今天我們就來講講小瓶蓋的故事！

01

變身儲存新容器
，

自行調節式小瓶蓋帶來定製化體驗

個性化、定製化作為21世(shi)紀(ji)最(zui)為(wei)流(liu)行(xing)的(de)趨(qu)勢(shi)，早(zao)已(yi)滲(shen)透(tou)入(ru)個(ge)人(ren)生(sheng)活(huo)的(de)方(fang)方(fang)麵(mian)麵(mian)


，衣(yi)食(shi)住(zhu)行(xing)，無(wu)處(chu)不(bu)在(zai)。每(mei)個(ge)人(ren)都(dou)希(xi)望(wang)擁(yong)有(you)獨(du)特(te)的(de)自(zi)我(wo)
，更(geng)擁(yong)有(you)獨(du)特(te)的(de)自(zi)我(wo)表(biao)達(da)方(fang)式(shi)
，即(ji)便(bian)隻(zhi)是(shi)一(yi)瓶(ping)喝(he)的(de)飲(yin)品(pin)。這(zhe)種(zhong)“獨特”
，在食品飲料中
，被充滿創造力的研發人員隱藏在小小的瓶蓋裏
，帶來個性化體驗的同時，也打開了巨大的市場！

小瓶蓋變身儲存新容器，為消費者帶來獨特的定製化體驗。在這一點上
，英國飲料品牌Kolibri Drinks和美國飲料品牌Tea of a drinks必須榜上有名。

1、Kolibri Drinks

榮獲“2019年全球飲料創新大獎”最佳瓶蓋、最佳玻璃瓶、最佳成人飲料、最佳新飲料概念的Kolibri Drinks是夫妻團隊Kamila和Vincent Sitwell的創新製作，主打個性，人們可以根據自己的獨特口味定製可調味飲料。這款Kolibri Drinks，還是全球首款根據個人口味量身定製的可控甜度瓶裝飲料
，一經推出，即受廣泛好評。

 
圖片來源：Kolibri Drinks

Kolibri Drinks由(you)完(wan)全(quan)不(bu)含(han)糖(tang)的(de)瓶(ping)裝(zhuang)輕(qing)度(du)氣(qi)泡(pao)植(zhi)物(wu)性(xing)飲(yin)料(liao)和(he)帶(dai)有(you)精(jing)準(zhun)刻(ke)度(du)的(de)特(te)殊(shu)調(tiao)味(wei)瓶(ping)蓋(gai)組(zu)成(cheng)
，其(qi)特(te)殊(shu)之(zhi)處(chu)在(zai)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)瓶(ping)蓋(gai)自(zi)身(shen)所(suo)帶(dai)刻(ke)度(du)
，往(wang)瓶(ping)裝(zhuang)的(de)植(zhi)物(wu)氣(qi)泡(pao)水(shui)飲(yin)料(liao)中(zhong)添(tian)加(jia)不(bu)同(tong)量(liang)的(de)調(tiao)味(wei)物(wu)質(zhi)以(yi)獲(huo)得(de)想(xiang)要(yao)的(de)甜(tian)味(wei)和(he)更(geng)複(fu)雜(za)的(de)風(feng)味(wei)。Kolibri特殊調味瓶蓋獲得國家專利，包含美味的天然龍舌蘭

，檸檬汁，多汁蘋果和焦糖等混合物。

值得一提的是，這些飲料具有相同的風味特征——草(cao)藥(yao)，天(tian)然(ran)香(xiang)料(liao)和(he)植(zhi)物(wu)風(feng)味(wei)。消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)自(zi)由(you)選(xuan)擇(ze)草(cao)莓(mei)和(he)令(ling)人(ren)愉(yu)悅(yue)的(de)野(ye)生(sheng)羅(luo)勒(le)
，也(ye)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)接(jie)骨(gu)木(mu)花(hua)與(yu)酸(suan)橙(cheng)的(de)芬(fen)芳(fang)香(xiang)味(wei)或(huo)碎(sui)豆(dou)蔻(kou)的(de)複(fu)雜(za)香(xiang)氣(qi)

，甚(shen)至(zhi)還(hai)有(you)刺(ci)激(ji)的(de)辣(la)椒(jiao)味(wei)可(ke)以(yi)選(xuan)擇(ze)。

2、Tea of a drinks

在介紹Tea of a drinks之前
，不得不提Vessl™係統。

Vessl™是一種封閉的容器（即瓶蓋），yongyujiangxinxianshicaicunchuzaidanqiyasuodepinyangshinei，wuxufangfujijikebaochihuoxingchengfendexinxiandu

，baohutamenmianshouyanghua
，bingfangzhiyouhaiziwaixianbaolu。dangxuandongVessl™瓶蓋後，活性成分將從腔室中排出，並立即與瓶內的液體混合。

該gai設she備bei可ke能neng具ju有you無wu限xian的de應ying用yong，包bao括kuo用yong於yu調tiao味wei水shui，含han酒jiu精jing和he不bu含han酒jiu精jing的de飲yin料liao
，乳ru製zhi品pin，化hua妝zhuang品pin以yi及ji家jia用yong
，農nong業ye，製zhi藥yao和he其qi他ta特te殊shu產chan品pin中zhong。該gai係xi統tong為wei配pei方fang設she計ji師shi和he銷xiao售shou商shang提ti供gong了le獨du特te的de機ji會hui，可ke以yi顯xian著zhu提ti高gao其qi產chan品pin的de功gong能neng功gong效xiao，配pei料liao、混合和感官效果的準確性。

 
圖片來源：www.vesslinc.com

Vessl™是美國Gizmo Beverages.Inc擁有的一項專利技術，Gizmo的創始人Walter Apodaca是飲料行業25年的資深人士，他認為這項技術需要進行商業應用才能證明是成功的概念。2012年8月，Gizmo推出了即飲茶係列
，稱為“Tea of a drinks”
，是首個應用Vessl™的飲料品牌，為新鮮飲料帶來了獨特的包裝創新。推出幾周後，Tea of a drinks即在美國飲料協會的年度貿易展覽會InterBev上被評為最佳即飲茶或咖啡。

Tea of a drinks擁有高抗氧化劑和維生素C含量
，並且零卡路裏、零糖和零人工防腐劑，其特色在於將抗氧化劑和維生素C儲存在Vessl™瓶蓋中並加以保護，以防受到紫外線氧化和其他降解因素的影響。

 
圖片來源：Google

jupinpaijieshao，yinliaozaiyinyongqianjinxuniuzhuanpinggaijimiaozhonghuojifenzhongjiukeyizhuruxinxiandeweishengsu，zaiyupingzhongfuhanyingyangyufengweideyetichongfenhunhe，jikexiangshouyibeixinxianchongpaodedingzhichayin。gaichaxiliemuqiantuichutaojianghongchakouwei
、柑橘薄荷綠茶、石榴阿薩伊紅茶口味、唇舌梨口味、葡萄柚番石榴葉Yerba Mate、血橙芙蓉液Yerba Mate口味、芒果伴侶等逾十種口味。

除了Gizmo Beverages自有品牌的應用外，Vessl™還用於品牌大麻飲料Kalvara，以在大麻合法化的州銷售。Kalvara是一種健康的天然四氫大麻酚（THC）飲料，其主要活性成分和有效的THC密封在加壓的VESSL™瓶蓋中，可保持最大的新鮮度和峰值效能。Vessl™解決了含有大麻中有效成分THC產品的最重要問題——精確計量並保持功效。

 
圖片來源：kalvara

法國優質茶飲品牌DOZO也是小瓶蓋變身儲存容器的典型。將珍貴的茶粉密封在其獲得專利的瓶蓋中，完全保護其免受光線、空氣和濕氣的侵蝕，此外向瓶塞中充入氮氣以確保消除所有微量的氧氣，並保留茶的風味。

DOZO“革命性”瓶蓋創新了茶飲方式，所有茶的口味都保存在膠囊中
，使用完全自然的方法生產，滿足了“隨身攜帶”消費的要求。無論是早晨
、在辦公室、運動中和運動後，亦或是在休息時間，DOZO都可以“隨時隨地”享用高品質的手工茶。

 
圖片來源：Google

02

新型按鈕式瓶蓋，

為您解決打不開蓋的煩惱

你相信僅僅隻是換了一個包裝瓶蓋，產品的銷售額就在短短三個月內提高300%以上嗎？事實證明，任何產品最終都是為人服務的，隻要有需求，就會有市場。

如果你問消費者，他們對包裝最不滿的地方在哪裏，“掙紮著打開太緊的瓶蓋”通常首當其衝，打不開瓶蓋的挫敗感久久不能散去。

美國Consumer Convenience Technologies（CCT）就致力於消除這種不便之處，於2019年11月推出一種新型金屬封蓋Eeasy Lid，在按鈕周圍設有三個小縫隙，輕輕按動按鈕就可釋放罐中的真空密封空氣。CCT表示
，這一突破是75年來金屬罐蓋行業的首項重大創新。

雜貨連鎖店博耶食品市場（Boyer's Food Markets）是美國第一家使用Eeasy Lid的雜貨連鎖店，其自有品牌的其中四種Darci意大利麵醬係列被選為該技術的“首秀場”。

 
圖片來源：Google

消費者隻需簡單按下Eeasy Lid金(jin)屬(shu)蓋(gai)上(shang)的(de)按(an)鈕(niu)，從(cong)而(er)打(da)開(kai)一(yi)個(ge)細(xi)小(xiao)的(de)縫(feng)隙(xi)，最(zui)終(zhong)輕(qing)鬆(song)打(da)開(kai)難(nan)擰(ning)的(de)真(zhen)空(kong)罐(guan)蓋(gai)。使(shi)用(yong)後(hou)，通(tong)過(guo)按(an)下(xia)按(an)鈕(niu)來(lai)重(zhong)新(xin)關(guan)閉(bi)蓋(gai)子(zi)，以(yi)幫(bang)助(zhu)保(bao)持(chi)產(chan)品(pin)新(xin)鮮(xian)並(bing)防(fang)止(zhi)溢(yi)出(chu)。

CCT從2020年1月到2020年3月進行了為期12周的研究，研究了使用Eeasy Lid蓋子對Darci意大利麵醬銷售額的影響
，並與同時期占據相同貨架空間的Boyer私人品牌對比。

到12周結束時
，Darci銷售額以令人吃驚的速度增長了341％


，不僅大大超過了經過測試的Boyer的其它自有品牌，幾乎也超過了其他所有競爭對手，包括幾個經典品牌。事實證明
，這就是消費者中意的產品！

03

UniXcode®編碼，

隱藏在蓋子裏的可持續秘密

柔(rou)性(xing)包(bao)裝(zhuang)領(ling)域(yu)每(mei)年(nian)都(dou)會(hui)出(chu)現(xian)新(xin)技(ji)術(shu)，這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)需(xu)要(yao)開(kai)發(fa)更(geng)可(ke)持(chi)續(xu)的(de)包(bao)裝(zhuang)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)而(er)引(yin)起(qi)的(de)，預(yu)切(qie)蓋(gai)市(shi)場(chang)也(ye)不(bu)例(li)外(wai)。食(shi)品(pin)和(he)飲(yin)料(liao)品(pin)牌(pai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)地(di)尋(xun)找(zhao)具(ju)有(you)可(ke)持(chi)續(xu)價(jia)值(zhi)，同(tong)時(shi)又(you)能(neng)保(bao)持(chi)產(chan)品(pin)完(wan)整(zheng)性(xing)和(he)安(an)全(quan)性(xing)的(de)包(bao)裝(zhuang)替(ti)代(dai)品(pin)。

憑借超過50年的熱封預切蓋經驗，英國預切蓋（pre-cut lids）製造商Chadwicks of Burry通過使用“輕量級”減少塑料消耗量的技術來響應可持續的號召
，此外也生產聚酯，紙PE和鋁箔蓋等多種產品。

該公司擁有多項革新性技術，如獨特的編碼技術UniXcode®，SMARTembosser™壓花技術、最新一代的UV HD打印技術等，其中，UniXcode®編碼技術將獨特的編碼印在蓋子的表麵上，並且隻有當蓋子或套筒被剝離後才能顯示出來
；這種反麵的鏡麵效果還可以用於包含其他促銷信息，提高各種應用機會
，具有廣闊的市場。

 
圖片來源：chadwickslids.co.uk

著名酸奶品牌The Collective 即采用UniXcode®編碼技術，目前已經生產出十二種不同設計的UV Flexo印刷透明PET蓋子。每個瓶蓋具有不同的“配方”，並且在打開時才會顯示出不同的信息。此外，利用Chadwicks編碼概念技術
，The Collective酸奶產品可以確保印刷油墨不會與產品產生接觸。

The Collective的產品控製專員Holly Pink表示，多種設計印刷和隨機包裝，還可以為品牌和產品增加一些附加價值，比如驅動消費者區分其品牌多種產品，或者是激發消費者“盲買”的樂趣，像盲盒一樣。

04

三得利貓耳瓶蓋，趣味性的“賣萌”

小瓶蓋的故事不僅僅隻偏向實用性，更可以以充滿趣味性的“賣萌姿勢”打動消費者。

2019年2月22日，是日本的“貓之日”。日本三得利公司順應節日，限量推出一款貓咪形狀的瓶蓋，即在普通圓形瓶蓋的基礎上增添兩隻“貓耳”。普通的礦泉水瓶蓋頓時就變得萌萌噠！此舉立刻得到網友的強烈好評。為了回應26萬評論和轉發的網友，三得利決定將共22個貓咪瓶蓋贈送給大家。

八個月後，三得利又追加了8款“貓咪瓶蓋”，公告一經發布，萌翻市場。這次的設計兼顧實用內裏與可愛外表：其中，貓咪瓶蓋被設計有藥盒、眼鏡架
、手機架和儲蓄罐等8種更加實用的功能，而瓶蓋形狀也變得更立體和有趣，深深吸引著消費者的眼球！而這款貓咪瓶蓋，也將作為製造商Carbon的展示成果，參加日本電子高新科技展覽（CEATEC）。

 
圖片來源：Google

簡簡單單的超萌瓶蓋和非常實用的價值，在極短時間內引發了大量產品曝光
，並且在社交領域廣泛傳播成為熱點話題。

05

小結

從前的企業設計包裝注重企業和品牌特點，符合企業形象，是一種由內而外的慣性思維；而現在更多企業則將產品包裝能否打動消費者，能否和消費者產生積極互動作為首要考慮因素，是一種外部思維。

目前80後、90後是消費主力軍
，他們渴望新奇的
、充滿創意的、個ge性xing化hua的de東dong西xi。消xiao費fei不bu再zai是shi你ni賣mai我wo買mai的de簡jian單dan老lao舊jiu模mo式shi，而er是shi消xiao費fei者zhe想xiang要yao什shen麼me你ni就jiu要yao根gen據ju他ta的de心xin理li需xu求qiu為wei他ta生sheng產chan什shen麼me。因yin此ci，即ji便bian是shi小xiao小xiao的de瓶ping蓋gai，也ye能neng撐cheng起qi自zi己ji的de“一片天”
，玩轉市場！