在信息大爆炸的時代
，什麼才是好的包裝設計


？能夠讓人過目不忘，具有持久生命力
，滿足消費者需求的包裝設計，就是最好的。

上星期

，袋鼠國啤酒雜誌BEER & BREWER公布了本年度的獲獎名單

，在三大公開評選的獎項中，最佳包裝獎由Green Beacon的No Coast獲得。今年揭幕的Pentawards 2020也湧現出一大波讓人歎為觀止的包裝設計產品。

好的包裝設計是產品帶給消費者的第一份驚喜，是品牌與消費者交流的第一步
，是品牌的形象代言人。在這個“顏值即是正義”的時代
，一副品相與價值並存的產品，更容易受到消費者的青睞
，酒類產品更是如此。那麼
，酒類品牌應該如何做好產品的包裝設計呢

01

記住一個重點

一yi個ge品pin牌pai，一yi個ge產chan品pin，無wu論lun使shi用yong何he種zhong營ying銷xiao方fang式shi，其qi最zui終zhong目mu的de導dao向xiang始shi終zhong是shi消xiao費fei者zhe人ren群qun。酒jiu類lei產chan品pin的de包bao裝zhuang設she計ji是shi通tong過guo產chan品pin商shang業ye化hua影ying響xiang，將jiang品pin牌pai產chan品pin
、價值
、文化、故事等信息傳遞給消費者。要做好酒類包裝設計，最核心的就是突出一個重點——洞察消費者心理，以消費者為中心，刺激並滿足消費者的心理需求
，喚起消費者的情感認知。

消xiao費fei者zhe消xiao費fei時shi，對dui商shang品pin有you認ren知zhi的de過guo程cheng。商shang品pin認ren知zhi首shou要yao的de是shi引yin起qi消xiao費fei者zhe的de注zhu意yi。對dui大da部bu分fen消xiao費fei者zhe而er言yan，他ta們men走zou進jin商shang店dian購gou買mai酒jiu時shi還hai沒mei有you決jue定ding購gou買mai哪na種zhong酒jiu，尤you其qi是shi拿na不bu定ding主zhu意yi的de消xiao費fei者zhe，會hui陷xian入ru選xuan擇ze困kun難nan的de境jing地di。這zhe種zhong時shi候hou
，包bao裝zhuang設she計ji較jiao好hao的de酒jiu類lei往wang往wang成cheng為wei他ta們men的de選xuan擇ze

，產chan品pin展zhan示shi的de突tu出chu的de視shi覺jiao風feng格ge引yin起qi消xiao費fei者zhe好hao奇qi心xin，進jin入ru消xiao費fei者zhe甄zhen選xuan範fan圍wei。

消費者在甄選產品時
，會不自覺的進行聯想
，也就是我們平時常說的“腦補”。麵對不熟悉的品牌產品時，包裝設計的好壞是消費者最直接的評判標準——選有品質和打動人心的，裏麵的東西應該也不差。在這之後，消費者才會拿起產品，進行後續甄選和購買。

因yin此ci
，酒jiu類lei品pin牌pai在zai進jin行xing產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji時shi
，一yi定ding要yao根gen據ju消xiao費fei者zhe的de消xiao費fei習xi慣guan和he消xiao費fei動dong機ji
，對dui消xiao費fei者zhe消xiao費fei心xin理li活huo動dong進jin行xing劃hua分fen
，比bi如ru求qiu實shi心xin理li
，求qiu美mei心xin理li，炫xuan耀yao心xin理li等deng，然ran後hou再zai針zhen對dui性xing進jin行xing產chan品pin設she計ji。

02

講好兩個故事

對於包裝設計，前蘋果首席設計官Jonathan Ive有一個觀點：“包裝設計就像一個劇場
，他能夠製造故事。”由此看來，設計師是故事的講述者，消費者是故事的傾聽者
，一個好的包裝設計是一個引人入勝的傳奇故事。

落歸到國內酒類產品的包裝設計上，則隻需要講述好兩個故事：中國故事和品牌故事。

1.中國故事

中zhong國guo文wen化hua傳chuan承cheng千qian年nian

，燦can爛lan輝hui煌huang，每mei一yi個ge生sheng活huo在zai這zhe片pian土tu地di上shang的de人ren，都dou在zai它ta潛qian移yi默mo化hua下xia的de熏xun陶tao下xia成cheng長chang，深shen入ru到dao骨gu髓sui裏li，散san發fa在zai言yan行xing舉ju止zhi中zhong。講jiang好hao中zhong國guo故gu事shi
，就jiu是shi植zhi根gen於yu中zhong華hua五wu千qian年nian文wen化hua礦kuang藏zang，把ba中zhong國guo的de文wen化hua
、習俗、情感甚至思考方式講給中國人甚至世界人民聽，真正的把中國製造帶上國際的舞台。

2018年Pentawards金獎作品雪花·匠心
，這款雪花·匠心是全球銷量第一的一款雪花啤酒。該產品的設計靈感來源於中國傳統的工藝——窗chuang欞ling。琥hu珀po色se玻bo璃li瓶ping身shen，自zi帶dai堅jian韌ren氣qi質zhi
，與yu傳chuan統tong窗chuang欞ling中zhong丁ding字zi紋wen與yu工gong字zi紋wen相xiang互hu襯chen托tuo，傳chuan承cheng東dong方fang美mei學xue的de對dui稱cheng美mei，整zheng個ge設she計ji以yi細xi節jie專zhuan注zhu營ying造zao匠jiang心xin，瓶ping身shen用yong窗chuang欞ling構gou建jian了le“匠心營造”四個字
，傳遞出產品想表達的匠心精神。

隨sui後hou，雪xue花hua推tui出chu的de馬ma爾er斯si綠lv係xi列lie中zhong，青qing花hua瓷ci罐guan吸xi納na國guo粹cui精jing華hua

，用yong青qing花hua瓷ci紋wen樣yang營ying造zao東dong方fang潮chao流liu美mei學xue。青qing花hua圖tu案an豐feng富fu多duo彩cai
，明ming淨jing素su雅ya，有you中zhong國guo水shui墨mo畫hua的de藝yi術shu魅mei力li
，古gu典dian與yu現xian代dai元yuan素su的de衝chong撞zhuang帶dai來lai獨du特te中zhong國guo風feng體ti驗yan。

在精釀啤酒產品中
，傳遞中國文化，講述中國故事的也大有人在。高大師率先推出了“嬰兒肥”係列產品，將中國傳統年畫娃娃的形象融合在了啤酒包裝設計上
；或不凡品牌主打中國傳統詩詞文化，以盛唐詩人李白的傳世之作《將進酒》為主題，在易拉罐瓶身上結合中國古典繪畫進行展現
；台虎精釀則使用了現代手法翻新複古山水畫，以台灣為藍圖
，分別繪製具有高山、大海
、城市和鄉村等意象的作品
，刻畫出台虎精釀的“葫中天地”
；今年Pentawards獲獎的東遊記作品則是以《西遊記》weiyuanxing，jiangshitusirenheyiyufengjingtongguoxiandaichahuadexingshiyouqudechengxianchulai，jiangchanpinpinpaimingchenghechanpinxinxiqiaomiaoderongrudaochahuachangjingzhong，zhengtishejihuixieyouqu。

2.品牌故事

好(hao)的(de)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)的(de)情(qing)感(gan)紐(niu)帶(dai)，更(geng)容(rong)易(yi)取(qu)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)信(xin)任(ren)，並(bing)能(neng)夠(gou)使(shi)其(qi)為(wei)產(chan)品(pin)買(mai)單(dan)。同(tong)時(shi)，以(yi)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)為(wei)媒(mei)介(jie)的(de)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)還(hai)能(neng)夠(gou)潛(qian)移(yi)默(mo)化(hua)的(de)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)感(gan)官(guan)，形(xing)成(cheng)紮(zha)實(shi)穩(wen)定(ding)的(de)粉(fen)絲(si)群(qun)體(ti)，進(jin)一(yi)步(bu)形(xing)成(cheng)營(ying)銷(xiao)裂(lie)變(bian)。酒(jiu)類(lei)品(pin)牌(pai)要(yao)講(jiang)述(shu)好(hao)品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)，需(xu)要(yao)將(jiang)品(pin)牌(pai)的(de)文(wen)化(hua)、價值觀融入包裝設計中，用最適合品牌的風格和方式呈現出來。

新比利時釀造是美國最受歡迎的酒廠之一，由騎行狂人Jeff Lebesch 和Kim Jordanchuangli
，ruguobapijiubizuoneirong，naqixingjiushizhexieneirongzuizhongyaodezhuti。tamendepijiubiaoshiyonglezixingchedexingxiang，yicijinianqixingdechuzhong。qijingdiandelaopangchehupopijiuniangzaolingganjiushilaiyuanyujiuchangchuangshirenqixingchuanyuebilishidelvxing。

俄羅斯酒廠New Riga`s認為啤酒最重要的成分是“釀造者的良心”，其包裝設計采用插畫模式，塑造一個釀造者角色

，通過這個角色的視角來分享自己的有趣故事
，消費者可以看到他的旅行
、冒mao險xian
，墜zhui入ru愛ai河he並bing度du過guo愉yu快kuai的de時shi光guang。酒jiu廠chang希xi望wang能neng夠gou這zhe些xie故gu事shi能neng夠gou觸chu及ji擁yong有you此ci類lei經jing曆li的de熱re愛ai生sheng活huo的de消xiao費fei者zhe，帶dai給gei他ta們men輕qing盈ying的de感gan覺jiao和he愉yu悅yue的de心xin情qing。

此(ci)外(wai)，雲(yun)水(shui)酒(jiu)廠(chang)以(yi)當(dang)地(di)四(si)季(ji)的(de)變(bian)化(hua)作(zuo)為(wei)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)的(de)內(nei)涵(han)，雪(xue)茄(qie)城(cheng)酒(jiu)廠(chang)圍(wei)繞(rao)拉(la)丁(ding)文(wen)化(hua)展(zhan)開(kai)，延(yan)齡(ling)草(cao)酒(jiu)廠(chang)用(yong)延(yan)齡(ling)草(cao)寓(yu)意(yi)美(mei)好(hao)平(ping)衡(heng)的(de)初(chu)衷(zhong)

，今(jin)年(nian)獲(huo)BEER & BREWER最佳包裝獎的Green Beacon酒廠則通常以漫畫形式展現啤酒故事。

用(yong)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)講(jiang)述(shu)故(gu)事(shi)是(shi)有(you)效(xiao)提(ti)高(gao)用(yong)戶(hu)參(can)與(yu)度(du)的(de)好(hao)方(fang)法(fa)。講(jiang)述(shu)中(zhong)國(guo)故(gu)事(shi)
，就(jiu)要(yao)依(yi)據(ju)自(zi)身(shen)產(chan)品(pin)特(te)色(se)尋(xun)求(qiu)與(yu)中(zhong)國(guo)特(te)色(se)文(wen)化(hua)的(de)共(gong)性(xing)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)夠(gou)從(cong)中(zhong)找(zhao)到(dao)文(wen)化(hua)歸(gui)屬(shu)感(gan)
；講述品牌故事
，就要找到品牌要宣傳的核心點
，洞悉品牌文化、曆史、社會價值，並將其有重點的呈現，使消費者能夠潛移默化的受到熏陶。

03

認準三個方向

產品包裝設計的風潮不是一成不變的，它會隨著經濟、文化等多方麵的原因不斷變化。要做酒類產品包裝設計需要緊跟時代風向
，與時俱進。目前，包裝設計的風潮正向個性化、簡約化和熱點化方向發展。

1.個性化

suizhejingjifazhanherenmenxiaofeizhekezhipeishourudetigao
，pijiushichangdexiaofeirenqunzhengxiangzhenianqinghuafazhan，zheleixiaofeizhechuleduijiupinzhideguanzhu，gengxihuannenggouzhanshishenghuohegexingdedongxi。yinci，jiuleibaozhuangshejiyaotixiangexing，chengweipinpaizuiliangyandeyizhangmingpian，xiaofeizhezaixuanzepijiushi

，nidepijiujiunenggoutuoyingerchu。

來自加拿大的聯合藝術（Collective Arts）啤酒品牌把包裝的創意與個性化做到極致，該酒廠聯合藝術家推出印有繪畫作品的啤酒，使用HP Indigo技ji術shu，讓rang其qi產chan品pin的de包bao裝zhuang變bian成cheng藝yi術shu作zuo品pin，並bing且qie每mei一yi個ge都dou與yu眾zhong不bu同tong，以yi至zhi於yu大da部bu分fen消xiao費fei者zhe從cong未wei遇yu到dao過guo重zhong樣yang的de包bao裝zhuang，不bu少shao消xiao費fei者zhe會hui收shou藏zang印yin有you自zi己ji喜xi歡huan的de作zuo品pin的de啤pi酒jiu。

酒類包裝設計可以在包裝形式、包裝內容等方麵進行個性化探索，但需要注意的是
，不要因為過度追求個性進入偏執的盲區，喪失了包裝設計本身應有的功能和價值。

2.簡約化

信息時代
，繁雜的信息垃圾紛至遝來，使消費者產生審美和選擇疲勞，由麻木
、乏味直到抗拒。五色令人目盲，人們渴望回歸簡潔的視覺環境
，簡約主義應運而起。

作(zuo)為(wei)一(yi)種(zhong)現(xian)代(dai)主(zhu)義(yi)設(she)計(ji)風(feng)格(ge)，簡(jian)約(yue)主(zhu)義(yi)對(dui)啤(pi)酒(jiu)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)影(ying)響(xiang)重(zhong)大(da)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)
，啤(pi)酒(jiu)的(de)設(she)計(ji)包(bao)裝(zhuang)要(yao)考(kao)慮(lv)到(dao)把(ba)信(xin)息(xi)壓(ya)縮(suo)和(he)精(jing)減(jian)，用(yong)最(zui)快(kuai)速(su)
、簡捷、鮮明的方法呈現給消費者，形成一種簡約美，達到簡約而不簡單的境界。

獲2020年德國IF設計金獎的AND UNION是簡約風的典範，其產品包裝設計充分體現了“少即是多”的理念。該係列精釀啤酒的包裝采用了大膽的純色設計、簡單的字體排版和霧麵外觀，帶有壓花的啞光飾麵也有效提升了瓶身的質感，使人在品味啤酒的同時不得不驚歎於包裝帶來的舒適感。

3.熱點化

流量時代
，朋友圈、抖音、微博
，各式各樣的appshangmeitiandouhuiyouyigegexianxiangjideredianxingchengheshifang。cengredianchengweidangqianchidezuixiangdehulianwangfuli，pijiubaozhuangshejicengredianyesuanshigenshangleshidaidechaoliu。

五年之前，川普競選美國總統時，遠在新西蘭的Behemoth Brewery開始釀造第一批 Dump the Trump IPA。與很多精釀酒廠和釀酒師一樣，創始人Andrew Childs並不喜歡川普，他的釀造了8款“特朗普風格”的de啤pi酒jiu，無wu一yi例li外wai都dou流liu露lu著zhe對dui川chuan普pu的de嘲chao諷feng。他ta的de產chan品pin包bao裝zhuang設she計ji都dou配pei有you川chuan普pu標biao誌zhi性xing的de黃huang發fa，呈cheng現xian一yi種zhong古gu靈ling精jing怪guai的de漫man畫hua風feng格ge。盡jin管guan從cong主zhu觀guan上shang說shuo，這zhe是shi創chuang始shi人renAndrew Childs自身意誌的展示
，從另一方麵來講，仍然是蹭了一波美國最大網紅川普的熱度。

除chu了le社she會hui時shi事shi，特te定ding節jie假jia日ri也ye是shi非fei常chang適shi合he包bao裝zhuang設she計ji蹭ceng熱re點dian的de主zhu題ti。在zai美mei國guo，很hen多duo精jing釀niang酒jiu廠chang在zai聖sheng誕dan節jie來lai臨lin之zhi際ji，都dou會hui推tui出chu自zi己ji的de聖sheng誕dan特te供gong啤pi酒jiu，並bing且qie限xian量liang銷xiao售shou
，每mei年nian都dou會hui受shou到dao粉fen絲si們men的de追zhui捧peng。這zhe其qi中zhong，最zui值zhi得de稱cheng道dao就jiu是shi鐵tie錨mao酒jiu廠chang，鐵tie錨mao酒jiu廠chang每mei年nian會hui在zai聖sheng誕dan期qi間jian推tui出chu限xian量liang版ban聖sheng誕dan啤pi酒jiu，包bao裝zhuang上shang多duo以yi聖sheng誕dan樹shu、馴鹿等節日元素為主，非常受消費者歡迎，供不應求。

蹭熱度是信息時代多元化發展的結果，但存在時效性的問題，因此，酒類品牌在包裝設計時要衡量熱度的持續性和營收平衡。

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，yongjingcaigushidadongrenxin，yongyouzhichanpinmanzuxiaofeizhexuqiu。