說(shuo)起(qi)連(lian)包(bao)，記(ji)憶(yi)裏(li)兒(er)時(shi)小(xiao)賣(mai)部(bu)的(de)場(chang)景(jing)又(you)浮(fu)現(xian)出(chu)來(lai)，貨(huo)架(jia)上(shang)掛(gua)著(zhe)一(yi)長(chang)排(pai)的(de)小(xiao)零(ling)食(shi)，總(zong)忍(ren)不(bu)住(zhu)饞(chan)意(yi)。隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)，連(lian)包(bao)的(de)陳(chen)列(lie)更(geng)多(duo)被(bei)精(jing)美(mei)的(de)包(bao)裝(zhuang)代(dai)替(ti)，但(dan)是(shi)近(jin)幾(ji)年(nian)來(lai)，連(lian)包(bao)又(you)成(cheng)為(wei)一(yi)種(zhong)時(shi)尚(shang)。你(ni)肯(ken)定(ding)在(zai)抖(dou)音(yin)刷(shua)過(guo)那(na)個(ge)從(cong)袖(xiu)子(zi)裏(li)抽(chou)出(chu)一(yi)長(chang)條(tiao)的(de)阿(e)爾(er)卑(bei)斯(si)
，也(ye)肯(ken)定(ding)刷(shua)到(dao)過(guo)衍(yan)生(sheng)視(shi)頻(pin)，甜(tian)甜(tian)的(de)戀(lian)愛(ai)寵(chong)溺(ni)氣(qi)息(xi)溢(yi)出(chu)屏(ping)幕(mu)。此(ci)外(wai)，從(cong)各(ge)終(zhong)端(duan)的(de)陳(chen)列(lie)來(lai)看(kan)，連(lian)包(bao)不(bu)僅(jin)仍(reng)占(zhan)據(ju)貨(huo)櫃(gui)一(yi)角(jiao)，甚(shen)至(zhi)大(da)有(you)重(zhong)燃(ran)之(zhi)勢(shi)。

-01-

方便多點陳列讓連包大受歡迎

連包在二十世紀九十年代以及二十一世紀初，在終端陳列中占據非常重要的位置。從旺仔QQ糖到阿爾卑斯硬糖
，從小餅幹到瓜子等炒貨

，除了散裝，大多定量裝都采用連包。

連包一方麵可以節省陳列空間
，貨櫃的某個角落就是它們的“安家之所”
，甚至門口有個釘子，掛上去就算是有了貨架；其次，連包可以形成規模之勢，眾所周知，終端陳列一旦有了規模
，就能吸引消費者的注意力
，從而更有利於銷售。

後(hou)來(lai)連(lian)包(bao)逐(zhu)步(bu)減(jian)少(shao)一(yi)方(fang)麵(mian)在(zai)於(yu)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)

，食(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)從(cong)以(yi)前(qian)的(de)僅(jin)僅(jin)隻(zhi)是(shi)保(bao)護(hu)產(chan)品(pin)到(dao)現(xian)在(zai)更(geng)要(yao)替(ti)品(pin)牌(pai)說(shuo)話(hua)
，成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)之(zhi)間(jian)溝(gou)通(tong)的(de)橋(qiao)梁(liang)，再(zai)加(jia)上(shang)我(wo)國(guo)對(dui)於(yu)食(shi)品(pin)領(ling)域(yu)的(de)監(jian)控(kong)越(yue)發(fa)嚴(yan)格(ge)
，以(yi)前(qian)的(de)連(lian)包(bao)包(bao)裝(zhuang)太(tai)小(xiao)
，很(hen)難(nan)逐(zhu)條(tiao)寫(xie)下(xia)各(ge)種(zhong)詳(xiang)細(xi)內(nei)容(rong)。如(ru)今(jin)
，包(bao)裝(zhuang)變(bian)得(de)更(geng)加(jia)精(jing)美(mei)
，包(bao)裝(zhuang)藝(yi)術(shu)化(hua)也(ye)成(cheng)為(wei)品(pin)牌(pai)重(zhong)視(shi)的(de)關(guan)鍵(jian)內(nei)容(rong)。因(yin)此(ci)，連(lian)包(bao)的(de)減(jian)少(shao)歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)還(hai)是(shi)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)
、消費升級的原因。

-02-

兼具小與多的特性更利於品牌拓寬市場

那na麼me為wei何he如ru今jin連lian包bao又you重zhong新xin成cheng為wei很hen多duo品pin牌pai選xuan擇ze的de內nei容rong呢ne
？是shi消xiao費fei降jiang級ji了le嗎ma
？並bing不bu是shi，反fan而er是shi消xiao費fei升sheng級ji從cong高gao度du改gai變bian為wei廣guang度du，並bing且qie在zai以yi往wang連lian包bao的de基ji礎chu上shang又you有you了le新xin的de升sheng級ji，這zhe與yu最zui初chu的de連lian包bao並bing不bu相xiang同tong。但dan是shi其qi實shi在zai經jing銷xiao商shang終zhong端duan陳chen列lie中zhong，連lian包bao一yi直zhi都dou未wei曾zeng被bei輕qing視shi，也ye一yi直zhi都dou是shi經jing銷xiao商shang在zai陳chen列lie時shi的de重zhong點dian區qu域yu，尤you其qi是shi在zai糖tang果guo與yu果guo凍dong品pin類lei中zhong，因yin此ci連lian包bao再zai次ci被bei市shi場chang青qing睞lai也ye無wu可ke厚hou非fei。

如今連包也讓更多高端品牌滲透到縣市級以及農村地區
，拓展了市場的廣度。根據金多多旗下阿麥斯軟糖的山東經銷商、湖南經銷商以及河北經銷商反饋，阿麥斯五連包在這幾個地方的縣級市賣的很快。山東臨沂順霖商貿李春霖表示：“金多多之所以能在山東臨沂這個市鋪開市場，就是從金多多的五連包開始的。”其他縣級市的經銷商也都紛紛表示，阿麥斯五連包是阿麥斯4D軟糖走向當地市場的開端。

為什麼金多多會推出五連包規格呢？一直以來，金多多都是以高端糖果為主，遠銷歐美
、澳大利亞、東南亞等地區
，在國內的渠道也大都是位於全家、羅luo森sen等deng便bian利li店dian中zhong。以yi往wang在zai縣xian市shi級ji城cheng市shi基ji本ben看kan不bu到dao阿e麥mai斯si的de身shen影ying，這zhe並bing非fei阿e麥mai斯si不bu願yuan意yi鋪pu設she到dao縣xian市shi級ji市shi場chang
，而er是shi由you於yu消xiao費fei水shui平ping的de限xian製zhi，縣xian市shi級ji居ju民min大da多duo難nan以yi消xiao費fei類lei似si阿e麥mai斯si的de高gao端duan糖tang果guo。

從這個角度分析，五連包的出現更利於金多多拓展新的市場空間。早在2019nian，zhumingyingxiaozhuanjiawanghainingjiubiaoshi
，shipinxingyexindelanhaizaiersanxianchengshi，xiachenshichangdekongjianhaiyouhenda。suizhexiaofeishuipingdetigao，xianshijidexiaofeilinianyefashenglegaibian。yincihaodedongxibirankeyidedaorenmendexiai。lianbaoyifangmiankeyirangxianshijidexiaofeizhepinchangdaogengduoyouzhilingshi
，tongshiyoububidanfutaigaodexiaofei，lingyifangmianyeweipinpaifangtuozhanlexindexiaofeikongjian，rang“城市包圍農村”成為可行策略。

除了金多多的阿麥斯，還有很多品牌一直以來都有連包的包裝
，包括好麗友好多魚三連包、奧利奧夾心餅幹三連包
、不二家牛乳糖三連包、薯願薯片三連包、qinqinguodongwulianbaodengdengpinpaichanpin。chulefenkaishoumaijianshaokezhongdaruxiachenshichangzhiwai，yeshikaolvdaoxiaofeizhedexuqiu，ruaoliaotuichudelianbaoshiweilerangxiaofeizhefencishiyong。

除chu卻que品pin牌pai方fang麵mian，經jing銷xiao商shang也ye樂le意yi在zai終zhong端duan進jin行xing連lian包bao布bu局ju
，除chu卻que連lian包bao對dui於yu陳chen列lie貨huo架jia的de不bu挑tiao剔ti，也ye因yin為wei連lian包bao更geng易yi與yu其qi他ta規gui格ge的de產chan品pin搭da配pei，從cong而er在zai終zhong端duan陳chen列lie中zhong利li用yong有you限xian的de空kong間jian陳chen列lie更geng多duo的de產chan品pin。記ji者zhe在zai采cai訪fang終zhong端duan某mou社she區qu店dian時shi
，其qi老lao板ban表biao示shi，連lian包bao因yin為wei價jia格ge相xiang對dui較jiao低di
，因yin此ci很hen多duo消xiao費fei者zhe都dou會hui順shun手shou買mai一yi件jian，所suo以yi銷xiao量liang可ke觀guan；qicilianbaokeyiyongguatiaozhijiechenlie，yinciduihuojiayaoqiubugao
，yizhiyilailianbaozaitadedianmianzhongjiuweizengxiaoshiguo
，jinjinianhenduopinpaihaihuizengsonggengduoliyuzhongduanchenlieguatiaodezengpin，shangjiayeleyuchenlielianbao。

連lian包bao的de重zhong要yao性xing或huo應ying被bei更geng多duo品pin牌pai方fang重zhong視shi

，哪na怕pa在zai便bian利li蜂feng等deng便bian利li店dian中zhong，貨huo架jia上shang也ye少shao不bu了le連lian包bao的de身shen影ying，還hai有you誰shui會hui小xiao看kan連lian包bao在zai終zhong端duan中zhong的de地di位wei呢ne？新xin一yi輪lun的de連lian包bao
，不bu僅jin會hui擁yong有you更geng精jing美mei的de包bao裝zhuang
，更geng簡jian便bian的de陳chen列lie，還hai將jiang帶dai著zhe品pin牌pai方fang開kai拓tuo市shi場chang的de野ye心xin。