“早午是快餐，下午賣奶茶
，晚上變身酒吧！”

這樣的快餐店你見過嗎？

擁有800家直營門店的老鄉雞，深圳首店開業，就走起了這種“混搭”風！

今年，中式快餐品牌老鄉雞，進駐一線城市的步伐開始加快。

上海、北京、杭州等地的首店都在加緊裝修，即將開業。深圳的首店就在近日，悄悄試營業了！

與之前老鄉雞主打快餐的門店不同
，這家新店不僅賣“下午茶”，晚上還搖身一變成“酒吧”，從早10點一直開到淩晨2點，粉色係的休閑風裝修，軟包卡座設計，一改之前快餐廳的模樣。

那老鄉雞此次“快餐+下午茶+酒吧”的新探索，究竟能否打破中式快餐的邊界
？

快餐店裏賣下午茶
、開酒吧，

老鄉雞開了家“特色”快餐店！

老鄉雞在深圳的首店是“低調”試營業，因為裝修風格、所賣菜品都不走尋常路，突破了快餐的邊界，這讓很多熱心粉絲

，私信老鄉雞官方
，要“打假”這家店。

但12月16日，老鄉雞官微正式宣布

，深圳首店處於試營業階段，落戶深圳CBD商圈卓越中心。

那趕緊讓我們來看看，這家新店有哪些不同？

1
、依舊賣以雞湯為主的自選“快餐”

店內依舊以快餐菜品為主，走自選現炒快餐模式，顧客自己選好菜品、然後付賬買單。

像是招牌的肥西老母雞湯
、農家蒸蛋等都在菜單中，還有部分擺盤精致的新菜品。

明廚亮灶，新上的小火鍋菜品也在其中。

洗手、取餐盤
、選餐
、支付
，走自選模式。

快餐的人均20元+，高性價比。

2、增加奶茶、冰淇淋等下午茶

這家深圳的首店，增加了下午茶餐品
，像是酸奶、奶茶、冰淇淋等甜品。

顏值很高，造型時尚，特別適合拍照、打卡。

3、下午5:30開賣雞尾酒、啤酒
，搖身一變成“酒吧”

這家新店最大的亮點
，莫過於融合了酒吧的功能，設有酒吧吧台
，有數十款啤酒和現做雞尾酒。

環境從快餐也直接轉到休閑風格，軟包休閑卡座，配合著暖光和輕奢裝飾
，特別適合三五好友休閑放鬆。

中式快餐如何突破“邊界”
？

作為中式快餐第一
，發家於安徽的老鄉雞，今年加快步伐在一線城市布局。

束從軒曾自己坦言，在北京、上海、深圳、杭州等市場，老鄉雞在全國的知名度不足0.01%，即使開了800家直營店，與洋快餐品牌的市場認知度相比，仍然相距甚遠。

但想要走出區域，占領全國市場，尤其是一線城市開店，並非那麼容易。

一線城市的開店成本相對較高
，房租、人力、水電等開支對老鄉雞的運營與成本是不小的挑戰，這也讓老鄉雞不斷推出新模式
、新的落地方法來打開全國快餐市場的大門。

1、“快餐+下午茶”，麥、肯已相對成熟，中式快餐還在探索期

早在10年前，麥當勞、肯德基等洋快餐巨頭，就前後腳推出下午茶餐品，圍繞下午茶時段的暗戰不斷。

麥當勞推出7元起“麥樂茶點優選”，其中購買任意一款麥炫酷或麥旋風


，還可以獲得第二杯半價的優惠。

肯德基也順勢推出9元下午茶套餐，一款軟飲外加一款小食，比單點要便宜25%左右。

快餐切入下午茶市場

，不僅能夠增加多時段
、duoyuanhuadejingying，haiyouliyufentanchengben
，danzhongshikuaicanyizhiwufajiangxiawuchahenhaoderonghedaomendianzhizhong，wulunshihuanjing，haishicanpindouhennanqieruxiawuchashichang。

在zai深shen圳zhen這zhe家jia老lao鄉xiang雞ji的de新xin店dian
，不bu僅jin推tui出chu造zao型xing別bie致zhi的de下xia午wu茶cha餐can品pin，在zai裝zhuang修xiu上shang也ye主zhu打da休xiu閑xian風feng，營ying造zao了le下xia午wu茶cha休xiu閑xian的de氛fen圍wei，是shi一yi種zhong中zhong式shi快kuai餐can創chuang新xin的de嚐chang試shi。

2
、“快餐+酒吧”，快餐突破邊界的大膽嚐試

因為新店老鄉雞選址在深圳CBD最黃金的商圈，是時尚、商務
、休閑娛樂中心，白領除了對實惠、便捷的快餐有需求
，95後
、00後對夜生活酒吧的需求也在加大。

所以，老鄉雞此次也將“酒吧”文化氛圍融入到新店之中，滿足周邊白領一族，對晚上休閑娛樂的需求。

一家店兼具早午餐+下午茶+酒吧，功能性更強，也更能滿足顧客所需，是一種突破快餐邊界的大膽嚐試和創新。

3、麵臨問題：“快餐和酒吧”場景難融合

創新就是要打破固有概念，這也同樣會麵臨很多難題。比如顧客的認知和顧客到店後的體驗。

在認知上：

很多人對快餐場景和酒吧場景都有著自己的認知
，白天快餐是追求高效、快捷、方便、實惠，而酒吧則是輕鬆的夜生活場景，主打休閑，在認知上，人們很難把他們融合在一塊。

在體驗上：

一邊是休閑小酌
，一邊是吃著接地氣的快餐，在同一空間裏，顧客的體驗感覺很“奇妙”，有種時空穿梭的錯亂感。

無論是認知上，還是體驗上，快餐場景和酒吧場景融合上稍許困難，這也是老鄉雞創新之下最大的挑戰。

職業餐飲網總結：

“如果你一直在傳統的觀念裏打轉，那你隻會是跟隨者，而不是領導者”。

有膽少識

，尚有一半機會，有識無膽，機會接近於零。

任何嚐試和創新，都需要“膽量”，也暗藏“風險”。

老鄉雞在深圳首店新模式的推行，以及未來進軍北京
、杭州、上海等地布局的新動作，都值得被肯定
，因為突破邊界的創新，是打開新世界大門的第一步。