中國自古以來，就有”新年換新衣“的習俗，這不單單是為了犒勞一下辛苦一年的自己，更是為了來年討個好彩頭——以新麵貌
、新氣象來迎接新一年的生活。

最近，國際快餐巨頭麥當勞（McDonald’s）也換了“新衣”，聯合知名設計公司Pearlfisher，在全球範圍內推出了全新設計的漢堡紙


、薯條盒

、飲料杯等菜品包裝。

此次新的包裝在設計上瞄準了極簡主義風格，通過簡單而又富有特點的圖案來暗示著裏麵的美食：

芝麻麵包+雙層肉餅的巨無霸獨具個性

滴落奶酪讓人很容易聯想到芝士牛肉漢堡

波浪線條和圓代表了裝有冰淇淋的麥旋風

藍色的波浪的設計彰顯著“來自大海”的麥香魚

麥滿分的黃色圓圈既指代著雞蛋黃

又讓人想起清晨升起的太陽

首次將薯條圖案打印在盒內背麵

以假亂真的效果想讓你再吃上幾根

自2016年1月以來
，麥當勞就沒有更新過包裝，而是集中想為品牌帶來“現代與進步”的新體驗
，醒目的LOGO字體和金色的拱門就此有了新的定義。

直到同年年底，Pearlfisher公司開始與麥當勞合作
，雙方一觸即合
，開展了一場“煥新計劃“。

Pearlfisher的創意總監Matt Sia表示：“我(wo)們(men)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)的(de)目(mu)的(de)是(shi)讓(rang)其(qi)他(ta)顧(gu)客(ke)能(neng)很(hen)容(rong)易(yi)地(di)做(zuo)到(dao)識(shi)別(bie)不(bu)同(tong)的(de)菜(cai)品(pin)

，麥(mai)當(dang)勞(lao)的(de)經(jing)典(dian)標(biao)誌(zhi)在(zai)簡(jian)單(dan)中(zhong)蘊(yun)含(han)著(zhe)美(mei)。而(er)我(wo)們(men)的(de)目(mu)標(biao)就(jiu)是(shi)找(zhao)到(dao)最(zui)特(te)別(bie)
、最容易辨認、最具標誌性的符號，能夠讓顧客帶著微笑吃掉它們。”

此次的新包裝係列將在未來兩年內在全球陸續推出。據Pearlfisher公司稱
，自2020年秋季以來，這種設計已經在一些特定的市場中投放使用，包括澳大利亞


、新西蘭和一些太平洋島國等。

一向以簡約風格著稱的麥當勞再次把產品包裝的“簡”做到“極”高度
，而這種極簡主義的背後
，不單單是一場”包裝革命“。更深遠的意義是麥當勞將其自身產品屬性
、品牌個性
、以及企業文化價值的一次煥新與升級。

就像Matt Sia所說：“通過極簡化的插圖將品牌個性融入生活，使包裝功能獨特、易於識別、美而簡約，甚至讓人看後心情愉悅。對於麥當勞來說，這有助於激活其品牌定位，讓每個顧客都能真正輕鬆享受美味
、感覺良好的時刻。”