了幾顆希臘凍酸奶球，這時他的孩子突發奇想
，在凍酸奶球的外表塗上了一層巧克力。於是
，Konchakovskiy在孩子的啟發下

，萌生了製作凍酸奶棒的想法。他相信這將是一個嶄新的、值得挖掘的產品切入角度

，並極有可能在偌大的酸奶市場中具備非常強大的競爭力。

為了開發出與眾不同的產品，他解鎖了希臘酸奶以及巧克力的全新結合方式，製作出具有乳酪蛋糕般質地的獨特產品——冷凍酸奶棒。75％的酸奶占比
、富含益生菌
、140卡路裏的熱量、比標準酸奶要少的糖分添加
、高蛋白、口感順滑
，口味豐富
、營養健康
、食用方便，不需勺子就可隨時隨地食用，每一個產品標簽都足以讓消費者心動不已。

圖片來源：Clio Snacks

但Cliobingmeiyouruchuantongsuannainayang
，jiangzaocanjiaxuanzuoweizishendingwei
，ershiqiaomiaodingweiweihaochiyoujiankangdejimaijiyonglingshi
，shiqinenggouchengweixiaofeizherenheshihoujunkexiangyongdetianmimeiwei。zhezhongdingweishizhengqueqiechenggongde，youqiduiyunianqingmaijiaeryan。

全美最大的天然有機食品零售商全食超市（Whole Foods）重磅發布了2020年10大創新食品趨勢，“隨享即用的冷藏零食”成為十大趨勢之一，也預示著“新鮮”逐漸成為新一代便捷即時零食的新關鍵詞。

MIntel報告《The Future of Fresh》顯示，“新鮮”是shi千qian禧xi一yi代dai的de頭tou號hao購gou買mai動dong力li，也ye是shi消xiao費fei者zhe在zai購gou買mai食shi物wu時shi的de首shou選xuan，新xin鮮xian零ling食shi已yi經jing卷juan起qi新xin一yi波bo的de零ling售shou浪lang潮chao。此ci外wai，冷leng藏zang和he冷leng凍dong食shi品pin也ye迎ying合he了le當dang下xia消xiao費fei者zhe對dui“清潔標簽”的喜愛。結合上述兩大優勢來看，以“新鮮”特質作為頭號賣點的冷藏零食勢必在未來幾年全麵開花。

而營養棒和零食棒未來新走向之一就是從新鮮度出發，Clio冷(leng)凍(dong)酸(suan)奶(nai)棒(bang)亦(yi)是(shi)結(jie)合(he)了(le)希(xi)臘(la)酸(suan)奶(nai)的(de)健(jian)康(kang)特(te)性(xing)與(yu)冷(leng)藏(zang)零(ling)食(shi)的(de)新(xin)鮮(xian)特(te)性(xing)。這(zhe)樣(yang)的(de)另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)
，對(dui)於(yu)在(zai)競(jing)爭(zheng)激(ji)烈(lie)的(de)乳(ru)品(pin)和(he)零(ling)食(shi)市(shi)場(chang)中(zhong)快(kuai)速(su)搶(qiang)占(zhan)一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)，不(bu)失(shi)為(wei)明(ming)智(zhi)之(zhi)舉(ju)。

圖片來源：brandstar

除了抓住隨享、冷藏保鮮的特點外，Clio品牌以美味與健康的平衡作為其核心競爭力。Clio的宗旨是將酸奶的精華
，豐富的蛋白質與益生菌，以更美味的零食棒形式呈現給消費者。

Clio希望通過溝通和教育，通過市場營銷，為消費者灌輸Clio的(de)理(li)念(nian)
，即(ji)這(zhe)是(shi)一(yi)款(kuan)可(ke)以(yi)同(tong)時(shi)享(xiang)用(yong)美(mei)味(wei)和(he)健(jian)康(kang)的(de)甜(tian)點(dian)，以(yi)此(ci)來(lai)改(gai)變(bian)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)酸(suan)奶(nai)這(zhe)一(yi)品(pin)類(lei)的(de)認(ren)知(zhi)，使(shi)其(qi)接(jie)受(shou)和(he)認(ren)可(ke)品(pin)牌(pai)理(li)念(nian)
，從(cong)而(er)幫(bang)助(zhu)推(tui)動(dong)產(chan)品(pin)在(zai)零(ling)售(shou)貨(huo)架(jia)端(duan)的(de)銷(xiao)量(liang)。

健康而不失口味和便利性

，這使得Clio品牌在千禧一代中大放異彩。憑借年輕消費者對健康替代傳統甜品的渴望，該品牌的銷售額快速增長

，從2017年到2018年增長了275％，同時銷售了數百萬盒。同時，Clio也迅速在沃爾瑪， Costco和幾家主要雜貨連鎖店等零售商中獲得了分銷。

03

融資加持
，創新不停
，

Clio在乳品零食化領域繼續破浪前行

在非常擁擠的酸奶賽道中，Clio建立起自身獨特的產品定位無疑是明智且成功的。其產品形式的獨創性和有效的營銷策略，讓Clio被視為低迷的希臘酸奶市場的救星

，也令品牌的破浪之行稱得上教科書級別的創新典範。

這個被創始人Sergey Konchakovskiy於2015年創造的新品牌，目前已獲得由其現有投資者Alliance Consumer Growth（ACG）牽頭的800萬美元C輪融資
，此外還有AFVentures（前身為AccelFoods）的參與。

圖片來源：delimarketnews

被偏愛的總是有恃無恐，可Cliobingbushi。pinpaibingbuzhibuyucishidechengji

，ershijianchijiangchuangxinrongrupinpaijiyin，jiangdangqiandaredezhiwujigainianhuashenweipinpaiweilaiyanfadeleida。tongshi
，pinpaitouluhaijiangzaijiexialaidechuangxinyanfazhongkaolvdizhifangxingchanpin。yiqiqidaiba！

圖片來源：foodnavigator-usa