引言

食玩，指附帶食品的玩具。通常食玩分成兩種
，一種帶食物，另一種不帶食物。2002-2017年
，日本的食玩市場規模在432億到659億日元之間浮動。2019年與2018年持平
，約480億日元。從市場發展趨勢看
，食玩潮之風仍盛行，並且有向多元化創意發展的趨勢。

所謂可食性食玩，是指帶有食物的玩具，把“吃”和“玩”的魅力結合到一起來吸引消費者。近日，彩虹同學聯手小瓶蓋文化的食玩項目正式落地，推出“拚裝英雄益智拚裝陀螺”係列產品，星空糖+拚裝陀螺的巧妙結合刮起全新的食玩潮
，小小陀螺轉出一個大生意圈。

彩虹同學X小瓶蓋文化

[小糖果]裏暗藏大生意

“拚裝英雄”延續食玩發展路線，彩虹同學在糖果外形上尋求突破
，特別設計星星狀的不規則糖果和繽紛的色彩，以此滿足小朋友的不同需求。

在包裝設計上，星空糖包裝采取扭蓋的包裝形式
，一方麵貫徹了小瓶蓋一如既往的環保理念——吃完糖包的小瓶蓋是食玩產品“玩”部分的重要組成，另一方麵“好吃好玩”的快樂理念再一次無縫銜接了產品開發的獨特構思。

拚裝英雄益智拚裝陀螺

[玩具]上演反客為主

回顧食玩曆史，早期附送的玩具一般作為糖果的促銷贈品

，後來玩具漸漸占據了主導地位，食品反而成了配角。“拚裝英雄”就是[玩具]上演反客為主。“拚裝英雄益智拚裝陀螺”係列共包含三款產品，分別為炫光/彩活力版
、指環陀螺版和炫彩經典版。

1

炫光/彩活力版

炫光/caihuolibantuoluobeishouqidai。zhekuanchanpinyilianggexiaopinggaiweijizhun，waijiasangejingjihuan
，tebieshedingyikuantouminggaizijiafaguangdianziyuanjianweimanghebanzuoweiyinzangkuan。liugeyansedegaizigeiwanjiatigongleduoyanghuadexuanze。

2

指環陀螺版

指環陀螺版堪稱指尖上的UFO，和想象中在陀螺盤裏運動的陀螺不同，這款空中旋轉。陀螺依靠你指尖手指舉起的力量旋轉
，還能隨著你手指上下左右移動而移動。

3

炫彩經典版

炫彩經典版則再次升級小瓶蓋的數量，增添了多個競技環作為羽翼，還外加了發光元件和各種泡泡貼，泡泡貼表麵“神獸+自然”的主題迎合當下小朋友的對戰聯想，可謂豪華版的陀螺了
，稱之為經典款當之無愧！

盲盒款心機設定

附加情感價值

“拚裝英雄”以“糖果+玩具”為基礎賣點
，另外在炫光經典版陀螺上增加“驚喜”的盲盒設定，正是食玩潮與當今“盲盒經濟”的de獨du特te碰peng撞zhuang。盲mang盒he的de複fu購gou成cheng癮yin感gan加jia上shang食shi玩wan潮chao帶dai來lai的de快kuai樂le感gan

，不bu隻zhi小xiao朋peng友you喜xi歡huan
，大da人ren群qun體ti也ye會hui深shen深shen受shou到dao吸xi引yin。在zai拆chai開kai陀tuo螺luo包bao裝zhuang的de過guo程cheng中zhong，驚jing喜xi的de不bu確que定ding性xing不bu斷duan刺ci激ji多duo巴ba胺an的de分fen泌mi，這zhe種zhong快kuai感gan與yu享xiang受shou遠yuan遠yuan超chao出chu玩wan具ju本ben身shen的de價jia值zhi
，在zai拆chai到dao鐳lei射she透tou明ming款kuan時shi，那na一yi刻ke的de喜xi悅yue妙miao不bu可ke言yan。

食玩的玩具花樣繁多
，“拚裝英雄”玩法更是多元化。此次上市的幾款產品仍是以小瓶蓋拚裝為基礎，然後在玩法上大做文章。未來
，“拚裝英雄”將解鎖更多玩法，升級產品帶給我們更多驚喜。

小結

作為食玩項目係列產品，小瓶蓋此次攜手彩虹同學的首發新品不容小覷，好吃好玩的食玩產品帶來了創新、百變、趣酷的玩法，邊吃邊把玩。這裏，有屬於拚裝英雄的陀螺

、有補充能量的星空糖
，有廣闊的想象空間。