每年的端午節，都是品牌借勢營銷的好時機。而關於端午
，廣告人從"粽"出發，總有著千奇百怪的創意
，吸睛的同時還博得很多品牌好感度。

臨近端午，今品牌們為了借勢，會使出哪些新花樣呢？麻麻為大家整理了6個端午節借勢案例（包含今年）
，一起看看吧~

五芳齋

《端午節蘸起來  》

shuoqiduanwujie
，libukaidejiushizongzi。erzuoweiguoneizhimingdezongzipinpaiwufangzhai，jinjiniandejieshiyingxiaotebieyouchuangyi

，jiangzongzichuangyifahuijizhi，liyongshemeideliliang
，dawanhulianwangsiwei。

最初火爆社媒的《一粒糯米的自我修養》，到端午的複古風
，再到19年端午廣告《招待所》，五芳齋的每一支廣告，都撥動了用戶的社交神經元。

今年的端午
，五芳齋依舊大玩創意，這次不從糯米出發，而是將創意放在了蘸料上，

這支由美食搭建場景拍攝的星戰風大片《朋友們蘸起來》，以無厘頭老大爺老大媽打破第三堵牆的戲中戲方式
，講述了一隻五芳齋粽子誕生之後與各種蘸料相見的震撼場麵。誇張的BGM，惡搞的星戰風場景，還有總結到位的解說文案，讓這支廣告更添惡搞傳播色彩。

跨界營銷

提到熱點借勢，大多數品牌會偏向於更有話題、更能炒作的跨界營銷。部分品牌看到了粽子營銷的可行性，選擇與創意十足的五芳齋合作，來了一些特別的跨界營銷。

今年，拉麵說找了五芳齋來了一場跨界營銷
，粽子+拉麵的端午節小驚喜--【粽有麵子】聯名禮盒
，寓意"拉麵+粽子=給個麵子"。

雖然不是拉麵粽子，但是這些粽子都是拉麵口味的，例如椒麻肉粒粽、茄子牛腩粽

，除了粽子
，還有麵子支票和麵子貼
、麵子夾，搞怪中特別可愛。

而在18年的端午節，因為同為匠心的品牌理念，小罐茶就聯合五芳齋，來了一場跨界，推出一款"匠心有約"定製款茶粽禮盒，並配之一則匠心視頻TVC：

視(shi)頻(pin)還(hai)是(shi)之(zhi)前(qian)小(xiao)罐(guan)茶(cha)的(de)味(wei)道(dao)
，展(zhan)示(shi)了(le)小(xiao)罐(guan)茶(cha)的(de)大(da)師(shi)匠(jiang)心(xin)好(hao)茶(cha)特(te)色(se)
，而(er)定(ding)製(zhi)款(kuan)的(de)茶(cha)粽(zong)禮(li)盒(he)，糯(nuo)香(xiang)粽(zong)子(zi)有(you)了(le)茶(cha)湯(tang)的(de)潤(run)澤(ze)
，更(geng)加(jia)國(guo)風(feng)的(de)包(bao)裝(zhuang)設(she)計(ji)，更(geng)加(jia)顯(xian)得(de)與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)
，值(zhi)得(de)嚐(chang)試(shi)。

H5互動小遊戲

招商銀行一見"粽"情

雖然H5沒有跨界營銷吃香了，但是鑒於它成本
、物料、人力的關係，一些品牌主依然還會選擇H5的方式，更直觀的和用戶進行交流。

這個端午節，麻麻看到了一支互動性還挺強的H5《一見"粽"情》，出自招商銀行，創意很貼合年輕群體

，保持了對傳統節日的尊重，又兼具了創意趣味和流量轉化。

進入H5，用戶可以定製屬於自己的粽子形象，在頭飾
、衣服、鞋子及表情上有很多小創意，不同的麵部表情，頗具中國風格的服裝，選擇完成後，點擊一鍵生成即可查看換裝粽子。

衛龍

辣條粽，你愛了嗎？

端午節，品牌們推出各種端午禮盒、duanwubaozhuang，kanzhedatongxiaoyi
，hennanyouzhidebeijiyidechuangyidian。quniandeduanwujie，weilongjiugaoleyicitebiedejieshi
，tuichuleyikuanlatiaozong
，manzulatiaokonghezongzikongdehaoqi。

沒想到吧，一向以新奇和惡搞出名的衛龍
，這次的目標竟然是粽子，而且真的將辣條粽生產了出來，看著莫名的跨次元。

麻麻隻想說，衛龍真的是敢想也敢做，喜歡吃辣條

、嚐新鮮的一定不能錯過了。

海報文案

品牌想要借勢，那麼海報一定不能少，搭配合適的文案和圖形
，一張優質的海報足以吸睛。借勢可以從以下幾個因素出發：粽子、粽的同音字（縱、眾）
、米、綠色、家、中國風、龍舟等。

麻麻找了一些優秀的借勢海報案例
，一起看看吧~

@杜蕾斯

還是原來的味道，熟悉的配房，汙……

@江小白

端午節也要想家，情感共鳴很nice~

@餓了麼

粽子的甜鹹之爭，似乎永遠不過時~

@京東生鮮

眾意為"粽"，中國風色彩，精致不出錯~

@洽洽食品

龍舟因素
，巧用產品。

最後，一起討論下
，這麼多端午創意借勢，你最喜歡哪個呢
？