三仙歸洞、新年大鼓、醒獅獻瑞……

看到此情此景，你是否聯想到記憶中的過年了？這係列畫麵其實是發生在奧利奧最新的廣告中。

眾所周知，向來不安分的奧利奧
，創意腦洞可謂大到天際。

別家的餅幹是用來吃的，它家的餅幹就是拿來凹造型的。

最近這個小餅幹又成精了，居然把廟會搬進廣告，開起了奧利奧版的“年會”，把每一道年味給我們安排得明明白白。

01

百變小餅幹：

一塊餅幹100種過年玩法

在這支廣告裏
，奧利奧完美複刻記憶中的春節廟會
，趣味打造牛年限定奧利奧的形象。

毫不誇張的說，這廣告確實把新年玩得熱火朝天，第一秒就被驚豔到了，看了都忍不住拍手叫好。

不滿足於當一塊餅幹，奧利奧花式炫技凹造型，飛簷走壁、高空縱躍
，無所不能。

一會兒化身紅紅火火的燈籠
，掛出新春喜慶氛圍；或者凝固成顆顆酸甜的冰糖葫蘆，串出趣味的童年。

還能變成三仙歸洞的球子，上演精彩的非遺戲法；更能秒變鞭炮煙花爆竹，炸出有聲音的年味兒......

每一幀都有戲。

懸燈結彩

好運成串

三仙歸洞

鞭炮齊鳴

奧利奧會來事的不止這些，它還獻上五湖四海的家鄉菜
，在這裏你還能吃到各種喬裝的奧利奧
，感受一味一道的家鄉情。

每一道菜都是一件藝術品


，光聽名字就讓人垂涎三尺。

五穀登封

紅運連連

好事成雙

這一次奧利奧可以說是真的成精了，結合新年常見的吃喝玩樂場景，把圓形餅幹造型進行巧妙改造，與各種新年的場景融為一體，把“開門大吉”
、“蒸蒸日上”、“好事成雙”等的美好寓意表達得更有內味
，憑借接地氣的表演方式
，給予奧利奧更多“新年玩在一起”的創新表達。

這既延續年味的傳統風俗，又加入品牌的潮玩元素
；加上廣告中的每一個特寫鏡頭，都處理得相當精致，看上去更有年味。

這樣細品下來
，奧利奧也順其自然賦予品牌合理化的品牌角色，並非單純借勢的表麵流量，這就是過去我們調侃的萬物皆可奧利奧吧。

相xiang對dui於yu一yi些xie品pin牌pai把ba新xin年nian元yuan素su強qiang行xing拚pin接jie的de做zuo法fa，最zui後hou落luo個ge被bei吐tu槽cao的de結jie局ju。奧ao利li奧ao是shi把ba餅bing幹gan的de語yu言yan，轉zhuan化hua為wei戲xi份fen十shi足zu的de玩wan性xing語yu言yan，避bi免mian跟gen受shou眾zhong尬ga聊liao新xin年nian。

正如網友貼切的形容：奧利奧這是鐵了心要搶樂高的生意。

02

奧利奧餅幹變年夜飯

不僅好玩，還好吃！

仔細琢磨這支廣告，你還會發現奧利奧不僅好玩
，還很好吃。

懂得“食色性也”之zhi道dao的de奧ao利li奧ao，也ye在zai其qi中zhong融rong入ru了le寧ning波bo的de八ba寶bao飯fan
，北bei京jing的de糖tang葫hu蘆lu

，四si川chuan的de鴛yuan鴦yang火huo鍋guo
，廣guang東dong的de蒸zheng饅man頭tou，天tian津jin的de狗gou不bu理li，讓rang每mei一yi個ge幹gan飯fan人ren都dou忍ren不bu住zhu舔tian屏ping。

之所以在廣告中加入每個地域的美食特色，奧利奧是從側麵展開接地氣的地域營銷
，更好地把全國各個地帶的細分人群一網打盡。

要知道，人們總是對與我有關的話題或者事物感興趣，地域標簽就是天然自帶話題度。

地域營銷往往擁有一定濃厚的地域特色和受眾基礎，更能讓大家參與進來。

鎖定北京、四川、廣東等的地域美食文化，奧利奧將典型的地域特色美食文化引入廣告，喚起地域圈層的共鳴與歸屬感。

眼(yan)看(kan)家(jia)鄉(xiang)美(mei)食(shi)在(zai)前(qian)
，每(mei)個(ge)人(ren)自(zi)然(ran)可(ke)以(yi)對(dui)號(hao)入(ru)座(zuo)，找(zhao)到(dao)自(zi)己(ji)專(zhuan)屬(shu)的(de)年(nian)味(wei)影(ying)子(zi)，增(zeng)加(jia)地(di)域(yu)身(shen)份(fen)的(de)認(ren)同(tong)感(gan)
，從(cong)而(er)把(ba)這(zhe)種(zhong)認(ren)同(tong)感(gan)轉(zhuan)化(hua)為(wei)奧(ao)利(li)奧(ao)的(de)歸(gui)屬(shu)感(gan)。

對於圈外人而言同樣有打動力，可以吸引其它外地圈層群特定城市的印象與向往。

另一方麵，美食是中國人過年的重頭戲
，有年夜飯才有年味。

年(nian)味(wei)除(chu)了(le)燈(deng)籠(long)鞭(bian)炮(pao)的(de)氛(fen)圍(wei)，還(hai)少(shao)不(bu)了(le)一(yi)桌(zhuo)豐(feng)盛(sheng)美(mei)味(wei)的(de)年(nian)夜(ye)飯(fan)。所(suo)以(yi)這(zhe)些(xie)有(you)著(zhe)好(hao)意(yi)頭(tou)的(de)菜(cai)名(ming)，並(bing)非(fei)隻(zhi)是(shi)地(di)域(yu)美(mei)食(shi)的(de)象(xiang)征(zheng)，還(hai)承(cheng)載(zai)著(zhe)年(nian)夜(ye)飯(fan)的(de)意(yi)義(yi)

，給(gei)短(duan)片(pian)增(zeng)加(jia)了(le)幾(ji)分(fen)年(nian)味(wei)。

03

營銷也要“色香味”俱全

以玩的名義打通消費者的感官

餅幹變身不是一時的心血來潮，而是延續奧利奧始終如一的營銷畫風。

每個品牌都有著自己一套語言表達習慣，對於奧利奧亦如此。

隻要捋一捋利奧過往的創意不難發現，奧利奧在品牌最初出圈之際
，就把自己塑造成“百變餅幹”的品牌人設，而且一直把這個人設立得穩穩的。

如我們所見，奧利奧以玩的名義

，不斷喚起大家對於餅幹人設的好感度。

還記得故宮和奧利奧聯合出品的大片《奧利奧用10600塊餅幹建了一座故宮》
，奧利奧就化身玩積木高手，像小屁孩一樣認真玩積木，搭建起故宮這個玩具模型。

看這故宮的一磚一瓦，都是用奧利奧餅幹建成，屋頂瓦片、月亮、階梯、日晷、石獅的靈魂，都是靠一塊塊餅幹撐起來的

，震撼壯觀的演繹，確實讓人歎為觀止。

除此之外，此前奧利奧還拉上周傑倫一起玩情懷，把5萬塊餅幹化作琴鍵音符
，搭建出一場“無與倫比”的周傑倫演唱會，拚接周傑倫曆年經典專輯的封麵
，就好像在現場上演一場真實的演唱會。

發現沒，奧利奧的營銷都是做到“色香味俱全”：不局限某一個感官來做創意

，而是從“色聲香味觸”等不同觸點來發力，做到以色悅人、以聲動人、以味誘人
、以情感人。

這讓消費者每次都調動全方位的感官來感知餅幹的魅力
，也能為品牌構建起立體化的通感。

何謂“通感”？

如錢鍾書所言，在我們的日常經驗中，視覺、聽覺
、嗅覺、味覺、觸覺等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各個官能的領域可以不分界線。

會玩通感有多厲害
？顏色變得有溫度，聲音也似乎有形象，冷暖似乎會有重量。

奧利奧就是這樣會玩通感的品牌。

就(jiu)拿(na)這(zhe)次(ci)分(fen)享(xiang)的(de)新(xin)年(nian)短(duan)片(pian)來(lai)說(shuo)，粉(fen)紅(hong)的(de)餅(bing)幹(gan)顏(yan)色(se)本(ben)就(jiu)是(shi)喜(xi)慶(qing)的(de)顏(yan)色(se)

，這(zhe)就(jiu)會(hui)影(ying)響(xiang)大(da)眾(zhong)味(wei)覺(jiao)的(de)感(gan)知(zhi)，讓(rang)人(ren)光(guang)看(kan)粉(fen)紅(hong)的(de)顏(yan)色(se)，似(si)乎(hu)能(neng)品(pin)嚐(chang)到(dao)餅(bing)幹(gan)的(de)年(nian)味(wei)。

zaikanaoliaodeyinlehui
，beizhedieqilaidegangqinbinggan，yenengrangrenbuzijiaoxiangdaoaoliaobingganyikouyaoxiaqu
，huozheqingqingyibaijiuhuifachukacadecuixiangchangjing。zhejiushitonggandaigeiwomendehuamiangan。

有人說，營銷是一場色聲香味觸俱全的饕餮盛宴。在新年這樣的節點
，我覺得用來形容奧利奧特別適合。

能吃會玩的奧利奧，一直就是用聲香味俱全方式，把一塊小餅幹玩出彩，有聲
，有色，更有味，自然圈粉無數。