日本食品包裝設計一直以來都是一個謎中之謎，除了表麵上的美學外

，背後更蘊藏著文化、人文、曆史、xinlidenggefangmiandeneihan。jinguanxianzaideshejiaohechuanboqudaoyuelaiyuewubianjie
，danhaishixianshaoyourenzhidaoribenshejisiludelailongqumai
，yijitashiruheyibubuzouhong，weichanpinjipinpaidailaigaofujiazhiherenqizhi。

jintianwomenjiulaikankan
，ribenyouxiushipinbaozhuangbeihoudouyinzangzheshenmeyangdegushi
，younaxiezhidewomenquwajuehexuexideyongxinsheji？xiangmingzhizheyangdebainianqiye
，shiruhezuodaowanzhuanxiaofeizhetiyan

，tongshizaishipinjiehebaozhuangjiexianqibolande

？

01

設計更走心
，加點人情味兒

日ri本ben包bao裝zhuang最zui大da的de魅mei力li不bu在zai於yu外wai表biao的de超chao活huo力li或huo極ji簡jian派pai的de單dan一yi風feng格ge，而er是shi在zai使shi用yong過guo程cheng中zhong散san發fa出chu來lai的de貼tie心xin與yu周zhou到dao，比bi如ru設she計ji師shi們men會hui著zhe重zhong考kao慮lv人ren體ti工gong學xue、心理學

，考慮到用戶和產品的互動體驗好不好
，以及他們在使用過程中的感受究竟如何。

在這一方麵
，日本明治乳企堪稱業內的翹楚！

01 、為特殊人群服務，擴大受眾範圍

1993-1995年(nian)間(jian)，日(ri)本(ben)的(de)農(nong)林(lin)水(shui)產(chan)省(sheng)開(kai)展(zhan)了(le)一(yi)項(xiang)調(tiao)查(zha)
，結(jie)果(guo)顯(xian)示(shi)，有(you)百(bai)分(fen)之(zhi)七(qi)十(shi)多(duo)的(de)視(shi)障(zhang)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)紙(zhi)包(bao)飲(yin)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)識(shi)別(bie)給(gei)自(zi)己(ji)帶(dai)來(lai)很(hen)大(da)的(de)困(kun)擾(rao)，如(ru)果(guo)沒(mei)有(you)其(qi)他(ta)顧(gu)客(ke)或(huo)服(fu)務(wu)員(yuan)在(zai)場(chang)的(de)話(hua)
，他(ta)們(men)根(gen)本(ben)就(jiu)沒(mei)有(you)辦(ban)法(fa)買(mai)到(dao)心(xin)儀(yi)的(de)產(chan)品(pin)。

而日本在人文關懷上又是一個低調卻體貼的國家，所以，為了解決視障人士的困擾又不讓他們陷於被人另眼相待的困境，明治就特意在純牛奶的盒子上緣設計了一個小缺口，方便他們通過觸摸就能辨別這是純牛奶，而且也能就著凹槽打開盒子。

當dang然ran，這zhe個ge設she計ji並bing不bu是shi每mei一yi個ge品pin牌pai的de義yi務wu之zhi舉ju，而er明ming治zhi企qi業ye卻que帶dai頭tou創chuang新xin

，真zhen正zheng做zuo到dao以yi消xiao費fei者zhe為wei中zhong心xin，為wei每mei一yi位wei消xiao費fei者zhe服fu務wu
，難nan怪guai被bei公gong認ren為wei業ye內nei標biao杆gan被bei競jing相xiang模mo仿fang！

圖片來源：小象智合

02、 最好的設計就是“沒有設計”

除了凹槽這個人性化設計外，明治還采用了美國一家公司發明的名為“gable top”的紙盒。

圖片來源：Google

zhekuanhezidetedianjiuzaiyuqidingduandexingzhuang

，xiangqingxiedeshanqiangwudingban，keyidaochuniunaihezhongdezuihouyidinai，jiejuelexiaofeizheduiyulangfeidekunrao。zicongershishiji60年代被引入日本之後，就一直普及至今。

danshi
，zhekuanchanpinzhisuoyinengshidemingzhichanlianyeneixiaoshouguanjunshinian，bujinyinweixuanzelezhegexingzhuangdeniunaihe，gengzhongyaodehaizaiyuqihemianshangdebujubuzouxunchang。

當初，設計師佐藤卓接到明治牛奶盒的設計項目時，就斷絕了新穎
、奪人眼球的方向，他認為，牛奶太過常見
，再怎麼強調也還是牛奶
，不如降低包裝的存在感，把重點放在產品的內容和特質上，這樣才有利於消費者快速識別和確認是否為自己所需。

所以
，佐藤卓直接把“優質”、“美味”、“天然”等關鍵詞直接表達在盒子上，通過排版和字體變化完善整體格局，這也就是現在非常流行的“清潔包裝”。可見，這種看似沒有設計感的設計

，反而給人一種充實卻不淩亂、樸素卻顯精致的高級感。

佐藤卓說過：“zaishejishi
，wobuhuiqutuxianzijidegexing，ershibazhudongquanjiaogeiguanzhong

，rangguanzhongqufaxianhexunzhao。dangguanzhongzhaodaowochengxiandezuopinzhijianyoushenmegongtongzhichudeshihou，najiushiwodegexing。”

03 、一站式服務，解決售後問題

明治的奶粉包裝看似和普通的圓筒狀奶粉罐沒有差別，但真正使用的時候，就能發現其中的奧妙之處。

圖片來源：Google

首先

，罐頭的蓋子采用的是半開模式，避免了蓋子放在一旁受到汙染的情形
，也不會出現蓋子找不到的意外
，尤其方便單手操作。

其qi次ci
，半ban開kai的de蓋gai子zi內nei側ce可ke以yi形xing成cheng一yi塊kuai天tian然ran的de刮gua片pian，即ji可ke以yi把ba奶nai粉fen刮gua成cheng平ping勺shao
，便bian於yu奶nai媽ma奶nai爸ba控kong製zhi勺shao子zi裏li的de奶nai粉fen量liang，不bu會hui因yin為wei少shao了le讓rang寶bao寶bao餓e著zhe，也ye不bu會hui因yin為wei多duo了le讓rang寶bao寶bao上shang火huo。如ru此ci，新xin手shou爸ba媽ma再zai也ye不bu用yong擔dan心xin寶bao寶bao的de奶nai粉fen問wen題ti，也ye不bu用yong再zai去qu購gou入ru新xin的de稱cheng量liang器qi具ju等deng裝zhuang備bei了le！

無獨有偶，日本日清杯麵的設計也為消費者省去了不少的麻煩，被譽為是日本食品包裝人性化設計的典範。

圖片來源：小象智合

相(xiang)信(xin)很(hen)多(duo)人(ren)在(zai)泡(pao)麵(mian)的(de)時(shi)候(hou)，不(bu)是(shi)要(yao)到(dao)處(chu)找(zhao)書(shu)蓋(gai)著(zhe)，就(jiu)是(shi)用(yong)自(zi)帶(dai)的(de)叉(cha)子(zi)插(cha)住(zhu)邊(bian)緣(yuan)
，有(you)時(shi)候(hou)書(shu)被(bei)蒸(zheng)氣(qi)熏(xun)濕(shi)了(le)
，有(you)時(shi)候(hou)叉(cha)子(zi)死(si)活(huo)插(cha)不(bu)進(jin)
，這(zhe)樣(yang)一(yi)來(lai)，連(lian)吃(chi)麵(mian)的(de)好(hao)心(xin)情(qing)都(dou)被(bei)破(po)壞(huai)了(le)。

而日清企業就很貼心地在每一桶泡麵的底部配了一張貼紙，等開水衝進麵裏，就可以用貼紙封住盒蓋。

此外，在杯子的內麵還有一條水位線
，這是官方建議的熱水量——提示這個水位的熱水泡出來的泡麵風味最佳。

這種“一站式服務”的標準，免去了很多消費者的後顧之憂，站在消費者的角度


，就會覺得這款產品像肚子裏的蛔蟲，很“周到”也很“體貼”。

02

除了人文關懷
，還要從視覺上抓住消費者的心

01 、強烈的色彩衝擊，留下深刻印象

大部分人很容易就將日本產品設計與“超活力”聯係起來，甚至將令人毛骨悚然的包裝與卡哇伊的角色聯係起來，這其實就是它讓人印象深刻的關鍵。

通(tong)過(guo)色(se)彩(cai)鮮(xian)豔(yan)的(de)包(bao)裝(zhuang)來(lai)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)，讓(rang)人(ren)迷(mi)失(shi)在(zai)豐(feng)富(fu)的(de)色(se)彩(cai)世(shi)界(jie)中(zhong)
，有(you)的(de)讓(rang)人(ren)眼(yan)前(qian)一(yi)亮(liang)
，有(you)的(de)非(fei)常(chang)可(ke)愛(ai)
，還(hai)有(you)的(de)就(jiu)引(yin)得(de)人(ren)立(li)刻(ke)停(ting)下(xia)一(yi)切(qie)去(qu)欣(xin)賞(shang)或(huo)購(gou)買(mai)。

圖片來源：thedesignest

實際上，無論是歐洲、美國還是亞洲
，這個套路都是一樣的。但是日本之所以在其中能夠獨樹一幟，關鍵在於它有特色，或漂亮可愛、讓人少女心泛濫
，或怪異奇葩、給人一種上高中第一天那樣別扭的感覺。

那他們是怎麼做到的呢？從整體上來說，應該是受日本現代文化的影響。

因為不隻是包裝
，還有電視廣告、動漫和漫畫、文wen學xue作zuo品pin和he插cha圖tu等deng，都dou帶dai有you相xiang似si的de風feng格ge。但dan也ye可ke能neng是shi因yin為wei他ta們men覺jiao得de
，一yi個ge充chong滿man活huo力li的de包bao裝zhuang不bu足zu以yi引yin人ren注zhu目mu，或huo者zhe說shuo沒mei有you讓rang人ren駐zhu足zu觀guan看kan的de衝chong動dong，除chu非fei是shi讓rang消xiao費fei者zhe感gan到dao震zhen驚jing，才cai能neng真zhen正zheng抓zhua住zhu他ta們men的de目mu光guang和he興xing趣qu。

02、 把簡約做到極致，又不忘打造個人特色

令(ling)人(ren)欣(xin)慰(wei)的(de)是(shi)
，除(chu)了(le)這(zhe)種(zhong)獨(du)特(te)的(de)彩(cai)色(se)包(bao)裝(zhuang)之(zhi)外(wai)，還(hai)出(chu)現(xian)了(le)另(ling)外(wai)一(yi)種(zhong)完(wan)全(quan)不(bu)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)潮(chao)流(liu)趨(qu)勢(shi)
，與(yu)古(gu)怪(guai)和(he)活(huo)力(li)的(de)圖(tu)案(an)形(xing)成(cheng)了(le)強(qiang)烈(lie)的(de)對(dui)比(bi)，那(na)就(jiu)是(shi)極(ji)簡(jian)主(zhu)義(yi)。

瀏覽這一類的產品包裝，就會讓人覺得整個世界都平靜了下來，噪音、煩惱、工作什麼的

，都揮之而去，一掃陰霾。

許多日本設計者充分利用經典的調色板和民間傳說，為產品包裝帶來非常個性化的設計。通過重新發明和摻入波浪花紋
、錦鯉圖案和傳統花藝，使得產品包裝恢複了文化的一麵，並賦予更大的意義。

圖片來源：thedesignest

除此以外，日本包裝還考慮到了生態共鳴和自然美學的結合。

目前，世界上的普遍趨勢就是利用這一思路，但日本人把它上升到了一個新的階層——把washi紙zhi和he牛niu皮pi紙zhi結jie合he起qi來lai
，呈cheng現xian在zai包bao裝zhuang上shang。如ru此ci一yi來lai，產chan品pin包bao裝zhuang的de風feng格ge融rong合he了le詼hui諧xie逗dou樂le和he簡jian潔jie保bao守shou，產chan生sheng一yi種zhong莫mo名ming和he諧xie的de化hua學xue反fan應ying。當dang然ran，其qi本ben身shen的de亞ya洲zhou特te點dian保bao持chi不bu變bian。

圖片來源：thedesignest

03

總結

產品的包裝，是決定消費者是否購買產品最表麵
、也最淺顯的因素，所以很多品牌並不會很注重它的設計與體驗感，或者沒有用心去做。但實際上，包裝反而是最直觀、也最能影響消費者購買的因素，比如現在人們常說的“顏值至上”。

所(suo)以(yi)，日(ri)本(ben)包(bao)裝(zhuang)除(chu)了(le)在(zai)外(wai)表(biao)上(shang)鑲(xiang)嵌(qian)活(huo)力(li)和(he)古(gu)怪(guai)元(yuan)素(su)以(yi)最(zui)大(da)程(cheng)度(du)地(di)吸(xi)引(yin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)目(mu)光(guang)和(he)興(xing)趣(qu)

，或(huo)是(shi)追(zhui)求(qiu)極(ji)致(zhi)的(de)簡(jian)約(yue)風(feng)格(ge)並(bing)加(jia)入(ru)深(shen)層(ceng)次(ci)的(de)文(wen)化(hua)內(nei)涵(han)以(yi)打(da)造(zao)專(zhuan)屬(shu)品(pin)牌(pai)外(wai)，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)使(shi)用(yong)體(ti)驗(yan)上(shang)增(zeng)添(tian)了(le)實(shi)用(yong)性(xing)和(he)人(ren)文(wen)關(guan)懷(huai)。

如此一來，消費者才能對這款產品始於顏值，陷於內涵
，忠於品質。