入冬後的人都懶洋洋的

，感歎著用遲到換賴床五分鍾的幸福
，又在泠冽寒風裏搓手期盼新年與假期的來臨。即將收尾的2020年
，有關聖誕的裝飾已布滿街頭
，憑借盛大又隆重的祝福意味擋在“不過洋節”之前

，珍視與慰勞才是彼此相見的原因。

月初，由奈雪的茶牽頭，聯合CBNData發布的《2020新式茶飲白皮書》中寫道

，今年中國茶飲市場的總規模為4420億元

，新式茶飲市場規模將於年底達1020億元
，占整體消費群體近七成的90後與00後中，約有30%的年輕人每月為奶茶花銷400元以上。

如此豐厚的消費基礎，除了解壓、放鬆等現代需求所致
，當然也少不了茶飲品牌們為各大節日打造的營銷企劃……

2020 聖誕限定

喜茶 雪山莓莓桂花凍

奈雪的茶 霸氣生日草莓

台蓋TAIGAI 聖誕樹抹茶&莓莓

TIGER SUGAR老虎堂 莓莓PINK雪山杯

瑞幸/小鹿茶 聖誕甜心厚乳拿鐵

樂樂茶 雪酪膠原車厘子

戀暖初茶 黑鬆露可可

01

喜茶 · 洋節裹著中式外衣

可能是對上月感恩節社會新聞有所警惕，營銷大戶的喜茶並不明示“這是我們的聖誕活動”，反倒以受疫情影響無法前往中國的聖誕老人為借口，將節日氣息扔到《西遊記》師徒四人身上
，套著“喜遊記”的名字，將白龍馬換作麋鹿
、取經任務變為分發草莓。

曾與滿杯紅柚和多肉葡萄齊名為“經典IP”的de芝zhi芝zhi莓mei莓mei，自zi然ran成cheng了le這zhe次ci的de升sheng級ji款kuan主zhu打da，成cheng品pin名ming為wei雪xue山shan莓mei莓mei桂gui花hua凍dong
，沉chen了le好hao評ping差cha評ping對dui半ban開kai的de桂gui花hua凍dong在zai杯bei底di，加jia入ru綠lv妍yan草cao莓mei冰bing後hou蓋gai上shang奶nai油you頂ding與yu幾ji瓣ban草cao莓mei果guo肉rou。基ji本ben無wu茶cha味wei
，原yuan本ben就jiu寡gua淡dan的de桂gui花hua香xiang氣qi在zai厚hou重zhong奶nai油you和he加jia糖tang下xia蕩dang然ran無wu存cun。

配套的烘焙歐包自然少不了
，還有一款當季莓莓雪糕杯，使用同款胭脂草莓和椰椰冰淇淋
，後者是不太會踩雷的存在，可以嚐試。

為了使策劃更完整，喜茶還為這杯雪山莓莓桂花凍編了首rap
，搭配用茶哄女兒國國王釋放唐僧、哄紅孩兒借芭蕉扇過火焰山和對陣銀角怪的漫畫片段發布“喜遊記”mv。但根據數據和傳播度來看，也隻是強行合理的離譜之作。

02

奈雪的茶 · 平淡的生日&聖誕限定

向來都是三大連鎖新式茶飲裏包裝最樸素的奈雪，這次也不例外。與品牌5歲生日一同策劃的聖誕限定，也是與喜茶同時官宣的草莓季，還是和喜茶一樣的草莓品種。

在喜茶那兒稱為“胭脂草莓”，到了奈雪這兒就是“紅顏草莓”——來自日本靜岡的章姬（牛奶味重）和幸香的雜交融合體。

讓我們驚喜的是
，這次奈雪的表現優於喜茶。霸氣生日草莓的內容物過多：整顆草莓、搗碎的草莓果肉、果肉冰沙
、茉莉初雪茶底、有果肉的草莓果凍

、芝士草莓蛋糕掛壁和奶油頂
，但有些許茶味的草莓汁勝在紮實大量的真實果肉，不虧就贏了！

可以做成冷熱飲雙溫的冰博克草莓撞撞寶藏茶略顯單薄，隻有果肉果凍、蛋糕掛壁、冰博克和奶油頂
，卻更容易以草莓牛奶的風味收買人心。

03

台蓋TAIGAI · 踩完試卷答分點

上周，台蓋首發旗下第一顆“可以喝的聖誕樹”——聖誕樹抹茶，在本就經典的金珠珠奶茶上擠上滿滿的抹茶奶油，撒些星星與雪花造型的糖果topping，簡單且準確地完成了有關聖誕的命題作文。

光是長相就引許多人前去打卡品嚐的台蓋還不服輸，在昨天更新了第二款新品，聖誕樹莓莓。

聖誕樹造型的奶油頂不變，茶湯換成了新鮮草莓和綠芽茶湯攪打的酸甜果茶
，一深一淺的紅綠搭配倒也沒什麼鄉土氣息。

04

TIGER SUGAR老虎堂 · 不出錯分子

對dui熱re愛ai黑hei糖tang的de人ren來lai說shuo
，老lao虎hu堂tang曾zeng是shi被bei給gei予yu厚hou望wang的de選xuan擇ze，希xi望wang它ta永yong遠yuan是shi專zhuan精jing等deng級ji的de黑hei糖tang茶cha飲yin。但dan品pin牌pai總zong是shi需xu要yao新xin血xue液ye加jia入ru，最zui新xin發fa售shou的de兩liang款kuan聖sheng誕dan限xian定ding新xin品pin過guo了le可ke品pin嚐chang的de及ji格ge線xian。

宇治抹茶雪頂是不會出錯的選擇，不必希望抹茶+牛奶+黑糖波霸能組合出什麼全新味道體驗就是了。

莓莓PINK雪xue山shan杯bei也ye加jia入ru了le紅hong顏yan草cao莓mei的de陣zhen營ying
，以yi拌ban有you好hao時shi草cao莓mei醬jiang的de阿e爾er卑bei斯si老lao酸suan奶nai為wei底di，覆fu蓋gai奶nai油you頂ding，灌guan入ru招zhao牌pai黑hei糖tang波bo霸ba，幾ji種zhong風feng味wei相xiang對dui獨du立li
，不bu違wei和he的de前qian提ti下xia也ye不bu會hui出chu現xian額e外wai加jia糖tang的de突tu兀wu感gan。

05

瑞幸/小鹿茶 · 民間力量強於官方

原以為瑞幸/小鹿茶的“輕乳好茶”係列就是今年冬天的新品了，檢查後才發現，在新係列之前已有一款“聖誕甜心厚乳拿鐵”專為節日麵世。

被冷萃厚牛乳稍稍中和掉焦苦味的瑞幸拿鐵，還融入了草莓奶油甜酒風味，覆著散漫扁桃仁碎的奶油頂

，以上為官方搭配。

©️ 小紅書 @想吃飯的小婉

不知是真消費者研究

，還是偽“民間”宣傳，我們發現不少人對這款飲品提出了“隱藏款”概念，備注“去咖啡、半糖少冰”，就能獲得一杯粉嫩嫩的草莓牛奶，也像是融化了的三色杯。

06

樂樂茶 · 厘子換莓子

在zai盛sheng大da到dao不bu能neng再zai隆long重zhong的de喜xi茶cha與yu奈nai雪xue之zhi側ce，樂le樂le茶cha的de聖sheng誕dan限xian定ding避bi開kai了le三san者zhe都dou已yi擁yong有you且qie形xing成cheng市shi場chang季ji節jie性xing大da流liu的de草cao莓mei主zhu題ti，轉zhuan而er上shang線xian車che厘li子zi係xi列lie。

suishuozhudachelizi，danzhutuikuanxuelaojiaoyuanchelizizhongyejiaruleshilingdehongyancaomeipianyucaomeijiaoyuandong，ronghemolicuifengchadiyucheliziguorou
，suantiankouganshangke。lingliangkuanchelizilaolaohechelizisuannailaolaodoushizaihuigui。

除了飲品，樂樂茶也帶來屬於自己的聖誕限定紅杯和紙袋
，對於收藏愛好者來說是個好消息。

07

戀暖初茶 · 別忘了巧克力

戀暖初茶的節日活動幅度都不大，今年聖誕的作品是黑鬆露可可
，以較為過時的“奶茶屆的‘愛馬仕’”為宣傳口號
，用草莓凍幹和樹葉擺成的聖誕樹造型裝點濃鬱可可和黑鬆露粉，驚喜程度不夠
，但確是寒冬裏能想起的溫暖一杯。

08

重在參與派

麥吉machimachi - 不在門店上新節日限定的麥吉machimachi，選擇帶奶酪奶茶、草莓鮮奶和奶酪奶綠三款飲品去BFC外灘聖誕嘉年華一展魅力。售價依舊是28元一瓶，附贈蓋帽可戴小紅帽一頂。不變的價格
，不用排隊
，但每日限量。

節日限定的小紅帽在巴黎
、多倫多等海外門店也可直接獲取，不知下周會不會也上架國內。

Coco都可 - 以(yi)不(bu)同(tong)國(guo)家(jia)插(cha)畫(hua)為(wei)內(nei)容(rong)
，準(zhun)備(bei)了(le)許(xu)多(duo)聖(sheng)誕(dan)倒(dao)數(shu)日(ri)曆(li)卡(ka)片(pian)，每(mei)次(ci)到(dao)店(dian)點(dian)單(dan)就(jiu)可(ke)獲(huo)贈(zeng)當(dang)日(ri)倒(dao)數(shu)日(ri)曆(li)一(yi)張(zhang)。南(nan)京(jing)部(bu)分(fen)門(men)店(dian)還(hai)可(ke)領(ling)取(qu)聖(sheng)誕(dan)限(xian)定(ding)刮(gua)刮(gua)卡(ka)
，贏(ying)取(qu)可(ke)可(ke)牛(niu)奶(nai)和(he)聖(sheng)誕(dan)樹(shu)造(zao)型(xing)的(de)亞(ya)克(ke)力(li)掛(gua)件(jian)。

KOI - 每年聖誕季都會推出全新熱杯，今年的紅綠兩色已經上線。同時，KOI的會員卡從今年開始設置積分期限
，年底前顧客可在KOI PLUS上積分兌換產品或等待清零
，聖誕限定的徽章盲盒

、保溫杯和馬克杯等都已上架。

1點點 - 全新推出三款迎福杯

，帶過聖誕、跨年和新年的節日性話題，直接喊大家來“添好彩”。