在這個信息爆炸的時代
，越來越多冗雜
、過剩的信息充斥在我們的身邊
，大量重複
、類同的創意廣告占據著我們的眼球
，而用戶的審美疲勞也越來越嚴重，那麼，什麼樣的廣告才能捕獲大眾的眼球呢？

是溫情催淚的

？是高燃勵誌的
？還是幽默搞笑的？

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，眾口永難調。

於是，有奇葩品牌便推出了一個係列
，將各種風格輪番演了一遍，好比銷量突破了5000萬包的國潮鳳爪品牌王小鹵，近期以#生活向我出手了#為主題
，推出了一組係列廣告片。

01

“生活向我出了手”，但沙雕青年歡樂多

整個係列分為了5支短小廣告片，風格不一，看似毫無關聯，但看完全國的雞都該哭了……

《一次普通的起飛》

一次平平無奇的起飛，但是飛機=飛“雞”？這雙肉嘟嘟的雞爪是怎麼回事呢
？還有機身上明晃晃的“WXL”的縮寫，以為換個馬甲就讓人認不出來是王小鹵了嗎？

而“好吃到上天”的廣告語則一語雙關，即關聯到廣告創意
，同時也表明了王小鹵好吃的賣點。

《保羅快跑》

視頻文案

你很清楚，這是一條少有人走的路，

夢
，並不是遙不可及，

隻要你邁開腳步
，去追尋，

你將與挫折為伍，在每個至暗時刻戰鬥，

趴著戰鬥，跪著戰鬥，戰鬥著戰鬥
，

把命運踩在腳下，

摔得再重都不要止步

高燃的BGM，搭配熱血的文案
，一股濃濃的NIKE勵誌廣告味道撲麵而來，讓人熱血沸騰。

然而
，會玩還是要數王小鹵，短片結尾忽然神轉折，這隻勵誌雞最後竟然被抓了——一切隻是為了雞爪更長更大
，突出了王小鹵鳳爪大的特點。

《等我數到五》

這(zhe)支(zhi)創(chuang)意(yi)則(ze)來(lai)自(zi)大(da)眾(zhong)熟(shu)悉(xi)的(de)遊(you)戲(xi)
，不(bu)管(guan)男(nan)女(nv)老(lao)小(xiao)都(dou)能(neng)迅(xun)速(su)上(shang)手(shou)，再(zai)通(tong)過(guo)近(jin)年(nian)來(lai)深(shen)受(shou)大(da)眾(zhong)喜(xi)愛(ai)的(de)說(shuo)唱(chang)形(xing)式(shi)，打(da)破(po)了(le)代(dai)際(ji)溝(gou)通(tong)壁(bi)壘(lei)，為(wei)廣(guang)告(gao)增(zeng)加(jia)了(le)更(geng)多(duo)可(ke)傳(chuan)播(bo)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)。

細節處，處理幹淨的肉乎乎的雞爪
，又是王小鹵的賣點之一。

《抱歉，我的老夥計》

畫麵忽轉，確定不是美劇節目


？或是譯製片？高端、大氣、上檔次，無論形式還是風格都讓人仿佛穿越了。有趣的是，文案中的“足球隊”、“漢語聽力”
，是大眾心知肚明且不用說明的梗，能夠加深用戶對廣告的印象。

而結尾處，神轉折的原來讓人上癮的是王小鹵鳳爪，再次強調了王小鹵好吃的特性。

《出師》

傳統的中國水墨畫
，講述了一隻“菜雞”拜師學藝
，最終練成了“虎皮鳳爪”的故事……故事中出現的“戶口”梗，“寧為鳳尾不做雞頭”
，現實得讓人情不自禁與之共鳴。

無厘頭的廣告創意，能夠讓人放下心防，能快速抓住消費者的眼球，刺激消費者看下去的欲望
，且能輕鬆達成傳達品牌訴求的目的。

02

什麼樣的廣告，更吸引人？

傳chuan統tong的de廣guang告gao通tong常chang會hui過guo多duo去qu講jiang述shu自zi己ji的de產chan品pin或huo者zhe品pin牌pai，進jin而er忽hu略lve掉diao消xiao費fei者zhe，當dang消xiao費fei者zhe沒mei有you好hao的de體ti驗yan之zhi後hou，就jiu會hui對dui廣guang告gao產chan生sheng抵di觸chu情qing緒xu，但dan

，消xiao費fei者zhe真zhen的de不bu喜xi歡huan看kan廣guang告gao嗎ma？

shishishang，xiaofeizhebingbushibuxihuankanguanggao，tamenzhishibuxihuankanbuhaokandeguanggao
，dangxiaofeizhebeiyouyisideguanggaoxiyin，youlehaodetiyanhou，jiuhuibuzijiaodizhuyidaochanpinhuoshipinpai
，zuizhongdachengzhanjuxiaofeizhedexinzhidemude。

當然，想要做到讓消費者感興趣這一點其實很難
，一是要深刻洞察到消費者的需求
，直擊他們的內心。

拿王小鹵此次的廣告來說，TVC廣告上
，它針對目標消費者群體
，選擇適合他們風格的創意，迎合消費者的需求，最終成功觸動到了消費者。

除此之外，王小鹵還針對此次TVC廣告推出了一組預熱宣傳KV，電影宣傳片的質感也吸引了不少人的注意力。

二是廣告要與品牌相關聯，或是品牌宣傳理念，或是直接與某個產品賣點相關聯，能讓用戶在廣告中獲取到相關信息。

王wang小xiao鹵lu此ci次ci廣guang告gao中zhong，無wu論lun是shi好hao吃chi到dao上shang天tian
，還hai是shi讓rang人ren戒jie不bu掉diao，最zui終zhong都dou落luo腳jiao在zai了le產chan品pin好hao吃chi上shang，通tong過guo趣qu味wei性xing廣guang告gao最zui終zhong加jia深shen了le人ren們men對dui王wang小xiao鹵lu的de印yin象xiang。

dangran

，guanggaochuangyiyebunengguoyufangfeiziwo，buranyonghukanwanzhihoubuzhisuoyun，bujinhaowuzuoyong，haihuiyinqiyonghudetucao，haobiqianbujiubalishijiadexinchunguanggaojiurushi（點此可複習：巴黎世家新春廣告

，土到極致就是“牛”
？）。

03

好的產品是根本

無論何時，好的產品才是最好的營銷。王小鹵廣告做得好，它的產品做得也不差。

原材料上
，選擇個大
、肉質飽滿的雞爪，並嚴格把控細節，還特意聘請了工人給雞爪進行修剪

，保證源頭上滿足消費者的需求。

口感上

，王小鹵采用“先炸後鹵”工藝，保持鳳爪的彈性依舊，做到了“一秒脫骨、滿嘴鹵香
、個個起虎皮
、好吃到舔手指。”

產品上新上，上線前會邀請用戶真正參與到試吃、打分、選品的環節中
，由用戶把關，始終堅持以用戶為中心。

由此生產出來的王小鹵鳳爪，贏得了不少消費者的心，而王小鹵的戰績就是最好的證明。

據數據統計
，2019年
，王小鹵上線淘寶，首戰便拿下天貓雞肉零食TOP 1
，2020年618銷售額超千萬，雙十一中也獲得了雞肉零食類目第一名的好成績，如今
，其銷量也突破了5000萬袋，是該品類真正的無冕之王。

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，pinpaiguanggaoxiangyaozuochuxiaofeizheganxingqudeneirong
，yidingyaoshenkedongchadaoxiaofeizhedexuqiu，bingyoudefangshidixiangyonghuchuandayouyongxinxi，zuizhongyaodeshi，shengengchanpin，weiyouhaodechanpincainengzhenzhengdadongxiaofeizhebingzuizhongliuzhuxiaofeizhe。