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白酒品牌穀小酒近期正啟動一項新的數字化升級。

公司情報專家《財經塗鴉》獲悉，3月29日，穀小酒對外宣布正式啟動“穀角獸”計劃。以“穀角獸年份臻選體係”為核心，未來
，穀小酒全線產品的酒體

，都將以類似手機標注芯片的方式，將酒體“性能配置”即基酒和調味酒的年份標識清楚。

穀小酒創始人劉飛透露，接下來
，穀小酒推出的新產品命名方式將“逐步迭代為數字命名”。比如，標識“穀角獸820”的產品
，即酒體為8年基酒
、20年老酒調味；標識“穀角獸1030”的酒體，代表10年基酒、30年老酒調味。

就命名方式而言，這一計劃與高通旗下手機芯片驍龍660、驍龍820等產品頗為相似
，其中可循的規律是

，“末尾兩位數字代表調味酒年份
，首位數字或者首兩位數字代表基酒年份”。

目前

，第一款用穀角獸“白酒芯片”標識的產品——醬香型白酒萬裏宋境方寸已上架有品、天貓、京東等平台進行銷售。該產品采用“穀角獸1030”規格，為10年份基酒、30年老酒調味的醬香型白酒。

當天，穀小酒還同時宣布

，正式啟動“打造互聯網第一白酒”的品牌戰略，即致力成為線上銷量
、銷售額第一的白酒品牌。

另據穀小酒相關人士透露，穀小酒將首次亮相4月7日-9日在成都市西博城召開的全國（春季）糖酒商品交易會。

01

構建端到端「溯源係統」

公開數據顯示，穀小酒已連續2年在小米有品的銷量和銷售額僅次於茅台，也是天貓熱銷排名第一的小酒品牌，並唯一入選“京東樂活飲食榜”。

此前，穀小酒曾在與羅永浩在抖音平台的直播帶貨首次合作中，獲得90分鍾內1000萬元的銷售業績。

據《財經塗鴉》了解，目前

，穀小酒的產品線包括濃
、清、醬三種香型。但因此前缺乏統一參考係
，濃香型和醬香型很難通過品評來鑒定各自優劣。

通過“年份臻選體係”，如果兩種香型均為10年基酒及20年老酒調味，消費者可清晰比較不同品牌相同年份的基酒和調味酒哪款更好喝
、哪款誰性價比更高。

同時，以該套體係為軸心，穀小酒也將順勢對品質進行“真年份、真好酒”的嚴格管控，即所有產品的基酒年份不少於5年

，調味酒年份不少於10年，並以此為基礎，建立從消費端到生產端的完整朔源係統——消費者通過掃碼即可了解酒體釀造時間
、貯存方式等產品細節。

基於此
，今年4月份，穀小酒位於“長江零公裏處”的白酒核心產業園區的數字化釀酒基地將正式動工。據知情人士透露，該基地已獲宜賓江安當地政府支持。

穀小酒認為，通過此次構建的“芯片化”depinzhibiaoshi，bujinnengxingchengyuchuantongbaijiuchanpindechayihua，yegengfuheyidonghulianwangxinxichuandideguilv。erzheyishuzihuashengji
，huojiangnengjinyibugonggubingkuodaguqizaidianshangpingtaideyoushi
，bingzaixiaofeizhezhongjianliqidutedeshijiaofuhaohepinpaijiyi。

“從消費趨勢來看，新生代的消費者對傳統白酒故事的興趣正在降低。因此
，白酒需要用這一代消費者熟悉

、容易理解，願意接受的方式去溝通產品。以‘白酒芯片’標注酒體等級是一個很好
、且有必要的嚐試。”一位業內人士表示。

他認為，“對傳統品牌來講，這可能是一次降維打擊。”由於電商向的消費者更喜歡“貨比三家”——會在購買前反複對比產品的性能和參數，而傳統白酒故事理解成本相對較高，“要求新生代消費者用很長時間去了解一個品牌，顯然已經不太現實”。因此，更懂消費者
、更能簡單明了講產品的公司，某種程度上可以在線上建立更大優勢。

02

消費電子領域的啟發

不僅在繼續鞏固並擴大品牌電商優勢有所助力，此次推出的“穀角獸年份臻選體係”在創始人劉飛看了，更重要的是“帶給消費者體驗升級”。

“曾zeng經jing有you消xiao費fei者zhe向xiang我wo提ti議yi，穀gu小xiao酒jiu應ying該gai賣mai得de貴gui一yi些xie，每mei年nian漲zhang漲zhang價jia最zui好hao。這zhe個ge建jian議yi讓rang我wo意yi識shi到dao
，仍reng有you不bu少shao消xiao費fei者zhe自zi身shen難nan以yi判pan斷duan白bai酒jiu的de優you劣lie，而er在zai他ta們men潛qian意yi識shi中zhong，價jia格ge才cai是shi唯wei一yi的de標biao準zhun，即ji‘貴才能證明自己好’”。

但劉飛認為，一分價錢一分貨，“一分貨也應該隻賣一分錢”，如果消費者花費幾百元甚至上千元買的卻是一瓶劣質酒，那麼“喝下去一定不會快樂”。

“如今，市場上太多企業正在通過漲價增加產品的價值感，但穀小酒沒有任何理由去做同樣的事情。”劉飛認為。

相關資料顯示，影響白酒品質的關鍵要素
，正是基酒和調味酒的年份。“把白酒的‘核心配置’講清楚


，消費者就能夠清晰理解產品本質，例如為什麼穀小酒比貴它2倍的酒還要好喝。這才能讓消費者獲得真正的快樂。”

而為白酒配置“芯片化”標準的邏輯，基於此前智能硬件領域的變革。

穀小酒對此次新係統的詮釋之一 （來源：穀小酒）

創立穀小酒前，劉飛曾任小米集團品牌公關總監多年，深諳智能手機、電腦等電子設備“通過向消費者展示芯片、內存等核心配置，改變消費者對智能硬件認知”這(zhe)一(yi)路(lu)徑(jing)。在(zai)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)的(de)攻(gong)堅(jian)戰(zhan)中(zhong)，穀(gu)小(xiao)酒(jiu)同(tong)樣(yang)希(xi)望(wang)以(yi)此(ci)為(wei)契(qi)機(ji)
，順(shun)應(ying)行(xing)業(ye)信(xin)息(xi)越(yue)來(lai)越(yue)透(tou)明(ming)的(de)大(da)趨(qu)勢(shi)，以(yi)數(shu)字(zi)化(hua)手(shou)段(duan)推(tui)動(dong)白(bai)酒(jiu)市(shi)場(chang)完(wan)成(cheng)類(lei)似(si)消(xiao)費(fei)變(bian)革(ge)。

天眼查App顯示
，穀小酒成立於2018年1月，所屬地為四川，公司主體為成都米小酒酒業有限公司。創立當年便分別於4月份和12月份獲得來自真格基金、網信集團等投資方的3000萬人民幣天使輪融資，以及來自博將資本
、王帥等投資方的6300萬人民幣Pre-A輪融資。值得注意的是，上述兩輪融資均有彙財私人資本的加入。

2019年2月，穀小酒再獲一輪來自德商資本的股權融資，截至目前共計已獲3輪融資。劉飛目前持股比例為44%左右，為公司第一大股東。

盡管作為白酒領域的新品牌，穀小酒自誕生之日起便一直貼有高顏值、數字化打法、眾籌、營銷等等一係列新鮮玩法的標簽，但劉飛認為
，“酒質好才是核心”。

基於此，他“決心將穀小酒成品酒的標準公示出來”，以期用一套清晰的標準告訴消費者
，一瓶好酒也可以很實惠，“消費者遲早有一天會覺醒，我們隻是做了未來該做的事情。”