一紙公告，為上市一周年的良品鋪子帶來了不小的股價波動。

眾所周知的原因，在於上周五發布的大股東減持公告，直接影響了市場的做多情緒。

2月26日
，良品鋪子發布了一份股東減持計劃公告，預披露了公司第三大股東高瓴資本計劃減持良品鋪子不超過6%的股份。這一行為，迅速被部分投資人解讀為禁售期滿套現上岸
，從而引發股價震蕩。

投資人恐慌，良品鋪子要被資本市場“拋棄”了嗎
？

答案顯然是否定的，且不說高拋低吸是二級市場再正常不過的運作手段
，無非是為了投資價值最大化，完全沒有必要恐慌。

再從投資標的的內在價值審視，良品鋪子的基本麵沒有發生任何重大變化，甚至穩中向好。截至2020年前三季度的數據顯示，良品鋪子營業收入繼續保持增長達55.29億元，同比增長1.29％
；歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.64億元。

從這兩個角度來看，良品鋪子的股價震蕩或僅僅是階段性波動，對基本盤不會產生較大衝擊。

長期主義的核心密碼

一句話，過度恐慌，大可不必。

禁售期滿後大股東減持，這種動作確實對於投資人來說相對敏感。但後者必須清醒的一點在於，將這種行為與“沒有信心”完全劃上等號

，是十分片麵且不理智的想法。

資本逐利，投資的目的就是為了獲利
，高拋低吸
，股東在一級市場進入，IPO後在二級市場減持獲取資金收益
，這對於投資人來說是再正常不過的市場行為。

況且，良品鋪子作為零食賽道的優質標的
，上市一年確實為投資人賺取了不小的收益。

即便是經曆了較大的股價震蕩，截至發稿時，良品鋪子股價報59.11元/股
，總市值達到237億元，較上市以來翻了四倍。據了解，僅以高瓴資本為例，除去一級市場投入
，其賬麵浮盈高達22.23億元。

可見，良品鋪子在二級市場的盈利能力
，不容小覷。

congzhefangmianlaikan，cishidejianchi，hendachengdushangbingbuyiweizheshiduiliangpinpuzidebukanhao
，fanzhiconggaolingzibenyiguandecaozuofenggelaikan
，qiduiyukanhaoqieyijingyinglidebiaodehuicaiqugaopaodixideshoufa，genjudangqianshiqidetouzicelvelaizuotiaocangcaozuo，ercishifabuyupilujianchi，yeshiweilebianyuhouqinengyougengdadecaozuokongjian。

一個事實在於
，同樣在今年被高瓴資本介入的蔚來、理想

、小鵬三大新造車熱門板塊，均在Q4被高瓴清倉，原因在於期間股價上漲過多，采用高拋低吸的策略鎖定收益。

以蔚來為例
，截至今日收盤的一年之內，蔚來股價攀升近十倍，巔峰期逼近1000億美元市值。理想、小鵬的股價亦在一年之內翻倍，攀上市值巔峰。

股gu價jia達da到dao高gao點dian時shi進jin行xing調tiao倉cang，高gao拋pao以yi期qi利li益yi最zui大da化hua，是shi大da部bu分fen投tou資zi人ren都dou會hui做zuo出chu的de選xuan擇ze
，也ye是shi證zheng券quan投tou資zi最zui核he心xin的de操cao作zuo之zhi一yi。除chu非fei投tou資zi人ren在zai禁jin售shou期qi後hou持chi續xu密mi集ji地di惡e意yi減jian持chi，否fou則ze針zhen對dui這zhe樣yang的de正zheng常chang行xing為wei表biao現xian出chu恐kong慌huang
，跟gen風feng不bu看kan好hao，顯xian然ran是shi不bu理li智zhi的de投tou資zi行xing為wei。

在巴菲特的投資中，選好行業、好的公司後並不是馬上買進。原因正在於再好的標的也怕價位高，因此投資人最先學會的一課就選擇好的價格介入。

截至今日收盤，良品鋪子PB值降至11.85，較曆史數值降低。沒人能否認，對投資人來說，現階段的良品鋪子會是一個介入的好機會。

事實也正是如此，截至目前
，包括國泰君安、招商證券
、天風證券等在內的大型投資機構對良品鋪子的評級仍為持有。

據上證E互動平台披露的信息統計，公司在2020年接受了數百家機構的近千餘名機構投資者的調研。即便受到疫情衝擊，全年仍有近30餘家券商機構發布60餘篇公司研報，看好公司發展前景。

這其中一方麵包含了對良品鋪子本身內在價值的肯定，另一方麵也處於對其所處的休閑食品賽道的整體看好。

於不變之中的相對變化


，才是長期主義的核心密碼。

良品鋪子的內在價值

既ji然ran被bei投tou資zi人ren普pu遍bian看kan好hao

，也ye就jiu意yi味wei著zhe良liang品pin鋪pu子zi內nei在zai價jia值zhi存cun在zai一yi定ding程cheng度du上shang的de過guo人ren之zhi處chu。回hui顧gu上shang市shi一yi年nian以yi來lai的de表biao現xian
，直zhi觀guan的de一yi點dian在zai於yu身shen處chu疫yi情qing中zhong心xin的de良liang品pin鋪pu子zi在zai業ye績ji上shang體ti現xian出chu了le不bu俗su的de“抗打”能力。

數據說話。

2020年前三季度，良品鋪子營業收入繼續保持增長達55.29億元，同比增長1.29％
；歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.64億元，因疫情大環境影響
，同比有所下滑，不過
，下滑趨勢減緩。

單獨來看第三季度的成績也算得上亮眼。

報告顯示，2020年第三季度公司營業收入為19億元，與去年同期持平，淨利潤為1.02億元
，同比有所下滑

，但較前兩季度下滑趨勢明顯放緩。

而這其中最值得關注的一點是就是1.02億元的淨利潤。這個數字在普遍遇冷的行業中處於絕對優勢，單項數字領跑同類型玩家1.3倍。

這其中最核心的一點就在於其及時的經營策略調整——全渠道布局平衡，線上線下均衡發展。

回顧去年2月的招股書
，外界就可以清晰地看到從2016年開始
，良品鋪子就已經實現了線上與線下渠道的均衡發展，直至目前
，二者在整體收入中的占比基本達到5:5分。

這(zhe)種(zhong)相(xiang)對(dui)平(ping)衡(heng)的(de)渠(qu)道(dao)分(fen)配(pei)，無(wu)疑(yi)提(ti)升(sheng)了(le)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)抗(kang)風(feng)險(xian)能(neng)力(li)，使(shi)得(de)其(qi)在(zai)疫(yi)情(qing)期(qi)間(jian)門(men)店(dian)全(quan)部(bu)關(guan)停(ting)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)依(yi)然(ran)能(neng)夠(gou)斬(zhan)獲(huo)不(bu)俗(su)的(de)戰(zhan)績(ji)，並(bing)在(zai)疫(yi)後(hou)恢(hui)複(fu)中(zhong)顯(xian)現(xian)出(chu)快(kuai)速(su)反(fan)應(ying)能(neng)力(li)。

財報顯示
，到2020niandisanjidu，liangpinpuzidexianxiaxiaoshouyijingzhubuhuifuzhishangniantongqishuiping。genjujisuan，gongsidisanjiduxianxiayingshouzhengtitongbiweijiang，chuhuazhongyiwaidiqu，yingshoutongbidafutisheng18％，隨著後疫情階段華中市場複工複產，華中也由一季度的下滑25.13％縮減為下滑14.80％。

這才是為什麼良品鋪子始終備受業內以及大型投資機構看好的原因。

天風證券食品飲料/商貿行業金牌分析師團隊發布的相關研報稱
，良品鋪子是高端休閑零食龍頭企業

，盈利能力穩步提升，渠道擴張仍有空間。

國泰君安認為，隨著2020年Q3線下逐步恢複，公司多區域擴張

、細分高端新品推廣持續推進，將助力持續增長和盈利能力提升。

休閑食品賽道的龍頭股？

事(shi)實(shi)上(shang)，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)內(nei)在(zai)價(jia)值(zhi)不(bu)僅(jin)於(yu)此(ci)。機(ji)構(gou)普(pu)遍(bian)看(kan)好(hao)良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)價(jia)值(zhi)
，更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)一(yi)個(ge)原(yuan)因(yin)在(zai)於(yu)其(qi)所(suo)處(chu)的(de)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)賽(sai)道(dao)廣(guang)闊(kuo)的(de)想(xiang)象(xiang)空(kong)間(jian)。

今年年初，由財經新媒體財經無忌在江蘇南京舉辦的“2021重塑增長·中國企業價值發現與傳播高峰論壇”上
，中國首席經濟學家論壇理事長連平認為
，後疫情時代的“十四五”規劃期間，產業發展也一定避不開五條主線，其中就包括擴大內需的大消費板塊。

這(zhe)其(qi)中(zhong)
，休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)作(zuo)為(wei)大(da)消(xiao)費(fei)板(ban)塊(kuai)重(zhong)要(yao)的(de)賽(sai)道(dao)之(zhi)一(yi)，被(bei)認(ren)為(wei)會(hui)有(you)明(ming)顯(xian)的(de)增(zeng)長(chang)空(kong)間(jian)。無(wu)論(lun)是(shi)大(da)食(shi)品(pin)行(xing)業(ye)升(sheng)級(ji)
，還(hai)是(shi)新(xin)生(sheng)代(dai)人(ren)口(kou)紅(hong)利(li)不(bu)斷(duan)疊(die)加(jia)，對(dui)於(yu)休(xiu)閑(xian)食(shi)品(pin)來(lai)說(shuo)都(dou)是(shi)利(li)好(hao)。

根據中國食品產業分析師朱丹蓬在《2021中國食品產業發展趨勢》報告中提到，隨著中國消費結構的升級以及新生代消費群的擴容，休閑食品從2018年呈現爆發的勢頭，2021年休閑食品預計超過10000億
，增長率超過15%，是中國食品產業品類增長的冠軍。高端化

、功能化、小眾化賽道越來越擁擠
；種類細分、口味細分、年齡細分等趨勢日趨明顯。

招商證券統計，我國休閑食品具備千億市場規模，年均複合增速為12.49%（2010-2018年），整體呈現集中度低、電商滲透率低（14.3%）的市場特點。隨著休閑零食進入下半場
，產品＞品牌＞流量
，全渠道能力突出、經營穩健且以高端零食定位的良品有望實現突圍。

毫無疑問
，憑借線上線下全渠道平衡布局，供應鏈升級，兒童零食、健身零食等細分賽道的研發投入，以及社交電商、直播帶貨等互聯網營銷通路的建設
，良品鋪子已經在高端零食細分領域不斷發力，日趨行業翹楚。

公開數據顯示，去年前三季度良品鋪子新開門店420家
，截至2020年底公司門店數量達到2700家
，新開拓青島、濟南等城市，覆蓋19省、2直轄市162個城市。

線上方麵，去年3月，良品鋪子率先啟動門店輕直播，將300家線下門店變成了直播間。截至截止2020年，與超150位頭部明星達人主播深度合作，超3000場達人直播，專場最高GMV2200萬
，打破行業記錄。

而上述提到的業績回穩，恰恰是戰略布局背後收獲的直觀成績單。

顯然，一旦真正穩坐細分領域的龍頭股，那麼其在資本市場的價值將與過去不可同日而語。

一個值得想象的地方在於

，行業中的老大和老二，在資本市場經受的待遇或將截然不同。以A股龍頭茅台為例，其在市值方麵超越“萬年老二”五糧液兩倍有餘
，這其中不僅體現了產品本身的優越性，還包括了品牌文化、供銷渠道、供應鏈穩定等多方麵的價值體現。

再如調料產品細分領域的龍頭海天味業，若僅從業績層麵看，其產品的毛利率在38%-50%上下，扣除其它費用之後，單瓶獲利並不高。而之所以其做到了細分龍頭
，最直觀的在於其營銷轉型把握及品牌建設等方麵的功夫。

這一點與良品鋪子異曲同工。

一個事實在於
，良品鋪子孵化的兩款細分子品牌良品小食仙及良品飛揚，均在麵世後迅速搶占細分市場。其中自2020年5月兒童零食良品小食仙推出以來，全年累計銷售額超過2.8億元
，全國銷售領先

，增速領先其他品類；健身零食良品飛揚上市3個月，月度複合增長率高達256.73%。

事(shi)實(shi)證(zheng)明(ming)
，細(xi)分(fen)行(xing)業(ye)的(de)龍(long)頭(tou)不(bu)需(xu)要(yao)做(zuo)到(dao)大(da)而(er)全(quan)
，而(er)是(shi)在(zai)一(yi)個(ge)領(ling)域(yu)的(de)一(yi)個(ge)點(dian)發(fa)力(li)做(zuo)到(dao)極(ji)致(zhi)。在(zai)此(ci)邏(luo)輯(ji)之(zhi)下(xia)
，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)高(gao)端(duan)零(ling)食(shi)定(ding)位(wei)已(yi)然(ran)深(shen)入(ru)用(yong)戶(hu)心(xin)智(zhi)
，找(zhao)到(dao)了(le)一(yi)條(tiao)特(te)屬(shu)於(yu)自(zi)身(shen)的(de)錯(cuo)位(wei)競(jing)爭(zheng)方(fang)式(shi)。

換(huan)句(ju)話(hua)說(shuo)，良(liang)品(pin)鋪(pu)子(zi)的(de)內(nei)在(zai)價(jia)值(zhi)已(yi)然(ran)突(tu)破(po)零(ling)食(shi)賽(sai)道(dao)本(ben)身(shen)的(de)競(jing)爭(zheng)層(ceng)級(ji)
，並(bing)向(xiang)著(zhe)細(xi)分(fen)領(ling)域(yu)的(de)龍(long)頭(tou)邁(mai)進(jin)。這(zhe)樣(yang)的(de)優(you)質(zhi)標(biao)的(de)，又(you)怎(zen)麼(me)會(hui)被(bei)資(zi)本(ben)市(shi)場(chang)輕(qing)易(yi)“拋棄”？