22haobenlaiyinggaizhishiyigepuputongtongdeqiufen

，danhenduorendepengyouquanliquekaishileyichangguanyunaichadekuanghuan
，dakaipengyouquanmanpingmanyandoushiqiutiandediyibeinaicha。cong22日開始，朋友圈、微博
、知乎、B站乃至於各類網絡遊戲一個接一個“淪陷”，這一更幾乎可以完全被成為一場裂變文化核爆。

甚至到了22日晚間，已經可以看到該詞條的相關百度百科


，甚至在直接被頂上了微博熱搜的第四名。

而根據百度百科解釋，“從2020年9月22rijiushiqiufen
，jiuyaokaishijinruqiutianle。zhejuhuazhideshizaizhegelengdeqiutian，xiangyaoheyibeirehudenaicha
，tebiewennuan，zaiyinideren
，kandaonifadexiaoxi，huizhudongfani52元的奶茶錢，讓你能喝到秋天的第一杯奶茶。借著秋天的季節來要奶茶的紅包，定義為：秋天的第一杯奶茶來秀恩愛。

雖然，嚴格意義上來說立秋才是秋天的第一天
，或者更嚴格一些如果按照氣象學意義上來說
，至少要有連續5天空氣溫度低於20度才能算作秋天，但似乎隻要能和秀恩愛沾邊，所有一切都能夠被合理化。

01

奶茶店的營銷？

事(shi)實(shi)上(shang)，回(hui)顧(gu)整(zheng)個(ge)時(shi)間(jian)節(jie)點(dian)，雖(sui)然(ran)截(jie)至(zhi)目(mu)前(qian)仍(reng)然(ran)沒(mei)有(you)確(que)定(ding)源(yuan)頭(tou)是(shi)出(chu)自(zi)哪(na)裏(li)
，但(dan)無(wu)數(shu)網(wang)友(you)都(dou)認(ren)為(wei)這(zhe)次(ci)的(de)熱(re)點(dian)是(shi)人(ren)為(wei)炒(chao)作(zuo)，而(er)最(zui)有(you)可(ke)能(neng)炒(chao)作(zuo)這(zhe)點(dian)的(de)
，自(zi)然(ran)是(shi)在(zai)這(zhe)次(ci)活(huo)動(dong)之(zhi)中(zhong)收(shou)益(yi)良(liang)多(duo)的(de)奶(nai)茶(cha)店(dian)了(le)。

但俗話說的好，空穴來風未必無因，在該話題的討論貢獻者排行榜上，排名第一、二兩名的
，分別是奈雪的茶和蜜雪冰城。

蜜雪冰城更是在23號，發微博稱將會抽取一人贈送蜜雪冰城的全部奶茶。

但dan整zheng體ti來lai看kan
，這zhe次ci的de行xing動dong依yi舊jiu不bu太tai象xiang是shi奶nai茶cha店dian們men有you組zu織zhi有you計ji劃hua的de行xing動dong，反fan而er更geng像xiang是shi看kan到dao一yi個ge利li益yi相xiang關guan的de熱re點dian，進jin行xing了le一yi次ci及ji時shi的de借jie勢shi營ying銷xiao，甚shen至zhi一yi度du起qi到dao了le推tui波bo助zhu瀾lan的de作zuo用yong。但dan如ru果guo說shuo是shi所suo有you奶nai茶cha店dian聯lian合he起qi來lai，做zuo了le這zhe樣yang一yi次ci病bing毒du傳chuan播bo，顯xian然ran還hai是shi有you些xie牽qian強qiang。

但(dan)總(zong)體(ti)來(lai)看(kan)，究(jiu)其(qi)原(yuan)因(yin)，無(wu)論(lun)是(shi)奶(nai)茶(cha)店(dian)星(xing)夜(ye)借(jie)東(dong)風(feng)火(huo)燒(shao)赤(chi)壁(bi)，或(huo)者(zhe)單(dan)純(chun)隻(zhi)是(shi)網(wang)民(min)們(men)的(de)又(you)一(yi)次(ci)狂(kuang)歡(huan)。更(geng)值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)反(fan)倒(dao)是(shi)梗(geng)傳(chuan)播(bo)背(bei)後(hou)內(nei)在(zai)的(de)因(yin)素(su)。

02

無論是借還是造，

“東風”的背後更值得關注

事實上
，秋天的第一杯奶茶，第一件值得人們注意的事情是：現代媒體、輿論的圈層效應正在越發嚴重。

值得注意的圈層效應：

在(zai)展(zhan)開(kai)進(jin)一(yi)步(bu)的(de)思(si)考(kao)前(qian)，先(xian)問(wen)自(zi)己(ji)一(yi)個(ge)問(wen)題(ti)
，秋(qiu)天(tian)的(de)第(di)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)這(zhe)個(ge)梗(geng)真(zhen)的(de)很(hen)火(huo)嗎(ma)？有(you)多(duo)少(shao)人(ren)是(shi)在(zai)他(ta)人(ren)告(gao)知(zhi)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，得(de)知(zhi)這(zhe)一(yi)梗(geng)很(hen)火(huo)？

這也是為什麼這一話題在微博的閱讀量
，截止發稿前已經高達17.5億
，但在很多人的朋友圈中恐怕隻有零星的1到2條相關內容。畢竟隨著微信的興起和流行
，以及人們對於社交負擔的加重，人們的交流和發言往往更加社群化、部落化、圈層化和私密化。

這也導致了很多人習慣將自己圈子內的內容當作世界的鏡像，甚至一度覺得真實世界的趨勢也與自身圈層相同。

簡單來說，就是如果自己的朋友圈內很多人都在轉發相關內容，那麼作為當事人很容易會覺得這個梗非常火
，但如果“朋友圈都在轉”這一論據無法被論證，自然會對這個梗的傳播感到莫名其妙，甚至更進一步對這個梗產生厭煩。

除chu卻que值zhi得de注zhu意yi的de圈quan層ceng效xiao應ying之zhi外wai，正zheng如ru上shang文wen所suo述shu
，這zhe個ge梗geng本ben身shen有you非fei常chang多duo不bu合he理li的de地di方fang，但dan是shi最zui終zhong梗geng依yi舊jiu火huo了le起qi來lai，甚shen至zhi一yi度du成cheng為wei朋peng友you圈quan的de狂kuang歡huan盛sheng宴yan
，這zhe個ge梗geng又you是shi如ru何he做zuo到dao這zhe點dian的de呢ne？

1
、玩梗，玩出充足的社交貨幣

zongdelaishuo，zheyangyigegengshoudaohuanyingdediyigeguanjian，jiushiweicanyuzhetigonglezugoudeshejiaohuobi。zheyeshixuduoxinxiaofeipinpainenggouxunsuchengchangbingjueqideguanjian。

正如此前所述
，現代社會的網絡
，尤其是隨著微信（Facebook或者任何一個類似的軟件）這類社交媒體的興起，對於絕大多數消費者而言，需要在社交媒體上共享或者傳播
，那些能夠顯得自己更為優秀
，或者更獨特的事情。

而秋天的第一杯奶茶
，就像是之前的冰桶挑戰或者回旋踢開瓶蓋一樣。收到紅包（完成挑戰）的一方，大多擁有天然的分享欲望，在朋友圈展示自己收到紅包
，以顯示自己是受到歡迎的一方。

2、把複雜的欲望（情緒）簡單化

這一梗能夠得以傳播的第二個關鍵，則是它努力將複雜的欲望（情緒）簡單化。人們總是想要證明自己是受歡迎的，高尚的
、關注弱勢群體等數種欲望。

但“知易行難”jihushisuoyoushiqingzuikunnandeqidian。wulunshizuogongyi，haishiweixiyiduanganqing，doushiyijianfeichangnanyishixingdeshiqing。zhexiebeiguangfanchuanbodegeng，jihudoushijiangzhexienanyiwanchengdeyuwanghuoshiqingxujianhuahoudejieguo。

做公益太難了，那就往自己頭上澆冰水
，呼籲大家來關注漸凍症。他/她愛不愛我？這幾乎是所有感情關係最大的難點，她/他給我買奶茶就是愛我，不發就代表不愛。

yinci，xiangduijiaodidezhunrumenkanzeshigengbeichuanbodediergebiyaotiaojian，ruguozhecidegengbushiqiutiandediyibeinaicha
，ershiqiutiandediyiliangqiche，diyigenaichadian，shenzhiqiutianbeijingdediyitaofangzi，gengdechuanbolidukenengjiuhuishunjianjiangdibushao。

通tong過guo一yi件jian相xiang對dui低di門men檻kan的de事shi情qing

，滿man足zu人ren們men情qing緒xu的de宣xuan泄xie和he需xu求qiu
，看kan看kan自zi己ji能neng否fou收shou到dao紅hong包bao

，以yi此ci要yao驗yan證zheng一yi些xie感gan情qing的de牢lao靠kao性xing。或huo者zhe借jie機ji表biao達da一yi下xia自zi己ji感gan恩en的de情qing緒xu。就jiu像xiang捐juan出chu全quan部bu身shen家jia太tai難nan了le，但dan是shi大da冬dong天tian把ba自zi己ji凍dong感gan冒mao
，來lai呼hu籲xu大da家jia關guan注zhu漸jian凍dong症zheng
，以yi滿man足zu自zi己ji想xiang要yao做zuo慈ci善shan（或者立人設）的需求，還是相對更容易一些。

3
、有一個吸引人的故事

故gu事shi本ben身shen就jiu是shi傳chuan播bo道dao德de和he啟qi示shi的de血xue液ye
，如ru果guo魯lu迅xun隻zhi是shi寫xie東dong西xi罵ma街jie，而er不bu是shi用yong犀xi利li的de故gu事shi諷feng刺ci
，他ta恐kong怕pa也ye很hen難nan取qu得de今jin天tian的de成cheng就jiu。哪na怕pa是shi耶ye穌su，也ye需xu要yao一yi本ben完wan整zheng的de聖sheng經jing，而er不bu是shi重zhong複fu信xin上shang帝di
，得de永yong生sheng來lai傳chuan播bo宗zong教jiao。

正如
，今天觀察隨著社交媒體時代興起而興起，一度被稱為2C端(duan)最(zui)後(hou)風(feng)口(kou)的(de)新(xin)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)。他(ta)們(men)能(neng)夠(gou)在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)之(zhi)中(zhong)殺(sha)出(chu)重(zhong)圍(wei)，其(qi)中(zhong)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)一(yi)環(huan)，就(jiu)是(shi)他(ta)們(men)各(ge)自(zi)的(de)精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)。相(xiang)比(bi)之(zhi)一(yi)個(ge)單(dan)調(tiao)乏(fa)味(wei)的(de)品(pin)牌(pai)名(ming)，一(yi)段(duan)關(guan)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)故(gu)事(shi)，其(qi)傳(chuan)播(bo)性(xing)和(he)受(shou)歡(huan)迎(ying)程(cheng)度(du)自(zi)然(ran)更(geng)高(gao)。

因此，在這一個略感悲涼的秋天裏
，能夠拿上一杯心愛之人送上的暖暖的奶茶，即溫暖了身體
，也溫暖了心靈。

雖然22日是秋分，並非立秋
，但節氣並不重要
，重要的是全國各地的消費者都感受到了天氣的寒冷。大家更容易對“秋天的第一杯奶茶”中的“秋天”有所感知，至於糾結秋分到底是不是秋天的第一天，倒不如糾結為什麼618
，雙11各大電商都要打折促銷來的有趣。

讓消費者沉靜在塑造的故事中，比起和他們抬杠
，究竟哪天是秋天的男/女朋友來，當然還是故事更溫暖一些。

03

結語

當(dang)然(ran)
，任(ren)何(he)一(yi)個(ge)話(hua)題(ti)的(de)火(huo)爆(bao)都(dou)絕(jue)非(fei)偶(ou)然(ran)，有(you)的(de)是(shi)商(shang)家(jia)在(zai)背(bei)後(hou)的(de)推(tui)波(bo)助(zhu)瀾(lan)，有(you)的(de)是(shi)集(ji)中(zhong)了(le)傳(chuan)播(bo)的(de)需(xu)求(qiu)點(dian)。秋(qiu)天(tian)的(de)第(di)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)，歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)不(bu)過(guo)是(shi)一(yi)個(ge)消(xiao)費(fei)者(zhe)茶(cha)餘(yu)飯(fan)後(hou)討(tao)論(lun)的(de)話(hua)題(ti)。但(dan)或(huo)許(xu)
，其(qi)中(zhong)的(de)二(er)三(san)規(gui)律(lv)

，可(ke)以(yi)更(geng)好(hao)的(de)為(wei)品(pin)牌(pai)公(gong)關(guan)傳(chuan)播(bo)服(fu)務(wu)。