講真的
，今年作為“原年人”——響(xiang)應(ying)國(guo)家(jia)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)，原(yuan)地(di)過(guo)年(nian)不(bu)回(hui)家(jia)的(de)人(ren)，小(xiao)編(bian)到(dao)現(xian)在(zai)還(hai)沒(mei)有(you)準(zhun)備(bei)什(shen)麼(me)年(nian)貨(huo)。這(zhe)要(yao)感(gan)激(ji)高(gao)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)社(she)會(hui)，讓(rang)采(cai)購(gou)年(nian)貨(huo)變(bian)得(de)方(fang)便(bian)又(you)快(kuai)捷(jie)，過(guo)年(nian)頭(tou)三(san)天(tian)買(mai)東(dong)西(xi)都(dou)能(neng)不(bu)慌(huang)不(bu)忙(mang)，為(wei)辛(xin)勤(qin)的(de)打(da)工(gong)人(ren)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)點(dian)慰(wei)藉(ji)。

要知道
，在過去可是有這麼一句俗語的
，“八月十五購年貨——趕早不趕晚”。沒辦法，幾千年來，過年都是中國人民的大事，在物質不發達
，采購有困難的歲月中，更是要早做打算。

民min以yi食shi為wei天tian，吃chi是shi個ge永yong恒heng的de話hua題ti
，休xiu閑xian食shi品pin一yi直zhi是shi年nian貨huo中zhong濃nong墨mo重zhong彩cai的de一yi筆bi。那na麼me近jin四si十shi年nian間jian，年nian貨huo中zhong的de休xiu閑xian食shi品pin又you有you哪na些xie變bian遷qian呢ne
，讓rang我wo們men一yi起qi來lai看kan看kan吧ba！

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80年代

80年代的時候，因為物資短缺，很多東西必須要憑票購買。小編長輩家中現在還有著一小疊糧票、布票
、肉票……聽老人家說
，這些票在當時比錢還重要，好多東西拿錢都買不到
，一定要憑票購買。

從網上搜到了這麼一張80年代的春節定量商品供應目錄
，竟有些引人唏噓。一部分年貨，像雞蛋、食糖、花生一類的早就成為了司空見慣的日常消耗品

，不再短缺
；而一部分年貨對新一代來說分外陌生，隨著時代的發展
，漸漸消失於年貨曆史的長河中。

不過，再物質短缺的日子也要過得有滋有味
，在80年代的新年中
，仍有許多休閑食品為人們的生活增添一絲絲甜蜜。

80年代的休閑食品年貨中，散貨副食是主流。江米條、瓜子、花生
、水果糖、紅棗……而除了上述產品還有幾樣是人們提到頻率很高的，您心中有猜想對象了嗎

？

好了，不賣關子了，這幾樣80年代流行的年貨有麥乳精、大蝦酥、大白兔奶糖。麥乳精小編沒有見過，但大蝦酥與大白兔奶糖也是我的童年回憶啊

，沒想到早在八十年代就成為了年貨選擇。

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90年代

來到90年nian代dai，物wu資zi日ri漸jian豐feng富fu，電dian視shi漸jian漸jian普pu及ji，消xiao費fei者zhe們men的de品pin牌pai意yi識shi也ye慢man慢man萌meng芽ya，終zhong於yu到dao了le休xiu閑xian食shi品pin大da爆bao發fa的de時shi候hou。在zai有you條tiao件jian的de家jia庭ting中zhong
，想xiang必bi電dian視shi中zhong什shen麼me產chan品pin廣guang告gao最zui響xiang

，年nian貨huo的de休xiu閑xian食shi品pin就jiu選xuan什shen麼me。

旺旺，這個不會有人陌生吧
？旺旺或許是休閑食品魔性廣告的開創者了，當年“你旺
、我旺
、大家旺”的廣告火遍了大江南北，再加上其紅火喜慶的包裝

，無論是旺旺大禮包還是旺仔牛奶糖都廣受歡迎。

大白兔奶糖在90niandaiyiranshinianhuoxuanze，xufujijianjianfazhanqilai，guodongxingyezhijindelongtouxizhilangguodong
，yeruxuanlenianhuohaochanpin

，shoudaoertongdexiai。chayijutiwaihua
，youwei90年初的姐姐，年幼時因為太愛吃果凍，用果凍當飯而消化不良，至今被她的母親當童年糗事拿出來調侃。

同一時期
，年貨飲品也豐富了起來
，不再是以往的各類酒品
，彙源
、娃哈哈、露露、椰樹椰汁還有名噪一時的椰風擋不住，走上了消費者的年貨餐桌。而除了國內的新興飲品和北冰洋
、冰峰等地方飲品
，以可口可樂、雪碧等為代表的外資品牌也進入了中國市場，成為年貨飲品選擇。

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00年代

終於來到了小編親曆的年代

，雖然生於90年代末
，但對過年有印象還得是在00年代。到了00年代
，中國城鎮居民恩格爾係數已經下降到40%左右
，農村居民也下降到50%，消費者們開始把錢花在了更多、更加豐富的商品。

年貨也不例外，傳統的糖果、酒、茶是必不可少的，但這些傳統年貨也大多在超市就可以買齊，相對比起以往的“有就不錯”人們開始有了更高的追求
，年貨也要更高檔、更健康。

因而在00年代
，保健產品一度成為年貨的大趨勢，如廣告詞充滿魔性的腦白金，就不知洗了多少消費者的腦，冷不丁就會想起一句“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”。小時候，小編甚至學過那兩位老人的魔性舞蹈，相信這也是許多90後與00後的共同回憶吧。

“怕上火，喝王老吉”的紅罐涼茶，也一炮而紅，與春節常吃的火鍋綁在了一起
，現在還是消費場景營銷中的出名案例。

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10年代

10年代中最值得一提的便是電商的興起，電商確實使人們的生活有了翻天覆地的變化。

春節這一重要節日，也成為了電商們的“兵家必爭之地”。再加上物流的飛速發展，大江南北，國內國外
，消費者們的選擇越來越多
，車厘子
、牛油果
、進口零食等等商品都成了年貨的新寵。

三隻鬆鼠、liangpinpuzidengdianshangqijiadepinpaiyedengshanglenianhuodawutai
，youqishiyingyangjiankangdejianguolibao，zaichunjieqijianmaidehuore，xiuxianshipinjiankanghuadexuqiuyuelaiyueda。

-05-

20年代

20年代才剛起頭，作為年貨的休閑食品正處在一個承上啟下的階段，承接10年代末的年貨習慣，也為之後的年貨休閑食品展現了些許趨勢。

基於大健康背景，宣稱“0卡0糖0脂肪”的元氣森林
，搭上了年輕人年貨飲品的順風車
；堅果零食仍是熱門年貨，不久前的徐福記剛剛拓展了堅果果類
，三隻鬆鼠也將把重心放在堅果業務上。

又因為近兩年的疫情影響，過年囤方便食品也成為了風潮，自嗨鍋、莫小仙

、三全、思念、拉麵說、好歡螺等等都成為了年貨備選。

而且，植物基大火之下，植物蛋白飲料也開始進入中國消費者的生活，除了最新的飲品如才獲得了天使輪融資的每日盒子
，椰汁、露露與六個核桃等老牌蛋白飲料大概也會成為走親訪友的必備禮品。

-06-

最後的話

從物質匱乏再到物質富裕
，消費者對於年貨休閑食品的需求，也從渴求花樣繁多到注重品牌效應
，又到看重產品功能性。

但無論怎樣變遷，年貨市場依舊是品牌方爭奪的主力市場
，電商的興起，也僅僅是讓品牌換了個渠道競爭。

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，年(nian)貨(huo)市(shi)場(chang)的(de)山(shan)寨(zhai)品(pin)牌(pai)現(xian)象(xiang)極(ji)其(qi)泛(fan)濫(lan)，尤(you)其(qi)是(shi)在(zai)農(nong)村(cun)市(shi)場(chang)。究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)，還(hai)是(shi)品(pin)牌(pai)沒(mei)有(you)渠(qu)道(dao)下(xia)沉(chen)

，農(nong)村(cun)物(wu)流(liu)不(bu)夠(gou)發(fa)達(da)。但(dan)如(ru)今(jin)
，隨(sui)著(zhe)品(pin)牌(pai)精(jing)細(xi)化(hua)渠(qu)道(dao)運(yun)營(ying)和(he)物(wu)流(liu)的(de)發(fa)展(zhan)，電(dian)商(shang)走(zou)進(jin)了(le)家(jia)家(jia)戶(hu)戶(hu)，山(shan)寨(zhai)品(pin)牌(pai)的(de)生(sheng)存(cun)空(kong)間(jian)將(jiang)越(yue)來(lai)越(yue)小(xiao)。

相信國內年貨市場會越來越好，中國食品行業也是。

2021
，一起加油吧！