dangbangongshidexianliaohuaticongjidanniunaibianchengmeirijianguo，zaizhuanyidaomuqiandegezhongdaicanjianshi，womenhuifaxiandangdainianqingrenduiyujiankangyinshidezhuiqiu，zaoyibuzaishichuantong“代”思維
，而是對營養
、顏值
、口味、便捷有了更高的需求。90後對於“吃得好”的定義

，加入了更多是營養配比、年輕態包裝

、明確功能化
、方便

、輕餐儀式感的全麵衡量。但是，工作壓力大、空閑時間少
、又缺乏科學專業知識儲備的年輕消費群體

，想要真正實現自己那套“吃得好”的標準，無疑是當前快節奏社會生活裏無法回避的“痛點”。

於是
，代餐逐漸從一小撮人秘而不宣的“小眾心頭好”變成了當代年輕人津津樂道的“大眾新時尚”，不僅被用於運動健身等專業領域，在休閑娛樂、加班趕工、日常餐飲等場景出現的頻率也越來越高。代餐消費
，也正在日漸變得日常化。

天貓超級品類日敏銳洞察到代餐消費高歌猛進的發展趨勢，攜手WonderLab、SMEAL

、薄荷健康、每鮮說、桂格、鯊魚菲特、nesQino/諾萃怡刻、燕教授等品類艦長品牌打造天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動，在代餐奶昔的基礎上
，引領代餐進化新細分四大趨勢：營養飽腹-掉秤不掉營養、限卡益腸-助消煥顏、彩虹思慕雪-有顏有料、更懂中國胃-全餐定製。

代餐四大細分趨勢進化
，天貓超級品類日引領代餐味蕾盛宴時尚

基於代餐購買人群數據顯示

，近70%為女性且95後(hou)年(nian)輕(qing)態(tai)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)潛(qian)力(li)在(zai)整(zheng)個(ge)上(shang)升(sheng)的(de)代(dai)餐(can)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)中(zhong)不(bu)容(rong)小(xiao)覷(qu)。本(ben)次(ci)天(tian)貓(mao)超(chao)級(ji)品(pin)類(lei)日(ri)將(jiang)不(bu)同(tong)側(ce)重(zhong)點(dian)的(de)代(dai)餐(can)產(chan)品(pin)與(yu)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)場(chang)景(jing)相(xiang)結(jie)合(he)，並(bing)匹(pi)配(pei)到(dao)當(dang)下(xia)代(dai)餐(can)產(chan)品(pin)的(de)主(zhu)流(liu)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)——女性消費者，以場景+功(gong)能(neng)為(wei)出(chu)發(fa)點(dian)，精(jing)準(zhun)洞(dong)察(cha)出(chu)代(dai)餐(can)消(xiao)費(fei)的(de)四(si)大(da)細(xi)分(fen)進(jin)化(hua)趨(qu)勢(shi)，讓(rang)更(geng)多(duo)對(dui)好(hao)身(shen)材(cai)有(you)追(zhui)求(qiu)的(de)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)在(zai)身(shen)臨(lin)其(qi)境(jing)的(de)場(chang)景(jing)中(zhong)各(ge)取(qu)所(suo)需(xu)，獲(huo)得(de)更(geng)科(ke)學(xue)
、更休閑、更精致的代餐選擇。

趨勢一：營養飽腹-diaochengbudiaoyingyang，yipingjikeshanchongyingyangrangdagongrenyuanqimanman。kuaijiezoudegongzuo，rangnianqingrendezaocanshijianbeiyizaiyasuo，zaocandougubushang

，hetanbuchongyingyang。aoyejiaban
、三餐不規律已成為當下打工人的工作常態。WonderLab、桂格等代餐品牌的出現可以幫助打工人在有限的餐食時間中快速高效的補充營養
，營養代餐奶昔既營養又飽腹
，一瓶wonderlab含量25g蛋白質，可滿足人體1天所需的40%。

趨勢二：限卡益腸-助消煥顏。當代打工人除了加班熬夜，三餐不規律
，更是辦公室長期久坐不起讓腸胃“動力”不足，在食品功能化
、保健品食品化趨勢的浪潮之下，提升胃腸動力的SMEAL益生菌代餐奶昔加入新代餐套係，1800億活菌限卡還能促進腸胃蠕動，成為office lady們的模範“正餐伴侶”，為胃腸動力加油，「腹」債清0！

趨勢三：輕餐思慕雪-有顏更有料。喜歡嚐試新鮮的Z時代年輕人
，怎麼會甘心整日“吃草”
？ 風靡全球smoothie思慕雪在國內首發，#思慕雪#作為一種由國外引進的新型輕餐形式，憑借超高的顏值、dikaqiebaofushoudaozhongduonianqingrendeqinglai，meixianshuozuoweisimuxuepinleijianchangpinpai，zaibencitianmaochaojipinleirizhongshoufacaihongsimuxueqingzhikongkacan。simuxuexifenqushisaidaosuizhemeixianshuocaihongsimuxue、諾萃怡刻Build U等產品的加入，思慕雪賽道也逐漸豐盛起來
，花樣搭配、有顏有料，輕鹹口味簡餐
，鮮美果幹嚼得到，讓消費者吃出飽腹感的同時獲得滿滿輕餐儀式感。

趨勢四：更懂中國胃-全餐定製。以中國營養學會推薦的CRD模式為指導，營養師為你定製專屬飲食計劃
，讓你21天少吃10500千卡，不必節食也可以自然輕盈。同時還給予中國胃的人氣好味21天48種食物營養搭配，以全餐定製的形式出現在飯桌
，更具備正餐的場景感和體驗感，還能嚴謹控製卡路裏
，讓懶仙女也能好好吃飯。

姐姐來了！熱點人物讓創意“乘風破浪”

本次天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動，特別邀請《乘風破浪的姐姐2》最年輕的姐姐——宣璐共同打造《姐姐好身材吃出來TV》，傳遞“理想生活 好身材吃出來“健康飲食理念。在創意視頻中挖掘不同場景下的年輕人痛點，記錄當下年輕人“早餐時間嚴重壓縮、久坐不動後“胃腸動力”不足、長期吃“草”單調乏味、xinkujianshenhouyinshikongkadengshenghuozhongdexiaoxijie
，bingpeihebutongleixingdedaicanjinhuaxifenqushichanpinweidangxianianqingrentigongjiejuefangan，shidexiaofeizhedehexinxuqiuzaishipingushiqingjielibeimanzu
，jinerjiangdaicandegongnengxingherichangxingchongfentixian。

天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動從消費者日常需求出發，精準挖掘當下年輕態消費者對於“健康吃”的需求痛點

，引領代餐進化新細分趨勢，將健康飲食新風尚與傳統的“吃得好”思維剝離開來
，引導“好身材是吃出來”的健康理念和新生活方式，並將之深深植入消費者心裏。此外，更是將代餐四大進化趨勢的營養飽腹-掉秤不掉營養、限卡益腸-助消煥顏
、思慕雪-有顏有料、更懂中國胃-全餐定製進行了普及和深化
，在適配市場需求的同時，也同步引導潛在消費者代餐消費理念的全新升級。

“理想生活，好身材吃出來”，天貓超級品類日-全民炫「腹」專場活動用營銷創意和品類艦長品牌實力產品證明了這句slogan新(xin)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)的(de)可(ke)行(xing)性(xing)。未(wei)來(lai)
，天(tian)貓(mao)超(chao)級(ji)品(pin)類(lei)日(ri)將(jiang)聚(ju)焦(jiao)更(geng)多(duo)市(shi)場(chang)驅(qu)動(dong)下(xia)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)理(li)需(xu)求(qiu)，並(bing)以(yi)此(ci)為(wei)契(qi)機(ji)為(wei)更(geng)多(duo)品(pin)牌(pai)搭(da)建(jian)平(ping)台(tai)，挖(wa)掘(jue)更(geng)多(duo)好(hao)產(chan)品(pin)，幫(bang)助(zhu)艦(jian)長(chang)品(pin)牌(pai)實(shi)現(xian)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)順(shun)利(li)對(dui)接(jie)，在(zai)細(xi)分(fen)賽(sai)道(dao)上(shang)加(jia)速(su)發(fa)展(zhan)，成(cheng)就(jiu)品(pin)牌(pai)實(shi)現(xian)品(pin)類(lei)細(xi)分(fen)趨(qu)勢(shi)賽(sai)道(dao)占(zhan)位(wei)。