前有麥當勞更名“金拱門”事件引發網絡熱議，後有明星注冊公司名稱帶來輿論嘩然。

這(zhe)不(bu)，前(qian)幾(ji)天(tian)
，蒙(meng)牛(niu)和(he)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)合(he)資(zi)開(kai)了(le)一(yi)家(jia)公(gong)司(si)再(zai)次(ci)引(yin)起(qi)了(le)一(yi)波(bo)不(bu)小(xiao)的(de)討(tao)論(lun)。一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)因(yin)為(wei)兩(liang)大(da)知(zhi)名(ming)品(pin)牌(pai)走(zou)到(dao)了(le)一(yi)起(qi)實(shi)屬(shu)罕(han)見(jian)
，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)是(shi)因(yin)為(wei)品(pin)牌(pai)（產品）命名曆來是一個十分受關注的話題。

對於企業來說
，品牌（產品）命名一直都是一門大學問。今天，我們就從蒙牛和可口可樂聯名新公司名稱事件，談談品牌（產品）命名蘊含的學問。

01

可口可樂&蒙牛聯姻

新品牌名“可牛了”引熱議

前有沈騰開公司
，起名「那可是家大影視文化有限公司」上了熱搜，繼而掀起明星奇葩公司名被扒的浪潮
，網友直歎：起名鬼才！

而腦洞大開的公司起名居然還在繼續

，兩個月後的最近，又有公司因為起名火了，這回是從娛樂圈到了實業——蒙牛和可口可樂合資成立新公司
，起名“可牛了乳製品有限公司”。

這件品牌聯姻的事兒很抓人眼球，可口可樂+蒙牛=可牛了，這麼隨意的起名方式也是勾起了廣大網友們的興趣，引發了網友強烈的吐槽欲。

網友們在起名字的事情上，玩的熱火朝天。

對於這個名字，有網友提問：為啥不叫“可蒙了”？更有腦洞大開：“可口可樂加蒙牛是「可牛了」
，加點純真就是「可真牛了」
，再加點雪碧就是「可真牛逼了」，再加點王老吉就是「可真牛逼極了」
，再來個安慕希「俺可真牛逼極了」？”

其實早在今年五月份的時候，坊間就有傳聞

，可口可樂和蒙牛將“聯姻”成立低溫奶公司，這在當時也是引起了不少網友對於公司名字的猜測，一時間CP名、情侶名、戶口本的名字都給安排好了。

就品牌戰略而言
，“可牛了”比伊知牛更具有識別性更容易記憶，商品與客戶之間的感知力更有想象力。

其實，一個公司名（品牌名）引發如此大的熱議
，已經不是第一次了。

比如：麥當勞改名“金拱門”事件。麥當勞在中國的管理公司名字更名為“金拱門”
，zheyishijianlehuailewangyouheduanzishou，gezhongxiaoliaoyupinpaijieshiqifei，yishijianweimaidanglaodaiqulejudadeguanzhudu
，zhesuanshiyigezidailiuliangxingdegengmingshijian，suiranjinjinshiyunyingguanligongsidegaiming，danshidajiajiuxiangkanrenaoyiyangtaolunzijishuzhidepinpai，yule

、趣味成為此次備受關注的關鍵點。

還有“嘀嘀”改名“滴滴”事件。滴滴早前叫“嘀嘀”，後者就是汽車發出的聲音
，自然和打車業務相關
，這次更名也變成了一次被迫
，這一起商標案件也成為行業經典案例了。

pinpaimingshipinpaizhanlvedingcengshejidetoubu
，pinpaimingshibiedubugoujiyiliyouzuai，yingxiaochengbenjiuyaoshaodiaohendayikuailirun
，jileiqilaishuzijingren，yinci，pinpaimingjiazhikexiangerzhi。

02

好的品牌名

是企業成功的第一步

一個企業名稱或者一個品牌名稱之所以能夠引發如此大的傳播效應
，那是因為品牌（產品）名作為企業的重要資產
，是企業成功營銷的第一步。

在定位時代中，品牌要做的最重要的營銷決策
，便是為品牌（產品）取個名字。

88%的de企qi業ye因yin命ming名ming不bu慎shen

，最zui終zhong退tui出chu市shi場chang。長chang期qi而er言yan，品pin牌pai就jiu是shi名ming稱cheng而er已yi


，因yin為wei產chan品pin獨du特te賣mai點dian或huo概gai念nian不bu見jian了le，隻zhi剩sheng下xia品pin牌pai名ming稱cheng和he競jing爭zheng對dui手shou的de品pin牌pai之zhi間jian差cha異yi。

一個好命名也許不能為一件爛產品促銷，但一個爛命名卻肯定使一件好產品滯銷。美國著名的廣告專家艾爾·裏斯和傑克·屈勞特認為：“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產品階梯的掛鉤”。

一yi方fang麵mian
，品pin牌pai名ming稱cheng在zai很hen大da程cheng度du上shang影ying響xiang品pin牌pai聯lian想xiang，影ying響xiang著zhe消xiao費fei者zhe接jie受shou和he記ji憶yi，從cong而er影ying響xiang企qi業ye的de信xin息xi傳chuan遞di，並bing對dui產chan品pin的de銷xiao售shou產chan生sheng直zhi接jie的de影ying響xiang。一yi個ge好hao的de品pin牌pai名ming稱cheng，能neng夠gou準zhun確que地di傳chuan達da品pin牌pai主zhu張zhang和he承cheng諾nuo，具ju有you親qin和he力li
，且qie能neng準zhun確que的de向xiang消xiao費fei者zhe傳chuan達da品pin牌pai的de內nei涵han，使shi品pin牌pai更geng加jia精jing致zhi。

寶潔公司旗下的衛生棉品牌護舒寶，英文品牌名稱whisper意思是：低聲地說
，私下說，悄悄話。中文翻譯成護舒寶
，無論是發音，還是意義都很讚。

著名的積木品牌樂高（LEGO）則是丹麥語中leg got兩個單詞的組合，意為玩的好，好好玩！

另一方麵

，品牌名稱影響著消費者的好感和偏愛，從而影響企業的產品銷售。

BMW在中國翻譯為寶馬，所謂寶馬贈英雄，寓意深遠。而Benz汽車最早開始翻譯成笨死

，香港則叫平治，說實話這名字都很奇怪。後來，在大陸翻譯成奔馳，貼切且逼格很高！

著名文具品牌萬寶龍（MontBlanc）
，英文意思為勃朗峰
，是阿爾卑斯山的最高峰。MontBlanc在zai中zhong文wen裏li被bei譯yi成cheng萬wan寶bao龍long，比bi較jiao符fu合he中zhong國guo人ren求qiu富fu貴gui的de心xin態tai，而er阿e爾er卑bei斯si糖tang果guo是shi以yi山shan為wei名ming的de品pin牌pai典dian範fan。事shi實shi證zheng明ming，這zhe些xie品pin牌pai在zai大da眾zhong心xin中zhong的de好hao感gan度du均jun非fei常chang不bu錯cuo。

好的品牌名
，是企業成功的第一步。新穎、簡潔
、獨特缺一不可，不但得暗示產品的功能
，最好還能讓人產生聯想
，也有助於企業營銷。

03

品牌命名的幾大原則

pinpaimingmingshimendaxuewen，nikeyiyongyiduanwenzilaixushuchanpinhaochu，niyekeyiyongyijujifuchuangyidehuayulainongsuochanpindejinghuazhichu，danshi，zaiduanduandejigezizhong
，tongyangyouzheyixieweimiaodegexingtezhiheaomisuozai。

命名中
，我認為應注意以下五大原則。

1. 記憶性原則

一個品牌的名字，就是品牌的起點——不管你有多少產品，也不管你有多少句廣告口號
，最終落實到消費者心智中的
，始終都是一個名字。

以前要打造一個具有一定規模的品牌，可能需要十年；而在今天
，每個品牌都可能一夜爆紅
，也可能瞬間就銷聲匿跡。在這種情況下，任何難以理解和記憶的名字，都無法適應這種快節奏。

因此
，品牌命名的第一個原則就是突出辨識度，簡單好記易傳播。品牌命名如果不好說、不好念
、拗口，消費者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，言簡意賅，一目了然。

眾zhong多duo的de企qi業ye為wei了le顯xian出chu與yu其qi他ta品pin牌pai的de差cha異yi
，往wang往wang取qu一yi些xie很hen長chang的de名ming字zi，結jie果guo適shi得de其qi反fan
，這zhe種zhong命ming名ming方fang式shi，極ji容rong易yi讓rang消xiao費fei者zhe產chan生sheng混hun淆xiao，也ye為wei企qi業ye本ben身shen帶dai來lai困kun擾rao。

而相反，簡單好記的名稱不僅識別成本低，傳播成本低
，營銷成本也低。諸如“美的”
、“999”、“聯想”、“格力”都是典型的範例，這些郎朗上口的命名
，可以為企業省下大量的廣告費用。

2.個性原則

莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那麼芳香。”可見名稱會改變人們對產品個性特點看法。品牌命名必須根據產品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發水
、美的“抗菌”飲水機
、櫻雪“滋潤”沐浴露。

但根據產品的特點命名，產品的特點不應該是所有產品的共性。如“純生”啤酒

，有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒
，“純生”成了一個通用的名稱。產品共性無法讓你的品牌顯現出來
，有時
，它們反而成為一種負累。

同時名稱也要有自己個性特點，才不至於被市場淹沒。根據產品個性特點名稱可以從功效性（如舒膚佳香皂）
、情感性（如美的電器、富豪汽車）兩方麵考慮。

3. 市場營銷原則

社會繁榮如此
，經濟高度發達的今天，好名字已經成為一種稀缺資源
，對於品牌（產品）名ming字zi來lai講jiang，我wo們men要yao的de不bu是shi在zai商shang標biao局ju注zhu冊ce，而er是shi要yao在zai顧gu客ke心xin智zhi中zhong注zhu冊ce。所suo以yi，命ming名ming要yao考kao慮lv符fu合he市shi場chang營ying銷xiao，契qi合he消xiao費fei對dui象xiang心xin理li才cai能neng贏ying得de市shi場chang。

例如
，兒童產品要考慮兒童心理（大白兔、娃哈哈）
；老年保健品要考慮老人的心理（腦白金
、黃金搭檔）；化妝品的消費者主要是青年女性

，所以商標名稱時髦仰拍（歐詩漫

、泊萊雅）等等。

4. 意義性原則

這一原則可以有兩個層麵的理解。

首shou先xian就jiu是shi好hao的de品pin牌pai名ming稱cheng能neng夠gou有you力li地di召zhao喚huan品pin牌pai價jia值zhi，包bao括kuo品pin牌pai價jia值zhi以yi及ji產chan品pin和he服fu務wu的de價jia值zhi。商shang標biao名ming稱cheng一yi般ban都dou比bi較jiao簡jian短duan隻zhi能neng顯xian示shi商shang品pin某mou一yi方fang麵mian的de特te點dian，這zhe就jiu要yao把ba握wo特te征zheng突tu出chu重zhong點dian
，以yi至zhi於yu能neng夠gou直zhi接jie或huo間jian接jie傳chuan遞di企qi業ye或huo產chan品pin的de信xin息xi，如ru關guan於yu它ta的de特te點dian、性能以及使用它的效用。

一個品牌名稱對於消費者來說應該是熟悉的
、有意義的，隻有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產品、企業之間更好地建立聯係。

另一方麵，意義性原則要求品牌在命名上能夠有寓意，有寓意是指名稱能包含較多的信息。

一個好的商標名稱，可以幫助品牌確認存在、確que立li形xing象xiang。在zai產chan品pin日ri益yi趨qu向xiang同tong質zhi化hua的de今jin天tian，企qi業ye之zhi間jian的de競jing爭zheng也ye就jiu是shi品pin牌pai之zhi間jian的de競jing爭zheng，醒xing目mu清qing晰xi的de名ming字zi讓rang人ren過guo目mu不bu忘wang，獨du特te易yi記ji的de名ming字zi讓rang人ren朗lang朗lang上shang口kou，精jing心xin設she計ji一yi個ge好hao的de商shang標biao，可ke以yi迅xun速su擴kuo大da傳chuan播bo範fan圍wei，提ti高gao商shang品pin知zhi名ming度du，對dui於yu商shang品pin的de促cu銷xiao無wu疑yi具ju有you重zhong要yao意yi義yi；

其次，好的名稱對暗示品牌定位、標誌特征
，闡釋文化有著重要的作用。命名中如包含曆史
、地域及傳統文化因素
，則會讓商標更有底蘊，好名字會講故事，而故事則成為品牌成功的製勝法寶之一。

5. 延展性原則

企業命名時還要考慮的一點，就是為未來品牌延伸多做準備
，因為名字一旦確定，就是一個長期投資。

birulingzhizaijingguoduoniantouzishiyonghou
，gaiminghuilaileikesasi，qiebushuoxinmingzichengbengaole，gengbulijieqibiaodadeyiyi
，gengzhongyaodeshiqianmianyinweilingzhizhegemingzizuodetouruquandoudashuipiaole，zhexiezichanjihuquandouxiaoshile。

國內很多企業在這一規則上，做得不夠“到位”，企業一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買賬”。比如“娃哈哈”、“999”

、“太陽神”等都在這方麵吃了大虧。品牌命名，就要考慮以後品牌延伸，不至於作繭自縛。如SONY是中性
，不論放在什麼電器上都較合適。

總之，產品起名對營銷有著很大的影響
，如果產品名字起的不好，那麼就會讓營銷變得困難。

而好的品牌（產品）名稱一定是綜合多方麵因素考量後的成果，是符合消費者特征以及市場需求的。