隨著居民生活品質的提升，“給子女最好的營養”已經逐漸成為中國父母的共識。家庭對於母嬰產品的需求逐漸細分
，對於嬰幼兒保健品市場的關注度不斷增加。

凱度消費者指數嬰童樣組研究表明，2019年嬰幼兒保健品在母嬰品類中的市場規模已僅次於嬰幼兒配方奶粉和紙尿褲
，超過1/3的0-6歲嬰童的城鎮家庭購買過嬰幼兒保健品。

那麼，重要性逐漸凸顯的嬰童保健品市場究竟是什麼樣的呢？

01

品類加速增長

凱度消費者指數的數據顯示
，新冠疫情後嬰童保健品增長迅速。無論是0-3歲嬰幼兒家庭，還是4-6suiertongjiating
，zaiyiqinghuanhehouduiyutongguobaojianpinbuchongxiaohaiyingyangdeyishidoumingxianzengqiang。duiyuchangshanglaishuo
，shenrulejieyiqingqianhouxiaofeizhedexizhixuqiuchengweizhongyaojiyu。

02

年齡段差異分層，小而金貴

不同年齡段的嬰幼兒保健品市場具有顯著的需求差異。凱度消費者指數嬰童樣組研究表名：0-3歲的嬰幼兒家庭為重點市場，占據整體嬰幼兒保健品類市場的80%。

相較於4-6歲的幼兒家庭，0-3歲嬰幼兒保健品市場擁有更高的滲透率和更高的單次購買金額。而且，0-3歲嬰幼兒保健品成分更多元
，反映出幼兒寶寶選擇需求更為多樣化。

03

電商為首
，母嬰店多元，藥店專業

渠道方麵
，跨境電商
、母嬰店和藥店是嬰幼兒保健品市場最重要的三個渠道。由於消費者對海外進口產品的需求高，目前主要頭部品牌也都集中在Bio Island等進口品牌，所以
，跨境電商占據嬰幼兒保健品渠道的首位。

muyingdiansuoshoupinpaiduoyangqienengmanzubutongxuqiu，toubupinpaizaimuyingdianzhongzhanbijiaodi，zhanxianchuchangweixiaoying，guochanjixiaozhongpinpaizaimuyingdianyoujiaodajiyu。eryaodianzezhongdianyikaoyishizhidaohuotuijiandezhuanyebuchongji
，liruweishengsuAD等。

xiaofeizheduiyuyingyouerbaojianpinyujiazhongshi，bansuierlaideshizhongduoshichangjiyu，jiyuyebansuizhefengxian。youyuyingyouerbaojianpinbenshenjuyouhenqiangdeteshuxing

，shichangshangjubeigaojingzhenglidebaojianpinwangwangdouxuyaozaigongxiaojianquanzhibiaoshangdadaogaobiaozhun。zaibuduanwanshandezhengcejianguanxia，chanpinjinrushichangdemenkanyuchengbenxiangduiyuqitaxiaofeipingaochubushao。

因此，深入了解嬰幼兒保健品市場消費需求，挖掘品類的機會點，進一步從功效
、成分、重點渠道、消費人群細分等多維度全方位去了解品類現狀，才能更好的找到市場切入途徑。

凱度消費者指數在2019年已將嬰童樣組擴展到了0-6歲小孩城鎮家庭，可以更深入剖析嬰幼兒品類消費者市場趨勢，助力決策。