“國民品牌X金牌IP X 頭部平台
，強強聯手打造優質內容破壁出圈。”

“大爺，樓上322住的是馬冬梅家嗎？——馬冬什麼？——馬冬梅！——什麼冬梅？——馬冬梅啊！——馬什麼梅啊？”

“武林中有兩招絕學
，一陽指和獅吼功。我用了整整三十年的時間
，將兩招絕學並成了一整招——你過來呀！”

……

不得不說，開心麻花真的是讓人開心的存在
，就像大家調侃的那句話：“錢買不來快樂，但可以買到開心麻花逗你樂”。確實
，哪怕沒有看到劇情，僅是回憶起上麵的台詞，就讓人忍不住捧腹大笑。

就在近日，小編在刷快手的時候無意間刷到一部叫《真想在一起》的喜劇短視頻，連著看了幾個片段後，覺得劇情很有趣
，再加上看到是開心麻花出品的，出於好奇就幹脆追起劇了。

看的時候小編心裏就想，蒙牛臻享應該是讚助商吧，這出鏡率有點高啊
？果然，等完整一集結束，就看到片尾清晰明了地寫著——獨家冠名：蒙meng牛niu臻zhen享xiang。果guo然ran是shi金jin主zhu爸ba爸ba花hua了le錢qian的de，不bu過guo這zhe個ge植zhi入ru設she計ji真zhen的de很hen巧qiao妙miao
，不bu會hui讓rang人ren覺jiao得de生sheng硬ying和he尷gan尬ga，幾ji乎hu完wan美mei融rong合he劇ju情qing需xu要yao，尤you其qi在zai大da結jie局ju的de時shi候hou還hai反fan轉zhuan出chu“劇中劇”，打造更搞笑的植入方式
，確實是觀眾不會討厭的廣告了。

所(suo)以(yi)今(jin)天(tian)，小(xiao)編(bian)就(jiu)來(lai)跟(gen)大(da)家(jia)分(fen)享(xiang)一(yi)下(xia)這(zhe)部(bu)快(kuai)手(shou)獨(du)播(bo)的(de)開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)短(duan)劇(ju)究(jiu)竟(jing)講(jiang)了(le)什(shen)麼(me)


，而(er)蒙(meng)牛(niu)臻(zhen)享(xiang)的(de)廣(guang)告(gao)植(zhi)入(ru)又(you)是(shi)如(ru)何(he)做(zuo)到(dao)高(gao)級(ji)的(de)討(tao)喜(xi)呢(ne)
？短(duan)劇(ju)植(zhi)入(ru)這(zhe)一(yi)新(xin)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)會(hui)成(cheng)為(wei)接(jie)下(xia)來(lai)的(de)主(zhu)流(liu)趨(qu)勢(shi)嗎(ma)
？

01

臻享CP真香，品牌臻享高級植入

簡單來說，這是一個充滿甜美偶像劇+一(yi)本(ben)正(zheng)經(jing)詼(hui)諧(xie)色(se)彩(cai)的(de)愛(ai)情(qing)短(duan)劇(ju)，但(dan)這(zhe)部(bu)劇(ju)不(bu)俗(su)套(tao)，不(bu)是(shi)一(yi)味(wei)照(zhao)搬(ban)偶(ou)像(xiang)劇(ju)那(na)些(xie)傻(sha)白(bai)甜(tian)的(de)梗(geng)，而(er)是(shi)保(bao)持(chi)了(le)開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)一(yi)貫(guan)的(de)高(gao)水(shui)準(zhun)
，在(zai)劇(ju)情(qing)的(de)起(qi)承(cheng)轉(zhuan)合(he)上(shang)做(zuo)到(dao)節(jie)奏(zou)緊(jin)湊(cou)

，不(bu)拖(tuo)遝(ta)，甚(shen)至(zhi)讓(rang)人(ren)有(you)些(xie)上(shang)頭(tou)。

1
、落魄千金李享姍姍來“吃”，小館老板陳臻患難見真愛

沒錯
，男主陳臻，女主李享，名字正好組成“臻享”，諧音“真想”，契合劇名。

故事的開始，講了女主李享因父親破產而流落街頭，誤打誤撞走進男主陳甄的小餐館
，又莫名其妙跟陳甄簽訂一紙賭約——如果能一次性吃完店裏所有餐點，就能得到他2萬元的賭約。可是陳臻萬萬沒想到，李享居然真的一口氣吃光所有菜，於是，聰明的女主和“善良”的男主圍繞這個賭約，開始一段身處同一屋簷下但鬥智鬥勇的奇妙愛情故事……

雖然這個套路有點似曾相識
，但開心麻花在創作過程中加入了許多反套路元素，既增加了笑點，又讓故事顯得不那麼俗套。

比(bi)如(ru)女(nv)主(zhu)一(yi)出(chu)場(chang)，一(yi)個(ge)自(zi)下(xia)而(er)上(shang)的(de)柔(rou)光(guang)鏡(jing)頭(tou)，女(nv)主(zhu)一(yi)身(shen)精(jing)致(zhi)的(de)打(da)扮(ban)，再(zai)加(jia)上(shang)男(nan)主(zhu)陳(chen)臻(zhen)滿(man)眼(yan)著(zhe)迷(mi)的(de)笑(xiao)，大(da)家(jia)差(cha)不(bu)多(duo)要(yao)以(yi)為(wei)這(zhe)就(jiu)是(shi)個(ge)被(bei)拍(pai)爛(lan)了(le)的(de)一(yi)見(jian)鍾(zhong)情(qing)
；然而畫風一轉，李享點了店裏最便宜的特價麵，男主陳臻便態度180°大轉彎，給她“特價的服務態度”——果然是開心麻花
，就不按套路出牌。

再(zai)比(bi)如(ru)第(di)二(er)集(ji)，李(li)享(xiang)霸(ba)占(zhan)陳(chen)臻(zhen)的(de)房(fang)間(jian)

，導(dao)致(zhi)陳(chen)臻(zhen)在(zai)屋(wu)外(wai)地(di)上(shang)睡(shui)了(le)一(yi)宿(xiu)，於(yu)是(shi)第(di)二(er)天(tian)倆(liang)人(ren)大(da)吵(chao)一(yi)架(jia)後(hou)就(jiu)累(lei)得(de)坐(zuo)在(zai)桌(zhuo)邊(bian)睡(shui)著(zhe)了(le)。李(li)享(xiang)見(jian)狀(zhuang)後(hou)，不(bu)僅(jin)沒(mei)有(you)繼(ji)續(xu)跟(gen)他(ta)吵(chao)

，居(ju)然(ran)展(zhan)示(shi)出(chu)少(shao)有(you)的(de)溫(wen)柔(rou)一(yi)麵(mian)：“不管怎樣，他也是個好人，算了，還是把他扶回去，好好睡一覺吧。好好睡吧，我走了。”

此時的鏡頭和燈光都營造出一種女主心軟關心男主的有愛氛圍
，然而鏡頭再一切——李享還是把陳臻丟在了馬路邊上，隻不過這次給了枕頭蓋了被子而已。

總(zong)之(zhi)，開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)這(zhe)部(bu)短(duan)劇(ju)不(bu)僅(jin)笑(xiao)點(dian)密(mi)集(ji)不(bu)尷(gan)尬(ga)，還(hai)非(fei)常(chang)熱(re)衷(zhong)於(yu)打(da)破(po)套(tao)路(lu)
，用(yong)獨(du)特(te)的(de)點(dian)來(lai)消(xiao)解(jie)戀(lian)愛(ai)劇(ju)的(de)甜(tian)膩(ni)，讓(rang)審(shen)美(mei)和(he)眼(yan)光(guang)都(dou)越(yue)來(lai)越(yue)挑(tiao)剔(ti)的(de)年(nian)輕(qing)人(ren)願(yuan)意(yi)為(wei)劇(ju)買(mai)單(dan)。

劇ju情qing發fa展zhan到dao第di十shi集ji

，兩liang個ge人ren互hu相xiang已yi經jing產chan生sheng了le感gan情qing。但dan因yin為wei李li享xiang父fu親qin的de債zhai主zhu來lai店dian裏li向xiang李li享xiang討tao債zhai，李li享xiang並bing不bu希xi望wang拖tuo累lei陳chen臻zhen，於yu是shi她ta狠hen心xin決jue定ding離li開kai陳chen臻zhen。就jiu在zai這zhe樣yang無wu可ke奈nai何he的de時shi刻ke，李li享xiang終zhong於yu大da膽dan向xiang李li享xiang表biao白bai，劇ju情qing開kai始shi向xiang溫wen情qing和he虐nue心xin的de方fang向xiang發fa展zhan，也ye引yin得de觀guan眾zhong都dou在zai評ping論lun區qu刷shua屏ping感gan動dong。

除chu了le劇ju情qing吸xi引yin人ren以yi外wai，蒙meng牛niu臻zhen享xiang的de植zhi入ru更geng是shi設she計ji的de恰qia到dao好hao處chu

，既ji貫guan穿chuan著zhe整zheng個ge喜xi劇ju的de風feng格ge不bu出chu戲xi，又you能neng夠gou讓rang潛qian在zai消xiao費fei客ke群qun可ke以yi在zai歡huan快kuai輕qing鬆song的de劇ju情qing中zhong記ji住zhu產chan品pin賣mai點dian
，從cong而er建jian立li起qi品pin牌pai心xin智zhi。

2
、完美融合劇情，臻享濃牛奶每一次都“奶”的剛剛好

不同於比較傳統的品牌植入劇情的方式，要麼小心翼翼到無人在意，要麼“硬植入”得尷尬滿屏，臻享在這個短劇的每次出鏡不僅巧妙刷足了存在感，還充滿喜劇色彩令人直呼“大膽”
，甚至作為重點道具引導著劇情的起承轉合。

比如女主在第一集跟男主簽訂賭約介紹自己名字的時候，就毫不遮掩地喊出金主爸爸的名字：“李享，木子李，蒙牛臻享濃牛奶的享。”

簡單粗暴，不會讓人覺得不自然，不僅有笑點，又清清楚楚地讓觀眾get了這就是赤裸裸的廣告植入，倒也是那個表演中間直接口播廣告的開心麻花的風格。

還有第二集女主看到男主在椅子上睡倒時的內心獨白：“昨天被我關在門外肯定沒睡好
，又喝了濃牛奶
，估計一時半會兒是醒不過來了”
，也是很詼諧又硬核地表現出臻享濃牛奶的營養價值。

圖片來源：《真想在一起》

再比如
，在劇中無處不在頻頻刷臉的“小綠盒”：

圖片來源：《真想在一起》

到了故事發展的後期
，蒙牛臻享濃牛奶更是成為劇情轉折的關鍵要素，以及男女主感情升溫的強力助攻。

第(di)四(si)集(ji)，李(li)享(xiang)讓(rang)陳(chen)臻(zhen)嚐(chang)自(zi)己(ji)做(zuo)的(de)雙(shuang)皮(pi)奶(nai)點(dian)心(xin)，一(yi)口(kou)下(xia)去(qu)
，陳(chen)臻(zhen)整(zheng)個(ge)人(ren)幾(ji)近(jin)靈(ling)魂(hun)出(chu)竅(qiao)的(de)地(di)步(bu)，對(dui)其(qi)濃(nong)香(xiang)口(kou)感(gan)讚(zan)不(bu)絕(jue)口(kou)，問(wen)後(hou)才(cai)知(zhi)道(dao)這(zhe)是(shi)用(yong)臻(zhen)享(xiang)濃(nong)牛(niu)奶(nai)做(zuo)成(cheng)的(de)。緊(jin)接(jie)著(zhe)，李(li)享(xiang)提(ti)出(chu)要(yao)在(zai)陳(chen)臻(zhen)的(de)店(dian)裏(li)賣(mai)雙(shuang)皮(pi)奶(nai)，然(ran)後(hou)兩(liang)個(ge)人(ren)開(kai)始(shi)同(tong)心(xin)協(xie)力(li)，為(wei)了(le)把(ba)雙(shuang)皮(pi)奶(nai)賣(mai)得(de)更(geng)好(hao)為(wei)小(xiao)店(dian)賺(zhuan)錢(qian)、為自己翻盤而一起出謀劃策。

從之後的劇情來看，這份由臻享濃牛奶特製的雙皮奶
，也成為男女主之間類似定情信物一般的存在，並因此為臻享帶來更多品牌曝光。

到後麵第七集的時候，陳臻在“黑幫老大”的示威建議下
，將店名從“精捂門”改成了“臻享吃點啥”，也是劇情發展的重要情節。

不bu得de不bu說shuo
，開kai心xin麻ma花hua對dui於yu蒙meng牛niu臻zhen享xiang的de植zhi入ru是shi更geng為wei高gao級ji的de植zhi入ru
，不bu僅jin不bu影ying響xiang觀guan感gan讓rang觀guan眾zhong更geng樂le意yi接jie受shou，而er且qie還hai為wei劇ju情qing起qi到dao錦jin上shang添tian花hua的de作zuo用yong，不bu會hui因yin廣guang告gao而er為wei劇ju本ben身shen帶dai來lai負fu麵mian評ping價jia。

就在小編以為通篇都是高級營銷的時候，導演在最後一集給大家來了個反轉——不僅劇情成為“劇中劇”，劇中導演對於蒙牛臻享濃牛奶植入的要求也驟然變成了：“誰讓你們這麼演的？啊

？金主爸爸都不樂意了！道具拿來，待會啊
，關老師你就拿著這個牛奶推過去推過來，推過去推過來

，就行了。”

這裏，真的
，全劇笑點。

總之
，《真想在一起》duanjuderebo，bujinburushimingdiwanchenglejinzhubabaduiyuzhecipinpaiyingxiaodeqiwang，cijilexiaoliang，yenengtaoqiaodiweinianqingrendafasuipianhuashijiantigonghaodezhuijusucai，yicijianliduiyumengniuzhenxiangpinpaijiqichanpindelitirenzhi。

接下來我們就來分析一下這次《真想在一起》短劇為何好評如潮？促成這次三方“大佬”合作的背後緣由有哪些
？這次合作又何以破壁出圈？

02

國民品牌X金牌IP X 頭部平台，

強強聯手打造優質內容破壁出圈

隨(sui)著(zhe)現(xian)代(dai)生(sheng)活(huo)節(jie)奏(zou)加(jia)快(kuai)，人(ren)們(men)時(shi)間(jian)碎(sui)片(pian)化(hua)加(jia)重(zhong)
，短(duan)視(shi)頻(pin)順(shun)勢(shi)興(xing)起(qi)
，它(ta)對(dui)於(yu)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)來(lai)說(shuo)是(shi)一(yi)個(ge)更(geng)下(xia)沉(chen)的(de)窗(chuang)口(kou)，且(qie)本(ben)身(shen)就(jiu)具(ju)備(bei)讓(rang)喜(xi)劇(ju)生(sheng)根(gen)發(fa)芽(ya)的(de)土(tu)壤(rang)；而短劇則憑借其故事的連貫性和延展性
，被品牌方看作是更幼稚的品牌植入媒介
；再加上快手擁有龐大粉絲基礎


，對於讚助品牌和劇目IP而言都是有強大的用戶優勢。這些或許就是促成這次蒙牛臻享、開心麻花
、快手三方合作《真想在一起》的基礎。

1、品牌力和產品力是底氣，為尋求優質合作夥伴奠定基礎

臻享是蒙牛於2018年推出的白奶新品牌，與一般強調健康屬性的白奶不同

，臻享的核心價值主張是“營養香濃
，臻享美味”，兼具營養與口感。產品在包裝上就著重強調了“濃牛奶”的特點，以及其3.3g/100ml的高蛋白含量。因此我們在短劇中便能頻繁看到人物和劇情對於這一產品特色的不斷提及。

Foodailylejiedao，zhenxiangshimengniujiyuxiaofeizheduijichubainaixuqiuduoyuanhuafazhandeshichangdongcha

，zaikouganbainaipinleibujudezhongyaochanpin，weilaijiangdazaochengweimengniubainaidemingxingpinpai。kejianmengniuduiyuzhenxiangpinpaidezhongshichengdu。qiejiuxianzaidepinpaibiaoxianeryan，zaimengniuqiansanjiducaibaozhong
，zhenxiangyeweimengniudebainaipinleizengchangzuochulebuxiaogongxian。

jianyanzhi，youmengniuzheyiguominpinpaizuoweibeishu，zaijiashangzhenxiangpinpaiduiyumengniujituanzhanlvedezhongyaoxing，doutuxianchuzhenxiangnongniunaiqiangdadedepinpailihechanpinli，congerweizhecimengniuyingxiaoshijianxunqiuyouzhidingjidehezuohuobantigonglejichubaozhang。

2、開心麻花，國內優質喜劇IP
，行走的笑料收割機

有you人ren說shuo

，這zhe個ge時shi代dai最zui沒mei有you門men檻kan的de喜xi劇ju舞wu台tai，已yi然ran變bian成cheng短duan視shi頻pin平ping台tai。是shi的de，這zhe一yi現xian象xiang已yi經jing非fei常chang日ri常chang化hua，甚shen至zhi任ren何he一yi個ge沒mei有you表biao演yan基ji礎chu的de人ren都dou可ke以yi在zai這zhe裏li發fa表biao自zi己ji的de喜xi劇ju表biao演yan。

而毋庸置疑
，開心麻花是當之無愧的國民優質喜劇IP
，從舞台劇到電影到小品，開心麻花好像做什麼像什麼。那麼對於短視頻這樣一個擁有強大國民度、能夠做到全民參與互動的平台來說，他自然是不會放過的。

而從其最終呈現給大家的《真想在一起》duanjulaikan，kaixinmahuaqueshiyemeiyougufupinpaiheguanzhongdeqiwang，xianshichuyingyoudeshuizhunhezhuanyedu，bajuqingneirongheguanggaozhiruderonghezuodaolinlijinzhi
，rangyibuchongmanshangyeqixidejuyenengshouhuodazhongfensi
，bingweizanzhupinpaidailaijiazhixiaoyi。xiangxinmengniuyeshikanzhonglezheyidian
，caixuanzehekaixinmahualianshou，dazaozheyangyibuyouquqiegaozhiliangdeduanju。

3、輕短劇營銷興起，快手抓住風口加速商業化進程

如大家所見，以內容為中心驅動力的短視頻
、短劇營銷發展趨勢近來愈發明顯。據Foodaily了解，快手小劇場頻道自2019年4月yue上shang線xian快kuai手shou，是shi快kuai手shou對dui短duan劇ju進jin行xing體ti係xi化hua管guan理li的de開kai始shi。而er隨sui著zhe內nei容rong儲chu備bei不bu斷duan豐feng富fu，用yong戶hu觀guan看kan熱re度du隨sui之zhi升sheng高gao，也ye使shi得de短duan劇ju成cheng為wei快kuai手shou內nei容rong消xiao費fei核he心xin的de驅qu動dong力li。

在(zai)此(ci)背(bei)景(jing)下(xia)，快(kuai)手(shou)通(tong)過(guo)創(chuang)意(yi)短(duan)劇(ju)打(da)通(tong)場(chang)景(jing)營(ying)銷(xiao)

，先(xian)通(tong)過(guo)有(you)趣(qu)的(de)劇(ju)情(qing)內(nei)容(rong)激(ji)發(fa)用(yong)戶(hu)的(de)觀(guan)看(kan)興(xing)趣(qu)，然(ran)後(hou)再(zai)通(tong)過(guo)合(he)理(li)的(de)產(chan)品(pin)植(zhi)入(ru)，讓(rang)用(yong)戶(hu)在(zai)接(jie)收(shou)產(chan)品(pin)信(xin)息(xi)上(shang)，從(cong)以(yi)往(wang)的(de)“被動”逐漸向“主動”過渡。這是短視頻領域巨頭快手在接下來的重要發展舉措，也是平台將大力扶持的方向。

因此，此次《真想在一起》短劇選擇在快手獨播也是順其自然
，而快手既可以得到開心麻花IP帶來的新粉絲用戶，也有蒙牛這樣的國民品牌作為植入產品的強力背書
，為平台的新策略積累人氣和口碑。

總(zong)而(er)言(yan)之(zhi)
，不(bu)管(guan)營(ying)銷(xiao)手(shou)段(duan)強(qiang)不(bu)強(qiang)，產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)才(cai)是(shi)考(kao)驗(yan)產(chan)品(pin)力(li)和(he)品(pin)牌(pai)力(li)的(de)終(zhong)極(ji)核(he)心(xin)。在(zai)保(bao)證(zheng)了(le)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)後(hou)，蒙(meng)牛(niu)臻(zhen)享(xiang)通(tong)過(guo)聯(lian)合(he)開(kai)心(xin)麻(ma)花(hua)這(zhe)樣(yang)的(de)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)IPchuangzuojiediqideduanjulaidatongxiaofeichangjing
，bingjiezhukuaishoupingtaideziyuanyoushi，rangdafanweidexiaofeizhenenggoukandaozhegeneirong，erqiezaidiyicikandaoshipinhouchanshengxingqu，bingzaihouxujieshoudaopinpaizhiruguanggaohouyuanyibeizhongcaocongerxingchengliucunhezhuanhua。zhesandianqueyibuke。

那麼更進一步看，在直播營銷爆火的當下，品牌瞄準短劇營銷的背後又透露出什麼樣的市場需求呢
？

03

營銷方式千千萬，

輕短劇營銷贏在哪裏？

都說營銷需要新意，需要創新

，在直播營銷火爆的當下，短劇營銷為何受到品牌青睞，它給品牌的營銷推廣產生了哪些賦能作用呢？

1、媒介即訊息，短視頻的出現為信息傳播提供了極具特色的載體

加拿大媒介理論家麥克盧漢曾提出過“媒介即訊息”這一著名理論。他認為，相對於我們通俗所說的“內容”
，媒介本身才是更重要的“訊息”，媒介的特性在更大程度上改寫著我們認知世界和改變世界的方式，而與此相比
，媒介所承載的“內容”對人的影響反而居於其次。

基於這一觀點，短視頻便是媒介發展的重要產物。其橫屏變豎屏、長篇變短篇、強(qiang)勢(shi)匹(pi)配(pei)消(xiao)費(fei)者(zhe)碎(sui)片(pian)化(hua)時(shi)間(jian)的(de)獨(du)特(te)優(you)勢(shi)都(dou)為(wei)其(qi)本(ben)身(shen)帶(dai)來(lai)無(wu)可(ke)比(bi)擬(ni)的(de)價(jia)值(zhi)。短(duan)視(shi)頻(pin)發(fa)展(zhan)到(dao)今(jin)天(tian)
，也(ye)早(zao)已(yi)成(cheng)為(wei)各(ge)大(da)互(hu)聯(lian)網(wang)平(ping)台(tai)的(de)底(di)層(ceng)內(nei)容(rong)，無(wu)論(lun)是(shi)淘(tao)寶(bao)
、京東等電商平台，還是小紅書、知乎等傳統社區

，抑或是微信這樣的社交平台，都在大力發展短視頻內容。

此外，短視頻內容形態本身也出現相應變化，最明顯的是，快手、抖音等短視頻平台開始積極推動長視頻及短劇的新形態，這些都是新時期品牌們喜歡的新廣告形態。

2


、解決傳統廣告信息難以反複觸達的痛點
，產品賣點可以高頻輸出

我們知道，一條廣告如果想要產生消費者認知
，一個必要手段就是進行信息的反複觸達
，但這一點往往在傳統廣告中難以實現（如果不通過洗腦廣告的強迫性手段的話），而輕短劇則恰好可以實現。

因為輕短劇不同於一般廣告和短視頻，它有一個強有力的優勢就是可以借助不同的劇情場景不斷輸出統一的價值點，強勢“洗腦”觀眾，但因為其融合了劇情動向，就可以避免枯燥而變得更具趣味性
，改善觀劇體驗。

3、內容延展性增強，可以實現品牌多元化價值輸出

品(pin)牌(pai)在(zai)使(shi)用(yong)短(duan)視(shi)頻(pin)做(zuo)廣(guang)告(gao)時(shi)
，往(wang)往(wang)無(wu)法(fa)實(shi)現(xian)深(shen)度(du)溝(gou)通(tong)，因(yin)為(wei)短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)時(shi)長(chang)限(xian)製(zhi)了(le)品(pin)牌(pai)多(duo)元(yuan)化(hua)內(nei)容(rong)的(de)表(biao)達(da)，因(yin)此(ci)短(duan)視(shi)頻(pin)廣(guang)告(gao)內(nei)容(rong)往(wang)往(wang)是(shi)通(tong)過(guo)與(yu)品(pin)牌(pai)並(bing)不(bu)相(xiang)關(guan)的(de)段(duan)子(zi)內(nei)容(rong)來(lai)激(ji)發(fa)。但(dan)輕(qing)短(duan)劇(ju)因(yin)其(qi)時(shi)長(chang)更(geng)長(chang)，就(jiu)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)不(bu)同(tong)劇(ju)情(qing)內(nei)容(rong)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)不(bu)同(tong)特(te)性(xing)的(de)輸(shu)出(chu)
，實(shi)現(xian)更(geng)加(jia)深(shen)入(ru)的(de)用(yong)戶(hu)溝(gou)通(tong)和(he)信(xin)息(xi)傳(chuan)達(da)，並(bing)且(qie)傳(chuan)達(da)的(de)所(suo)有(you)價(jia)值(zhi)點(dian)仍(reng)舊(jiu)處(chu)於(yu)係(xi)統(tong)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)包(bao)裝(zhuang)之(zhi)下(xia)。

4
、單集劇情間具有連貫性
，傳播勢能更大

一方麵
，短劇其實可以簡單理解為“短視頻版的電視連續劇”，對(dui)觀(guan)眾(zhong)天(tian)然(ran)有(you)著(zhe)更(geng)強(qiang)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)，比(bi)如(ru)它(ta)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)設(she)置(zhi)懸(xuan)念(nian)的(de)手(shou)段(duan)，讓(rang)觀(guan)眾(zhong)對(dui)劇(ju)情(qing)產(chan)生(sheng)興(xing)趣(qu)並(bing)繼(ji)續(xu)追(zhui)下(xia)去(qu)
，既(ji)增(zeng)強(qiang)了(le)用(yong)戶(hu)粘(zhan)性(xing)，又(you)幫(bang)助(zhu)營(ying)銷(xiao)品(pin)牌(pai)增(zeng)加(jia)了(le)曝(pu)光(guang)和(he)觸(chu)達(da)的(de)機(ji)會(hui)
，方(fang)便(bian)留(liu)存(cun)與(yu)轉(zhuan)化(hua)。

lingyifangmian
，dangeduanshipinguanggaochengweibaokuandekenengxingzhengzaijiangdi，erqingduanjudemoshizekeyizengjiadangeshipinzuopindexinxiliang
，bubidanxinzaiduanshijianneishuobuqingdaobumingdeqingkuang
，congercujinguanzhongyixilie、高密度的形式刺激傳播及轉發，擴大傳播勢能。

04

小結

作為蒙牛在口感白奶品類中布局發展的重要產品，臻享濃牛奶此次與開心麻花和快手的合作無疑是一個明智的選擇。

11月21日，《真想在一起》全劇終，小編在這裏也真心向大家安利這部內容搞笑的短劇作為日常消遣。期待以後能產生更多這樣類型的優質“廣告”短劇！

參考資料：

1. 輕短劇廣告興起，視頻營銷的新玩法？時趣研究院

2. 配叫“國民笑星”的人，真的不多了；Vista看天下